最新C-北京地区电视媒体广告现状分析.doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-dateC-北京地区电视媒体广告现状分析北京地区电视媒体广告现状分析北京地区电视媒体广告现状分析北京地区电视覆盖率高，广告现状复杂。现选取CCTV这一具有代表性的主流媒体来试分析北京地区电视媒介广告发布现状。2008 年时奥运之年，奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被推高的还有与企业营销密切相关的广告行业。根据央视广告招标的定价传统，一般保持与GDP同步的涨幅，

2、每年的提高幅度在10%左右，不过2008年由于奥运以及央视广告体系本身调整等多种因素，广告价格的调整从范围和力度上都是“近几年来相对比较彻底的” 由于中央电视台是2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，是与“TOP赞助商”联想一起，仅有的可以与奥运五环标志并列使用的品牌，奥运会即将展 开的4000多个小时的比赛中，中央电视台会动用7个频道，包括1、2、5、7四个频道，一个高清频道以及两个付费频道，转播大约3000多个小时的比赛 情况，因此中央电视台2008年的广告备受关注。 2008年1月1日起，中央电视台专业频道广告价格将上涨。其中，CCTV-2栏目广告价格平均涨幅预计将超过15，CCT

3、V-10栏目广告平均涨幅预计将超过40 央视广告部产品副总监张宇鹏透露，这次调价，CCTV-10单栏目最高涨幅可能超过90。CCTV- 2时段广告价格最高涨幅预计将接近50，单栏目最高涨幅可能在35以上，⟪经济信息联播⟫、⟪经济半小时 ⟫、⟪对话⟫等晚间品牌栏目涨幅都可能在20以上。CCTV-4和CCTV-新闻栏目平均涨幅都可能超过20， CCTV-12栏目平均涨幅可能在20左右，CCTV-3有16个栏目平均涨幅都可能超过15，其他专业频道也都有较大增长。CCTV-10 广告价格2008年1月1日起执行（单位：人民币/元）时段广告价格

4、表广告时段播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注时段106:37(周一至周日）5,3008,00010,00013,60016,00018,000时段207:23（周一至周日）5,3008,00010,00013,60016,00018,000时段307:43（周一至周五）07:52（周六周日）5,3008,00010,00013,60016,00018,000时段408:18（周一至周五）08:45（周六周日）5,8008,60010,80014,70017,30019,400时段508:47(周一到周五）09:17(周六至周日）5,8008,60010,80014,70017,30

5、019,400时段609:47（周一至周日）9,10013,60017,00023,10027,20030,600时段710:32(周一至周日)12,30018,40023,00031,30036,80041,400时段810:58（周一至周日）15,50023,20029,00039,40046,40052,200时段911:40(周日)16,50024,80031,00042,20049,60055,800时段10百家讲坛前12:42（周一至周日）21,90032,80041,00055,80065,60073,800时段1113:28（周一至周日）15,50023,20029,00039

6、,40046,40052,200时段12人物后13:57(周一至周日）13,90020,80026,00035,40041,60046,800时段1314:27（周六周日）6,90010,40013,00017,70020,80023,400时段1414:48（周一至周五）15:10（周六）5,8008,60010,80014,70017,30019,400时段1515:13(周一至周五）5,8008,60010,80014,70017,30019,400时段1616:32（周一至周日）5,8008,60010,80014,70017,30019,400时段1717:17（周一至周日）5,80

7、08,60010,80014,70017,30019,400时段1817:43(周一至周日)6,4009,60012,00016,30019,20021,600时段1918:15（周一至周日）9,10013,60017,00023,10027,20030,600时段2018:43（周一至周日）10,10015,20019,00025,80030,40034,200时段21绿色空间前19:33（周一至周日）16,50024,80031,00042,20049,60055,800时段2220:00(周一至周五）20:27(周六周日）14,40021,60027,00036,70043,20048,

8、600时段2320:26(周一至周五）16,50024,80031,00042,20049,60055,800时段2420:57（周一至周日）16,50024,80031,00042,20049,60055,800时段2521:23（周一至周日）16,50024,80031,00042,20049,60055,800时段2622:07（周一至周日）15,50023,20029,00039,40046,40052,200时段2722:37（周一至周六)12,30018,40023,00031,30036,80041,400时段2823:07(周一至周六)23:22(周日)12,30018,400

9、23,00031,30036,80041,400时段2923:53（周一至周六）00:08（周日）9,10013,60017,00023,10027,20030,600时段3000:52（周一至周五）9,10013,60017,00023,10027,20030,600时段3101:05(周一至周五)5,3008,00010,00013,60016,00018,000时段3201:10(周六）、01:20(周日)5,3008,00010,00013,60016,00018,000栏目广告价格表项目名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注百科探秘首播:周一至周五19:59 周六14:0

10、0 重播:周一至周五8:20，0:25 周六日7:2522,40033,60042,00057,10067,20075,600重访首播周六14:30 重播:周日11:00，00:408,00012,00015,00020,40024,00027,000希望英语首播周一至周六:12:15 重播:周一至周六6:10 19:0611,70017,60022,00029,90035,20039,600百家讲坛首播:周一至周日12:45 重播:周一至周日6:40、周一至周六23:10、周日23:2526,70040,00050,00068,00080,00090,000公益行动首播:周日13:30 重播

