市场调查与预测试卷及答案.doc

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1、市场调查与预测题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。）1价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）A经济环境 B法律环境C政治环境 D社会文化环境2市场调查是进行（ ）的基础 A市场分析 B市场预测 C市场开发 D市场结构安排3简单随机抽样又称为（ ） A抽签抽样 B随机数表抽样C纯随机抽样 D等距随机抽样4问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A设计调查问卷 B选择、确定调查对象 C发放调查问卷 D回收、审查调查问卷5市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（

2、）A连续原则 B类推原则C相关原则 D概率原则6在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）A与市场可以有联系 B与市场可能有联系C企业受市场的制约和调节 D市场只提供机会7抽样调查的最终目的是（ ）A用样本指标推断总体相应指标 B样本客观性 C概率的可计算性 D抽样误差的最合理化8相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）A高度相关 B弱相关 C无关 D交叉相关9集合业务人员意见法中的业务人员（ ）A只是企业外部的业务人员 B只是企业内部的业务人员C是全部业务人员 D既由企业内部、也有企业外部人员10问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） A半开放式 B 封闭式

3、 C框图式 D半封闭式11（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A开放式问题B实质性问题C指导性问题D封闭性问题12（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A二级信息B生产信息 C原始信息D企业信息13以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ）A短期预测 B近期预测 C中期预测 D长期预测14市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ）A第一步骤 B第二步骤 C第三步骤 D第四步骤15分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）A市场调查 B市场分析 C市场预测 D整理资料16在资料整理阶段

4、，资料分类时要注意同一资料的（）A差异性 B共同性 C统计性 D详尽性17资料统计分析分为记录分析和 （ ）A统计分析 B现象分析 C调查分析 D汇总分析18集中趋势与离中趋势的关系是（ ）A离散程度越小，集中趋势的代表性越小 B离散程度越小，集中趋势的代表性越大 C离散程度越大，集中趋势的代表性越大 D离散程度大小不能反映集中趋势代表性19商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与的比率（ ）A本期销售量 B上期销售量C同期销售量 D下期销售量20在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（ ）A分析型调查报告 B咨询型调查报告 C数据型调查报告 D预测报告21在报告中只提供调查所获得的数据

5、资料而不作任何分析的调查报告是（ ）A分析型调查报告 B咨询型调查报告 C数据型调查报告 D预测报告22在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（ ）A分析型调查报告 B咨询型调查报告 C数据型调查报告 D预测报告23市场调查首先要解决的问题是（ ）A确定调查方法 B选定调查对象 C明确调查目的 D解决调查费用24实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（ ）A样本固定不变，持续下去 B样本隔段时间变换一次，全部更换样本C样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D样本隔段时间变换一次，更换比较较大25（ ）的市场信息具有较强的可传递性。A可识别 B有

6、序化程度高 C目的性明确 D描述性26在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）A面谈调查 B邮寄调查 C电话调查 D留置调查27市场预测程序是（ ）A明确目的、收集资料、分析、预测 B收集资料、明确目的、分析、预测C分析、明确目的、收集资料、预测 D明确目的、收集资料、预测、分析28判断分析法是从事物的（ ）A量的方面进行预测 B质的方面进行预测C量的方面分析判断，进行预测 D质的方面分析判断，进行预测29时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（ ）A只能是上升趋势 B只能是下降趋势C只能是水平趋势 D可以是上升、下降或水平趋势30在一元性线回归方程$y=a+bx中，（ ）表示当自变量每增

7、减一个单位时，因变量的平均增减量。Ay Ba Cb Dx31决策树分析法的决策准则是（ ）A最大收益期望值标准 B最小损失期望值标准 C最优损益期望值标准 D最小风险标准32从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（ ）A最优化 B最满意化 C最满意化 D最合理化33关于市场调查的意义表述不正确的是（ ）A为企业决策提供依据 B帮助企业开拓新的市场C为企业赢得竞争优势 D直接决定经理人工资34文献调研属于下面那项调研设计（ ）A探索性 B描述性 C因果性 D相关性35下列哪项不属于市场宏观方面的调查（ ）A政治环境 B地理气候 C经济环境 D市场需求36测定出的预测误差偏低的市场预测

