2022年H1视频号发展白皮书-阿拉丁研究院-2022208.pdf

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1、 年 H视频号发展白皮书阿拉丁研究院出品序言 年 月腾讯发布了 Q 财报，财报中提到视频号的人均使用时长、总播放量同比增长超过 倍，用户数、参与度也同步取得重大突破。 虽然没有提及具体数据，微信对视频号的肯定与信心在上半年仍然显而易见。据阿拉丁研究院观察， 年 H 视频号累计进行了 项更新，重点打造视频号主页和直播能力，强化视频号经营转化阵地的重要作用。春晚直播、演唱会直播汇聚流量充实公域池， 助力企业私域沉淀，“ 视频号直播好物节” 从私域聚拢流量、经由会场膨胀后分发复用的玩法激励生态多方参与，在共建共享的实践中探索新的发展空间。 丰富的工具组件和生态能力正在吸引越来越多的作者入驻。视灯指数

2、 TOP 入榜账号中 , 新闻、文化、时尚、科普类型账号累计占比 .%，TOP 入榜账号中 .% 为外平台首创 ，教育、时尚艺术、文化类账号入榜比例和更替率较高，表现出发展中的活跃态势，职场、健康、美妆类账号入榜比例少，反映出巨大的市场机会。 借助内部连接、外链跳转、广告推送、社交分享 维开放，小程序的场景触达能力达到前所未有的高度，微信也成为企业品牌社交商业的主阵地。越来越多的企业品牌基于视频号和小程序搭建经营全景图，联动公私域实现数字化经营。 年时间已经过半，下半年视频号还有哪些新变化？首先是商业形态的进一步结构化。信息流广告、视频号小店、广告互选和商品分享功能覆盖多重主体，形成了明朗的秩

3、序分工，为视频号生态的进一步发展奠定了基础；品牌专区、公众号、视频号页面先后升级，形成企业品牌私域运营新阵地；付费直播、演唱会直播的案例激发了直播价值的多元探索，企业品牌正在通过慢直播、快闪直播、主题直播等形式探索与用户建立深层关系的机会。 总而言之，随着公域流量引入能力跃升，私域流量流转效率增长，企业品牌获得更多工具和流量，用户体验和粘性同步提升，视频号与微信生态的协同发展将激发更强大的潜能。阿拉丁研究院相信，在生态共建共享理念引领下，视频号还有很多前景等待大家共同创建，让我们继续努力，不负使命，在下半年收获更多创新和进步！目录/Contents 年 H 视频号发展总结 年 H 视频号核心数

4、据盘点视频号商业能力解读： 新零售 年 H 视灯视频号榜单 年 H 视频号发展趋势第四届视灯奖获奖名单视频号商业能力解读： 品牌视频号 年 H 视频号发展总结变化 ：视频号 项变化进一步推强主页能力与直播价值 月 月 月 月 月 月视频号直播间可推送直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片和微信广告气泡 类链接；视频号直播红包打通微信群聊；视频号创作者中心板块新增“腾讯视频版权授权”功能；企业微信可以转发直播至企业微信联系人、企业微信互通群，也可二次转发直播至客户群及客户朋友圈；视频号女神狂欢节活动正式开启，首次推出直播预约榜，直播综合排行榜上榜者将获得相应流量奖励；首个付费直播间上线，

5、“腾讯 NBA”直播比赛获得 . 万观看；“商品分享试跑”活动，支持创作者添加与视频内容相关好物，关联后用户购买可获得佣金；视频号主页打通小程序商城，用户可直接跳转购买商品；视频号直播间支持最小化，直播画面清晰度可调节；视频号“竖屏看春晚”观看人数超过 . 亿，总点赞超过 . 亿次，总评论超过 万次，转发 万次；视频号作品展示增至 行 个封面， 新增“直播回放”tab，直播新增美妆功能；视频号直播开启超级品牌日，直播预告封顶 场，导入 个私域用户可获流量激励；视频号较长视频支持发送弹幕， 用户可选择切换看 / 不看弹幕 ；通过视频号资料页“朋友关注” 跳转 “朋友还关注”查看微信好友正在关注的

