最新ck-jeans陈列设计调研报告.doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-dateck-jeans陈列设计调研报告品牌“Calvin Klein”陈列设计调研报告调研人： 张晶、谢菲、路唯、陈昭 调研地点：石家庄市北国商城 调研时间：2011、5 目 录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺终端形象六、所调研店铺陈列设计评估七、卖场灯具灯光评估八、卖场氛围评估九、卖场橱窗评估（附手绘效果图）十、卖场平

2、面图十一、灯光布局图十二、综述总结一、 商圈评估商圈级别市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通周边代表性服饰品牌商城位于石家庄北国商城二楼电梯的楼梯口处。以及石家庄先天下、新百广场和东尚。二、商场基本情况分析商场地址河北省石家庄市中山路188号社会地位及知名度群众满

3、意度高，信任感强。所属的北人集团是石家庄市购物百货中心的龙头企业。商场周边环境描述北国商城座落于石家庄市繁荣地段，位于中山东路和建设大街的交叉点，营业面积约有43000平方米。周边有酒店、餐厅、电影院、公园、交通枢纽站商场主要品牌主要品牌类型和档次品牌类型：中高档次的休闲、职业，奢华名品，运动家居等。例举有代性表品牌百丽、nine west、chanel、例外、ck jeans、江南布衣、only、白领、万宝龙、爱慕、G-STAR、波司登等。店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 不定商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型主要购买人群及特点追求时尚简约的气2045

4、岁的男女消费者。综合评价该商场零售销售特点开业13年来，北国商城一直以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位，是国内颇具影响力的大型零售企业所调研品牌店铺所在的位置及面积位于北国商城二层电梯口处的“少女装区”，紧邻“天美意”“索菲亚”等“休闲女鞋区”和“播”牌女装面积大约为：140平店面类型专柜经营模式 直营 代理三、所调研品牌简介品牌历史CK Jeans作为Calvin Klein的二线品牌，是很受年轻人欢迎的牛仔品牌，自从史蒂文梅塞(Steven Meisel)掌镜CK Jeans的广告后，许多服饰广告因为画面实在太露骨而被禁播。品牌背景文化和品牌理念现代、极简、舒适、含蓄、休闲又不失优雅气息品牌风

5、格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。品牌标识 产品类别涵括了男装、女装、童装、香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面产品特点CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 宣扬天真纯净的心灵，自信积极、充满活力和简约清新的感觉。众多不同的色彩、图案和布料质感，也为CK JEANS迷不断带来惊喜。目标顾客定位2035周岁的成熟、时尚男性、女性价格定位牛仔裤大多10002000元左右，T恤40

6、01000元左右全国店铺数量及主要城市分布状况在全国各共有逾四十五家店铺，遍及上海、北京、深圳、广州、温州、杭州等主要城市。四、所调研店铺销售状况店铺客流量3位/5min、7位/10min、9位/15min进店人数：9成交人数无成交原因分析人均销售情况销售情况虽然在我们观察的时间范围内，没有销售。但据店员所说，该店的销售业绩还是比较乐观的。货品配置统计T恤和特色的牛仔裤非常多，店内还摆放了配饰包、腰带、香水或是其他款式的服装五、所调研店铺终端形象1. 配色方案: 以黑色白色为主，亮色点缀其中LOGO形象： 3.LOGO元素：简单的“calvin klein jeans”英文字样，黑字白底4.店

7、面装修设计：墙壁以白色和浅银色立体凸条为主；地面仍采用品牌标志性颜色：白色。给人以宽敞明亮的感觉；白炽灯光均匀的照亮全场，整个店面无不使人感受到ck jeans所宣扬的纯净与简约。5.综合分析：黑白标志色，纯净的白炽灯光，鲜明的品牌风格。定会使追求时尚追求简约的年轻人在“ck jeans”店铺里产生共鸣感。6、陈列器具：如摆放整齐的牛仔裤，摆放整齐的包及配饰7、店面卫生及整洁度：卫生、整洁、干净8、店员形象与服务：店员穿着“ck jeans”风格的黑白色系服装，较为统一。服务周到，态度温和且热情。六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估：黑色白色为主，亮色点缀其间。 卖场整体色彩感觉：简约

8、时尚 卖场产品色彩配置：黑白为主，红 玫紫 深蓝 浅蓝 穿梭其中2、卖场产品陈列评估：陈列设计主题：夏季休闲时尚系列陈列分区情况：墙上挂有牛仔裤，流水台上整齐的放着衣服。通道里也放着移动式的衣架。主要陈列方式及特点：以衣架和衣钩为主（墙上），移动式衣架摆放通道处更衣室评估：较小、外有镜子整齐干净程度：干净、整洁通道规划评估：较宽敞，店内摆放三四个移动式衣架七、卖场灯具灯光评估1、整体的灯光氛围：照明采用整体照明，光线柔和、均匀,使商品保持原有色彩，不失真。. 橱窗内采用局部照明的方法来强调展品的立体感,以突出主题展示效果2、灯具类型：明亮的白炽灯 3、灯光：高明度的白炽灯突出店铺品牌风格 八、

9、卖场氛围评估1、POP运用：采用店铺入口前的海报2、音乐：无3、视频：无4、味道：无 九、卖场橱窗评估1、橱窗的位置：店铺门的西面，大约占22、橱窗的创意主题：炽热，激情，对生活的满足3、色彩的运用：黑白色为主 红色点缀4、灯光运用：白炽灯在所放人模的展台下面5、陈列道具的使用情况：人模、白色的台子6、橱窗对顾客的吸引度：人模动作给人激情，但略显杂乱十、 卖场平面图：十一、 卖场灯光布局:十二、综述总结陈列特点：1、店面、商品展示的颜色都是白色和黑灰色的，给人优雅的感觉。2、店面商品货架摆放整齐、通道畅通。3、CK的店铺长久保持”干净,性感,有趣”的形象.所有货品的陈列看上去干净整洁; 4、模

10、特的形象都能充分表达出CK性感大方的形象;5、每一季,根据主题CK都会有有趣的橱窗展示。6、但，橱窗选用大红，略与店面的颜色不相应称；商品摆放偏多，略显杂乱无章。个人建议：1、店内服装陈列在色调上的把握应谨慎，没有呼应和联系的色调应尽量避免摆放在一起，显得凌乱不够统一。2、建议把商品的摆放量减少，充分体现出品牌简约时尚的特色，进一步促进消费者对品牌的购买欲。 3、将服装材料有趣的拼装组合,使高低错落分明。4、橱窗的颜色也应选用白色和黑灰色为主加以少许突出年轻时尚的亮色，这样可以与整体的店面风格相和谐，使人感觉店内充满活力、性感、落落大方。进而对品牌有了进一步了解。5、橱窗内的人模动作应以体现品牌性感简约的风格为主，但切不可摆放过于紧凑，没有起到吸引顾客并将其引向店内的作用。6、门口POP图象尽量丰富,不要太多重复。-