8、指标是（ ）A平均误差 B平均绝对误差 C均方误差 D标准误差37（ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方A求同接近 B开门见山 C迂回接近 D自然接近38实验调查成功的关键是（ ）A提出研究假设 B合理科学的实验设计C选择实验对象 D确定实验方法39抽样调查的特点不包括（ ）A经济 B低效 C灵活 D可操作性强40指导语在问卷中的功能不包括（ ）A与调查对象建立心理融洽 B获取调查对象的信息C消除调查对象的顾虑 D简明阐述回答的具体要求41为建立接触，互相了解作准备的问题是（ ）A接触性问题 B实质性问题 C校正性问题 D补充性问题42市场调查的特点不包括（ ）A系统性 B

9、目的性 C社会性 D稳定性43下列哪项不属于市场微观方面的调查（ ）A市场需求量 B消费者购买动机 C市场营销活动 D法律环境44抽样误差最大的抽样方式是（ ）A分层抽样 B等距抽样 C整群抽样 D简单随机抽样45一般来说，放在问卷最前面的问题是（ ）A接触性问题 B实质性问题 C校正性问题 D补充性问题46对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法C定量市场预测法 D时间序列市场预测法47（ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息A企业信息 B市场信息 C外部信息 D一级信息48送发问卷也称（ ）它是调查者将问卷送

10、发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷A自填问卷 B开放式问卷 C邮政问卷 D留置问卷49精度最高的量表是（ ）A定类量表 B定序量表 C定距量表 D定比率量表50一手资料的收集方法不包括（ ）A文案法 B访问法 C实验法 D观察法51一般来说，放在问卷最后面的问题是（ ）A接触性问题 B实质性问题 C敏感性问题 D补充性问题52邮寄调查属于（ ）A文案法 B访问法 C实验法 D观察法53人口分析属于（ ）A环境分析 B市场需求分析 C产品分析 D营销分析54消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（ ）A冲动性购买 B习惯性购买 C理智性购买 D被迫性购买55

11、不属于定性预测的方法是（ ）A经验判断法 B特尔菲法 C头脑风暴法 D移动平均法56（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分A封面信 B答案 C问候语 D问题和答案57封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来A框图式 B矩阵式 C两项选择式 D填空式58为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）A观察法 B实验法 C询问法 D态度测量表法59不属于定量预测的方法是（ ）A简单移动平均法 B加权移动平均法 C特尔菲法 D都不是60狭义的市场调查主要针对的是（ ）A环境 B顾客

12、C产品 D竞争对手61面谈的缺点是（ ）A回答率高 B耗费高 C灵活性强 D可靠性高62不属于二项选择题优点的是（ ）A便于回答 B易于统计 C便于设计 D程度差别大63企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（ ）A全国市场预测 B国际市场预测 C地区市场预测 D当地市场预测64依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（ ）A定量预测法 B定性预测法 C长期预测法 D短期预测法65当对调查问题一无所知时，宜采用（ ）A描述性调查 B因果性调查 C探索性调查 D入户调查66广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（ ）A层次1 B层次2 C层次3 D层次467

13、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（ ）A层次1 B层次2 C层次3 D层次468（ ）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告A综合性市场调查公司 B标准化服务公司C专门的调查与预测公司 D广告公司69（ ）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务A综合性市场调查公司 B标准化服务公司C专门的调查与预测公司 D广告公司70（ ）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议A专门的调查与预测公司 B顾问咨询公司 C广告公司 D

14、综合性市场调查公司71（ ）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告 A管理人员 B研究人员 C督导 D访问员72（ ）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责A管理人员 B研究人员 C督导 D调查员73市场调查人员的培训中涉及最多的是对（ ）的训练A管理人员 B研究人员 C督导 D访问员74市场调查与预测专业机构的最主要职能是（ ）A管理职能 B服务职能 C监督职能 D计划职能75房地产调查公司属于（ ）A综合性市场调查公司 B标准化服务公司C专门的调查与预测公司 D广告公司76下列哪项不属于

