太原洗手液生产制造项目立项申请报告.docx
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1、泓域咨询/太原洗手液生产制造项目立项申请报告太原洗手液生产制造项目立项申请报告一、概述(一)项目名称太原洗手液生产制造项目中国是世界上排名前列的护理用品消费国,当前洗手液行业内参与企业数量超过30,00家,其中外资企业占比不足10%。受新型冠状病毒疫情影响,洗手液需求量激增,疫情发酵后,苏宁消毒洗手液的销量猛增了2315%;从2020年1月19日开始受到疫情影响,淘宝洗手液销售额规模一路飙升,增长约为年前的10倍多。(二)项目建设单位xxx(集团)有限公司(三)法定代表人苏xx(四)公司简介公司自成立以来,坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本,强调服务,一直秉承“追求客户最大满意
2、度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革,实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一,质量第一,信誉第一”为原则,在产品质量上精益求精,追求完美,对客户以诚相待,互动双赢。我们将不断超越自我,继续为广大客户提供功能齐全,质优价廉的产品和服务,打造一个让客户满意,对员工关爱,对社会负责的创新型企业形象!公司在管理模式、组织结构、激励制度、科技创新等方面严格按照科技型现代企业要求执行,并根据公司所具优势定位于高技术附加值产品的研制、生产和营销,以新产品开拓市场,以优质服务参与竞争。强调产品开发和市场营销的科技型企业的组织框架已经建立,主要岗位已配备专业学科人员,包括科技
3、奖励政策在内的企业各方面管理制度运作效果良好。管理制度的先进性和创新性,极大地激发和调动了广大员工的工作热情,吸引了较多适用人才,并通过科研开发、生产经营得以释放,因此,项目承办单位较好的经济效益和社会效益。未来公司将加强人力资源建设,根据公司未来发展战略和发展规模,建立合理的人力资源发展机制,制定人力资源总体发展规划,优化现有人力资源整体布局,明确人力资源引进、开发、使用、培养、考核、激励等制度和流程,实现人力资源的合理配置,全面提升公司核心竞争力。鉴于未来三年公司业务规模将会持续扩大,公司已制定了未来三年期的人才发展规划,明确各岗位的职责权限和任职要求,并通过内部培养、外部招聘、竞争上岗的
4、多种方式储备了管理、生产、销售等各种领域优秀人才。同时,公司将不断完善绩效管理体系,设置科学的业绩考核指标,对各级员工进行合理的考核与评价。 公司注重建设、培养人才梯队,与众多高校建立了良好的校企合作关系,学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员,达到企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地,帮助学校优化教学科目,并从公司内部选拔优秀员工为学生授课,让学生亲身参与实践工作。在此过程中,公司直接从实习基地选拔优秀人才,为公司长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。上一年度,xxx有限责任公司实现营业收入4043.
5、79万元,同比增长29.66%(925.10万元)。其中,主营业业务洗手液生产及销售收入为3532.58万元,占营业总收入的87.36%。根据初步统计测算,公司实现利润总额850.66万元,较去年同期相比增长88.52万元,增长率11.61%;实现净利润638.00万元,较去年同期相比增长69.16万元,增长率12.16%。(五)项目选址某某产业集聚区(六)项目用地规模项目总用地面积10371.85平方米(折合约15.55亩)。(七)项目用地控制指标该工程规划建筑系数50.06%,建筑容积率1.00,建设区域绿化覆盖率6.31%,固定资产投资强度185.19万元/亩。项目净用地面积10371.
