公共关系学(整理).doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流公共关系学(整理)【精品文档】第 7 页判断题。（共15道试题，每题1分）1.公共关系是一门综合性的应用科学。(是)2.公共关系是一门专业性的理论科学。（否）3.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。（是）4.公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用。（否）5.公共关系状态是一个组织在公众心目中的现实形象（是）6.报刊宣传运动不是真正意义上的公共关系，因为他们并没有认识公众的作用，以公众利益为出发点（是）7.有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。（否）8.艾维李创办世界上第一家宣传事务顾问所。（否）9.爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作公众

2、舆论之形成。（是）10.有专家认为，公众舆论之形成的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。（否）11.在市场经济条件下，树立组织信誉已成为公共关系的重要任务之一。（是）12.在每一次公关活动前，公关人员必须进行实事求是的调查研究。（是）13.公共关系90%靠自己做得对，10%靠宣传。（是）14.公共关系有一条重要的原则就是从内部做起。（是）15.当组织面临重大决策时，都请公关部的负责人参加，以避免对公众利益造成伤害，这是公关部门的传播沟通职能。（否）16.公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。（是）2、一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才

3、式的公共关系人才。（否）3、公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。（是）4、公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。（否）5、公共关系部在组织中既是组织的管理职能部门，又是组织的决策参谋部门。（是）6、组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。（是）7、在公关调查中，随机抽样法是一种准确率高，又省时、省力、省钱的好方法。（否） 8、公关宣传要尽量选用中性的词语，显得平易近人，慎用最高级的赞语。（是）9、开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。（否）10、知名度是公众对组织的信任和赞许的程度，是反映组织社会名气大小

4、的客观指标。（否）11、一般来说，公众心理变化产生的原因仅一个，即客观原因。（否）12、员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。（是）13、良好的消费者关系，可提高组织及产品的知名度和美誉度，增加对市场的影响力和吸引力。（是）14、政府关系是社会组织可以回避的一种关系。（否）15、媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。（否）1、长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。（否）2、公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。（是） 3、与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。（是） 4、大众

5、传播与人际传播、组织传播相同，任何人都可以进行。（否）5、界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。（否）6、辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快，失真少。但在这种人际关系网络中，成员之间联系较少。（是）7、狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。（否） 8、劝说从本质上来说，就是改变公众原有的信念、态度、立场和行为，在一个民主和法治的社会里，这是比较容易的。（否） 9、公共关系不是人际关系，但它可以运用人际关系的一些方法和技巧。（是） 10、开放组织活动就是以事实说服公众的，它比任何其他的宣传手段都更具有说服力。（是） 11、开放组织只能使公众了解组织的各项

6、工作，但不能使组织了解公众。（否） 12、公共关系专题活动施加影响的对象是组织的所有公众。（否）13、在市场经济条件下，独此一家别无分店是客观现实，故“酒香不怕巷子深”。（否） 14、出资赞助社会公益事业，有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。（否）1、“时装不入办公室”的戒条对公关人员不适用。（否）2、日本人一般重情轻礼。（否） 3、公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。（是）4、对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：“通行证”和“奠基石”。（否） 5、社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。（

7、否） 6、经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。（否） 7、CI设计一经导入，就不可改变。（否） 8、在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。（否）9、CI设计只需要外部公众的认同，而不需要内部公众的认同。（否）10、 CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。（是） 11、名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。（否） 12、整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源。（否） 13、CS战略中的“顾客”是一个相对广义的概念，不仅指企业产品销售和服务的对象，还包括合作伙伴。（是） 14、在高科技和新经济时代，人

8、的活动对社会和自然的影响越来越大，世界各国的政府无不高度地重视政府公共关系的价值。（是） 15、与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。（否）16、公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。（是）单选题。（共26道试题，每题2分）1.组织与公众联结的方式是（B.传播沟通）。2. 公共关系的英文是（A.Public Relations ）。3. 对于公关人员来说，（B.独立公众 ）是组织值得争取的对象。4. 现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（A.双向交流）。5. 公共关系可直接称为（A.公众关系）。6. （C.信宿）也称传播对