6、视频号；视频号上线 “ 视频号直播好物节商家奖励计划” ，多项流量激励助力商家增长。视频号个人资料页面改版，关注 / 取消关注 、发私信按钮移至醒目位置；“视频号直播安全中心”公 测，可 查 看 安 全 信 用分 ， 客服咨询、 规则学习、安全通知三个板块同步上线；视频号“商品分享”功能开放落地，满足条件的创作者申请后可开通相关权限；企业视频号主页新增了服务功能，可添加联系客服、门店查询、权益查询、活动福利等自定义链接；资料来源： 网络公开资料和数据， 由阿拉丁研究院整理变化 ：公域流量引入能力跃升，私域流量流转效率增长.西城男孩（Westlife）五月天竖屏看春晚张国荣演唱会复播.崔健.周杰

7、伦演唱会重映私域公域视频号直播在新闻直播的基础上增加演唱会直播、晚会直播，实现流量规模跃升。广告互选平台连接广告主和流量主，激励策略促进流量活跃和流转。 年 月，视频号互选平台上线。互选平台通过内容创作者的投入实现流量价值的增值和流转，同时达成创作者变现和广告主获客的双赢局面。 年 月 日至 月 日，选择“购物”类目开播并挂载购物车的视频号直播间自动参与商家激励计划，单场直播间的非视频号导入观众数大于等于 人即可获得流量券激励互选平台流量激励资料来源： 网络公开资料和数据， 由阿拉丁研究院整理观看数 万 +点赞数 . 亿 +观看数 万 +点赞数 万观看数 . 亿 +点赞数 . 亿 +观看数 万

8、 +观看数 万 +点赞数 . 亿 +观看数 万 +观看数 近 亿房产装修珠宝玉器直播电商品牌服饰搞笑剧情游戏动漫数据来源： 视灯数据 变化 ：内容价值提升，商业能力凸显，视频号迎来更多创作者和企业品牌入驻优质内容比例扩大创作者跨平台发展热门品类发展迅速商业能力加速释放 年 H 视灯指数 TOP 账号类型分布（去重） 年 H 视灯指数品牌榜 TOP 账号类型分布（去重）视灯指数 TOP 中在外平台首创、后扩张至视频号的比例 年 H 视频号互选平台优秀创作者奖从内容质量、商单数据、垂类优势、合作深度 个维度评选视频号创作者入驻互选平台的数量增长. 倍，总收益增长 倍。8.5%35个摄影生活旅游时尚

9、汽车科技财经.%新闻政务.%时尚艺术.%科学科普.%文化知识.%个护化妆.%电脑数码.%食品生鲜.%服饰鞋帽资料来源： 网络公开资料和数据， 由阿拉丁研究院整理变化 ：直播能力频繁更新，年中大促正式出圈视频号直播分享红包加企业微信引导进群抢红包体育赛事线上音乐会培训生产学习购物定制服务社交 年 H视频号直播能力扩展 大类型直播 个社群 场预约 类试水. 女神节超级品牌日 大促流量汇聚习惯培养红包引导私域沉淀商家通过直播红包最多可触达 个群视频号直播带货的预约看播转化率超过 %付费直播提供了打赏之外另一种变现方式私域汇聚能量，生态内形成循环直播常态化提升忠诚度付费直播丰富变现模式商业大促公私域联

10、动春晚直播新闻直播影视直播演唱会直播知识直播私域预热传播公域裂变社群沉淀私域直播转化爆发资料来源：网络公开资料和数据，由阿拉丁研究院整理变化 ：直播内容向生活场景延展，快闪直播、慢直播、主题直播承载更多内容消费价值壹心理陪伴直播B 站“深夜陪伴直播”读库快闪直播特百惠露营直播卡西欧露营直播生活新闻知识影视娱乐主题聚会日常休闲时事要闻突发事件会议活动专题讲座培训课程科学科普慢直播快闪直播主题直播 年 H 视频号核心数据盘点数据来源：视灯数据 年 H 视灯指数月度 强累计入榜账号 个，发布作品超过 万，获赞超过 万，覆盖 个内容类型 年 H 视灯指数 TOP 榜单累计入榜账号 个 累计发布作品数