6、85平方米,建筑物基底占地面积5192.15平方米,总建筑面积10371.85平方米,其中:规划建设主体工程7255.91平方米,项目规划绿化面积654.89平方米。(八)设备选型方案项目计划购置设备共计44台(套),设备购置费1128.87万元。(九)节能分析1、项目年用电量1200799.43千瓦时,折合147.58吨标准煤。2、项目年总用水量2298.62立方米,折合0.20吨标准煤。3、“太原洗手液生产制造项目投资建设项目”,年用电量1200799.43千瓦时,年总用水量2298.62立方米,项目年综合总耗能量(当量值)147.78吨标准煤/年。达产年综合节能量41.68吨标准煤/年,
7、项目总节能率21.75%,能源利用效果良好。(十)项目总投资及资金构成项目预计总投资3310.81万元,其中:固定资产投资2879.70万元,占项目总投资的86.98%;流动资金431.11万元,占项目总投资的13.02%。(十一)项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入3770.00万元,总成本费用2941.54万元,税金及附加55.20万元,利润总额828.46万元,利税总额997.93万元,税后净利润621.35万元,达产年纳税总额376.59万元;达产年投资利润率25.02%,投资利税率30.14%,投资回报率18.77%,全部投资回收期6.83年,提供就业职位64个。(十二)进度规
8、划本期工程项目建设期限规划12个月。(十三)项目评价1、项目达产年投资利润率25.02%,投资利税率30.14%,全部投资回报率18.77%,全部投资回收期6.83年,固定资产投资回收期6.83年(含建设期),项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。2、2016年7月,工业和信息化部与发展改革委等11部门联合发布了关于引导企业创新管理提质增效的指导意见,并采取了一系列卓有成效的具体措施。认真贯彻落实十八届三中全会提出“鼓励有条件的私营企业建立现代企业制度”,会同发展改革委等有关部门,推动有条件的地区开展非公有制企业建立现代企业制度试点工作,引导企业树立现代企业经营管理理念,增强企业内在活力和创造力
9、。开展管理咨询服务,建立中小企业管理咨询服务专家信息库,并在中国中小企业信息网和中国企业家联合会网站公布,供广大民营企业、中小企业选用,为各地开展管理咨询服务提供支撑;鼓励和支持管理咨询机构和志愿者开展管理诊断、管理咨询服务,帮助企业提升管理水平。实施企业经营管理人才素质提升工程和中小企业银河培训工程,全年完成对50万中小企业经营管理者和1000名中小企业领军人才的培训,推动企业提升管理水平。二、项目建设背景分析(一)项目建设背景中国是世界上排名前列的护理用品消费国,当前洗手液行业内参与企业数量超过30,00家,其中外资企业占比不足10%。中国洗手液行业参与企业可分为三类:(1)外资企业以滴露
10、、威露士、舒肤佳等为代表的外资企业凭借发达国家领先的工业技术水平及深厚的产品研发经验积累,占据洗手液市场的领先地位。企业产品去污性能优异、配方先进、规格全面、成分温和及产品包装设计成熟,以滴露为例,滴露是全球家化领先公司英国利洁时集团旗下的日化品牌,拥有80余年的发展历史,其健康除菌系列产品已畅销全球100多个国家和地区,同时滴露与世界知名卫生机构合作,对感染威胁进行长期监测,不断改进产品的配方与设计。(2)本土先进企业本土先进的洗手液生产企业通常发展历史悠久、生产规模较大或具备较强的洗手液产品研发生产能力,以蓝月亮、立白、开米为代表。此类企业或是早期在中国生产洗手液原材料起家从而进入洗手液市
11、场,或是知名洗护品牌丰富自身产品线而进入洗手液市场,通常通过自主研发或产学研合作等模式逐步掌握先进的洗手液产品技术,在产品制造工艺、营销渠道及技术水平等方面具备相应实力,少数品牌已发展成为中国洗手液市场的领导品牌。但中国部分本土先进企业缺少充足的资金支撑与完善的产品线,应对市场风险较弱。以开米为例,开米是中国早年著名洗涤用品品牌,洗手液市场占有率极高,近年受外资品牌和中小厂商冲击,洗手液市场下滑严重。(3)中小型企业中小型洗手液生产企业多数缺乏基础技术研究积累、自主创新的核心技术以及相关应用领域解决方案能力,导致产品趋于同质化,并且企业未建立健全的营销渠道,在洗手液低端市场以价格竞争为主。中小