9、象、受传者或信息接受者，指的是传播者的作用对象，在公关活动中一般是指公众。7. （D.边缘公众）指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众，其重要性最小。8. 组织开展公共关系活动的基础是（B.公共关系状态）9. 近代公共关系的萌芽出现在（C.19世纪30年代），以美国的“报刊宣传运动”为标志。10、国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（D.1955年 ）。 11、1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是（C.有效的公共关系） 12、被誉为公共关系之父的是：（B.艾维李）。13、( C.有效的公共关系 )一书提出的“四步工作法”，成为公共关系工作中最重要的流程。至此，公共关系

10、进入到成熟阶段，该书也被后人誉为“公关的圣经”。 14、美国学者爱德华伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，他提出了“（D.投公众所好）”的根本原则。 15、利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的：（C.揭丑运动）16、在国外，考古学家在（B.伊拉克）发现了公元前1800年巴比伦王国的一份农场公告。这一发现被称为人类历史上最早的公关活动痕迹。17、1906年，艾维李发表了著名文件是：（B.原则宣言 ）。18、现代西方公共关系学界认为，（A.修辞学 ）是最早问世的公共关系学理论著作。19、组织公共关系活动的出发点应当是：（A.从事实出发）。20、民主参与法是

11、用来协调（D.内部公众关系）的。21、组织形象的基础是：（ D.产品形象）。22、在（ B.发展困难时期），公关宣传应采取灵活机动的战术，使产品为公众所接受，为企业发展打开局面。23、企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于：（A.企业初创时期）。24、树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（B.提高素质功能）。25、我国许多企业提倡“岗位学雷锋、行业树新风”，提倡敬业精神，正是公共关系（B.教育引导）角色的体现。 26、在市场经济的大环境中，（C.公共关系）已经成为资金、人才、技术以后，又一个影响企业发展的关键因素。1、公共关系公司的工作内容主要有五个方面，其中首要任务就是（B.确

12、立目标、调查研究）。2、与公关部比较，公共关系公司有许多优势，其首要优势就是（A.看问题比较客观）。3、在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于(B.广告宣传部门)。4、公关部在组织中担负着多中心的重任，因此它在组织中具有（ D.决策参谋）的地位。5、公共关系部的组织机构没有固定的模式，但有各种各样的类型。在组织中设立公共关系委员会这种模式，主要是为一些（A.特大型企业）所采用。6、（C.公共关系顾问）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公共关系咨询公司工作。7、在设置公共关系部时，组织不能盲目照搬或仿效别人的做法，而应遵循（C.工作针对性）原则，

13、根据自身的性质、特点、公众对象等来开展工作。8、优秀的公共关系人员在性格上应具备特征是(A.开朗、有耐心、能宽容)。 9、（A.观察法）最大的特点是直观性，所有的信息都来源于调查者的亲自观察，可以排除其他调查方法的间接性所造成的误会和干扰。 10、（C.服务型公关）公关能够有效地使人际沟通达到“行动”层次，是一种最实在的公共关系。 单选题。（共23道试题，每题2分）11、为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公关人员必须保持信息的（D.新鲜程度）。12、公关调查的方法很多，经常使用的有文献调查法、观察法、访问法、抽样调查法、问卷调查法等，其中（D.文献调查法）是一种效率高、花费少的调查方法。13、自

14、我与他人，个人对个人的传播活动属于（B.人际传播）。14、建设型公关主要适用于组织发展的（A.初创时期）。15、（B.个别访谈法）具有保密性强，访谈形式灵活，调查结果准确，访问表回收率高等优点。16、高美誉度、低知名度属于公共关系（B.较为稳定、安全）状态。17、分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（D.形象要素差距图）。18、（A.媒介公众）是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。19、（B.政府公众）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。20、（C.社区关系）直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。21、（D.名流关系）对象的数量有限，但质量很

