最新(最新)清华大学广播合作硬广投放方案.doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date(最新)清华大学广播合作硬广投放方案全国首家教育电台河南教育广播河南电台教育广播FM106.6 “清华大学私募股权研修项目”广播合作硬广投放方案 时尚 知性 乐活 我们的标签！（生活资讯+音乐+新闻）一、媒体介绍2010年6月9日，河南电台教育广播FM106.6正式开播。以全数字化技术为支撑，运用现代化的管理手段，实行品牌化经营、差异化发展、专业化传播。河南电台教育广

2、播FM106.6在节目设置上充分体现专业化广播特色，力争符合受众的专业性、对象性、系统性、服务性需求。目标受众锁定在少年儿童、在校大学生、知性女性、时尚品质及消费高端人群！首家推出：以品质人生为主题的“音乐+生活+新闻”贯串24小时的生活类广播节目类型化运做模式。让您随时随地加入我们的听觉世界，真正实现“听无界 乐无穷 心无疆”呼号:河南电台教育广播口号:教育广播，风尚调频中国首家有声知识频道频率:FM106.6；AM1332宗旨:传播知识，传承文明，陪伴“学者”成长、成才、成功受众:747岁有学习意愿，渴望成长、成才、成功人群理念:内容知识化、编排单元化、包装情趣化、频率品牌化风格:广博览、

3、浅收听、重实用特色:风尚调频，女播当家，缤纷在线内容:有声知识+风尚音乐+风尚观点形式:以主题节目为支撑，以有声知识为填充，以风尚音乐为背景主张:爱学才会赢包装:1. 风尚女主播，缤纷在线 2. 风尚人物代言3.宣传语:1）教育广播，风尚调频，想让你知道(知道其实很简单)2）教育广播，风尚调频，中国首家有声知识频道3）教育广播，风尚调频，有声知识，无所不在4）河南电台教育广播，听无界，知无穷，学无尽，爱无疆5）河南电台教育广播，风尚调频新主张:爱学才会赢6）河南电台教育广播，风尚观点:（系列）7）学而时习之，不亦乐乎！中国国学诸多劝学名言、励志警句等内容8）(女)智慧女主播XX、快乐女主播XX

4、、活力女主播XX(男)教育广播，风尚调频(女合)风尚女主播，缤纷在线9）开始语要素:这里是河南电台教育广播，XX女主播XX欢迎各位10）结束语要素:XX女主播XX感谢各位收听XX节目，欢迎继续收听教育广播风尚调频以下精彩内容活动推广: 1、校园安全播出季(每年3月最后一周为中小学安全教育节) 2、中招高考播出季(每年6月中招、高考)3、尊师迎新播出季(新生入学、爱心迎新、9月10日教师节)4、情系感恩播出季(11月的第四个星期四是感恩节) 5、成长心连心家长学校在行动6、唱响中原风尚校园歌手大赛7、新生力量风尚校园主播大赛8、群英荟萃风尚校园超级辩论9、畅想青春风尚校园创意(业)大赛10、有声

5、知识标准化单元节目全球征集令11、面向社会选聘教育观察员12、面向高校招聘校园记者河南电台教育广播FM106.6自成立之初就树立了“责任媒体 爱心广播”的办台理念，力争通过各种公益性的活动，彰显品牌广播的核心价值，提升品牌广播的社会公益形象，赢得更多的社会关注度。目前已经与共青团河南省委青少年发展基金会签署战略合作协议；与郑州儿童福利院签订了共建单位协议；组建“教育广播爱心联盟”服务与社会公益事业和爱心慈善事业。全新改版！只为你，值得期待河南电台教育广播FM106.6全省收听范围 中波1332（AM1332） 调频106.6（FM106.6）地区FM广播大厦106.6三门峡102.1周口97.

6、6安阳99.9漯河97.6开封97.1新乡98.2许昌97.1驻马店102.0浚县104.6南阳97.3 二、 河南电台教育广播FM106.6潜在受众特征分析1、 河南电台教育广播FM106.6潜在受众主要是高校大学生、白领、职业人士、家庭主妇、高端品质人群，具有良好的受众群体结结构。潜在受众结构中，大学生群体思想相对活跃，容易接受新鲜事物，是时尚消费的先锋，而且他们即将步入社会，是各行业都不可忽视的潜在消费群，年轻白领、高端职业人士作为社会主流人群，有着巨大的现实消费能力，家庭主妇是家庭日常消费的主导者，是大多数日常消费的实际执行者。2、 河南电台教育广播FM106.6潜在受众是通讯、IT数