12、型洗手液企业通常与区域周边酒店、医院、餐馆等场所建立长期合作,价格低且质量水平难以保障,该类企业数量多,市场占有率偏低。当前蓝月亮、威露士、滴露三家企业占据了50%以上的市场份额,品牌优势显著且产品包装、营销推广、配方设计等各方面均无明显短板,处于行业的领导地位。以立白、舒肤佳为代表的传统洗涤用品强势品牌,如今已逐渐具备为消费者提供规格全面、设计领先的产品,并凭借全面的营销网络及成本优势,在技术、品牌、资金等方面亦形成较强的竞争力,逐步挤压行业前列领导品牌的市场份额。此外,不断趋严的环保执行力度、消费者对产品健康要求的日益提高及新兴技术引发的产品革新促使中小型企业面临较大的生产压力,导致中小型
13、企业的产品性价比、渠道数量及质量与行业头部企业差距逐渐扩大。在此发展趋势下,行业集中度有望进一步提升,头部企业竞争优势将愈加显著。受新型冠状病毒疫情影响,洗手液需求量激增,疫情发酵后,苏宁消毒洗手液的销量猛增了2315%;从2020年1月19日开始受到疫情影响,淘宝洗手液销售额规模一路飙升,增长约为年前的10倍多。按照生产许可划分,市面上洗手液可以划分为两类:消毒产品(产品批号为“卫消证字”)和化妆品(产品批号为“卫妆准字”)。抗(抑)菌洗手液、免洗洗手液(包括手消毒凝胶)为“卫消证字”,通常具备杀灭或抑制常见致病菌,如金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、铜绿假单胞菌、白色念珠菌等功能。受新型冠状病毒疫
14、情影响,洗手液需求量激增。在2020年1月20日至2月13日的疫情爆发期间,京东超市已累计为全国消费者提供了588万瓶洗手液,大年初一洗手液供应量达到峰值,同比增长超60倍;来自苏宁的数据显示,疫情发酵后,消毒洗手液的销量猛增了2315%;在2020年2月13日的国务院联防联控机制新闻发布会上,工业和信息化部消费品工业司表示,目前根据统计,全国手消毒液生产企业83家,日产能420吨,日产量205吨,开工率将近50%。另根据赛迪数据显示,2019年手部消毒液产量达4.37万吨,较2018年增加约0.36万吨。受疫情的爆发影响,2020年我国居民对手部消毒用品需求还将持续增多,手消毒产品产量将大幅
15、提高,满足人民日常手消毒和手部保养护理并存等需求的进一步细分产品将出现。洗手液有多种形态,最常见的为液态,近年来泡沫态和啫喱态的洗手液异军突起,丰富了市场的需求。泡沫型的洗手液通常配有特殊的泵头,挤出即为泡沫态,相比液体洗手液省去了揉搓起泡的动作,同时避免了液态洗手液发泡不充分导致的洗手液浪费。啫喱态洗手液大多为免洗洗手液,无需水洗,清洁方便,比较适合携带外出。市面上的免洗洗手液为了达到易挥发的效果,大多含有酒精,对酒精过敏的人群可以选择常规型洗手液。相对比液态洗手液,泡沫型洗手液体验优势明显,免洗洗手液则具有使用便利优势。目前,大多数洗手液品牌均推出了泡沫型洗手液、免洗洗手液,近年来泡沫洗手
16、液销量保持两位数增长,高于液态洗手液需求市场。根据淘宝平台数据显示,2020年2月25日的最近一个月,淘宝平台泡沫洗手液累计销量达到32万单左右,其中威露士、希尔姆、舒肤佳销量占比分别为16.8%、14.2%、7.2%,位列前三。(二)必要性分析无论是在公共场合还是在家里,洗手液是生活中必不可少的清洁用品,越来越多地取代了肥皂的使用。洗手液通常由水、酒精、香精和甘油组成,其中酒精是主要的杀菌消毒成分。近年来,无需用水冲洗的免洗洗手液更是受到消费者的青睐,特别是带娃的宝妈们,几乎是人手一瓶随身携带。很多家长认为,有了它就可以随时随地给孩子洗手,还可以杀菌消毒。免洗洗手液的主要成分是酒精,作用主要
17、是杀菌,使用过后有可能残留化学物质,要小心误食。对此,相关专家却表示,免洗洗手液不建议长期使用,一些特殊人群更要慎用。因此,宝妈们更需注意洗手液的选择。洗手液通常由水、酒精、香精和甘油组成,其中酒精是主要的杀菌消毒成分。不过假冒产品洗了反而对手部皮肤损伤较大,因此对于日化用品类商品必须认准品牌,关注质量,抵制假冒。洗手液行业的上游主要是洗手液原材料的细分行业,如酒精、香精、甘油以及消毒剂等。洗手液可以分为普通洗手液、消毒洗手液、重污洗手液等。普通洗手液:清洁去污的作用。消毒洗手液:抗菌、抑菌或杀菌的有效成分。重油污洗手液:工业类油污(例如机油、汽油、黄油、柴油等)和顽固污渍的清洗。不同洗手液在
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