《走向高考》高中语文一轮复习大全 专题13课件.ppt

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1、考试大纲考试大纲表述为：表述为：“语言表达准确、鲜明、生语言表达准确、鲜明、生动、简明、连贯、得体。动、简明、连贯、得体。”能力层级能力层级D。“准确、鲜明、准确、鲜明、生动生动”是是2008年年考试大纲考试大纲关于语言表达的新增要求。关于语言表达的新增要求。“准确准确”指在正确理解文意、句意的基础上，把握指在正确理解文意、句意的基础上，把握句段的关键信息、内容要点、中心思想，按照题目的要句段的关键信息、内容要点、中心思想，按照题目的要求，使词语运用、句式选择、语气选择等方面完全符合表求，使词语运用、句式选择、语气选择等方面完全符合表达目的。达目的。“鲜明鲜明”是指色彩分明，观点明确。表达的观

2、点要明是指色彩分明，观点明确。表达的观点要明确而不含糊，表达的色彩确而不含糊，表达的色彩(感情色彩、事物的形象色彩感情色彩、事物的形象色彩)要要分明。简而言之，鲜明就是要明确合理地表情达意。分明。简而言之，鲜明就是要明确合理地表情达意。“生动生动”就是表达能充分调动人们的形象思维，使就是表达能充分调动人们的形象思维，使表达具体形象可感。表达具体形象可感。语言表达题主要置于第语言表达题主要置于第卷，以主观题的形式考卷，以主观题的形式考查。既可以单项考查，也可以通过语段压缩、图表转述、查。既可以单项考查，也可以通过语段压缩、图表转述、警示语、公益广告以及句子仿写等形式综合考查。警示语、公益广告以及

3、句子仿写等形式综合考查。命题的语言材料选用贴近现实生活、贴近考生实际命题的语言材料选用贴近现实生活、贴近考生实际的鲜活材料，具有很强的针对性、日常性和实用性。题目的鲜活材料，具有很强的针对性、日常性和实用性。题目将会更加突出地域特点、地域文化，体现时代特色，将会将会更加突出地域特点、地域文化，体现时代特色，将会承担起弘扬民族文化、张扬时代主旋律、推动我国精神文承担起弘扬民族文化、张扬时代主旋律、推动我国精神文明建设等使命。明建设等使命。纵观近几年的高考卷，涉及本知识点的考查题型主纵观近几年的高考卷，涉及本知识点的考查题型主要有以下两种：要有以下两种：【例【例1】(2003全国高考卷全国高考卷)

4、下列新闻标题中语意明下列新闻标题中语意明确的一句是确的一句是()A政府有关部门明令禁止取缔药品交易市场。政府有关部门明令禁止取缔药品交易市场。B真正优秀的教师无一不是道德修养的模范。真正优秀的教师无一不是道德修养的模范。C独联体国家看不上独联体国家看不上2002年世界杯足球赛。年世界杯足球赛。D警方对报案人称围观者坐视不管表示愤慨。警方对报案人称围观者坐视不管表示愤慨。解析解析A选项有歧义，一种意思是政府颁布法令，选项有歧义，一种意思是政府颁布法令，不许取缔市场；一种意思是政府要取缔市场。不许取缔市场；一种意思是政府要取缔市场。C项项“看不看不上上”既有既有“瞧不起瞧不起”之意，又有之意，又有

5、“收看不到收看不到”之意。之意。D项项警方表示不满的对象可以是对报案人表示不满，也可以是警方表示不满的对象可以是对报案人表示不满，也可以是对围观者表示不满。对围观者表示不满。答案答案B【例【例2】(2009高考浙江卷高考浙江卷)根据语境，在下面空格根据语境，在下面空格中补写妈妈说的话，要求语言表达鲜明、得体。中补写妈妈说的话，要求语言表达鲜明、得体。(不超过不超过50字字)儿子：妈妈，今天我捡到儿子：妈妈，今天我捡到50元钱，想分五次交给老元钱，想分五次交给老师。师。妈妈：为什么不一次上交呢？妈妈：为什么不一次上交呢？儿子：老师说过，捡到东西上交，就有一次品德加儿子：老师说过，捡到东西上交，就