7、码产品和休闲娱乐服务等消费主力军。拥有较高收入的受众人群，CTR对郑州地区受众调查数据显示：教育广播潜在受众个人月平均收入为1949元，比郑州地区广播受众个人平均收入高14%，家庭月平均收入为4491元，比郑州地区高9%。 3、河南电台教育广播FM106.6潜在受众在日用品、酒类、食品、通讯文化教育等市场潜在力巨大，CTR对郑州地区教育广播FM106.6之声潜在收听调查数据显示：该广播潜在受众超过61%的听众一年内购买过酒类产品，而食品、通讯、教育、休闲和其他支出均高于郑州平均水平。4、河南电台教育广播FM106.6针对听众的收听习惯，做了专项调查， 结果发现： A .接近80%的听众希望每次

8、硬广告插播时长少于2分钟，除去节目因素，或许这是维持听众总体不因广告而转换广播频率的临界点；由此假设，或许设计少于3分钟的广告段是现时较为适宜的一种模式； B .听众喜爱的广告形式，已呈从变性，有些软性的带有趣味知识性栏目，已深受听众喜爱。这类节目往往是广告商满意（销售理想）+电台满意（收听率高）+听众喜欢（了解了自己感兴趣的知识，又寓教于乐）。如：通信业务的介绍，真正让听众带到了赚钱和省钱的妙方。三、河南电台教育广播刊例价及节目表河南教育广播(FM106.6风尚调频)-中国首家有声知识频道 节目表节目时段节目名称节目内容概述00:00-01:00成功梦工场传统文化、职场、生活常识等培训讲座，

9、成功素质培训。01:00-05:00风尚夜旋律轻音乐、流行歌曲。05:00-06:00中华养生堂关注受众身心健康，权威专家解读养生之道。06:00-07:00教育地球村外语早自习留学走天下。07:00-07:30探索与发现探索自然、解密档案、发现真相。07:30-08:00新闻热词典结合电视与网络，对时下热点新闻进行纵深链接与解读。08:00-09:00教育全媒体借助广电全媒体平台，联合新浪河南教育频道、教育时报、郑州教育电视台等主要教育媒体，立足省会、放眼全省，邀请各级各类教育部门的行政领导、专家学者、教育观察员、大学生、关心教育的人士进行对话，关注教育发展、解读教育政策、评说现象、接受听众

10、咨询等。09:00-10:00中华国学堂立足中原，放眼世界，讲述中华传统经典，展示国学文化魅力。10:00-11:00中岳大讲堂阐释独特思想，展示科学成果，专家解惑，发掘知识。11:00-12:00成功梦工场传统文化、职场、生活常识等培训讲座，成功素质培训。12:00-13:00教育全媒体重播13:00-16:00听见桃花源轻松的纯音乐赏析大板块加上包装精致单元插件内容。16:00-17:00就业直通车职场就业17:00-18:00桃花朵朵开大龄青年的婚恋服务节目。18:00-19:00高校广播网服务百万大学生的重点节目。战士校园文化；校园主播PK-前20分钟，全省高校台站联播；后40分钟，嘉

11、宾访谈、校园包打听、高校K歌迷、校园社团秀等。19:00-19:30探索与发现重播19:30-20:30成长心连心服务家庭教育和青少年心灵成长的节目。倡导：“好好学习，孩子天天向上”。20:30-21:00快乐卷卷猫开发少儿活动的节目窗口；服务低龄宝贝的故事天地。21:00-22:00教育地球村外语早自习+留学走天下。22:00-23:00中华国学堂重播23:00-24:00中岳大讲堂重播FM106.6全频率广告运营商：郑州市先河广告有限公司公司地址：郑州市建设西路187号泰隆大厦1008室电话：4006-597-592 0371-67429400 QQ：958683467（先河广播） 778

12、103122（先河客服）广告负责人：肖劲松 13007528461 13803812034新浪微博：FM106.6 邮箱：xhgg 网址：四、清华大学私募股权研修项目广播广告合作模式硬广投放投放次数时 段投放时间广告时长刊例价（元）净总计(元)每天9次7:307天30秒360（TA）19880元9:407天30秒360（TA）12:007天30秒360（TA）18:307天30秒360（TA）10:207天30秒280（A）13:407天30秒280（A）19:007天30秒280（A）20:007天30秒280（A）20:307天30秒280（A）线下活动推广（赠送）a) 每做一周的硬广宣传

