2020野途中国自行车行业分析报告-63正式版.pdf

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1、CHINESE CYCLING SPORTS INDUSTRY ANALYSIS REPORT 2020 ISSUED BY WILDTO野途简介野途简介野途，全称厦门市野途网络科技有限公司，成立于2014年，旗下拥有国内首款自行车赛事报名信息系统野途APP及野途网。目前已建立赛事服务、赛事传媒、赛事营销为核心的三大运营体系，成为“赛事一站式服务商”及自行车赛事信息社交平台。目前野途拥有注册用户近300万，平均日活约19.7万1、赛事报名收录全国超99%的自行车赛事，提供全面的赛事信息及便捷的赛事报名。2、运动员大数据完整记录运动员赛事数据，首创全国自行车赛事积分体系及排行榜，真实呈现运动员商

2、业价值。4、专业媒体7*24小时全景报道自行车圈，还原赛场风云，直击赛事动态；传递最新产品，尽览行业动态。5、骑行轨迹基于多途径的混合定位方式，高精度完整记录运动员运动路线、速度、距离、累计爬升高度、消耗卡路里等运动数据。6、赛事保险野途保险携手国内顶级保险公司，推出国内最全面、最便捷的骑行、铁三、户外活动等户外保险产品，充分满足户外运动爱好者的保险需求。3、拥有完善的赛事定级规则野途制定了完善的中国业余自行车赛事评估体系。根据赛事参赛人数、赛事影响力、赛事举办地、赛事奖金、车友评价等多维度指标，依据分值从高到低的排序，将赛事级别分为ABCD四个等级，真实呈现赛事商业价值。数据来源数据来源野途

3、赛事大数据野途收入全国超过99%的赛事近300万野途骑行用户数据50000份有效调研问卷导语 INTRODUCTION2020年，注定是极其不平凡的一年。回顾总结这一年的自行车运动，离不开疫情这一因素。疫见困难。新冠疫情带来巨大冲击，自行车赛场遭遇前所未有的寒冬。上半年几近真空，下半年艰难重启，全年下来赛事数量锐减。这对各方进行了严峻的考验和全面的洗礼。疫见商机。疫情重唤大家对健康的关注，群体运动受限，有户外、单体特征的自行车运动迎来新一轮爆发，带动产业增长。2020野途自行车运动行业分析报告继续为您还原2020年中国业余自行车运动最真实发展状况，希望藉此为自行车人传递一份力量。中国自行车赛事

4、特点分析中国业余自行车赛赛事分析中国自行车运动爱好者装备分析2020野途自行车运动年度风云榜01020304目录 CONTENTS自行车运动未来发展方向05中国自行车赛事特点分析01自行车赛事总体情况自行车赛事总体情况1 120202020年年赛事192192场场总数711711场场活动519519场场受疫情影响，2020年中国自行车赛事活动数量711余场，其中自行车赛事192场，自行车活动519场，赛事及活动双双出现锐减局面。 总数20602060场场赛事535535场场活动15251525场场20192019年年PART 01自行车赛事总体情况自行车赛事总体情况2 2920920余万余万2

5、0192019年年20202020年年810810余万余万2020年自行车爱好人群约920余万，较2019年人群数量增长约13.5%。PART 01自行车赛事总体情况自行车赛事总体情况3 32434场场20192019年年20202020年年2568场场2020滑步车赛事数量2434场，较2019年的2568场略微下降。PART 01自行车赛事特点自行车赛事特点1 1疫情冲击，自行车赛事大幅缩水体育赛事纷纷被叫停，自行车赛事数量锐减，虽然下半年迎来一波小高峰，但整体依然惨淡。PART 01自行车赛事特点自行车赛事特点2 2全国性、国际性赛事停摆，地方性赛事有序恢复受疫情对人员流动限制的影响，需