6、有一次品德加分。我分五次交，就会有五次加分了。分。我分五次交，就会有五次加分了。妈妈：妈妈： 解析解析要补写出妈妈说的话，关键是如何理解儿子要补写出妈妈说的话，关键是如何理解儿子说的品德加分。要注意语言表达的鲜明、得体和字数的限说的品德加分。要注意语言表达的鲜明、得体和字数的限制。制。答案答案(示例示例)孩子，品德加分是老师对你们做好事孩子，品德加分是老师对你们做好事的一种鼓励方式，重要的不是加分次数的多少，而是拾金的一种鼓励方式，重要的不是加分次数的多少，而是拾金不昧的精神。不昧的精神。“语言表达准确、鲜明、生动、简明、连贯、得体语言表达准确、鲜明、生动、简明、连贯、得体”是语言表达的要求和

7、语言表达的效果的综合体现，也是语是语言表达的要求和语言表达的效果的综合体现，也是语言运用水平层次的体现。言运用水平层次的体现。具体说来，语言的准确，就是要求使用贴切的词具体说来，语言的准确，就是要求使用贴切的词语，表达明确的概念，构成恰当的句子，做出正确的判断语，表达明确的概念，构成恰当的句子，做出正确的判断和推理。也就是在观点正确的前提下，恰如其分地揭示客和推理。也就是在观点正确的前提下，恰如其分地揭示客观事物的本质和规律，如实地反映现实生活，准确地表达观事物的本质和规律，如实地反映现实生活，准确地表达思想感情。一句话，准确就是正确而合理地表情达意。思想感情。一句话，准确就是正确而合理地表情

8、达意。(1)语言的准确性表现在用词的恰当上语言的准确性表现在用词的恰当上要认真辨析词义。辨析词义要从以下几个方面着要认真辨析词义。辨析词义要从以下几个方面着手：一是看词义范围的大小，二是看词义的轻重，三是看手：一是看词义范围的大小，二是看词义的轻重，三是看词的适用对象，四是看词的感情色彩，五是看词的搭配习词的适用对象，四是看词的感情色彩，五是看词的搭配习惯。惯。要注意语法规范。注意语法规范要从三个方面着要注意语法规范。注意语法规范要从三个方面着手：一是用词要规范，二是语序要顺畅，三是句子要完手：一是用词要规范，二是语序要顺畅，三是句子要完整。整。适当添加修饰性或限制性词语，准确表达作者的适当添

9、加修饰性或限制性词语，准确表达作者的本意。本意。【例【例1】爱因斯坦是当代最伟大的物理学家。在爱因斯坦是当代最伟大的物理学家。在20世纪初，他提出了一种理论，任何物质都可以转变成为有世纪初，他提出了一种理论，任何物质都可以转变成为有用的能量，并推导出著名的公式：用的能量，并推导出著名的公式：Emc2其中其中E表示能量，表示能量，m表示质量，表示质量，c表示光速。请你用现表示光速。请你用现代汉语把它准确地表述出来。代汉语把它准确地表述出来。答：答：_ 解析解析这是一道转述题，考查语言表达的准确性。这是一道转述题，考查语言表达的准确性。数式转述，就是将数学、物理公式或一些化学式用文字准数式转述，就

10、是将数学、物理公式或一些化学式用文字准确地表述出来。数式转述时要注意两点：确地表述出来。数式转述时要注意两点：转述要准确，转述要准确，不能出现知识性错误。不能出现知识性错误。转述要严密，不能产生歧义。转述要严密，不能产生歧义。答案答案能量等值于能量等值于(等于等于)质量与光速平方的积质量与光速平方的积(质量质量乘以光速的平方乘以光速的平方)。(2)准确、真实、有效地反映现实生活的实际情况准确、真实、有效地反映现实生活的实际情况【例【例2】(2008高考安徽卷高考安徽卷)“言外之意言外之意”指话里暗指话里暗含着的、没有直接说出的意思。请阅读下列语段，将言外含着的、没有直接说出的意思。请阅读下列语

