扬州洗手液生产制造项目实施方案总结.docx
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1、泓域咨询/扬州洗手液生产制造项目实施方案总结扬州洗手液生产制造项目实施方案总结规划设计 / 投资分析 第一章 项目总体情况说明一、经营环境分析中国是世界上排名前列的护理用品消费国,当前洗手液行业内参与企业数量超过30,00家,其中外资企业占比不足10%。中国洗手液行业参与企业可分为三类:(1)外资企业以滴露、威露士、舒肤佳等为代表的外资企业凭借发达国家领先的工业技术水平及深厚的产品研发经验积累,占据洗手液市场的领先地位。企业产品去污性能优异、配方先进、规格全面、成分温和及产品包装设计成熟,以滴露为例,滴露是全球家化领先公司英国利洁时集团旗下的日化品牌,拥有80余年的发展历史,其健康除菌系列产品
2、已畅销全球100多个国家和地区,同时滴露与世界知名卫生机构合作,对感染威胁进行长期监测,不断改进产品的配方与设计。(2)本土先进企业本土先进的洗手液生产企业通常发展历史悠久、生产规模较大或具备较强的洗手液产品研发生产能力,以蓝月亮、立白、开米为代表。此类企业或是早期在中国生产洗手液原材料起家从而进入洗手液市场,或是知名洗护品牌丰富自身产品线而进入洗手液市场,通常通过自主研发或产学研合作等模式逐步掌握先进的洗手液产品技术,在产品制造工艺、营销渠道及技术水平等方面具备相应实力,少数品牌已发展成为中国洗手液市场的领导品牌。但中国部分本土先进企业缺少充足的资金支撑与完善的产品线,应对市场风险较弱。以开
3、米为例,开米是中国早年著名洗涤用品品牌,洗手液市场占有率极高,近年受外资品牌和中小厂商冲击,洗手液市场下滑严重。(3)中小型企业中小型洗手液生产企业多数缺乏基础技术研究积累、自主创新的核心技术以及相关应用领域解决方案能力,导致产品趋于同质化,并且企业未建立健全的营销渠道,在洗手液低端市场以价格竞争为主。中小型洗手液企业通常与区域周边酒店、医院、餐馆等场所建立长期合作,价格低且质量水平难以保障,该类企业数量多,市场占有率偏低。当前蓝月亮、威露士、滴露三家企业占据了50%以上的市场份额,品牌优势显著且产品包装、营销推广、配方设计等各方面均无明显短板,处于行业的领导地位。以立白、舒肤佳为代表的传统洗
4、涤用品强势品牌,如今已逐渐具备为消费者提供规格全面、设计领先的产品,并凭借全面的营销网络及成本优势,在技术、品牌、资金等方面亦形成较强的竞争力,逐步挤压行业前列领导品牌的市场份额。此外,不断趋严的环保执行力度、消费者对产品健康要求的日益提高及新兴技术引发的产品革新促使中小型企业面临较大的生产压力,导致中小型企业的产品性价比、渠道数量及质量与行业头部企业差距逐渐扩大。在此发展趋势下,行业集中度有望进一步提升,头部企业竞争优势将愈加显著。受新型冠状病毒疫情影响,洗手液需求量激增,疫情发酵后,苏宁消毒洗手液的销量猛增了2315%;从2020年1月19日开始受到疫情影响,淘宝洗手液销售额规模一路飙升,
5、增长约为年前的10倍多。按照生产许可划分,市面上洗手液可以划分为两类:消毒产品(产品批号为“卫消证字”)和化妆品(产品批号为“卫妆准字”)。抗(抑)菌洗手液、免洗洗手液(包括手消毒凝胶)为“卫消证字”,通常具备杀灭或抑制常见致病菌,如金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、铜绿假单胞菌、白色念珠菌等功能。受新型冠状病毒疫情影响,洗手液需求量激增。在2020年1月20日至2月13日的疫情爆发期间,京东超市已累计为全国消费者提供了588万瓶洗手液,大年初一洗手液供应量达到峰值,同比增长超60倍;来自苏宁的数据显示,疫情发酵后,消毒洗手液的销量猛增了2315%;在2020年2月13日的国务院联防联控机制新闻发布会
6、上,工业和信息化部消费品工业司表示,目前根据统计,全国手消毒液生产企业83家,日产能420吨,日产量205吨,开工率将近50%。另根据赛迪数据显示,2019年手部消毒液产量达4.37万吨,较2018年增加约0.36万吨。受疫情的爆发影响,2020年我国居民对手部消毒用品需求还将持续增多,手消毒产品产量将大幅提高,满足人民日常手消毒和手部保养护理并存等需求的进一步细分产品将出现。洗手液有多种形态,最常见的为液态,近年来泡沫态和啫喱态的洗手液异军突起,丰富了市场的需求。泡沫型的洗手液通常配有特殊的泵头,挤出即为泡沫态,相比液体洗手液省去了揉搓起泡的动作,同时避免了液态洗手液发泡不充分导致的洗手液浪
7、费。啫喱态洗手液大多为免洗洗手液,无需水洗,清洁方便,比较适合携带外出。市面上的免洗洗手液为了达到易挥发的效果,大多含有酒精,对酒精过敏的人群可以选择常规型洗手液。相对比液态洗手液,泡沫型洗手液体验优势明显,免洗洗手液则具有使用便利优势。目前,大多数洗手液品牌均推出了泡沫型洗手液、免洗洗手液,近年来泡沫洗手液销量保持两位数增长,高于液态洗手液需求市场。根据淘宝平台数据显示,2020年2月25日的最近一个月,淘宝平台泡沫洗手液累计销量达到32万单左右,其中威露士、希尔姆、舒肤佳销量占比分别为16.8%、14.2%、7.2%,位列前三。二、项目情况说明为了积极响应xx产业示范基地关于促进洗手液产业
