法国依云矿泉水广告分析.doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流法国依云矿泉水广告分析【精品文档】第 6 页广 告 心 得 体 会 四 叶 草 公 司 张功夫 12160000 法国依云矿泉水电视广告广告时间 1分37秒 很短，在受众的接受范围内，很理想。广告策略Evian (依云)源自拉丁语 “evua” 是“水”的意思。法国依云矿泉水来自阿尔卑斯山脉,阿尔卑斯山是依云水的源头，这一点使得依云矿泉水与众不同，不仅以天然和纯净享誉世界， 而且千年的冰川岩层赋予其独特的口感和均衡充分的矿物成份。据说，依云矿泉水还能治愈肾结石，这让其更加的具有吸引力。画面内容广告色系：该支广告中出现了蓝色、红色、白色、黑色四种颜色。背景

2、音乐：童声版we will rock you干净的童音给人一种愉悦感，依云矿泉水选用we will rock you作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就变的兴奋起来。广告形式：卡通小孩动画表演。 广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象生动，表现出依云水的活泼性和生命力。 广告场景：场景多且变化快极具吸引性，能够很快吸引受众的眼球，使其一探究竟，促发使其购买欲望。依云的广告语 法国依云矿泉水 live young活力生活 广告受众 追求高品质生活质量、内心充满生活热情、对活力生活充满向往并乐于享受生活的人群。 广告剧情：1、画面开始出现了一杯水，水变成小孩的脑袋，然后变成小孩。2

3、、小孩来到枯萎的红花面前，一朵朵红花就瞬间绽放。3、小孩跳到一块香皂上面，香皂的泡沫变成了白色。4、一阵小雨冲掉小孩身上的泡沫，然后变成蓝色水小孩。5、小孩跳进不太干净的头发团，头发甩了一甩，水小孩变成多个水小孩。6、海绵吸小孩，一个大水孩从海绵中被挤出来。7、小孩在水柱上玩耍。8、小孩溶化一个方块糖。9、小孩进钥匙孔，变成3个小水孩。10、小水孩融在一起变成水滴扑灭火苗、炮竹。11、小孩救金鱼，跳进过滤器变成许多小孩。12、过雪山成冰孩进水锅成心形，一个闪电变成男孩和女孩。13、男孩向女孩求婚，合二为一，生了一群小孩，在夕阳下，走进大海，回归自然。14、画面定格成依云矿泉水的广告标志。广告创

4、意该支法国依云矿泉水广告以明快、简洁、活泼、形象的动画手段成功的宣传了依云水的功效。广告中的卡通水孩就是依云水所变，广告的每一个场景都反映出依云水的神奇作用。比如：1、水小孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水安全无污染的特点。2、水孩香皂头发的相遇表达了依云水对人们的日常生活密切相关，对人体有益。3、水孩进入海绵说明了依云水可以用来清洗。4、水孩从雪山上走下来表明了依云水来源于阿尔卑斯山的冰雪融水，纯净天然的特性。5、水孩进入锅中说明了依云水适合饮用的特点。6、水孩救金鱼表明了依云水的洁净安全特点。7、水孩最后融入大海则说明了依云水取之大自然又回到大自然的天然纯净的属性。以上几个内容，从广告专业

5、的角度对法国依云矿泉水广告进行了详细的分析，就这则广告而言，我们也会有自己的看法和观点。在上次课堂上，各种广告精彩纷呈、争奇斗艳。但这个依云矿泉的广告首先抢得我们的眼球，在于这个广告本身的趣味性、通俗性、人文性、和它的绿色环保性。精彩的广告剧情，小水滴的人性化的可爱卡通形象，奇遇冒险的独特经历这些都给我们留下深刻的印象。这个广告的时间相对于其他简洁直接的广告它的时间并不算太短，甚至我们可以说它的时间是相对比较长的。时间比一般广告时间长，这样也存在着一定的风险性。因为大多数人们会对此广告失去耐心，或者说根本没有想继续了解下去的欲望。而这则广告丰富的趣味性体现在即使时间很长也不会使人感到厌烦，也会

6、有想让人继续看下去的欲望。这也是这则关广告的成功的体现，从始至终都能够吸引人的眼球。其次，在广告中语言的设计也是极具创造性，通俗易懂的语言将流行音乐和摇滚歌词融入到广告语中，使人过目难忘。他自身的卡通形象也是那么的平易近人，拥有着令人难以抗拒的亲和力。虽然这则广告通俗易懂，但它并不缺乏创造性和艺术性，卡通形象的小水滴与其相对应的摇滚音乐的广告词，是可爱与时尚相互并存的集中体现。可爱的卡通形象是儿童和成年人都能够理解和接受的广告代言人，而小水滴的整个奇妙的生活旅程更现实生活中人类社会的真实反应，使得这则广告并不缺乏人文气息，是自然性和社会性的完美结合。环保的绿色广告一直是社会媒体所一直呼吁号召的

7、广告，相对于那些纯商业性的广告这类广告更能影响人们的价值观念和社会观念。水乃生命的源泉，而水资源在当今社会对人类的重要性更是不言而喻的。这则广告一方面也在呼吁人们节约水资源从点滴做起，这也是它绿色环保性的体现。最后，一个优秀的广告作品之所以成功不只是因为广告本身的内容新颖独特，还要求它的表现形式也要同样具有创造力，。运用人文色彩的手法同自然界中最纯净的水相结合，不会是内容过于单调，更突出法国依云矿泉水的品牌。总之，这个广告给人的感觉就像是一直在看动画片，在人们观看时给人一种美的享受，在人们正在享受这种美好的感觉时也间接地让人们接受被广告的产品。做到商业和动漫、艺术和广告的完美结合。当人们沉醉在美的享受之中，却在最后峰回路转，抑扬顿挫的突出重点我们只是在为矿泉水做广告。不但使消费者印象深刻，更从内心接受这种产品，这样广告就达到他自身的目的也会获得更高的收益价值。