11、段，将言外之意写在横线上。之意写在横线上。(1)一位不知名的画家向著名画家门采尔诉苦说：一位不知名的画家向著名画家门采尔诉苦说：“为什么我画一幅画只需要一天工夫，而卖掉它却要等上为什么我画一幅画只需要一天工夫，而卖掉它却要等上整整一年呢？整整一年呢？”门采尔很严肃地说：门采尔很严肃地说：“倒过来试试吧，亲倒过来试试吧，亲爱的！爱的！”门采尔的言外之意是：门采尔的言外之意是：_(2)钢琴之王李斯特到克里姆林宫去演奏。演奏开始钢琴之王李斯特到克里姆林宫去演奏。演奏开始了，沙皇还在和别人说话。于是，李斯特停止了演奏。沙了，沙皇还在和别人说话。于是，李斯特停止了演奏。沙皇问他为什么不演奏了，李斯特欠了

12、欠身子说：皇问他为什么不演奏了，李斯特欠了欠身子说：“陛下说陛下说话，我理应恭听。话，我理应恭听。”李斯特的言外之意是：李斯特的言外之意是：_解析解析(1)句中句中“倒过来试试倒过来试试”强调把时间用在创作强调把时间用在创作上。上。(2)句的言外意是要求对方安静，注意倾听。句的言外意是要求对方安静，注意倾听。答案答案(1)示例：示例：你在创作上花的工夫太少。你在创作上花的工夫太少。时时间应放在创作上，而不应放在卖画上。间应放在创作上，而不应放在卖画上。(2)示例：示例：您不注意听我演奏，这是对我的不尊您不注意听我演奏，这是对我的不尊重。重。我为您演奏，您应该倾听。我为您演奏，您应该倾听。解说下

13、面两个语段中画线部分的含义。解说下面两个语段中画线部分的含义。(1)39岁的维克多岁的维克多布托是俄罗斯人，毕业于苏联军事布托是俄罗斯人，毕业于苏联军事外国学院。为防止战乱地区冲突激化，联合国对一些非洲外国学院。为防止战乱地区冲突激化，联合国对一些非洲国家实行了武器禁运。但是，布托还是我行我素，顶风作国家实行了武器禁运。但是，布托还是我行我素，顶风作案。据透露，案。据透露，他是名副其实的非洲头号军火贩子。他是名副其实的非洲头号军火贩子。_ (2)罗杰罗杰米拉出生于非洲国家喀麦隆首都郊外的一个米拉出生于非洲国家喀麦隆首都郊外的一个村庄里。村庄里。1968年进入足坛，他代表国家队驰骋绿茵场，成年进

14、入足坛，他代表国家队驰骋绿茵场，成绩显著。绩显著。1976年年24岁就得到了非洲大陆的岁就得到了非洲大陆的“金球奖金球奖”。他。他两度率领国家队夺得非洲冠军杯。两度率领国家队夺得非洲冠军杯。1988年米拉再次夺得非年米拉再次夺得非洲洲“金靴奖金靴奖”。他是名副其实的非洲头号足球明星他是名副其实的非洲头号足球明星。_ 答案答案(1)贩卖给非洲国家最多军火的人。贩卖给非洲国家最多军火的人。(2)出生在非洲的最有实力的球星。出生在非洲的最有实力的球星。鲜明是指色彩鲜明是指色彩(感情色彩、事物的形象色彩感情色彩、事物的形象色彩)分明，观分明，观点明确而不含糊。点明确而不含糊。(1)不要使用诸如不要使用

15、诸如“可能可能”“”“大概大概”“”“也许也许”等不确等不确定的词来表明态度与观点。定的词来表明态度与观点。多使用多使用“坚决反对坚决反对(支持支持)”“完全错误完全错误(正确正确)”“决不能决不能这样这样(一定要这样一定要这样)”等词语来表明自己的鲜明态度。等词语来表明自己的鲜明态度。(2)表达自己不同的态度与感情，可以通过词义的褒表达自己不同的态度与感情，可以通过词义的褒贬来实现。贬来实现。表达时如果能做到色彩鲜明，则可以突出所要表达表达时如果能做到色彩鲜明，则可以突出所要表达的事物特征。因为颜色可以给人以最快的刺激，也是最富的事物特征。因为颜色可以给人以最快的刺激，也是最富有感情的外在形