8、发展的政策要求,xxx有限责任公司通过科学调研、合理布局,计划在xx产业示范基地新建“洗手液项目”;预计总用地面积14320.49平方米(折合约21.47亩),其中:净用地面积14320.49平方米;项目规划总建筑面积19332.66平方米,计容建筑面积19332.66平方米;根据总体规划设计测算,项目建筑系数58.15%,建筑容积率1.35,建设区域绿化覆盖率7.86%,固定资产投资强度198.91万元/亩。根据谨慎财务测算,项目总投资6057.91万元,其中:固定资产投资4270.60万元,占项目总投资的70.50%;流动资金1787.31万元,占项目总投资的29.50%。在固定资产投资中
9、建筑工程投资1554.94万元,占项目总投资的25.67%;设备购置费1598.03万元,占项目总投资的26.38%;其它投资费用1117.63万元,占项目总投资的18.45%。项目建成投入正常运营后主要生产洗手液产品,根据谨慎财务测算,预期达纲年营业收入13099.00万元,总成本费用10155.25万元,税金及附加106.01万元,利润总额2943.75万元,利税总额3455.79万元,税后净利润2207.81万元,达纲年纳税总额1247.98万元;达纲年投资利润率48.59%,投资利税率57.05%,投资回报率36.45%,全部投资回收期4.24年,提供就业职位276个,达纲年综合节能量
10、41.99吨标准煤/年,项目总节能率26.13%,具有显著的经济效益、社会效益和节能效益。三、经营结果分析中国是世界上排名前列的护理用品消费国,当前洗手液行业内参与企业数量超过30,00家,其中外资企业占比不足10%。受新型冠状病毒疫情影响,洗手液需求量激增,疫情发酵后,苏宁消毒洗手液的销量猛增了2315%;从2020年1月19日开始受到疫情影响,淘宝洗手液销售额规模一路飙升,增长约为年前的10倍多。1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求,符合xx产业示范基地行业布局和结构调整政策;项目的建设对促进xx产业示范基地产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、
11、项目拟建设在xx产业示范基地内,工程选址符合xx产业示范基地土地利用总体规划,保证项目用地要求,而且项目建设区域交通运输便利,可利用现有公用工程设施,水、电、气等能源供应有保障。3、根据谨慎财务测算,本期工程项目达纲年投资利润率48.59%,投资利税率57.05%,全部投资回报率36.45%,全部投资回收期4.24年,固定资产投资回收期4.24年,因此,本期工程项目经营非常安全,说明项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、本期工程项目利用现有土地,计划总建筑面积19332.66平方米(计容建筑面积19332.66平方米);购置先进的技术装备共计95台(套),项目建设规模合理、经济技术实施方案可
12、行。5、本期工程项目总投资6057.91万元,其中:固定资产投资4270.60万元,流动资金1787.31万元;经测算分析,项目建成投产后达纲年营业收入13099.00万元,总成本费用10155.25万元,年利税总额3455.79万元,其中:税后净利润2207.81万元;纳税总额1247.98万元,其中:增值税406.03万元,税金及附加106.01万元,年缴纳企业所得税735.94万元;年利润总额2943.75万元,全部投资回收期4.24年,固定资产投资回收期4.24年,本期工程项目可以取得较好的经济效益。6、在政策层面,持续推进产能治理,加大政策支持力度。在坚决遏制产能盲目扩张和严控总量的
13、前提下,有序推进产业布局调整和优化,防止落后产能盲目转移。严格执行国家投资管理规定和产业政策,严禁行业新增产能,持续推进产能过剩治理。深度融入国家“一带一路”战略,推动我省传统支柱产业走出去,进一步加强国际产能合作。深化开展产销、银企、用工、产学研“四项对接”等企业服务活动,对生产经营困难的骨干企业逐个制定帮扶措施,及时协调解决突出问题,尤其要保障资金链条不断裂。第二章 经济效益分析一、投资情况说明截至目前,项目实际完成投资3735.23万元,占计划投资的61.66%。其中:完成固定资产投资2684.82万元,占总投资的71.88%;完成流动资金投资1050.41,占总投资的28.12%。二、