6、要跨省际及以上人员流动参加的国际性、全国性的赛事停摆严重，而区域车手参加的地方性赛事得以有序恢复。PART 01全国性全国性比赛比赛地方性地方性比赛比赛自行车赛事特点自行车赛事特点3 3疫情考验抗风险能力，加速行业洗牌赛事停办，收入受限；疫情防控对赛事举办更高的要求，一定程度上增加了人力、物力成本，这些都给小型赛事及运营方带来严峻考验，加速行业洗牌。PART 01自行车赛事特点自行车赛事特点4 4赛事冷，行业热，单体运动受追捧疫情期间群体性活动受限，户外、单体的运动广受追捧。2020年出现了自行车赛事遇冷但运动却十分火热的局面，这直接导致了自行车相关产业的暴涨。PART 01儿童滑步车运动火爆

7、依旧。从以往以一二线城市为主，逐渐向二三线城市下沉，被接受度原来越高。PART 01自行车赛事特点自行车赛事特点5 5滑步车运动向二三线城市下沉，基础更广自行车赛事特点自行车赛事特点6 6数字科技为骑行赋能，线上赛事火爆疫情“倒逼”,自行车赛转型线上。减少聚集，自由参赛，弱化竞技，增强参与，线上骑行赛事火爆异常。PART 01中国业余自行车赛赛事分析02赛事级别分布赛事级别分布2020年赛事等级主要集中于C级，占比达62.87%，其余等级赛事占比均呈下滑状态，特别是B级赛事下滑幅度达10%。A级7.18%B级20.36%C级62.87%D级9.59%2020年赛事等级分布A级8.35%B级30

8、.82%C级49.87%D级10.96%2019年赛事等级分布PART 0220202020年赛事等级分级指标规范化年赛事等级分级指标规范化A级（90分以上） B级（80-89分） C级（60-79分） D级（59分以下）PART 02赛事奖金分布赛事奖金分布排名前列的高奖金赛事，奖金数额基本与2019年齐平。排名业余自行车赛事奖金排行（单位：元人民币）1“骑遍四川”系列赛 环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛50000022020年环梵净山国际公路自行车赛43380032020年中国山地自行车联赛 总决赛（梅州丰顺站）41720042020“大洋湾”杯中国盐城黄海湿地公路自行车邀请赛39820

9、05绵阳市安州区第七届环山环湖自行车公开赛3861006“相约花牛之夜 骑行山水麦积”中国西部自行车盛典暨中国天水麦积第八届麦积山杯全国山地自行车邀请赛33000072020“全景贵州”公路自行车赛（盘州站）3009008中国路通2020黄河口（东营）公路自行车赛30000092020昆明环滇池高原自行车邀请赛300000102020第四届“多彩贵州”自行车联赛（福泉站） 暨第十一届中国古城福泉国际自行车节 264500PART 02赛事奖金分布赛事奖金分布级别级别从各等级赛事平均奖金来看，A级赛事数量最少含“金”量却最高，平均奖金较去年大幅上涨，而其余各级赛事均有不同程度下跌。2020202

10、0年年30.769.943.911.3405101520253035A级B级C级D级单位 ：万元20192019年年16.9211.2295.041.48024681012141618A级B级C级D级单位 ：万元PART 02赛事类型分布赛事类型分布在赛事类型分布方面，山地赛独占鳌头，占比高达63.11%，较2019年大幅上升，而公路赛比例则下降11.94%。2020年年参赛人群参赛赛事类型参赛人群参赛赛事类型公路 34.05%山地 63.11%速降 1.96%小轮 0.30%其他 0.58%2019年年参赛人群参赛赛事类型参赛人群参赛赛事类型公路 45.97%山地 49.54%速降 2.06