16、象。有感情的外在形象。【例【例3】下面是一场题为下面是一场题为“我们该不该推广汉服我们该不该推广汉服”的辩论会，请你以反方选手的身份，针对正方观点进行反的辩论会，请你以反方选手的身份，针对正方观点进行反驳，要求语言简明，观点明确。驳，要求语言简明，观点明确。正方观点：汉语是世界上最美的语言，汉服是世界正方观点：汉语是世界上最美的语言，汉服是世界上最漂亮的服装，作为中国人，要有自己的民族自豪感。上最漂亮的服装，作为中国人，要有自己的民族自豪感。反方观点：反方观点：_ 正方观点：汉服也有一些时尚元素，或许穿汉服也正方观点：汉服也有一些时尚元素，或许穿汉服也可以变为一种时尚。推广汉服，也是推行一种正

17、在慢慢消可以变为一种时尚。推广汉服，也是推行一种正在慢慢消失的文化，会唤起人们对传统汉服文化的关注。失的文化，会唤起人们对传统汉服文化的关注。反方观点：反方观点：_ 答案答案万紫千红才是春，在我们这样一个文化多万紫千红才是春，在我们这样一个文化多元的时代，还要所有人都穿一样的汉服？穿不穿汉服只是元的时代，还要所有人都穿一样的汉服？穿不穿汉服只是个人的自由，不应该强制推行。把穿汉服上升到个人的自由，不应该强制推行。把穿汉服上升到“爱国爱国”的高度，实在是我们时代最大的媚俗。的高度，实在是我们时代最大的媚俗。服装只是一个时服装只是一个时代的产物，是一个时代的记忆。我们推广国学，难道非要代的产物，是

18、一个时代的记忆。我们推广国学，难道非要穿上汉服才说明自己有国学知识吗？表面的东西终究不能穿上汉服才说明自己有国学知识吗？表面的东西终究不能替代内在的实质，保留历史记忆的最好方法不是回到过替代内在的实质，保留历史记忆的最好方法不是回到过去，而是在与时俱进中继承创新。去，而是在与时俱进中继承创新。针对下面反方的说法，写一个反问句，把正方的话针对下面反方的说法，写一个反问句，把正方的话补充完整。补充完整。回顾近年来，我们发现传统节日中秋，在忙忙碌碌回顾近年来，我们发现传统节日中秋，在忙忙碌碌中，除了一夜之间发现商铺里摆出花样繁多的各色月饼之中，除了一夜之间发现商铺里摆出花样繁多的各色月饼之外，传统中

19、那外，传统中那“望月望月”“”“团圆团圆”的色彩，已被割裂得支离的色彩，已被割裂得支离破碎了。破碎了。反方：如果传统没有远离我们，那么请问：月光下反方：如果传统没有远离我们，那么请问：月光下中国式的亲情与祝愿，是否离我们已经越来越远呢？中国式的亲情与祝愿，是否离我们已经越来越远呢？正 方 ： 如 果 传 统 已 经 远 离 我 们 ， 那 么 请 问 ：正 方 ： 如 果 传 统 已 经 远 离 我 们 ， 那 么 请 问 ：_ 答案答案(1)没有没有“望月望月”“”“团圆团圆”的传统情结，商家的传统情结，商家凭借什么大搞中秋促销活动？凭借什么大搞中秋促销活动？(2)商家利用中秋节大搞促销活动

20、，难道不正表明传商家利用中秋节大搞促销活动，难道不正表明传统的情感尚未远离我们吗？统的情感尚未远离我们吗？生动，就是指具体形象，新鲜活泼。生动，往往是生动，就是指具体形象，新鲜活泼。生动，往往是以准确、鲜明为前提的。有时做到了准确、鲜明也就做到以准确、鲜明为前提的。有时做到了准确、鲜明也就做到了生动感人，而离开了准确、鲜明去片面追求生动，就会了生动感人，而离开了准确、鲜明去片面追求生动，就会给人矫揉造作、华而不实之感。给人矫揉造作、华而不实之感。(1)合理安排和搭配词语，提高语言的形象性。合理安排和搭配词语，提高语言的形象性。【例【例1】他他(孔乙己孔乙己)不回答，对柜里说，不回答，对柜里说，