11、万+ 累计获赞数 万+ 累计评论数 万+ 时事新闻汽车民生政务情感搞笑搞笑、影视娱乐、时事新闻、民生政务同比增长最快科技、军事、健康、财经等类型空白明显亟待发展视频号创作能量持续活跃，文化、科普、职场、运动等领域进一步发展视灯指数 TOP 类型结构对比.%.%.%.%.%.%生活搞笑影视娱乐时事新闻情感美食民生政务文化教育母婴育儿时尚艺术音乐萌宠企业旅行汽车动漫运动科学科普职场摄影财政游戏美妆健康军事科技 年 H 年 H 年 H TOP 更替率趋势 月 月 月 月 月 月.%.%.%.%.%.%数据来源： 视灯数据 汽车用品%个护化妆%食品生鲜%电脑数码%生活服务 %礼品钟表%家用电器%服饰鞋

12、帽%奢侈品%母婴用品%汽车、食品、生活服务类品牌表现优秀，美妆、服饰、母婴品牌继续深耕内容运营汽车、生活、食品类账号内容获赞率高视灯品牌榜行业 TOP作品数点赞数视灯品牌榜行业 TOP 累计作品数视灯品牌榜行业 TOP 平均热度及点赞数%汽车用品礼品钟表食品生鲜生活服务办公设备奢侈品电脑数码图书音像服饰鞋帽家用电器%汽车用品生活服务个护化妆食品生鲜服饰鞋帽电脑数码礼品钟表家用电器图书音像母婴用品热度值点赞数数据来源： 视灯数据 教育、时尚艺术、文化表现活跃，职场、健康、美妆潜力巨大数据来源：视灯数据 职场情感健康搞笑美妆生活入榜账号占比教育时尚艺术文化母婴育儿旅行萌宠运动行业更替率视灯指数行业

13、能量图（ 年 H 视灯指数 TOP 账号分布及行业更替率）账号数量比例 .%行业更替率 %账号数量比例 .%行业更替率 %账号数量比例 .%行业更替率 %账号数量比例 .%行业更替率 %账号数量比例 .%行业更替率 .%账号数量比例 .%行业更替率 .%账号数量比例 .%行业更替率 .%账号数量比例 .%行业更替率 .%账号数量比例 .%行业更替率 .%账号数量比例 .%行业更替率 .%账号数量比例 .%行业更替率 .%账号数量比例 .%行业更替率 .%账号数量比例 .%行业更替率 .%科学科普账号数量比例 .%行业更替率 .%视频号商业能力解读： 品牌视频号品牌基于视频号和小程序搭建经营全景

14、图，联动公私域实现全域经营运营重点外部链接微信生态运营触点全域运营品牌曝光流量获取用户沉淀拉新促销用户观察内容种草用户管理营销活动用户服务社交裂变用户推荐增购复购数据驱动企业品牌生态组件企业数字化自建平台APPWEBH线下门店第三方平台内容平台电商平台社交平台实体商超朋友圈广告搜一搜扫一扫看一看视频号公众号广告小程序广告腾讯惠聚企鹅惠买企鹅派福利全域营销链路搭建场景触达服务矩阵外链 / 二维码KOL/KOC自媒体群体组织个人社交圈个人视频号他人私域公众号社群企业微信小程序直播间自有阵地微信生态的公域微信生态的私域 大阵地助力品牌扎根微信生态，视频号重要性进一步提升视频号小店直播间小程序服务阵地

15、交易阵地传播阵地品牌官方区（搜一搜）品牌公众号品牌视频号企业微信私域社群社交关系视灯 TOP 品牌视频号食品生鲜、个护化妆、电脑数码、服饰鞋帽入榜账号累计占比 .%.% 配备完整营销链路（视频号 + 直播 + 小程序 + 企业微信）.% 同时布局官方展示区、公众号主页和视频号主页数据来源：视灯数据 行业属性与经验积累推动品牌自播持续寻求创新网络购物模式经销渠道模式日常互动模式企业活动模式明星 & KOL 带货模式KOC & 产品孵化模式以品牌视频号、品牌官方旗舰店视频号为主体发起直播活动，通过企业微信、社群等形式触达用户品牌视频号以“慢直播”形式展示企业生产经营活动，建立用户关注和互动窗口按照