15、按课题的作用划分调查课题（ ）A探索预测性调查课题 B理论性调查课题C描述性调查课题 D解释性调查课题77市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（ ）A调查内容 B调查目标 C调查方法 D调查资料78下列不属于调查方案可行性分析的方法是（ ）A大众分析法 B经验判断法 C逻辑分析法 D试点调查法79一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（ ）A内容 B目的 C方法 D资料80市场调查策划的制定要在实地市场调查（ ）A边进行便策划 B之后 C之中 D之前81市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（ ）A调查资料 B调查方法 C调查结论 D调查时间82下列选项不属

16、于市场调查策划的原则的是（ ）A科学性 B经济型 C有效性 D可行性83德尔菲法的执行步骤（ ）：选定征询专家；拟定意见征询表；做出调查结论；轮回反复征询专家意见A B C D都可以84下列选项不是人口统计方面的问题的是（ ）A满意度 B年龄 C性别 D收入85在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（ ）A报刊问卷 B量表式问卷 C访问问卷 D自行填写的问卷86下面哪像不属于问卷的内容（ ）A问卷说明 B问候语 C标题 D调查员介绍87按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（ ）A封闭式问卷 B报刊问卷 C邮寄问卷 D访问问卷88问卷的正文一般包括二部

17、分（ ）A问题和编码 B标题和问候语 C问卷说明 D感谢语89将人口总体按“职业”分类是按照（ ）分组的A数量标志 B品质标志 C品质与数量标志 D变量值90在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（ ）A统计图 B统计表格 C统计曲线 D统计地图91（ ）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度A线形图 B圆饼图 C条形图 D散点图92（ ）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形A折线图 B圆饼图 C条形图 D散点图93问卷设计的步骤中不包括（ ）A准备阶段 B检测和

18、修改阶段 C初步设计阶段 D实地调查阶段94下列哪个选项不属于问卷的作用（ ）A把研究目标转化为特定的问题 B把问题和回答标准化C来获得被调查者的配合 D定性认识转化为定量认识95在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（ ）A前面 B后面 C中间 D随机96当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（ ）A评估 B印刷 C整理 D外观设计97市场占有率的相对分析是指（ ）A将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比B通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析C将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析D绘制市场销售动态图分析企业的产品结构98某地2003年轻工业增加值为重工业

19、增加值的90.8%，该指标为（ ）A比较相对指标 B比较绝对指标 C比例相对指标 D计划相对指标99头脑风暴法对设想数量的原则是（ ）A越多越好 B越少越好 C无所谓 D每人一个100事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（ ）A注意选好专家 B与会者要严格遵守会议原则 C提出设想越多越好 D私下交谈二、多项选择题（每题2分，共10题。请在备选答案中选出正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。） 1市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）A一手资料B二手资料C直接资料D间接资料2市场社会文化环境调查主要包括（ ）A消费者文化及教育水平B民族与宗教状况C社会物质文化水平D社会价值观念3

20、类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）。 A分类的样本的科学性 B分类必须依据互斥性原则 C分类标志选择的科学性 D分类必须依据互斥性原则和完备性原则4按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。A文案调查法B间接调查法C抽样调查法D直接调查法5访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）。A问卷访问B个案调查C直接访问D间接访问6（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法A抽样调查B问卷调查C访问调查D实验调查7市场调查研究阶段的主要任务有（ ）A鉴别资料B统计分析C整理资料D定性研究8类型随机抽样的优点有（ ） A能使样本在总体