21、“温两碗温两碗酒，要一碟茴香豆。酒，要一碟茴香豆。”便排出九文大钱。便排出九文大钱。解析解析“排排”字，把人物要在人们面前摆阔的那种字，把人物要在人们面前摆阔的那种悠闲自得的神态描写得活灵活现，这是悠闲自得的神态描写得活灵活现，这是“拿拿”、“掏掏”等等词语所无法达到的修辞效果。词语所无法达到的修辞效果。【例【例2】修改下面的句子，使之更生动。修改下面的句子，使之更生动。修改前：夏天的阳光非常强烈，到处都热得厉害，修改前：夏天的阳光非常强烈，到处都热得厉害，真叫人受不住了。真叫人受不住了。解析解析修改为：天上那层灰气已经散开，不很憋闷，修改为：天上那层灰气已经散开，不很憋闷，可是阳光也更厉害了

22、：没有人敢抬头看太阳在哪里，只觉可是阳光也更厉害了：没有人敢抬头看太阳在哪里，只觉得到处都闪眼，空中，屋顶上，墙壁上，地上，都白亮亮得到处都闪眼，空中，屋顶上，墙壁上，地上，都白亮亮的，白里透着点红，从上至下整个地像一面极大的火镜，的，白里透着点红，从上至下整个地像一面极大的火镜，每一条光都像火镜的焦点，晒得东西要发火。每一条光都像火镜的焦点，晒得东西要发火。(2)选择富于变化的句式，打破语言的呆板、枯燥。选择富于变化的句式，打破语言的呆板、枯燥。【例【例3】射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章做射箭要看靶子，弹琴要看听众，写文章做演说就可以不看读者不看听众吗？演说就可以不看读者不看听众吗？解析

23、解析第三个分句本可写成第三个分句本可写成“写文章做演说也要看写文章做演说也要看读者看听众读者看听众”，但作者却用反问句式，形成整散结合、同，但作者却用反问句式，形成整散结合、同中见异的修辞效果，使语言显得活泼多姿。中见异的修辞效果，使语言显得活泼多姿。(3)运用形象性修辞描写，增强语言的形、音、色。运用形象性修辞描写，增强语言的形、音、色。【例【例4】一张枯叶飘落在苏比的膝头。这是杰克一张枯叶飘落在苏比的膝头。这是杰克弗弗洛斯特的名片。杰克对麦迪生广场的老住户很客气，每年洛斯特的名片。杰克对麦迪生广场的老住户很客气，每年光临之前，总要先打个招呼。光临之前，总要先打个招呼。(欧欧亨利亨利警察与赞

24、美诗警察与赞美诗)解析解析语段中把语段中把“枯叶枯叶”比作比作“名片名片”，生动新，生动新颖，把冬天拟人化，使它具有人情味，富有幽默感，正好颖，把冬天拟人化，使它具有人情味，富有幽默感，正好体现出苏比早就想好了自己的冬季寓所而不畏惧冬天的心体现出苏比早就想好了自己的冬季寓所而不畏惧冬天的心情。情。(4)适当运用口语、俗语。适当运用口语、俗语。【例【例5】他在商场摸爬滚打了许多年，见人说人他在商场摸爬滚打了许多年，见人说人话，见鬼说鬼话，修炼得八面玲珑。话，见鬼说鬼话，修炼得八面玲珑。【例【例6】平时不努力，平时不努力，“临时抱佛脚临时抱佛脚”，以为开几，以为开几个晚上夜车就可以把成绩弄上去，简

25、直是痴人做梦。个晚上夜车就可以把成绩弄上去，简直是痴人做梦。广告语，是一则广告的灵魂，要求简洁、鲜明、生广告语，是一则广告的灵魂，要求简洁、鲜明、生动、独特，将所宣传的对象特点凸现出来。请根据下面的动、独特，将所宣传的对象特点凸现出来。请根据下面的示例，对示例，对“微软鼠标微软鼠标”广告语的妙处，从手法、效果、特广告语的妙处，从手法、效果、特色等角度，作简要评析。色等角度，作简要评析。(示例示例)【广告语】英特尔【广告语】英特尔(Intel)微处理器：给电脑微处理器：给电脑一颗奔腾的芯。一颗奔腾的芯。(评析评析)一语双关，既突出了一语双关，既突出了“奔腾奔腾”品牌，又贴切品牌，又贴切地体现了奔