11、%小轮 1.45%其他 0.98%PART 02参赛人群属性分析参赛人群属性分析- -性别分布性别分布2020年，参赛人群仍以男性为主导，但女性骑友比例有所上升。2019年年男女比例男女比例男性 89.58%女性 10.42%2020年年男女比例男女比例男性 88.75%女性 11.25%PART 02参赛人群属性分析参赛人群属性分析- -年龄分布年龄分布2020参赛人群年龄主要集中于25岁以下，占总体参赛人群比例40.76%。2019年年参赛人群年龄比例参赛人群年龄比例U18（18岁）8.45%U25（18-25岁）32.24%U30（26-30岁）15.11%U35（31-35岁）14.2

12、0%U40（36-40岁）13.94%U50（41-50岁）8.75%U60（51-60岁）6.01%A61（61岁）1.30%PART 022020年年参赛人群年龄比例参赛人群年龄比例U18（18岁）8.14%U25（18-25岁）32.62%U30（26-30岁）16.19%U35（31-35岁）14.58%U40（36-40岁）11.65%U50（41-50岁）9.28%U60（51-60岁）6.61%A61（61岁）1.34%参赛人群属性分析参赛人群属性分析- -学历分布学历分布参赛人群学历分布方面，本科及以上的高学历分布占比49.59%。2020年参赛人群学历比例年参赛人群学历比例硕

13、士以上4.01%本科 45.58%专科 39.67%高中 7.94%其他 1.8%2019年参赛人群学历比例年参赛人群学历比例硕士以上 3.29%本科 45.64%专科 39.11%高中 8.77%其他 3.19%PART 02参赛人群属性分析参赛人群属性分析- -年收入年收入2020年参赛人群年收入主要集中在10万-29万，占整体人群比例69.04%。较2019年，30万以上的人群比例稍有提升，这与疫情影响、消费升级及健身风起等因素有关。2020年参赛人群年收入年参赛人群年收入40万以上 2.03%30-39万 10.91%20-29万 26.17%10-19万 42.87%9万以下 18.

14、02%2019年参赛人群年收入年参赛人群年收入40万以上 1.95%30-39万 10.37%20-29万 26.88%10-19万 42.19%9万以下 18.61%PART 02参赛人群属性分析参赛人群属性分析- -骑行装备花费骑行装备花费2020年参赛人群在装备上的花费主要集中在10000-29999之间，占整体比例42.14%。2020年参赛人群在骑行装备上的花费年参赛人群在骑行装备上的花费50000元及以上 3.17%30000-49999元 13.04%10000-29999元 42.14%5000-9999元 31.57%4999元及以下 10.08%2019年参赛人群在骑行装备

15、上的花费年参赛人群在骑行装备上的花费50000元及以上 3.33%30000-49999元 14.19%10000-29999元 41.41%5000-9999元 31.29%4999元及以下 9.78%PART 02参赛人群属性分析参赛人群属性分析- -职业分布职业分布2020年参赛人群职业分布中，学生、服务业、个体占据了较高比例，分列前三，职业分布方面较2019年无太大改变。2019参赛参赛人群职业分布人群职业分布学生 23.71%农业 1.85%工业 10.57%金融 9.27%服务业 17.14%事业单位 10.98%公务员8.25%个体 16.04%自由职业者1.19%其他 1.00

16、%PART 022020参赛人群职业分布参赛人群职业分布学生 22.18%农业 2.09%工业 10.47%金融 8.98%服务业 17.05%事业单位 11.07%公务员 9.07%个体 16.13%自由职业者 0.91%其他 2.05%参赛人群属性分析参赛人群属性分析- -参赛频次参赛频次2020年车友全年参赛频次集中于1-5次，受疫情影响，11次以上参赛人群锐减，特别是20-30次参赛人群仅余2.07%。2020年参赛频次年参赛频次1次 34.14%2-5次 35.58%6-10次 19.64%11-20次 7.87%20-30次 2.07%30次以上 0.70%2019年参赛频次年参赛