11、:周日6:10、19:0613,30020,00025,00034,00040,00045,000科学世界首播:周六至周日18:17 重播:周六至周日8:5010,70016,00020,00027,20032,00036,000家庭首播:周一至周五18:20 重播:周一至周五7:55、14:5013,30020,00025,00034,00040,00045,000人与社会首播:周一至周日18:46 重播:周一至周日11:55周一至周六23:55 周日0:1011,70017,60022,00029,90035,20039,600绿色空间首播:周一至周五19:37 重播:周一至周五7:25、

12、14:3016,00024,00030,00040,80048,00054,000状元360首播:周六19:37 重播:周六7:55、15:1521,30032,00040,00054,40064,00072,000第十放映室首播:周日:19:37 重播:周日7:55、15:1526,70040,00050,00068,00080,00090,000走近科学首播:周一至周日20:30 重播:周一至周日9:20、16:0529,30044,00055,00074,80088,00099,000讲述首播:周一至周日21:00 重播:周一至周日10:35、17:2029,30044,00055,00

13、074,80088,00099,000探索发现首播:周一至周日21:25 重播:周一至周日9:50、16:3529,30044,00055,00074,80088,00099,000人物首播:周一至周五22:10 重播:周一至周五13:30、周日12:1526,70040,00050,00068,00080,00090,000大家首播:周日22:10重播:周六00:25、周日14:3029,30044,00055,00074,80088,00099,000科技之光首播:周一至六22:40 周日22:55 重播:周一至日17:4811,70017,60022,00029,90035,20039,

14、600科技人生首播:周六22:10 重播:周六13:30、周日14:0011,70017,60022,00029,90035,20039,600套装广告价格表项目名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒备注中央电视台十套CCTV-10百科探秘栏目广告2008年价格提示：媒体方广告价格经常会有调整，以媒体方的最近价格为准。栏目名称首播时间广告价格(元)5秒10秒15秒20秒25秒30秒45秒60秒百科探秘20:00-20:27(周一至周五)14,000 22,400 28,000 39,200 44,800 50,400 78,400 100,800 百科探秘14:00-14:27(周六)

15、12,400 19,840 24,800 34,720 39,680 44,640 69,440 89,280 CCTV-10科教频道百科探秘联合特约播映项目广告形式具体描述回报位置广告时间点频次(周)5秒特约播映标版栏目片头后播出企业5秒特约播映标版，配口播：“本栏目由*联合特约播映”百科探秘栏目内首播:20:00(周一至周五)/14:00(周六)18次重播:08:20/00:25(周一至周五)/ 07:25(周六至周日)栏目内15秒广告在栏目内插播一次企业15秒广告百科探秘栏目内首播:20:00(周一至周五)/14:00(周六)18次重播:08:20/00:25(周一至周五)/ 07:25

16、(周六至周日)栏目宣传片+企业5秒特约播映标版栏目宣传片后配5秒企业特约播映标版，配口播：“本栏目由*联合特约播映”讲述前时段约10:32(周一至周日)7次百家讲坛前时段约23:07(周一至周六)7次约23:22(周日)时段15秒广告频道晚间时段每天播出企业15秒广告一条百家讲坛前时段约23:07(周一至周六)7次约23:22(周日)总频次(周)不少于57次投放周期广告价格(万元)半年(26周)780全年(52周)1,408据央视广告部最新公布的CCTV10广告价格统计（从2008年1月1日起执行） 百家讲坛 栏目内广告价格 暴涨138% 走进科学 栏目内广告价格 暴涨132.5% 探索发现

17、栏目内广告价格 暴涨132.5% 讲述 栏目内广告价格 暴涨132.5%2008年CCTV10各时段广告费平均上涨15%注：资料来源央视国际广告是一个纯商业的产物，它所体现出的种种都不外乎经济现象。现在流行的一个词是“奥运产业”，这说明奥运以其自身的力量产生了对市场的影响。广告业自然也被“奥运产业”所影响。CCTV5是正牌的体育频道（现已更名CCTV奥运，台标也更换了），通过观察，在其栏目广告价格表上，广告价位的变化并不大。它的“升值”体现在冠名权上：“其中，伊利以2008万元的价格拿下了奥运会开、闭幕式贴片的第一选择权。”CCTV10定位在科教频道上，其节目内容多聚焦自然科学。这次调价CCT

18、V10价格上涨最快。这一是因为水涨创高，央视整体价格的调整带动了CCTV10的价格上涨。第二个原因则是CCTV10的节目收视率在近几年有了增长。第三个原因有可能是奥运节目的广告投放竞争激烈，许多商家不得不退而求其次，选择这个有市场的高收视频道，以此来保证自己在观众的视线之内。这次调价，奥运是一个主要力量，但是我们也不能忽视我国GDP增长对其的影响。奥运之年只一年，但广告价格不会因奥运会的闭幕而降下来。猪肉都涨价了，没有奥运，广告也会涨价。也许不会像现在来的这么猛这么理直气壮，但他也会顺应大势，稳步增长。无论“奥运经济”还是国家GDP，其对广告都会产生明显影响。广告的现状体现的是如今经济发展的趋势，广告的涨价体现了我国经济实力的增强。 05广告学 郝琳-