26、腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动力。鲜地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动力。鲜明、生动、有力而富有激情。明、生动、有力而富有激情。【广告语】微软鼠标：按捺不住，就快滚。【广告语】微软鼠标：按捺不住，就快滚。答：答：_ 解析解析这既是一道仿写题，也是一道赏析题。考查这既是一道仿写题，也是一道赏析题。考查考生对语言运用生动性的鉴赏能力，要求考生从手法、效考生对语言运用生动性的鉴赏能力，要求考生从手法、效果、特色等角度对广告语的妙处作简要评析。考生必须抓果、特色等角度对广告语的妙处作简要评析。考生必须抓住鼠标灵活和快的特性，再结合住鼠标灵活和快的特性，再结合“按捺不住，就快滚按捺不住，就快滚

27、”的的广告语，根据题干要求从手法、效果、特色等角度分析，广告语，根据题干要求从手法、效果、特色等角度分析，就可以准确加以评析。就可以准确加以评析。答案答案用拟人、双关的手法，将鼠标灵活滚动的性用拟人、双关的手法，将鼠标灵活滚动的性能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现了出来。语能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现了出来。语言活泼、生动、幽默而富有智慧，令人拍案叫绝。言活泼、生动、幽默而富有智慧，令人拍案叫绝。点拨点拨1语言表达准确，应该注意哪几个方面？语言表达准确，应该注意哪几个方面？(1)注意辨析同义词，吃准词语的内涵和外延，准确注意辨析同义词，吃准词语的内涵和外延，准确把握词语的分寸

28、，做到用词妥帖，大小合适，轻重合宜。把握词语的分寸，做到用词妥帖，大小合适，轻重合宜。(2)按照词义范围的大小和程度的轻重合理安排次按照词义范围的大小和程度的轻重合理安排次序，不得颠倒词序。序，不得颠倒词序。(3)适当添加修饰性或限制性词语，准确地表达出作适当添加修饰性或限制性词语，准确地表达出作者的本意。者的本意。点拨点拨2语言表达鲜明，应该注意哪几个方面？语言表达鲜明，应该注意哪几个方面？(1)注意词语的感情色彩。精心选择不同色彩的词和注意词语的感情色彩。精心选择不同色彩的词和不同语气的句子，把自己的褒贬好恶清楚明了地表达出不同语气的句子，把自己的褒贬好恶清楚明了地表达出来。来。(2)语言

29、通俗明白，不生造词语，不用冷僻词语，不语言通俗明白，不生造词语，不用冷僻词语，不随便使用文言词和文言句式。随便使用文言词和文言句式。(3)尽量用简洁明快的短句，不随便使用结构复杂、尽量用简洁明快的短句，不随便使用结构复杂、晦涩难懂的长句。晦涩难懂的长句。点拨点拨3语言表达生动，应该注意哪几个方面？语言表达生动，应该注意哪几个方面？(1)恰当使用动词、形容词，从形声色等方面对事物恰当使用动词、形容词，从形声色等方面对事物进行形象的描摹，给人以身临其境之感。进行形象的描摹，给人以身临其境之感。(2)运用比喻、拟人、借代、夸张、双关等修辞方运用比喻、拟人、借代、夸张、双关等修辞方法，增强语言的形象性

30、和灵动性，增加语言的趣味性和幽法，增强语言的形象性和灵动性，增加语言的趣味性和幽默感。默感。(3)注意句式的整齐匀称，讲究音节的押韵和谐，力注意句式的整齐匀称，讲究音节的押韵和谐，力求语言生动形象。求语言生动形象。 请同学们认真完成课后强化作业拟写宣传广告语拟写宣传广告语宣传语和广告语，我们都非常熟悉。拟写宣传广告宣传语和广告语，我们都非常熟悉。拟写宣传广告语既能考查学生的形象思维能力和创新表达能力，又能让语既能考查学生的形象思维能力和创新表达能力，又能让学生树立公益意识、关注社会生活。拟写标语和广告词可学生树立公益意识、关注社会生活。拟写标语和广告词可以从下面几个方面入手：以从下面几个方面入