17、频次1次 31.35%2-5次 33.01%6-10次 19.28%11-20次 9.03%20-30次 6.22%30次以上 1.11%PART 02参赛人群属性分析参赛人群属性分析- -参赛目的参赛目的2020年参赛人群中，疫情影响下以骑游为目的参赛人群增加，逼近半数，以家庭活动为目的参赛人群则相应下降2020年年参赛目的参赛目的奖金 5.38%骑游 46.15%挑战自我 24.64%家庭活动 13.49%其他10.34%2019年年参赛目的参赛目的奖金 6.20%骑游 43.25%挑战自我 23.04%家庭活动 17.28%其他10.23%PART 02参赛人群参保率分析参赛人群参保率分

18、析2020年车友参赛购买保险的比例约94.15%，较2019年参保比例增加，疫情影响下，自行车运动人群保险意识愈发增强。2020年参保率年参保率参保未参保参保 94.15%2019年参保率年参保率参保未参保参保 92.09%PART 02参赛人群参保金额分析参赛人群参保金额分析2020年参赛人群购买的保险仍主要集中在日险，占比增至71%。较2019年，年险比例降至12.13%，这跟疫情期间赛事大规模停办直接相关。2020年年各险种占参保总金额比例各险种占参保总金额比例日险：2-45元 71.01%月险：40-255元 12.35%年险：110-888元 12.13%其他 4.51%2019年年

19、各险种占参保总金额比例各险种占参保总金额比例日险：2-45元 65.03%月险：40-255元 9.89%年险：110-888元 22.07%其他 3.01%PART 02最活跃赛事人群省份最活跃赛事人群省份根据参赛人群占比，以下几个省份的车友活跃度最高。名次省份1贵州2湖北3甘肃4宁夏5陕西6福建7山西8江苏9云南10四川PART 02最活跃赛事人群城市最活跃赛事人群城市根据参赛人群占比，以下几个城市的车友活跃度最高。名次城市1昆明2绵阳3兰州4咸阳5泸州6福州7青岛8天水9西安10淄博PART 02赛事主办方来源赛事主办方来源2020年政府主导发起的赛事占主导，占比71%，较于2019年，

20、社会组织/商业机构发起赛事的占比下滑。政府71%政府67%社会组织/商业机构 29%社会组织/商业机构 33%20202020年年20192019年年PART 02赛事资金来源赛事资金来源2020年国内自行车赛事的资金以政府支持为主，招商为辅。政府投入招商赞助自筹资金其中政府投入占其中政府投入占6868% %，招商赞助占，招商赞助占27%27% ， 自筹资金占自筹资金占5 5% %。PART 02中国自行车运动爱好者装备分析03专注自行车行业多年，野途拥有近三百万用户，其中百万用户添加有装备信息。野途还不定期邀请车友对装备信息进行更新、补充，数据不断充实完善。基于自身大数据积淀，2020年野途

21、自行车运动行业分析报告新增中国自行车运动爱好者装备分析，分析车友最真实的装备情况。自行车属性自行车属性PART 03公路车山地车自行车自行车属性属性所占所占比例比例公路公路车车37.26%山地山地车车62.74%2020年国内自行车爱好者拥有山地车的比例达62.74%，公路车落后约25个百分点。公路车公路车品牌品牌PART 03捷安特 21.21%美利达 12.23%Specialized 7.79%瑞豹 5.28%JAVA 4.93%烈风 3.92%崔克 3.87%喜德盛 3.83%Cannondale 2.86%银贝斯 2.38%PINARELLO 2.24%Cervelo 2.20%其它

22、 27.26%公路车品牌中，以捷安特和美利达表现最为抢眼。数据显示 ，捷安特与美利达占据33.44%的份额。Specialized、瑞豹、JAVA、喜德盛、崔克等品牌也有着不错的占有率。山地车山地车品牌品牌PART 03捷安特 20.28%喜德盛 18.15%美利达 16.92%Specialized 4.98%UCC 3.21%崔克 2.49%烈风 2.45%千里达 1.44%FOREVER 1.37%MISSILE 1.33%Cannondale 1.30%JAVA 1.01%其它 25.07%山地车品牌中，独占鳌头的仍是捷安特，国产自主品牌喜德盛亦不遑多让，点据18.15个百分点，美利达