15、好，能在舆论传播中迅速“聚集”，影响力很强。22、 公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（B.消费者关系）上，它不是直接去推销产品或服务，而是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或服务的销售营造一个良好的环境。23、组织与公众沟通的重要途径就是运用（D.大众传播）。1、 读者选择的余地比较大是：（C.报纸的优点 ）。2、与传统媒介相比，互联网的首要特点是（B.互动性）。3、把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（ A.倒金字塔型）。4、从传播方式的角度看，（B.新闻发布会）介于人际传播和大众传播之间，属于一种“两极传播方式”。5、新闻界对世

16、界上发生的各种大小事件给以报道，且通过自己对新闻的选择、解释和评论表明态度，提出相应的解决方案和策略。这实际上就是对社会的发展起到（D.社会整合）功能。6、组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（C.公益广告）。7、针对性强的大众传播媒介是（B.杂志）。8、在人际交流时，谈话双方的距离也是表达态度的一种信号。个人距离是指（B.约为0.451.22米）。9、公关谈判的第三个阶段是：（C.交锋阶段）。10、（C.交结式传播模式）具有传递速度较快、规范性强的特点，但由于信息经过层层筛选，有可能产生失真的现象。11、爱德华T霍尔提出过社交中的空间距离理论，他是以（C.

17、美国的）习惯为例的，描述了四种空间距离。12、谈判双方利益的最后防线是（B.界点）。13、（C.演讲）是公关人员经常使用的传播技巧，是在群体传播的场合传达组织政策、沟通公众情感、消除社会误解的重要手段。14、人们思想中不想向他人公开的内容是（C.秘密区）。15、组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（C.环形网络）。16、搞开放组织活动（ D.既公开又不能泄密）17、（ B.庆典）活动往往能给公众留下“第一印象”，现代组织的管理者会想尽办法利用它，这与现代公共关系为建立信誉而扩大知名度、提高美誉度的思路相吻合。18、赞助活动的程序有四个步骤，第二步是（C.制

18、定计划、落到实处）。19、一般情况下，组织每年搞庆典活动：（C.23次就够了）。20、认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳地道歉是（B.受害者对策）。21、赞助活动的目的主要有几个方面，其中以赞助活动为手段，扩大企业知名度，使其成为公关广告，此赞助是以（B.扩大影响）为主要目的。22、赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（D.社会事业）。1、服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成（ B.正装）、社交装和便装三种。2、握手礼仪的顺序，一般应遵循“（C.尊者决定）”的

19、原则，即根据握手双方的年龄、性别和宾主身份来确定。3、（A.宴请）是一种常见的社交活动，现已成为当代公关工作中非常重要的的活动方式。它也成为人们联络感情、交流信息、协调关系的一种手段。4、讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对（C.素质）、形象和风气具有改进、提高、创优等推动作用。5、公关礼仪最根本的原则就是（ B.尊重公众）。6、坐在较低的椅子上或坐沙发时，女士最好采用（B.双腿斜放式）坐姿。7、良好的（A.个人礼仪）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。8、公关礼仪作为一种（B.传播和沟通）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。9、根据社会分工和自身的条件

20、，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于D.企业使命10、CI系统首先具有的基本功能是（B.管理功能）。11、企业在进行CI导入时，要充分考虑企业的全局利益和长远战略目标，要注意社会性和企业利益的平衡，这是CI设计基本原则中（C.社会性）原则的体现。12、组织行为识别系统的英文缩写是：（C.BI ）。13、处于整个CI系统的最高层的是：（A.理念识别系统）。14、美国著名的公共关系专家（A.卡特里普和森特）将政府公共关系的必要性概括成两条：“其一，政府有义务向它的人民报告自己的决策和行为；其二，有效的行政管理需要公众的参与、支持。”15、在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（B