13、，赠送一场外场活动.活动以教育全媒体为切入，开展体验式的互动参与模式，每场活动邀请河南电台教育广播高端会员参与其中，每场至少50人b) 活动场地可在该校教学中心，如果此项不方便，教育广播可安排在思念果岭国际社区，清华忆江南等适合举办高端会员活动的场地c) 活动内容投资理财沙龙活动为主线，可穿插其他主题，如高端红酒，高尔夫球抢位赛，大爱心理沙盘，中东风情英语沙龙等，内容丰富，形式多样。d) 教育广播在活动期间提供精美茶点水果，让会员全方位的感受中尊贵享受。四、费用报价共计打包优惠价10000元整。费用以广告费为主，在刊例价的基础上，在按五折计算，活动支出费用由教育广播全部承担（包含：河南电台教育

14、广播FM106.6对本次比赛的全面组织、实施及深度报道、参赛人员组织、主持人费用、背景版制作、其他媒体费等）。期待合作，开创共赢新篇章. 河南电台教育广播FM106.6策划部 2011年11月10日 附表1：名仕英语沙龙 中东浪漫之旅策 划 案一、活动内容：Step one 开场介绍 （15mins）Hello，Im Jason，glad to meet you！ Step two 小调查+各国打招呼习惯及用语 （20mins）引出 -How are you doing？-Im doing good，thank you Step three 海湾国家概况（中文讲解）+ 有奖回答问题（30min

15、s）（如：沙特阿拉伯气候严酷，全国基本上都是干燥的热带沙漠气候，气温日较差大。沙特阿拉伯的经济以石油为支柱，政府控制着国家主要的经济活动。沙特阿拉伯是世界上继加拿大之后第二大的已探明石油的储备国（拥有全球已勘探石油总量的24%），是全球最大的石油出口国，也是石油输出国组织的主要成员国。石油产业的收入占全国总收入的大约75%，GDP的40%，以及出口收入的90%。GDP的大约40%来自于私有经济。在1999年OPEC与其他石油输出国调涨油价期间，沙特阿拉伯是主要的推动者，在这期间OPEC的成员成功地通过减少石油产量将石油价格推高到自1991年海湾战争以来的最高水平。自从1966年在阿联酋发现石油

16、以来，原来的荒芜的沙漠一下子变成了富庶的油田，使这个国家在经济上发生了巨大的变化，可谓是一夜暴富。现在，阿联酋的GDP大约在800亿美金左右，而阿国的本国人口据阿国政府2006年初公布的人口普查结果，本国人口一共才83万。所以阿国的国民人均收入算下来已经达到了5万美金/年以上。这在全世界先进国家里也是很高的了。阿联酋迪拜旅游经济已成为阿联酋迪拜的主要经济收入来源之一。此外，阿布扎比的旅游业也相当的发达，年平均增长率是15到20个百分点。有商务目的的游客对阿布扎比的饭店业有着相当的重要性。 在一些比较重大的会议和贸易博览会期间，饭店宾馆的客房使用率可以达到百分之百。联酋以伊斯兰文化为尊，和其他阿

17、拉伯国家关系亲密。政府尽力保护传统艺术和文化，与阿布扎比文化基金会合作。虽然保古，社会生活也还是在改变。现在对妇女的歧视已减少，西方的体育运动也流入，和骆驼赛跑同时可以看到）Step four 阿拉伯人的生活习惯（30mins）吃 引出 Would you like going out for dinner tonight？穿 引出 You look nice in RED （展示阿拉伯头饰）住 引出 Arabia building style features用 引出 The use of special items行 引出 Shall we go shopping on Sunday？St

18、ep five 通过两个游戏来复习以上5句话（30mins）Step six 现场互动+有奖回答问题（15mins）Step seven好客的阿拉伯人 （15mins）引出 I hope you enjoy your stay in China.（如：说起好客，你一定会说，我们中国人也是很好客的啊！那我就给你们讲一讲阿拉伯人是如何好客的。如果你到了阿拉伯，走在大街上，听到饭店里或是哪户人家敲锣打鼓，那就是碰上红白喜事了。如果你走上前，说上一句“曼不路昆”恭喜，他就会说“泰发到路”请进然后邀请你参加他们的喜事或是宴会，没有人会问你你是谁，来自哪里，你只需坐下来吃吃喝喝就可以了！但是你一定要吃下他

19、们的食物，如果你不吃，他们就会很不高兴，他们会认为你看不起他们。可是你的到来，你的祝贺对他们来说是至上的荣幸！酒足饭饱，你只需抹抹嘴，说句“麻啊塞兰么”就可以走了，无须包个红包什么的。记住哦，阿拉伯人是最欢迎中国人的！）Step eight 额外奉献（15mins）1. 海湾国家的一些法律元素（笑点比较多）2. 快速学好英文的好方法（如：从听，说，读，写，四个方面进行不同的分配与结合，更好的轻松学英语）场地要求：100平米左右室内场地，有音响，麦克风、投影机、若干比较轻便，便于挪动的椅子。二、活动分工及物料：序类别物料名称数量备注1主题活动物料投影机1套2宣传物料桁架+喷绘、设计、制作安装1套