16、经销网络划分区域，由区域内店铺、导购发起直播，或者由品牌服务商代播以品牌发布会、品牌活动日等活动为组织发起直播，融理念宣传、新品推介和购买预约为一体与明星、达人、网红直播间开展合作，依靠粉丝力量带动品牌宣传和产品销售通过内容合作、 广告互选、 产品分销等形式完成种草和 KOC 布局，在 KOC 直播间内完成转化私域营销搭载 DTC 模式，开启品牌与用户共创、共生和共享的新消费时代资料来源： 网络公开资料和数据， 由阿拉丁研究院整理模式一 ：载体二创+分享裂变，通过社交关系实现全域营销模式二 ：粉丝互动 + 用户研究，推动行业创新潮流模式三 ：社群需求 + 产品定位，重塑消费价值和消费关系蜜雪冰

17、城主题曲二创风潮引发全域裂变传播“雪王黑了”结合河南高温释放桑葚新品信息主题曲升级， “雪王大婚”新元素叠加影响鸿星尔克根据粉丝共创群内收集的建议，结合女性群体调研分析，为女性跑者打造了炁科技女款跑鞋青年共创设计大赛，鼓励青年设计师创造中华文化时代美学，创造高品质国货，引领消费新浪潮以跨界联动形式推出喜茶、 模特大赛、 改装日等活动，塑造五菱 MINIEV 的社交属性和时尚潮流特色，融入消费者生活，构建深层关系五菱宏光 MINIEV 通过车友群私域运营触达用户，收集需求，定制开发新品改装 % 车主选择改装 后 后车主占比 %女性 女性车主占比 %视频号商业能力解读： 新零售新零售重塑社区商业价

18、值，内容营销协同线下线上同步发展线上场景线下场景消费者全面数字化和实时在线消费者运营工具快速发展新零售重塑社区商业价值社区商业时尚零售商超购物餐饮美食医疗服务亲子培训休闲娱乐行政服务健康养生新科技新物种大文娱生活场景消费者体验为中心数字化技术零售二重性内容驱动流量品类创新超级符号消费者洞察屈臣氏孵化视频号矩阵，赋能屈臣氏 O+O 零售模式公域流量公域推广引流私域流量(存量)视频号矩阵品宣 + 种草直播转化撬动消费频率增长私域沉淀转化多维度获取曝光，依强社交性打造短视频，社群和直播内容，吸引公域流量以及潜在用户O+O线下体验云店加购引流私域社群裂变、互动、提升 UV 价值v 导购、朋友圈、BA

19、任务屈臣氏依靠优质内容撬动公域流量推荐，提升品牌内容势能 主账号屈臣氏服务助手种草账号屈臣氏福利社Social 内容账号屈臣氏官方种草君KOS 导购矩阵号万名导购视频号品宣主阵地优质的视频内容，撬动公域流量发起 王牌放试官 红人赛事，导购内部孵化 KOS 视频号矩阵，扩大品牌声量探索“内容分销员”模式，打通视频号内容电商种草视频挂链接导购企微朋友圈、v 转发下单转化、社群传播从点到面扩大传播势能建立导购和品牌强链接代表栏目：订阅号信息流分发多平台联动构成短视频品宣阵地粉丝订阅推荐【HWB 必试榜】【小屈星客厅】【屈臣氏自制网红饮品】代表栏目：【王牌放试官】代表栏目：【屈臣氏新试物】【屈臣氏值得

20、买】代表栏目：TO C 端：TO B 端：屈臣氏视频号实现与直播、企微、公众号流量互通，完成流量 - 转化 - 留存的闭环 屈臣氏视频号矩阵推文、菜单栏、消息订阅流等多触点引流视频号全国+ 个社群开播前引流直播福利群深度运营已购人群公域引流潜在用户视频号后链路运营搜一搜开放视频号活动组件视频号直播企微销售转化社群用户留存触点引流引流方式+W+ 企微客户数企微名片、 V 私聊、 朋友圈引流视频号/直播W+ 粉丝公众号+ 个全国社群微博等自媒体公域微信搜一搜盘活流量 + 优化内容，多触点赋能直播公私域转化拉新转化激活留存直播间直播间场观、停留加企微、参与互动跳转构面页、云店精确用户需求、商品选择内

