广告文案作业.doc

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1、广告文案作业204125665 邵蓉卿话过就过Nike运动鞋平面广告NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。左图为Nike Football，利用地铁站内的入闸栏， 传递足球的争胜精神。下图为Nike running，在地铁转车月台上加设跑道，跟赶列车的乘客来一个互动，激发他们跑得更快。广告将Nike鞋的运动理念与日常生活紧密联系起来，传达出一种运动源于生活的概念。Nike已经是一种被物化了的体育精神的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。你，快过你所想DUNLO

2、P绿色闪耀运动鞋：从1929年起就是至爱DUNLOP始创于1888年的英国，旗下产品众多，运动鞋是其中的一种。由此广告可以看出主人对DUNLOP绿色闪耀运动鞋的呵护备至有到近乎疯狂的地步，这是这种夸张的效果吸引着消费者，“这鞋真有这般魔力吗”？广告的目的就是要引起消费者的好奇心理进而刺激消费欲望最终购买产品。该产品的广告以独特的定位给消费者留下深刻印象。彪马运动鞋平面广告 创立于1948年的德国运动产品品牌PUMA，一系列卓有成效的市场动作配合健康时尚产品，使得PUMA走在时尚体育最前沿。视觉自然是这个系列广告的主题。广告的构成元素简洁，产品的设计灵感与动物的自然本性结合的恰到好处。该广告的自

3、然、色彩和形态都很到位，恰当的把想要传达的信息直白的表现出来，并分别与各种动物完美结合在一起，加强了视觉效果，看了内心很愉悦。文案策略：商品名：Adidas Ladys女款运动鞋目标视听众：时尚前卫的年轻女性基本创作目标：好的运动鞋照样能引领时尚，打造更加性感的运动风范支持理由： 邀请国际著名设计师精心设计图案、花纹，充满时尚感格调：前卫的、诱惑的、华丽的广告主题：Adidas Ladys 比她更诱惑平面广告文案： 一个打扮时尚前卫的女生正急急忙忙地脱下脚上的高跟鞋，续事待发的冲向女生专属的Adidas 专卖店，此刻的专卖店已经被挤爆，收银台排起了长龙，排队的都是年轻的女子，人守一双最新的Adidas Ladys女款运动鞋。标题：Adidas Ladys 迈出自信的脚步标语：Adidas Ladys 比她更诱惑正文：Ladies 别再用高跟鞋束缚自己的双脚 最新的Adidas Ladys女款运动鞋 给你舒适 给你自信随文：各大专卖店及百货公司专柜均有售广播广告文案：音效：电话声女1：Hey周末我们一起去逛街吧！女2：好啊。可是最近高跟鞋穿的我脚都磨破了，痛死了！女1：你太落伍了，Adidas出了最新的女款运动鞋，我前几天刚买了一双，穿了既时尚又舒服，根本没有你这样的困扰。女2：是吗？看来我也要去买一双试试。画外音：Adidas Ladys穿出你自己的风格