23、以16.92%的占比排在第三位。其余品牌方面，Specialized、UCC、崔克、千里达等依次排序。骑行骑行服品牌服品牌PART 03森地客 19.99%Castelli 12.43%迈森兰 10.70%CCN 9.10%闪电 7.07%捷安特 6.74%GRC 6.71%速盟 5.68%脉腾 5.53%思帕客 5.17%捷酷 4.21%其它 6.67%骑行服品牌中，车友们最青睐的品牌当属森地客、蝎子和迈森兰，其中森地客深谙中国骑友需求，以超高的性价比，深受追捧。而CCN、捷安特和闪电皆占比不错，在车友中有着不错的口碑。骑行骑行鞋品牌鞋品牌PART 03Shimano 25.08%森地客 1

24、8.23%闪电 9.41%Sidi 8.94%Bontrager 8.76%Fizik 8.01%Giro 7.25%DMT 4.20%Lake 3.37%MAVIC 3.10%其它 3.65%骑行鞋品牌中，排行前五的品牌分别是SHIMANO、森地客、闪电、SIDI、和Bontrager，合计占比超70%。其中，SHIMANO以高性价比占据骑行鞋大壁江山。另外，活跃在国内业余赛场上的车手们对装备要求还是相对比较高的，他们更偏向于竞技设定的闪电，sidi等而大多数爱好者则更倾向于舒适性，他们更青睐于选择以性价比及舒适性著称的森地客骑行鞋。套套件品牌件品牌PART 03Shimano 51.42%

25、SRAM 32.87%Campagnolo 7.54%蓝图 4.62%其它 3.55%自行车变速市场三雄：SHIMANO、SRAM和CAMPAGNOLO，无人能敌。Shimano自不多说，作为套件界龙头老大，牢牢把控市场。SRAM亦是不惶多让，而CP则因其价格让很多车友望而却步，占比略小些。值得一提的是，在这三大品牌“刮分天下”的形势下，国产品牌蓝图仍是杀出一条血路，特别在SHIMANO和SRAM因疫情产能下降供不应求的情况下，蓝图在国内市场占有率持续看涨。轮轮组品牌组品牌PART 03DT 14.87%Shimano 12.61%MAVIC 8.61%roval 8.03%方远 7.19%v

26、ision 6.62%Fulcrum 5.86%快客 5.01%多特 4.36%博士伦 3.24%zipp, 3.12%其它, 20.48%轮组品牌中，使用DT的车友占比达14.87%，DT的品质毋庸置疑，在公路和山地领域都有丰富的产品线及清晰的定位分类，品牌知名度极高。Shimano、Mavic和Roval表现亦不分伯仲。码码表品牌表品牌PART 03佳明 29.16%百锐腾 14.20%行者 12.98%黑鸟 11.32%迈金 6.13%IGPSPORT 7.35%Wahoo, 4.46%其它, 14.40%佳明作为码表界的领军人物，在专业市场上占有率高得出奇，旗下众多的经典码表经久不衰，

27、在国内各大自行车赛场频频可见。第二梯队中不可忽视的当属百锐腾、行者和黑鸟，以高性价比受到车友追捧。骑行骑行眼镜品牌眼镜品牌PART 03Oakley 29.76%100% 16.10%猫眼 8.24%Rudy 6.38%博尼斯 5.24%迪卡侬 5.08%齐纳利 4.19%酷帕 3.02%其它, 21.99%有着眼镜界”一哥“之称的Oakley荣登榜首，精良的设计，上乘的品质，加上独特的外观，为它迎得众多骑友的芳心。在车坛红人萨甘的鼎立加持下，100%骑行眼镜近年来逐步在骑行圈火了起来，毕竟谁不想像萨甘一样强呢？头盔品牌头盔品牌PART 03KASK 13.60%PMT 11.87%闪电 9.