21、的分布比较均匀 B按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D有利于了解总体各类别的情况9比较常用的文案调查资料方法为（ ）A相关法B综合法C反馈法D预测法10根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ） A一般性访问B参与访问 C特殊访问D个案访问11非抽样误差产生的原因（ ）A资料收集误差 B调查计划不周C划分范围不准 D调查项目设计不当E记录、计算、汇总误差12资料的整理主要是进行（ ）A编校工作 B分类工作 C分析工作 D筛选工作 E归纳工作13对二手资料的审核主要包括（ ）A资料本身的真实性 B资料的完整性 C资料内容的可靠性 D资

22、料的准确性14反映集中趋势的统计量主要有（ ）A众数 B全距 C中位数 D平均数15反映离散趋势的统计量通常有（ ）A中位数 B全距 C平均差 D标准差16调查报告标题的主要形式有（ ）A直叙式 B表明观点式 C平叙式 D提问式17对调查结果的解释包括（ ）三个层次。A说明 B推论 C讨论 D建议18市场调查报告包括以下内容（ ） A封面 B目录 C摘要 D调查结果 E结论与建议19市场预测具有的基本特征是（ ）A系统性 B科学性 C合理性 D应用性20市场调查应遵循的原则主要有（ ）A全面系统的原则 B实事求是的原则 C勤俭节约的原则 D深入反馈的原则21不能计算和控制抽样误差的市场调查法是

23、（ ）A市场普查 B任意抽样 C系统抽样 D判断抽样22邮寄调查具有下列优点（ ）A成本低 B不受空间限制 C应用广泛 D回收率高23态度测量表法中，测量的量表主要分为（ ）A预测先决条件是数据资料齐全 B采用的工具是统计方法和数学模型C量与质的分析相结合 D预测精确度较高24定量预测法的特点是（ ）A预测先决条件是数据资料齐全 B采用的工具是统计方法和数学模型C量与质的分析相结合 D预测精确度较高25下列属于领先指标的有（ ）A价格指数 B居民收入增加额C企业更新改造费用的增加额 D住宅投资的增加额26一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ ）A长期变动趋势 B季节性变动 C循

24、环变动 D不规则变动27能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是（ ）A移动平均法 B指数平滑法 C时间序列乘法模型 D季节指数28回归分析方法中包括（ ）A一元线性回归分析 B多元线性回归分析C一元非线性回归分析 D多元非线性回归分析29风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有（ ）A满意标准 B期望值标准 C边际概率标准 D效用标准30为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（ ）A系统 B完整 C全面 D及时31文案调查需要遵循的原则有（ ）A相关性原则 B时效性原则 C系统性原则 D效益性原则32市场调查的步骤是（ ）A收集信息 B确定问题和调研目标 C分析信息D制定调

25、研计划 E提出调查结论33以下属于定性市场预测法特点的是（ ）A与定量市场预测法相比，更难于掌握 B容易被预测者接受C费用较低 D时效性较34以下属于市场预测主要内容的是（ ）A生产发展及其变化趋势预测 B市场需求量预测 C市场商品价格预测D消费需求变化预测 E市场占有率预测35基本调查的内容包括（ ）A市场可行性研究 B各地区销售潜力研究 C市场环境研究 D产品影响因素研究36市场预测具有的基本特征是（ ）A连贯性 B科学性 C类推性 D局限性37企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（ ）A企业规模 B经营业务性质 C经营业务范围D企业的经营条件 E市场状况38选择市场调查与预测专业机构

26、来实施调查，具有的优点包括（ ）A无地理和语言上的障碍 B节约成本 C客观性 D便于控制 E准确性39季节指数的测定，主要有（ ）A不考虑长期变动趋势的测定 B考虑确定性变动趋势的测定C考虑长期变动趋势的测定 D不考虑确定性变动趋势的测定40一般来说消费者意图预测法运用时要满足的条件是 （ ）A消费者的购买意向明确清晰 B这种意向会转化为购买行为C消费者愿意把其购买意向告诉调查者 D消费者的需求部稳定41在编制时间序列资料时应注意与下列哪些问题保持一致性（ ）A计算方法计量单位 B所反映的总体范围C所代表的质的内容 D所代表的时间长短42下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相