21、容运营视频号内容沉淀短视频种草商品浏览公域流量私域流量创造高价值 UV，筛选核心/种子用户多触点赋能公域/私域转化内容推流 商品赋能视频号公域企业微信自然流量推荐品牌合作微信社群小程序矩阵公众号BA 朋友圈企业微信屈臣氏直播私域留存表现良好，用户忠诚度高GMV %新客占比 %社群沉淀 %新粉丝 %优质内容赋能直播私域运营留存忠诚用户 年 H 视灯视频号榜单 年 H 视灯指数 TOP （-）排名视频号名称央视新闻 人民网笑笑悟一泡三响一禅小和尚贵州小蓉儿优小沐凤凰网中国网直播海峡新干线央视网环球创意榜新华网福星辉哥四川观察大象新闻泰曼时空视灯指数排名视频号名称视灯指数排名视频号名称中山阮总 陆仙

22、人环球网封面新闻易车大高教英语中国日报酷我音乐无为星仔涂磊极目新闻吕千寻小莉帮忙影视菇都市快报哔哩哔哩老师有话说视灯指数 民生频道有趣大脸民生大参考司马南频道CCTV 国家记忆光明日报快马海淘我的爸爸是条龙刘大师工地夫妻参考消息看看新闻 Knews观察者网你好赵厂长央视网快看潘姥姥意公子新华社数据来源： 视灯数据 数据来源： 视灯数据 年 H 视灯指数 TOP （-）排名视频号名称今日海峡 张琦老师教商业外交部发言人办公室刘仪伟Real 娱乐.新京报小蓝和他的朋友日常快看李小萌的分享搜狐网明月教创业凤凰卫视超级育儿师 super潇湘晨报湖北新闻印象日本老子道德经视灯指数排名视频号名称视灯指数排

23、名视频号名称圆子小厨 东方网西陆强军号狈总娱小七QQ音乐李蠕蠕马蛟龙 Long涂说幸福美物小计易车老表一起看电影吗旅行攻略陈佩斯老外克里斯视灯指数 樊登读书小央视频大师说车猫眼电影澎湃新闻粤知一二阿甘情感我们视频房琪 kiki中国青年报上海时刻中国日报双语新闻中国新闻社旅行收藏家真实故事馆沸点视频洞见读书会生活、时事新闻、影视娱乐累计占比超过 %，汽车、美食类内容互动效果好TOP 类型分布.%.%.%.%.%.%.%生活时事新闻影视娱乐教育情感搞笑民生政务时尚艺术企业母婴育儿动漫摄影旅行音乐文化美食科学科普汽车生活、时事新闻、影视娱乐为 年 H 视频号的三大主要内容类型，占比超 %；音乐、旅行

24、、汽车、摄影、科普等内容领域相对空白，仍有较大发挥空间；数据来源： 视灯数据 TOP 作品数&赞评比生活时事新闻影视娱乐教育情感搞笑民生政务时尚艺术企业母婴育儿动漫摄影旅行音乐文化美食科学科普汽车作品数赞评比 年 H 视灯指数品牌榜 TOP （-）排名品牌易车汽车用品电脑数码礼品钟表生活服务食品生鲜图书音像服饰鞋帽食品生鲜汽车用品个护化妆礼品钟表电脑数码服饰鞋帽汽车用品奢侈品汽车用品汽车用品vivo故宫博物院一泡三响luckincoffee瑞幸咖啡中国国家地理安踏肯德基吉利汽车香奈儿 CHANELPrada 普拉达OPPO波司登上汽大众大众品牌GUCCI广汽丰田比亚迪汽车分类排名品牌分类电脑数

25、码生活服务食品生鲜汽车用品电脑数码汽车用品个护化妆服饰鞋帽汽车用品电脑数码汽车用品日用百货生活服务汽车用品汽车用品个护化妆电脑数码大疆中国联通星巴克中国沃尔沃汽车联想宝马中国雅诗兰黛谭飞舒适职场装特斯拉 Tesla荣耀 HONOR一汽-大众汽车名创优品万达集团梅赛德斯-奔驰东风雪铁龙DIOR 迪奥小米手机排名品牌百事中国食品生鲜生活服务服饰鞋帽食品生鲜家用电器个护化妆汽车用品服饰鞋帽服饰鞋帽生活服务电脑数码食品生鲜生活服务汽车用品生活服务生活服务奢侈品贝壳找房优衣库麦当劳FOTILE 方太欧莱雅美丽殿堂五菱汽车鸿星尔克路易威登中国电信iQOO飞鹤奶粉平安人寿东风本田中国平安微保ROSEONLY