14、经济评价财务测算(一)营业收入估算根据初步统计测算,该项目实际实现营业收入9125.40万元,同比增长31.69%(2195.97万元)。其中,主营业务收入为8092.93万元,占营业总收入的88.69%。(二)利润及利润分配根据初步统计测算,该项目实际实现利润总额1996.59万元,较去年同期相比增长164.24万元,增长率8.96%;实现净利润1497.44万元,较去年同期相比增长180.94万元,增长率13.74%。节项目建设进度一览表序号项目单位指标1完成投资万元3735.231.1完成比例61.66%2完成固定资产投资万元2684.822.1完成比例71.88%3完成流动资金投资万元
15、1050.413.1完成比例28.12%三、项目盈利能力分析按照相关计算准则,该项目主要盈利分析指标如下:1、投资利润率:53.45%。2、财务内部收益率:20.40%。3、投资回报率:40.09%。第三章 经营分析一、运营情况说明截至目前,该项目(公司)总资产规模达到14180.80万元,其中流动资产总额4743.48万元,占资产总额的33.45%,资产负债率45.16%,运营情况良好。无论是在公共场合还是在家里,洗手液是生活中必不可少的清洁用品,越来越多地取代了肥皂的使用。洗手液通常由水、酒精、香精和甘油组成,其中酒精是主要的杀菌消毒成分。近年来,无需用水冲洗的免洗洗手液更是受到消费者的青
16、睐,特别是带娃的宝妈们,几乎是人手一瓶随身携带。很多家长认为,有了它就可以随时随地给孩子洗手,还可以杀菌消毒。免洗洗手液的主要成分是酒精,作用主要是杀菌,使用过后有可能残留化学物质,要小心误食。对此,相关专家却表示,免洗洗手液不建议长期使用,一些特殊人群更要慎用。因此,宝妈们更需注意洗手液的选择。洗手液通常由水、酒精、香精和甘油组成,其中酒精是主要的杀菌消毒成分。不过假冒产品洗了反而对手部皮肤损伤较大,因此对于日化用品类商品必须认准品牌,关注质量,抵制假冒。洗手液行业的上游主要是洗手液原材料的细分行业,如酒精、香精、甘油以及消毒剂等。洗手液可以分为普通洗手液、消毒洗手液、重污洗手液等。普通洗手
17、液:清洁去污的作用。消毒洗手液:抗菌、抑菌或杀菌的有效成分。重油污洗手液:工业类油污(例如机油、汽油、黄油、柴油等)和顽固污渍的清洗。不同洗手液在外包装上有分别,普通洗手液一般为“准字号”,消毒洗手液则多为“消字号”。洗手液一般无磷、铝、碱、烷基苯磺酸钠等成分,采用温和去污的原理,容易被皮肤接受。洗手液的下游行业是各级经销商,如大型商超、便利店、日化店、品牌专卖店以及电商平台等。随着近几年电商平台的发展,购物品种淋漓满目,网购比实体店的选择更丰富,价格或许也会更便宜,因此越来越多的消费者喜欢网购挑选自己需要类型洗手液了。二、项目运营组织结构(一)完善企业管理制度的意义1、“十三五”时期,中小企
18、业发展面临挑战的同时,也面临着重大机遇。随着改革的深化,新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进,以及“大众创业、万众创新”、中国制造2025、“互联网+”、“一带一路”等重大战略举措的加速实施,中小企业发展基本面向好的势头更加巩固。通过深化商事制度改革,推进行政审批、投资审批、财税、金融等方面的改革,中小企业发展的市场环境、政策环境和服务环境将更加优化。以互联网为核心的信息技术与各行各业深度融合,日益增长的个性化、多样化需求,不断催生新产品、新业态、新市场和新模式,为中小企业提供广阔的创新发展空间。2、在我国国民经济和社会发展中,制造业领域民营企业数量占比已达90%以上,民间投资的比重超
19、过85%,成为推动制造业发展的重要力量。近年来,受多重因素影响,制造业民间投资增速明显放缓,2015年首次低于10%,2016年继续下滑至3.6%。党中央、国务院高度重视民间投资工作,近年来部署出台了一系列有针对性的政策措施并开展了专项督查,民间投资增速企稳回升,今年1-10月,制造业民间投资增长4.1%,高于去年同期1.5个百分点。(二)法人治理结构xxx有限责任公司按照现代企业制度的要求进行组织和运行,建立有股东大会、董事会、监事会、总经理及高层管理人员分级权限决策的治理结构;股东大会拥有对公司资产的最终所有权并根据股权比例行使相应股东权;由股东大会选举的董事组成公司董事会作为决策机构对股
20、东大会负责并行使相应权限的经营决策权;由股东大会选举产生的监事和职工代表监事组成的监事会行使监督权,维护股东利益,对股东大会负责;由董事会聘请的公司总经理及高级管理人员根据董事会决策进行企业的日常经营管理指挥活动,保持企业的市场竞争力和经营效率。xxx有限责任公司组织经营机构的设置按照“精简、高效”的原则,而且业务开展、专业技术培训、经营管理活动必须服从公司统一管理;为保证各部门及全体员工之间的协调配合,以完成企业生产经营目标,按照中华人民共和国公司法的规定并结合企业实际情况对企业的组织机构进行设置。(三)公司管理体制xxx有限责任公司的机构设置按现代化企业制度设置管理体制,根据生产经营管理工
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