20、X展架4个3场地舞台，音响，话筒布置到位1套4签到物品签到桌、签到笔、签到表、签到台签若干5奖品电影票+精美礼品50份6活动食品水果、糕点、饮料、8盘工作人员简餐10份7赠送商家30秒硬广，播出七天，每天20次140次在河南电台教育广播播出附表2：名仕红酒品鉴沙龙策 划 案一、活动流程：爱尚红酒1.主持人热场（5mins）开场词：一串葡萄是美丽，静止与纯洁的，但它只是水果而已；一但压榨后，它就变成了一种动物，因为它变成酒以后，就有了动物的生命。酒城波尔多有句名言：酒是酿造师的孩子。意思是说，有了优秀的酿造师，才能创造出高质量的酒。红酒的高贵源于它漫长而细致的酿造方式：葡萄汁在发酵过程中，浸皮的

21、时间控制着红酒清澈 动人的颜色及酒中丹宁的含量；发酵完成后，需要将沉于发酵槽底的酒渣抽取出来，这是一段缓慢而耐心的过程；接下来是选出品质最好的酒，同时将不同品种的葡萄酒以完美的比例结合。这样不但可以提升酒的品质，还可以保留下不同品种葡萄的风味，而且能结合出更为独特美妙的口味。经过几个月或更长的时间，葡萄酒从橡木桶中装瓶封盖。此时的红葡萄酒依然具有生命力，它们透过软木塞缓缓地呼吸，继续发生着奇妙的变化，渐渐达到成熟。因此，红酒大多适宜长期保存，上佳的美酒需要十几年甚至几十年时间才能成熟。2.主题畅聊+游戏互动 (15-20mins)红酒专家讲解，并与现场观众互动。（如：红酒的历史文化；红酒的成分

22、；红酒的故事；红酒的酿造工艺；红酒的贮藏；不同品质红酒的各自特色；品尝红酒的步骤和方法；餐桌文化与红酒的配搭；红酒的收藏价值；红酒的投资行情；酒具的选择；红酒与健康。）3.调酒表演(10-15mins)4.房产商商品展示(10mins)该楼盘地产特色房源产品推介（按地产商要求安排）5.与现场观众互动答题(15-20mins)以抢答的方式提问与观众互动，并可以与台上嘉宾进行交流，就红酒相关问题进行沟通。提问也好，交流也行.（参加互动的观众有机会获赠电影票两张）6. 让学员谈谈购买挑选红酒要注意些什么. (15mins)它的独特之处在于它集多种价值于一身，首先它是保养品，所富含的多种氨基酸、矿物质

23、和维生素等，对身体虚弱者、老年人、失眠者尤佳；其次它是收藏品，历久弥新，每一个年轮划过，口感都有细微变化，却是愈加醇厚；最后它是投资品，素有“液体黄金”之称，相对于字画、黄金等更有“品味”，是艺术品拍卖市场的新宠。过去10年，黄金价格上涨4倍，而一瓶2000年份的顶级红酒 价格增长了9倍，从去年5月到年底售价又至少上涨60%。7.邀请主持人或观众进行表演节目(10mins)8.参与活动的高端会员，均可获赠精美礼品，并成为河南电台教育广播FM106.6高端会员，享受尊贵VIP待遇。二、活动费用明细及物料准备序类别物料名称数量备注1主题活动红酒+器具5瓶2红酒讲师团队5人3背景板桁架+喷绘、设计、

24、制作安装1套4场地舞台，音响，话筒布置到位1套5签到物品签到桌、签到笔10支签到表、签到台签2个6奖品电影票+精美礼品50份7活动食品水果、糕点、饮料、8盘工作人员简餐10份8赠送商家30秒硬广，播出七天，每天20次140次在河南电台教育广播播出附表3：VIP高尔夫球排位赛策 划 案活动流程一、比赛阶段1、时间：暂定2、地点：高尔夫球场3、比赛规则：竞赛方法:将学员平均分成5到6组，每组50枚球，组内人员自行分配50枚球，在规定时间内，以每组进球数来判定名次。二、 奖项设置：团体一等奖（进球最多的小组） 团体二等奖（进球第二多的小组） 团体三等奖（进球第三多的小组）小鸟奖（进球倒数第二的小组内部选出一名表现优异学员获此殊荣） 老鹰奖（进球第二多的小组内部选出一名表现优异学员获此殊荣） VIP终极大奖（进球最多的小组内部选出一名表现最优异学员获此殊荣）奖品设置（暂定）三、活动结束-