26、 诺誓分类数据来源： 视灯数据 数据来源： 视灯数据 年 H 视灯指数品牌榜 TOP （-）排名品牌长安福特汽车用品家用电器汽车用品生活服务汽车用品食品生鲜汽车用品汽车用品汽车用品个护化妆礼品钟表生活服务食品生鲜家用电器生活服务汽车用品食品生鲜Joyoung 九阳别克马蜂窝旅游一汽丰田农夫山泉奥迪长安汽车一汽红旗屈臣氏服务助手卡地亚 Cartier春秋航空百草味海尔集团平安微生活北京现代良品铺子分类排名品牌分类食品生鲜家用电器电脑数码汽车用品电脑数码食品生鲜个护化妆生活服务电脑数码电脑数码汽车用品电脑数码生活服务母婴用品礼品钟表服饰鞋帽食品生鲜蒙牛乳业美的集团Redmi 红米手机荣威 ROEW

27、E海信青岛啤酒兰蔻LANCOME货拉拉格力电器中兴手机东风标致懂你的 TCL众安保险乐友孕婴童周大福哥弟 GIRDEAR百威中国排名品牌特仑苏食品生鲜服饰鞋帽办公设备食品生鲜食品生鲜服饰鞋帽个护化妆食品生鲜服饰鞋帽家用电器家居家装电脑数码食品生鲜服饰鞋帽生活服务PEACEBIRD太平鸟官方科大讯飞君乐宝奶粉必胜客李宁CLUB百雀羚百果园Burberry天虹施耐德电气戴尔科技集团家乐福中国红豆居家平安银行分类-汽车、食品品牌表现优秀，母婴、百货市场潜力巨大 H 品牌 TOP 类型分布视频号品牌榜名次分布%. 万. 万. 万. 万. 万. 万. 万. 万. 万. 万. 万. 万. 万. 万%汽车用

28、品行业占比发布作品点赞数食品生鲜生活服务电脑数码服饰鞋帽个护化妆家用电器礼品钟表奢侈品办公设备图书音像母婴用品日用百货汽车用品食品生鲜生活服务电脑数码服饰鞋帽个护化妆家用电器礼品钟表奢侈品办公设备图书音像母婴用品日用百货家居家装数据来源： 视灯数据 年 H 视频号发展趋势趋势一：信息流广告、小店和广告互选进一步丰富带货形式，视频号为内容营销与社交商业的结合提供更多创新空间资料来源： 网络公开资料和数据， 由阿拉丁研究院整理视频号信息流广告推进品牌广告商业效果提升视频号小店企业和个体经营者的直播带货工具视频号商品分享助力创作者多元化变现扩圈传播用户通过推荐、分享形式将广告传送至社交关系范围内品效

29、合一视频播放不中断的情况下即可完成购物或留资动作私域沉淀视频引导用户添加企业微信，帮助品牌从公域流量获客视频号小店开放 个一级类目、 个二级类目和 个三级类目，为企业和个体经营者提供直播带货工具满足条件的创作者可通过商品分享功能获得收益，结合互选广告可以完成一站式种草拔草内容种草 + 商品分销广告互选商品分享开通账号接受任务制作上传正式发表收入结算开通权限制作上传扩展链接添加商品趋势二：品牌专区、公众号、视频号页面先后升级，形成企业私域运营新阵地搜一搜品牌官方区、超级品牌专区形成从公域到品牌私域的连接入口微信搜一搜品牌用户直播视频号小程序小游戏支付公众号企业微信公众号主页视频号主页视频号小店服

