最新app活动策划方案.docx

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-dateapp活动策划方案app活动策划方案app活动策划方案活动目的： 1、促进移动关爱app客户端下载量提升 2、推荐斯柯达车主使用移动关爱app 活动主题：庆百万车辆下线，移动关爱app登录有惊喜活动规则： 1、活动期间，凡斯柯达车主用社区账号登录移动关爱App，即赠500积分; 2、在所有参与者中抽取幸运奖，随机抽取15名幸运用户。 参与条件： 互动社区用户(积分奖励

2、要求为斯柯达车友汇认证会员) 活动时间： 奖项设置：1、参与奖300名：500积分 2、幸运奖15名：车用多功能手电筒 移动关爱app推广活动 活动主题及内容准备工作：1、编辑短信、微博、QQ群和论坛的推广内容，为活动宣传造势 短信发送对象：斯柯达车友汇活跃绿卡及金卡会员 2、首页头图制作 3、拟定活动主帖内容 4、活动期间的论坛互动 运营工作： 1、发布活动主贴，推广宣传，引导经销商及会员积极参与活动。 移动关爱app推广活动 活动执行流程 移动关爱app推广活动活动执行流程 活动执行阶段 活动评选反馈 活动准备阶段 活动准备：文案撰写、激励经销商 资源准备：积分、奖品准备 活动开始：引导用

3、户参与，完成活 动流程，发送短信等推广内容; 活动结束：抽奖并颁发奖品;引导 获奖用户晒奖品 8月15日-9月4日 9月5日-9月11日 7月23日-8月14日 礼品价值：1770元移动关爱app推广活动 奖项设置 奖品 领料价 数量 领料价总金额 幸运奖 500积分 3001500元 参与奖 车用多功能手电筒 元 15 270元 合计 1770元 移动关爱app推广活动项目 数量 单位 参与人数 300 主帖阅读数3000 主帖回复数100 App新增下载300官方微博发布内容：#斯柯达互动社区# 【移动关爱app登录有礼】新版斯柯达移动关爱app全新上线，更多人性化、便捷化的 售后功能尽在

4、掌握!即日起，小斯邀您体验移动关爱app，下载应用并登录互动社区账号，即有丰厚好礼等 你来拿!了解详情 http:/zYrW4gh 论坛内容： #斯柯达互动社区# 【移动关爱app登录有礼】新版斯柯达移动关爱app全新上线，更多人性化、便捷化的 售后功能尽在掌握!即日起，小斯邀您体验移动关爱app，下载应用并登录互动社区账号，即有丰厚好礼等 你来拿!了解详情 http:/zYrW4gh 短信内容： 【移动关爱app登录有礼】新版斯柯达移动关爱app全新上线，更多人性化、便捷化的售后功能尽在掌握! 即日起，小斯邀您体验移动关爱app，下载应用并登录互动社区账号，即有丰厚好礼等你来拿!线上活动理清

5、思路 线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。-创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法;-执行案则需详尽的展示出活动的细节。a、活动创意案 活动创意案要求简单明了，把活动创意展示出来即可。一个创意案，一般会有2-3个创意可供选择。说清楚两点即可。 框架： 1、创意来源 ： 即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 2、活动形式： 说清楚活动的主题、时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。PS：有些公司做活动策划时，没有创意案。尽管如此，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。b、活动执行案 创意案确定后，简单谈谈做一名“线上活动策划”应该具备的素质： A

6、网感： 对互联网要有一定了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台，需要了解其特点、规律等。 B 创意： 活动的平台有限、活动的形式就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。 C 系统思维： 从创意到执行，涉及到各种资源的分配，需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出一纸空文，无从落地。 D 沟通能力： 一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，必须主动表达、主动沟通。 细化方案 一、活动目的 增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度? 目的之间互相补充，但找到侧重点，才能出效果。 二、活动诱导 1、话题情感引导，参与

7、感。 比如微博。 #这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件“这儿”就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。 每十人就有一人可以获奖，还在等什么呢，拼人品的时间到啦!。请戳_：下载地址 2、奖项设置： 建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。 奖品： a、与品牌相关，定制个性化。 b、考虑精力和寄送成本。 建议尽量选择无需邮寄的： 充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。 三丶 活动形式 创意、有趣、参与成本低。 选择好活动平台后

8、，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于，结合活动目的和平台特点去选择并且创新。1、市场分析 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑 2、活动主题 一定要简单，有诱惑力。 解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加? 3、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成 4、 活动平台 活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台

9、和大众平台。 自有平台： 自家的App，Wap页面，微信、微博等。优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。大众平台： 如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。四丶 活动推广 大活动需“前期预热、前期引导、核心目标用户” 大体分为站内推广和站外推广。 站内推广，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。 站外推广要量力而行，一般包括：KOL转发、人工发帖、合作推广等。 五、活动反馈 活动完成提醒鼓励： a. hi

10、，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动， 本活动会在XX日公布获奖名单，请你持续关注哦 b. 邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦 c. 真抱歉，你参加的XX活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢! 获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。 1、培养品牌公信力。 2.、连续刺激用户参与热情。 六、 效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从 参与人数、下载量、PV、UV 几个维度进行考量。 目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。 七、 活动备注这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下方面考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。活动规则： 活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。 一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如： “本次活动的最终解释权归XX所有”。 总结 一、给一个用户参加这个活动的理由? 有趣，还得有用;有奖的活动，要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。 (引爆点：个别人物法则、附着力因素和环境威力法则) 二、用户参与成本，极致的简单。 三、立即反馈，反馈呈现。 四、事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。-