21、.政府）。16、名牌的评定方式是（C.公众）的认知和确定。17、关系营销的理论基础与前提是（C.4CS ）。18、人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业CS战略的（D.视听满意）。19、现代的营销理论更注重企业的整体形象，发挥企业无形资产的市场号召力；现代企业越来越把（D.公共关系）当成一种市场营销必备的常规武器。20、利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位置的经营策略是（C.市场跟进者策略）。21、当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交

22、流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（C.协商对话）。 多选题。（共11道试题，每题3分）1、人们普遍认为公共关系可以是（A.公共关系状态B.公共关系活动C.公共关系观念D.公共关系学E.公共关系职业）。 2、公共关系与市场营销的区别主要表现在（ A.范围不同B.目的不同C.手段不同）几方面。3、公共关系观念主要有（A.形象观念B.互惠观念C.协调观念D.公众观念E.传播观念）。4、任何组织要适应环境，必须具备以下几方面的功能：（A.应变能力B.认知能力C.检验能力D.结构能力E.协调能力）。 5、根据公众与组织发生关系的时序特征，可以把公众分类

23、为（B.非公众C.潜在公众D.知晓公众）。6、艾维李的公共关系思想提出的两个原则是（A.公众必须被告知D.说真话）。7、公共关系产生的社会条件是（B.经济条件C.政治条件D.技术条件E.文化条件）。8、 在公共关系思想在发展过程中，最有代表性的思想家分别是（B.艾维李C.伯尼斯D.卡特里普和森特）。9、通过公共关系管理，组织可以在（A.交往合作意识B.公众至上意识C.个人形象意识E.与时俱进意识）等方面提高员工的素质。10、把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（A.真实B.客观C.公正D.全面）。11、机构形象主要指组织的（A.工作程序B.办公环境C.人事安排D.机构设置）等有关组织体系的形

24、象问题。1、公共关系部的主要特点是(B.专业性C.服务性E.协同性)。2、公共关系人员应具备的能力包括（A.组织能力B.表达能力C.社交能力D.创新能力E.应变能力）。3、公共关系人员的品德应该包括的内容有(A.实事求是B.公正无私C.勤奋努力D.乐于助人E.光明磊落)。4、从领导方式来看，公共关系部的设置可有（ A.总经理直接负责型B.部门所属型C.公共关系委员会D.总经理间接负责型）组织类型。5、公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由（A.资料储存中心C.信息发布中心D.环境监测中心E.公众接待中心）方面的职能决定的。6、编制公关预算的具体方法包括（B.目标作业法C.销售额提成法）。7

25、、公共关系调查的主要内容有（A.社会环境C.公众E.组织形象）三个部分。8、一个组织实际的社会形象，需要用公众对该组织的认识、看法和评价来反映，这些指标可概括成（B.美誉度E.知名度）两个综合指标。9、组织形象分析的三个环节是（A.自我形象分析B.实际形象分析D.形象差距分析）。10、宣传型公关的具体形式有：（A.发新闻稿B.公共关系广告C.印刷内部刊物和资料D.演讲和表演）。11、建立良好的政府关系的目的就是争取政府对组织或企业的了解、信任与支持，为组织的生存和发展争取良好的（A.政策环境B.法律环境C.行政支持D.社会政治支持）。12、企业认真做好消费者的公关工作，就是要树立“消费者就是朋

26、友”的思想，不仅要满足消费者物质消费的需求，还要满足消费者（A.信息知晓的需求B.情感的需求C.选择的需求D.表达的需求E.参与的需求）等精神方面的需求，从而达到经济效益和社会效益的统一。13、员工的物质需求包括（A.工资、津贴B.住房、交通C.休假日D.福利）。1、与人际传播相比，大众传播有以下一些特点（A.信息公开、面向社会B.信息单向流动C.传播速度快D.信息内容要经过“把关人”选择E.受众有强烈的选择性）。2、成功的媒介事件，一般都会比普通的新闻发布会产生更为强劲的宣传效果。为了提高媒介事件的成功率，组织在策划的过程中要注意以下问题（A.选择公众的兴趣点B.形式新颖C.利用名人效应D.