31、手：1运用比喻、对偶、对比、设问、双关等修辞可以运用比喻、对偶、对比、设问、双关等修辞可以使标语和广告语优美、生动、简洁、鲜明。如：使标语和广告语优美、生动、简洁、鲜明。如：“时间重要，不如生命重要！时间重要，不如生命重要！”(交通标语，采用对交通标语，采用对比修辞比修辞)“人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？”(联想产品广告联想产品广告语，采用双关修辞语，采用双关修辞)说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。(推广普通推广普通话宣传语，采用对偶修辞话宣传语，采用对偶修辞)2用通俗朴实的口语编拟，给人随和亲切之感。用通俗朴实的口语编拟，给人随

32、和亲切之感。味道好极了！味道好极了！(雀巢咖啡广告语雀巢咖啡广告语)牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香！牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香！(蓝天六蓝天六必治牙膏广告语必治牙膏广告语)一滴血，一片心，一份爱。一滴血，一片心，一份爱。(公民义务献血广告语公民义务献血广告语)3使用押韵的句子，可以使宣传语、广告语音调和使用押韵的句子，可以使宣传语、广告语音调和谐，琅琅上口。谐，琅琅上口。钻石恒久远，一颗永留传。钻石恒久远，一颗永留传。(迪比尔斯钻石广告语迪比尔斯钻石广告语)说好普通话，沟通你我他。说好普通话，沟通你我他。(推广普通话宣传语推广普通话宣传语)你血输在我身，你情溶入我心。你血输在我

33、身，你情溶入我心。(义务献血广告语义务献血广告语)4采用字数较少或比较特殊的句子形式。如中美史采用字数较少或比较特殊的句子形式。如中美史克肠虫清的克肠虫清的“两片两片”，恒源祥的，恒源祥的“羊羊羊羊羊羊”，娃哈哈的，娃哈哈的“甜甜的、酸酸的甜甜的、酸酸的”等等。等等。我们常说，我们常说，“语文学习的外延与生活的外延相语文学习的外延与生活的外延相等等”，于留心处皆语文！只要稍微留意，这方面的公益广，于留心处皆语文！只要稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。告词随处可见。安装电梯的启示安装电梯的启示柯特大饭店是加州旅游圣地亚哥市的一家老牌大饭柯特大饭店是加州旅游圣地亚哥市的一家老牌大饭店，由于原先

34、设计配套的电梯过于狭小老旧，已经无法适店，由于原先设计配套的电梯过于狭小老旧，已经无法适应越来越多的客流。于是，饭店老板准备扩建一部新式电应越来越多的客流。于是，饭店老板准备扩建一部新式电梯。他请来全国一流的建筑师和工程师，请他们一起探讨梯。他请来全国一流的建筑师和工程师，请他们一起探讨该如何扩建这电梯。该如何扩建这电梯。建筑师和工程师的经验都很丰富，他们讨论了足足建筑师和工程师的经验都很丰富，他们讨论了足足半天，最后得出一致结论：饭店必须停业半年，这样才能半天，最后得出一致结论：饭店必须停业半年，这样才能在每个楼层打洞，并且在地下室里安装最新的马达。在每个楼层打洞，并且在地下室里安装最新的马

35、达。“除此之外就没有其他办法了吗？除此之外就没有其他办法了吗？”老板皱着眉头老板皱着眉头说，说，“要知道，那样会损失很大数量的营业额。要知道，那样会损失很大数量的营业额。”但建筑但建筑师和工程师们坚持这是最好的方案。师和工程师们坚持这是最好的方案。就在这时，饭店里的一位清洁工刚好拖地拖到这就在这时，饭店里的一位清洁工刚好拖地拖到这儿，听到他们的话，他直起腰说：儿，听到他们的话，他直起腰说：“要是我，就会直接在要是我，就会直接在屋外装上电梯。屋外装上电梯。”所有人都说不出话来。所有人都说不出话来。第二天，饭店就在外面安装新电梯。在建筑史上，第二天，饭店就在外面安装新电梯。在建筑史上，这也是第一次把电梯安装在室外。这也是第一次把电梯安装在室外。经验固然重要，但不固守经验，成功才会更多地降经验固然重要，但不固守经验，成功才会更多地降临。临。