创新设计理念在视觉传达艺术设计中的实施.docx

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1、创新设计理念在视觉传达艺术设计中的实施创新设计理念在视觉传达艺术设计中的实施 胡艺萍 周东合 冯超军 视觉传达艺术是近年来逐渐兴起的一种可以融入生活的提升人们生活质量的艺术，具体体现在广告、室内装修、企业形象等的设计方面。视觉传达艺术主要用于商业，是设计者与不同企业之间的交流桥梁，视觉传达艺术体现在商品上，用于直接联系设计者与消费者。从根本上来看，视觉传达艺术是设计的一方面，在发展过程中需要不断创新和改变。人们要将创新设计理念融入这项艺术中，充分发挥其作用。根据这一发展背景，本文将重点分析创新设计理念的实施方法。 随着物质水平和文化水平的逐渐提高，人们对美的视觉体验变得更高。在信息共享化的现代

2、，人们可以运用不同的媒介获得多样化的内容。作为消费者，人们会对将要购买的商品进行全面的观摩，进而做出最后的决定。可见，视觉传达艺术存在于生活的方方面面，设计者需要具备与时俱进的想法以及前瞻性的发展理念，进而设计出使消费者满意的商品。创新设计理念就是要求设计者根据社会的发展、人们的审美变化综合设计产品。将创新设计理念融入视觉传达艺术中，能够达到相得益彰、互相贯穿的效果。 一、视觉传达艺术的基本内涵 从字面来看，“视觉”是指人们通过眼睛观察得到的直观感受，“传达”表示人们将自身得到的信息进行互相传播并互相接收的过程。综合来看，视觉传达表示着人们对于自身直观感受的发出并接收其他内容的一个过程。当然，

3、观察的主体是多样的，可以是人、物以及自然。随着社会的发展，人们对于视觉美的感受越来越广泛，发展的角度变得多样，用于商业的视觉传达就应运而生。直观可见的设计主体将消费者和设计者的利益联系在一起，而设计者又与企业紧密相关，因此可以说，视觉传达艺术将企业、商品、消费者三者有效联系起来。企业为了盈利，设计出的商品就要符合消费者的消费心理，所以创新设计理念在视觉传达艺术中具有重要的作用。 二、视觉传达艺术中运用创新设计理念的原则 （一）大众化和多样化 设计者设计出的产品是面向社会群体的，要满足大众的要求，即具有大众化特点。企业生产的很多产品不是针对某一群体的，而是面向全社会的，因此产品设计要满足大多数人

4、的需求，从而刺激消费者的消费心理，增加其购买的欲望。多样化就是在设计产品时去除单一化，给消费者更多选择的可能性。通常来讲，在满足大众化的原则下，多样化原则较难实现。大众的审美特点是统一的，多样化只能给大众带来视觉上的不同。然而，设计者应该明确的是，虽然消费者的消费心理相似，但是个人的消费习惯、偏好都有差异，多样化的产品能够给更多的消费者提供消费途径。 （二）环保性和个性化 环境友好型社会不断被提倡，不论是生产环节还是应用环节，产品都应该满足环保性。环保性可以体现在产品的多个方面，如制作材料环保、生产过程环保、使用环节不会造成污染等，产品的节能环保性也是大众所关注的一个方面。在确保商品足够环保性

5、的前提下，商品应该具备个性化特征。通俗来讲，商品要有吸引大众的独特方面，在满足人们需求、符合创新设计理念的双重条件下，设计者要找准设计角度，探寻出合适的商品类型。 （三）新颖性和合理性 新颖性是随着大众的视角而进行的，视觉传达设计者应该清楚了解大众的审美，也就是说设计者的设计理念要与时俱进。时代不断变化，审美视角和能力也不断变化，而唯一不变的是人们对美的追求和向往。在创新设计理念的引导下，设计师设计的商品就要有一定的新颖性，这样才能保证商品的可售卖性。当然，设计的商品既要具有新颖性，也要符合常理，有一定的规范性。商品要想具有良好的销售市场，只有新颖性是不够的，还应该符合人们的常规消费理念。过时

6、的商品销售前景不好，不合常理的商品销售前景也不会走向良好，因此新颖性和合理性也是创新设计理念的一个原则。 （四）生活化和简单化 消费品和奢侈品的区别就在于消费主体的不同，消费品面对普通大众;奢侈品面向的是高级阶层。要想赢得良好的销售市场，设计师在设计产品时就要考虑是否生活化。艺术来源于生活，艺术品也是这样，设计师的作品面向大众，就要接受大众的审美视角。对于多数消费者来说，生活已经不堪重负，所以需要一定简单方便的商品来抚慰内心。当设计师设计出这样的产品时，消费者就会感到人性化，激活购买的欲望。 三、创新设计理念的具体实施方法 （一）深化创新思维 视觉传达艺术的主要目的是带给消费者视觉冲击，从而增

7、强其购买商品的欲望和需求。在创新设计理念的加持下，设计师应该深化其创新设计的思维。如果有可能，设计师要去体验真实的买卖市场，去实际了解消费者的心理，进而探索出创新设计理念的深入思维方式。实践和理论之间总是存在距离，设计师要能够从深处抓住消费者的消费心理，从而为商品赢得良好的销售市场。 （二）迎合市场需求 创新设计理念实际上是站在消费者角度上的一个思考方式，创新要根据消费者的消费需求进行改变，设计要结合消费者的购买倾向具体发展。设计师在视觉传达中运用创新设计理念，其目的就是迎合市场的需求，满足大众的消费偏好。在经营内部商品的生产时，企业应该做市场调查，目的是为了知晓大众在消费方面的基本情况。站在

8、企业的角度来看，设计师作为内部员工，设计出销售市场好的商品，可以为企业盈利做出贡献。 （三）多元设计方式 设计方式多种多样，设计师在设计商品时可以通过色彩、文字以及音乐等方式充实其内涵。随着信息化时代的建设，社会的新商品逐步走向智能化，视觉传达艺术也可以运用智能技术。创新设计理念下，设计师应该结合社会的发展，改变其设计角度，剖析社会发展规律，多角度、多方面地设计出新颖而多样的商品。 四、结语 視觉传达艺术给人们带来美的享受，与时俱进的发展理念也促使这项艺术不断前进。创新设计理念的融入帮助设计师在确定商品的一系列指标时提供了帮助。因此，创新设计理念与视觉传达艺术在一定程度上有着相得益彰的表现，促进设计商品能够在销售市场上获得良好的销售前景。 （江西工程学院） 3