28、91%GIRO 8.82%Shimano 8.35%BELL 6.23%捷安特 4.68%POC 2.84%Lazer 2.51%MET 1.94%其它, 29.25%骑行头盔品牌方面，车友的选择相对较多，包括目前很多知名品牌厂家也开始研发自家品牌的头盔。最受车友喜爱的头盔品牌有Kask、PMT、闪电和Giro等。骑行骑行台品牌台品牌PART 03迈金 61.21%Elite 10.07%Tacx 9.19%Wahoo 8.07%Thinkrider 3.23%其它 8.23%在国内的骑行台市场中，迈金的销售占比最大。从迈金一代到三代，产品逐渐完善，并开发了自己的骑行软件onelap，价格相较

29、于ZWIFT来说更加的亲民，这也是国内一部分消费者选择迈金骑行台的理由。2020野途自行车运动风云榜04最佳业余公路男车手最佳业余公路男车手名次车手1 侯栋乙 2夏威3 黄京4 孔文生5黄广鸿PART 04最佳业余山地最佳业余山地男车手男车手名次车手1 米久江2 郭鑫伟3 封宽杰4 陈湘源5 黄胜安PART 04最佳业余最佳业余女车手女车手名次车手1何冲2高艳娇3陈颖4王学丽5张曦浠PART 04最佳业余车队最佳业余车队名次车队1 iGPSPORT-瑞豹车队2康师傅高士特车队3 老表中国车队4 贵州省山地自行车队5 陕西喜德盛乐行车队PART 04最具影响力业余赛事品牌最具影响力业余赛事品牌名

30、次赛事品牌12020第四届“多彩贵州”自行车联赛22020 年中国山地自行车联赛3第十四届环千岛湖公路自行车赛42020（第三届）环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛52020年第九届浙江自行车联赛PART 04年度新锐赛事活动年度新锐赛事活动赛事品牌2020如意甘肃自行车骑游行PART 04年度最具影响力品牌（产品装备类）年度最具影响力品牌（产品装备类）名次赛事品牌1闪电Specialized2禧玛诺SHIMANO3森地客Santic4瑞豹PARDUS5迈金Magene6喜德盛Xds7韶音AfterShokzPART 04自行车运动未来发展方向051.1.户外单体运动将持续火热户外单体运动将持续火

31、热防控常态化的条件下，群体性的运动继续受限，户外、单体类型的运动，将继续受推崇。PART 052.“2.“运动热运动热”拉动，自行车产业将再迎拉动，自行车产业将再迎增长期增长期疫情后，国人健康意识加强，骑行的“单体、户外”特征和“健身+通勤+观光”的独特优势，将使骑行更受青睐。会有更多热钱进入行业，自行车产业将迎来一波上涨期。PART 053.3.赛事难赛事难再爆发增长，办赛将更趋再爆发增长，办赛将更趋理性理性疫情缓解后，被压抑的需求重新释放，自行车赛事将迎来一波回暖。但是，与产业不同的是，赛事将会以恢复性为主，很难再出现爆发性增长。近年，随着资本泡沫被挤压，市场进入冷静期，无论是各地政府还是资本，办赛都将更理性。PART 054.4.线上线上运动逐步运动逐步常态化，常态化，形式将更形式将更多样多样科技发展，线上骑行早已屡见不鲜，但疫情却让国人健康意识猛涨，也使得“云骑行”进一步受到认同和推崇，并慢慢地演化为一种“刚需”。未来，线上骑行无疑将逐步常态化。虚拟现实、线上+线下、电子竞技“云骑行”的形式将被更多挖掘，更加多样化。PART 05THANK YOU感谢观看感谢观看