30、务菜单自定义页面链接服务菜单直播消息企业微信小程序搜一搜品牌页和超级品牌专区实现了小程序、公众号、视频号等私域阵地一站直达，功能丰富的组件可以满足品牌活动宣传、新品展示、直播预热、服务咨询等诉求。趋势三：付费模式激发直播变现价值多元探索，视频号在演出商业等方向进一步发展周杰伦重映演唱会周边商品累计销售额 . 万崔健演唱会可购买“微信豆”打赏；赞助商极狐汽车 ROI 超过 %腾讯 NBA 赛事允许用户免费观看 分钟，单场直播付费 至 元付费教学付费观看商业演出品牌冠名影视点映广告赞助体育赛事周边售卖虚拟打赏文娱活动趋势四：泛媒环境下信息触点交错复杂，对内容营销策略提出更高要求【品牌推广】品牌广告

31、、品牌植入、品牌赞助【新闻出版】行业新闻、论著专著、知识付费【社交圈层】亲友分享、口碑舆情、社群营销【UGC&PGC】内容种草、评测推荐、使用技巧【明星 / 名人】明星代言、综艺植入、文化节目【研究机构】研究报告、行业榜单、技能培训【KOL&KOC】内容种草、评测推荐、使用教程用户洞察触点布局阵地建设效果优化通过问卷访谈、数据分析等形式了解目标群体触网习惯、内容兴趣、决策方式等信息，形成整体认知根据用户洞察结论选取信息触点，结合场景设计制作相应内容，引导用户完成信息“拼图”使用视频号、小程序、企业微信、公众号、品牌页等工具组件，搭建品牌经营阵地，设计转化路径借助营销工具和营销玩法实现营销效果优

32、化，强化用户品牌认知，提升用户消费体验趋势五：视频号与微信工具组件将成为社交商业新载体，助力品牌创新精神内核在品牌活动中树立时代属性和社会价值基于数字技术掌握用户需求， 理解用户期待通过产品创新回应用户体验， 建立共荣关系通过社交商业触点潜移默化形成品牌形象品牌温度体验回馈用户故事潮流口碑社交种草口碑品牌共建长期关系高额购买深度认同按需生产社交互动+第四届视灯奖获奖名单央视新闻 年上半年最佳视频号 年上半年视频号最佳品牌香奈儿CHANEL万达集团红豆居家百雀羚鸿星尔克luckincoffee瑞幸咖啡 年上半年最具商业价值视频号洞见读书会大师说车樊登读书屈臣氏服务助手笑笑悟李蠕蠕 年上半年最佳视

33、频号直播哔哩哔哩哥弟 GIRDEAR欧莱雅美丽殿堂谭飞舒适职场装一点英语 App屈臣氏服务助手 年上半年最佳视频号成长奖百果园贝壳找房陆仙人意公子优小沐我的爸爸是条龙 年上半年最佳市场创新视频号东方甄选会员老外克里斯天虹一起看电影吗张朝阳的物理课新东方直播间附录一：白皮书相关术语与名词解释名词解释视频号本白皮书中如无特殊说明，所提到的视频号均指微信视频号。视灯指数平均视灯指数发布作品数点赞数单一视频号自视灯数据收录起至统计截止日期止发布的作品总数。单一视频号自视灯数据收录起至统计截止日期止发布作品的点赞数。反映视频号在某时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式， 由粉丝数、 作品数、 点赞数、 评

34、论数、 完播率、 认证情况等指标计算而得。统计范围内视频号的视灯指数平均值， 用以表征统计范围视频号的平均水平。视灯研究院围绕数字化智能营销领域，秉持开放、创新、前瞻的研究视野，基于视频号相关领域的大数据分析、视灯指数及研究访谈，产出资讯快评、行业洞察、深度访谈、分类榜单、白皮书报告等，目前主要涵盖自主研究、定制化研究、联合研究三种模式，为用户提供更具行业深度的洞察、趋势预测、前沿实践参考，助力用户数字化决策，推动行业创新发展。剖析视频号生态最新动态和发展趋势，追踪行业风向 变化，分析典型优秀案例，助力用户获取视频号生态 前沿认知，促进用户业务创新增长。针对客户个性化需求提供系统、全面的研究解决方案， 提供行业分析、竞争环境、对标研究、运营监测、用 户研究等不同层面的服务。与权威机构和知名企业合作发布热点研究报告，洞察 行业发展特点和驱动因素，引领行业发展趋势，助力视频号行业的良性发展。 自主研究 定制研究 联合报告附录二：视灯研究院介绍