27、恰当时机）。3、为了使公关广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公关人员要注意的原则有（A.内容真实C.立意深刻D.构思新颖E.态度友善）。4、电视作为大众传播媒介的缺点包括（A.记录性较差B.公众选择余地小C.接收方式不灵活E.制作费用高）。5、写好新闻公报应当注意的原则是（A.要有新闻根据B.要突出新、近点D.要简明扼要E.要突出变化点和趣味点）。6、人际沟通的禁忌包括（A.凡事包打听B.讲大话吹嘘自己C.一味吹捧对方D.故弄玄虚E.过分暴露自己的“隐私”）。7、公关谈判是一项复杂的工作，必须做好充分的准备工作，具体内容包括（A.心理准备B.资料准备C.技术准备）。8、人际关系的网络是

28、极及复杂的，传播学者提出了几种具有典型意义的传播模型，这些模型主要包括（A.链式B.辐射式C.G型网络D.交结式E.星形网络）。9、演讲的结尾形式包括（A.总结式B.激情式C.深思式D.幽默式E.借用式）。10、危机事件的特点具有（ A.突发性C.紧迫性D.危害性）。11、庆典活动在形式上，一般有（A.开幕庆典B.闭幕庆典C.周年庆典D.特别庆典E.节庆活动）。12、组织在进行庆典活动的过程中，一定要注意以下一些问题（A.选择好时机B.有计划C.要制造新闻D.注意总结E.科学性与艺术性相结合）。13、公共关系专题活动应具备几个基本特征，它们是（A.目标公众重点沟通B.明确的主题D.精心策划）。

29、14、公众的误解所引发的事件，包括（A.服务对象公众对组织的误解B.内部员工对组织的误解D.传播媒介对组织的误解E.权威性机构对组织的误解）。1、在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座是很有讲究的。落座的礼仪主要有（A.“以右为尊” B.“以前为上”C.“对门为大”）等原则。2、公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作是公关人员必备的素质之一。对公关人员的服饰要求有（B.整洁大方C.整体和谐D.展示个性）。3、公关活动中的身份差异性原则，包括（A.外事礼宾差异B.地位的差异D.性别的差异E.职务的差异）等内容。4、尊重公众的原则具体表现为（B.尊重公众的个性爱好和性格特质C.尊重公众

30、应当具有的公民权利D.尊重公众的人格）。5、服饰的选用要遵循国际流行的TPO原则。TPO是三个英文单词的缩写，意思是（C.地点D.时间E.目的）。人们在选择服饰时，要注意这三个要素。6、组织CI系统的基本功能包括（A.管理B.识别C.教育D.传播E.经济）。7、CI设计的源头最早出现在（A.美国C.德国E.意大利）。8、组织的视觉识别系统的基本要素包括：（A.名称B.标志C.标准色D.标准字E.象征物）。9、一些企业导入CI系统后的效果并不明显，主要原因是违背了CI设计的一些原则。CI设计的基本原则包括（A.客观性B.社会性C.系统性D.差异性E.差异性）。10、与企业公关、事业团体公关相比，政府公关的特点主要表现在以下几个方面（A.主体的权威性B.目标的独特性C.客体的复杂性D.传播的优越性E.效益的社会性）。 11、CS战略的基础就是突出“满意”两字，具体包括（A.理念满意B.视听满意C.产品满意D.行为满意E.服务满意）。 12、政府公关收集信息的工作包括（A.建议征集B.信访工作C.民意测验D.典型调查）。 13、公共关系在传播塑造企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，具体指（A.名人C.名品D.名门）。 14、4PS理论的内容包括（A.产品(Product) B.价格(Price) C.渠道(Place) D.促销(Promotion)）。