27、同的长期趋势变动为适用条件的是（ ）A直线趋势延伸法 B二次移动平均法 C二次指数平滑法D曲线趋势法 E直观判断43长期变动趋势的表现类型有（ ）A线性上升 B非线性上升 C线性下降 D非线性下降 E水平变动44属于时间序列分析法的预测方法主要有（ ）A简易平均法 B移动平均法 C指数平滑法 D季节指数法 E趋势外延法45二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测（ ）A由高而低再升高 B由高而低再升高 C由低而高 D由高而低46实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（ ）A长期趋势变动 B季节变动指数 C循环变动D随机波动 E综合变动47为检验一元线性回归方程预测

28、模型的可靠性，可借助数理统计方法进行验证，具体检验项目有（ ）A方差分析 B标准误差分析 C均方差分析 D相关分析 E显著性检验48下列关于三次曲线线法的模型的叙述说法正确的（ ）A模型中参数通常用最小二乘法确定 B参数可解释为观察经济指标变化的速度估计值C参数可解释为速度变化的加速度估计值D参数可解释为加速度的变化率49简单平均法中，最常用的方法包括（ ）A算术平均法 B几何平均法 C加权平均法 D调和平均法50运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（ ）A编制时间序列 B绘制历史数据曲线图 C确定时间序列变动类型D选定预测方法，模拟运算 E质的分析与量的分析相结合，确定预测值三、名词解释

29、（每题5分，共6题。）1市场调查2市场预测3. 市场调查资料整理4定性预测法5定量预测法6二手资料7试验调查法8专家会议预测法9随机对比实验10动态决策11相关分析12访问法13系统抽样法14抽样调查15区间估计值16产品试验17德尔菲法18抽样方案设计19问卷法的含义20调查资料的整理21分层随机抽样22固定样本调查23个案调查24问卷调查25消费者市场26小组访谈法27产品定位28实地调查29统计分组30直接性问题四、简答题（每题5分，共4题。）1简述市场调查与预测策划的作用与原则2简述网上调查的特点 3简述市场调查资料整理的一般程序 4简述市场调查与预测报告的基本结构 5简述在资料审核中

30、，出现哪些情况的问卷是不能接受的6简述如何处理缺失数据7简述如何进行问卷的组织与编排8简述定性分析的特点9简述导致预测误差的原因10简述一元回归分析法的预测过程11简要说明问卷设计中必须注意的问题12简述分层抽样和分群抽样有何区别13简述取舍决策目标的原则14简述等距离随机抽样技术15简述问卷设计的程序16简述市场预测的作用17简述问卷设计的原则18简述抽样调查的适用条件19简述样本量确定的影响因素20简述抽样方案设计的主要内容五、论述题（每题10分，共1题。）1试述选择市场调查方法要考虑的因素2试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用3试述市场实验调查法的特点4试述随机抽样调查及其优点5试述对

31、调查数据误差的控制的方法有哪些参考答案一、单选题1-5：DBCBA 6-10:CAADB 11-15:ACCAD 16-20: BBBBB 21-25:CACCB26-30: AADDC 31-35: CADAD 36-40: AA BBB 41-45: ADDCA 46-50: DCDDA51-55: CBBBD 56-60: DBBCB 61-65: BDDAC 66-70: BCBCB 71-75: BADBC76-80: BAABD 81-85: DBBAB 86-90:DAABA 91-95: DADDC 96-100:AACAA二、多选题1CD 2 ABCD 3 CD 4BD 5CD 6BC 7ABCD 8BCD 9ABC 10AC11BCDE 12ABC 13AC 14ACD 15BCD 16ABD 17ABC 18ABCDE19ABD 20ABCD 21ABD 22ABC 23BCD 24ABCD 25CD 26ABCD27AB 28ABCD 29BCD 30ABCD 31ABCD 32ABCDE 33CD 34ABCDE 35ABE 36ABCD 37ABCDE 38ABCE 39AC 40