2022年《市场营销学》教学大 .pdf

《2022年《市场营销学》教学大 .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年《市场营销学》教学大 .pdf（3页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场营销学教学大纲一、课程性质与任务本课程教材采用高等教育出版社的市场营销基础（第二版），主编：张润琴。市场营销学是电视中专市场营销专业的一门专业课程，它是为培养适应市场经济发展需要的、应用型的专业营销人才服务的。讲授这门课， 要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，从而提高企业的经营管理水平。二、教学要求市场营销学是应用性学科，因此在教学中应当注意： 1 、要系统、全面、准确地阐述现代市场营

2、销学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂。 2 、增加案例教学的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同时安排必要的作业和实验，给学生接触实际、动手分析的机会。3、日常的面授辅导应着重于重点的归纳、难点的剖析以及作业讲解。以综合练习和案例分析的形式为主。三、课程的学时与学分本门课程的总学时数为90 学时，开设一个学期，每周5 学时。四、教学方法和教学形式建议本课程提倡充分利用主教材、光盘和期刊等多种媒体教材，鼓励学生创造性思考，可以采用小组讨论、互助学习、案例分析、社会调查等形式培养学生观察、分析、解决问题的能力。五、教学内

3、容章节教学内容教学要求第一章市场营销概述（5 课时）市场营销的研究对象与内容掌握市场营销观念掌握名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 第二章市场营销环境分析（7 课时）宏观市场营销环境掌握微观市场营销环境掌握第三章市场分析（ 8 课时）市场概述了解消费品市场分析掌握生产资料市场分析掌握第四章消费者市场与购买行为（8 课时）消费者市场与消费者行为模式掌握影响消费者心理和购买行为理解消费者购买决策过程了解第五章市场细分与目

4、标市场（ 10 课时）市场细分掌握目标市场选择理解市场定位理解第六章产品策略（ 10 课时）产品组合策略了解产品生命周期策略理解新产品开发与推广策略了解品牌与商标策略掌握第七章价格策略（7 课时）定价原理掌握定价方法掌握定价策略了解第八章分销渠道策略（8 课时）分销渠道概述掌握分销渠道的选择与管理掌握垂直一体化的分销渠道体系了解第九章促销策略（6 课时）促销与促销组合掌握广告与公共关系理解人员推销了解名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 销售促进了解第十章电子商务与网络营销（6 课时）电子商务的基本知识掌握网络营销了解服务市场营销策略了解第十一章市场调查与市场预测（5 课时）市场调查了解市场预测了解复习、机动（ 10 课时）六、关于本课程的考试本课程考试由省电大中专部按学期组织命题和试卷评阅。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -