市场营销选择题及答案.docx

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1、1市场营销学于 产生于资本主义经济兴盛的美国。AA19世纪末20世纪初； B 20世纪30年头到二战完毕；C20世纪50年头； D20世纪80年头以后2 是指未得到某些根本满足的感受状态BA欲望； B须要； C需求； D愿望3( )是对特定满足须要对象的愿望，即想得到根本须要的详细满足物的愿望BA需求； B欲望； C须要； D愿望4 是有实力和愿望购置特定产品的欲望。CA须要； B欲望； C需求； D愿望5 是指消费者对产品满足各种须要的实力的评价。AA价值； B本钱； C满足； D期望6 是指通过供应某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为DA价值创建； B网络； C交易； D交换7由

2、双方的价值交换所构成的是 。CA关系； B网络； C交易； D交换8AMA是 的缩写 C。A全美广告协会 B全美广告学和市场学老师学会C美国市场营销协会 D美国市场营运社9 出版了第一本以市场营销学命名的教科书。 DA菲利普科特勒 B麦卡锡 C霍华德 D赫杰特齐1, 自古至今很多经营者奉行“酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属BA推销观念 B产品观念 C生产观念 D市场营销观念2, 企业奉行“消费需求导向的原那么，是贯彻 BA. 推销观念 B. 市场营销观念 C. 产品观念 D. 生产观念3, 夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服

3、的需求属于 。CA. 潜藏需求 B. 充分需求 C. 不规那么需求 D. 过量需求4, 很多冰箱生产厂家近年来高举环保, 安康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 。 CA. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观 D. 社会市场营销观念5, 顾客让渡价值中的顾客总本钱是 CA. 时间本钱 B. 产品本钱 C. 货币和非货币本钱的总和 D. 精力本钱6, “天津的饮料市场很大在市场营销中的含义是 DA全市都有生产饮料的地方 B全市都有卖饮料的地方C有几个全国最大的饮料批发市场 饮料的现实买主和潜在买主在天津都很多7, 新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的

4、汽车增长数量，以此来限制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( )：C A, 负需求 B, 有害需求 C, 过量需求 D, 不规那么需求8, 对于各市场营销观念,错误的选项是( )BA生产观念留意以产定销,以生产为中心,扩大生产,提高产量,降低本钱,引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面.B产品观念针对消费者偏好质好价优,功能齐全的产品,它简单产生营销近视症C推销观念不以产品生产和销售为中心,而是留意激励销售,促进购置,该组织必需主动推销和进展大量促销活动.D营销观念中,企业的一切方案及策略应以消费者为中心,正确确定目标市场的须要和欲望.9, 构成容量很大的现实市场，必需是DA

5、, 人口众多而且购置力高 B, 购置力高而且购置欲望大C, 人口众多而且购置欲望大 D, 人口众多购置力高而且购置欲望大10, 某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发觉，北京地区的人们不喜爱这种口味的啤酒，那么该地区的这种 需求状况属于 DA 不规那么需求 B 充分需求 C 潜藏需求 D 无需求11, 以“顾客须要什么，我们就生产供应什么作为座右铭的企业是 企业？CA生产导向型 B.销售导向型C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 12, 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行 。CA, 扭转性营销 B,

6、复原性营销 C, 刺激性营销 D, 协调性营销13, 不管是否情愿，我们都会面对这样的事实：有相当一局部消费者可能对某物有一种猛烈的渴求，而现在的产品或效劳又无法满足这一需求。人们对于无害香烟, 平安的居住区以及节油汽车等的需求正是如此。人们的这一需求属于_。B A, 负需求B, 潜藏需求 C, 充分需求 D, 不规那么需求14, 下面哪种营销观念是在环境恶化, 资源短缺的状况下渐渐形成的( ) AA绿色营销观念 B推销观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念15, 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者须要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于 D16, 202

7、1年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法马上买到现车，假设想马上提现车那么需加价2万元，这种需求状况属于 D1, 铁路公司和航空公司在供应客运效劳方面，二者的竞争关系属于( )。C A愿望竞争者B产品形式竞争者 C属类竞争者 D品牌竞争者2, 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购置产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑 BA人口环境 B技术环境 C经济环境 D社会文化环境3, 时机水平和威逼水平均很高的企业业务属于( )CA. 志向业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务4, 细心效劳于市场的某些细小局部，而不及主要的企业竞争，只是通过

8、专业化经营来占据有利的市场位置的企业是DA市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场补缺者5, “在家购物的不断开展，主要是由于 AA, 新技术革命的开展 B, 政治和法律环境的改善 C, 经济开展水平的提高 D, 人口环境的改变6, 某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于BA, 愿望竞争者 B, 一般竞争者 C, 产品形式竞争者 D, 品牌竞争者7, 某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销实行猛烈还击，但其对增加广告预算, 加强其他促销组合活动都不予理睬，那么该汽车厂商的竞争者属于 BA, 镇静不迫型竞争者 B, 选择型竞争者 C, 凶恶型竞争者 D, 随机型竞

9、争者8, 某企业的生产基地座落及某县的高科技开发园，那么该县县长是该企业公众中的 B A 政府公众 B 一般公众 C 地方公众 D 市民公众9, 嘉陵公司原是兵工企业，1982年，由于国际形势改变给该公司造成市场威逼，针对这种威逼，该公司上摩托车生产线。1985年成为我国最大的摩托车生产企业，该公司这种面对市场威逼的做法叫 CA对抗 B减轻 C转移 D集团多角化10, 对消费者的购置行为具有最广泛, 最深远影响的因素是 AA文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素11, 以下不属于市场营销微观环境因素的是 D D.亚文化群 12, 海外旅游公司是上海通用汽车公司的( )。B 13, 随着我

10、国人口构造和经济形势的改变，企业的营销人员要非常留意( ), 儿童市场和女性市场这三大市场的消费改变。B 14, , 生产家用电器的企业及房地产公司是( )。 BA一般竞争者 B行业竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者1, 战略主要用来描述一个组织准备如何实现其 和使命。B A, 利润 B, 目标 C, 销售 D, 管理2, 一家扮装品企业在规定企业任务时为了表达市场导向，比拟可行的提法是( )。BC本企业的任务是创建利润 D本企业的任务是满足顾客的美容须要3, 生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其开展新业务的战略属于( )。AA同心多角化 B.水平多角化C集团多角化 4, 以前市场限于欧美的

11、某财务询问公司通过开发适用于中国的财务软件实现业务增长。这种增长战略属于( )C B产品开发 D多角化经营5, 武汉啤酒厂实行种种措施在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售，这属于( ) 战略。D A.市场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透6, 星巴克在当前的市场区域开设新店，便利更多的顾客惠顾它实施的是 CA. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化7, 某实力雄厚的大型汽车公司兼并了假设干个弱小汽车公司，它的这种增长战略是 CA.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化 D.同心多元化8, 汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。BA.前向一体化 B.后

12、向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化9, 某食品加工厂通过合资经营的方式建立原材料生产基地，这种业务增长方式属于 B A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 水平多角化10, 服装制造厂收购或兼并纺织厂是实施_战略的表现。( )BA前向一体化B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化11, “欧莱雅扮装品公司兼并了“美宝莲扮装品公司，这属于( )开展战略C A.前向一体 B.后向一体化 C.水平一体化 D.同心多角化12, 长虹集团利用原有的技术, 经验开展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是BA, 水平多角化 B, 同心多角化 C, 集团多角化D, 水平一体化13, 生

13、产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种开展新业务的方式属于( B ) A.产品开发 B.同心多角化 C.市场开发 D.水平多角化14, 生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( D)找寻市场营销时机的方法A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多角化经营15, 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( B)找寻市场营销时机的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多角化经营16, 企业利用自身在生产方面已有的技术和经验拓展及本业务相关联的产品的战略，叫做A A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 综合多角化17

14、, 柯达公司最早生产, 经营照相器材，后又涉足食品, 石油, 化工, 保险等多种行业，这属于 。B 水平多角化 集团多角化 同心多角化 横向多角化18, 某企业集团从生产保健品转而进展房地产开发，其业务增长模式是( )D A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多角化经营18, 市场渗透战略适用的状况是 C A现有市场新产品B新市场现有产品 C现有市场现有产品D新市场新产品19, 某公司全部业务中，市场增长率为15%，相对市场占有率为1.2的业务单位是 BA问号类业务单位 B明星类业务单位C. 现金牛类业务单位D狗类业务单位20, 某公司全部业务中，市场增长率为20%，相对市场占有率为0.5的

15、业务单位是 。AA问号类业务单位B明星类业务单位 C. 现金牛类业务单位D狗类业务单21, 具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是 BA, 问号类 B, 明星类C, 现金牛类 D, 瘦狗类22, 市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是 。D A, 问号类 B, 明星类C, 现金牛类 D, 瘦狗类23, 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快, 市场占有率低的产品称为( )C A.金牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品24, 问题类业务单位假如经营胜利，就会变为 A A 明星类B现金牛类 C 猪类 D狗类25, 一般来说，常常须要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 。A A.

16、 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务D. 瘦狗业务26, 明星类的战略业务单位的市场增长率下降到 以下时，将转入金牛类业务 A 10% B 15% C 20% D 30% 27, 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜实行哪种战略() C A.28, 通用电气公司法的两大评价指标是( )。D A市场增长率B行业吸引力C. 相对市场占行率D业务力气29, 以下选项中不属于战略业务单位特征的是 C A, 是一项独立的业务 B, 有特地的经理对其负责 C, 及企业其他业务亲密相关 D, 有自己的一组竞争者第五章 市场购置行为探讨1, 品牌差异小，参及者的介入

17、程度高的购置行为属于 DA习惯性购置行为B寻求多样化购置行为C困难购置行D化解不协调购置行为2, 在困难购置行为中，购置者的决策过程一般由 开场 BA 收集信息 B 引起须要 C 评价方案 D 确定方案 3, 市场营销所要考察的市场可归纳为 BA 产业市场和中间商市场 B 消费者市场和组织市场 C 消费者市场和中间商市场 D 产业市场和政府市场4, 消费者在选购商品时易受产品外观, 广告宣扬或相关人员的影响，购置商品时不反复比拟，确定轻率。这类购置类型是 A经济型 B理智型 C冲动型 D情感型5, 以下购置动机中不是感情型动机的是 BA求信念理 B求廉心理 C求同心理 D求奇心理6, 以下购置

18、动机中不是理智型动机的是 AA求美心理 B求廉心理 C求实心理7, 消费者从包装上获得信息，这种信息来源是 B个人来源 B, 商业来源 C, 公共来源 D, 经验来源8, 对消费者的购置行为具有最广泛, 最深远影响的因素是 AA文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素9, 指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在须要D A, 刺激物 B, 诱因 C, 反响 D, 驱使力10, 是购置活动的起点。B A, 消费动机 B, 须要 C, 外在刺激 D, 触发诱因11, 某种相关群体的有影响力的人物称为 。AA, “意见领袖 B, “道德领袖C, “精神领袖 D, “经济领导者12, 一

19、般说来，消费者经由 获得的信息最多。DA, 公共来源 B, 售后效劳C, 经验来源 D, 商业来源13, 消费者的购后评价主要取决于 。BA, 心理因素 B, 产品质量和性能发挥状况C, 付款方式 D, 他人看法14, 消费者购置过程是消费者购置动机转化为 的过程。CA, 购置心理B, 购置意志C, 购置行动 D, 购置意向15, 人们对刺激物的理解是通过 进展的 A A 知觉 B 实践 C 感觉 D 分析16, 被广泛应用的 SRI公司的VALS 分类方法把人消费者分成实现者, 满足者, 成就者, 体验者, 信仰者, 努力者生产者和奋斗者八组，它采纳的划分标准是C A. 年龄 B. 经济状况

20、 C. 生活方式 D. 特性17, 消费者购置过程中介入程度低, 品牌差异大的购置行为属于( )D A困难购置 B寻求多样化购置 C习惯性购置 D化解不协调购置18, 消费者购置决策的最终阶段是 。B A, 评价选择 B, 购后评价C, 购置决策 D, 收集信息19, 父母对子女来说属于 A A, 主要群体B, 次要群体 C, 憧憬群体D, 有共同志趣的群体20, 相关群体，家庭，社会角色及地位是影响购置行为的 A A, 社会因素B, 个人因素C文化因素D, 心理因素21, 依据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力气往往并不自知，可知消费需求具有以下什么特点 。A弹

21、性B多样性 C替代性 D可诱导性22, 制约顾客购置行为的最根本因素是 。 A. 文化因素 B. 经济因素 C. 个人因素 D. 社会因素23, 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经验三种知觉过程。即选择性留意, 选择性理解和 。A A选择性记忆 B选择性定位 C选择性知觉D选择性刺激24, 按马斯洛的须要层次论，最高层次的须要是( )。 C A.生理须要B.平安须要 C.自我实现须要 D.社会须要25, 确定高档消费品购置力的主要因素是 。D A. 经济开展状况 B.消费者收入 C.消费者可支配收入 D.消费者可随意支配的收入26, 个人为了人身平安和财产平安而对防盗设备,

22、保安用品保险产生的须要是D A生理须要B社会须要 C敬重须要 D平安须要27, 顾客通过家人, 挚友, 邻居等获得产品信息，这种信息源属于 D A经验来源 B群众来源 C商业来源D个人来源28, 有时消费者市场需求只增减10%，就能使下期产业购置者需求出现200%的增减。这说明产业市场需求的特征之一是( )A A.波动的需求 B.派生的需求 C.需求规模大 D.购置者集中29, 产业购置者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( )D A.干脆购置B.冲动购置C.来回购置D.互惠购置30, 组织市场需求的波动幅度 消费者市场需求的波动幅度。BA, 小于 B, 大于C

23、, 等于 D, 都不是31, 生产者用户自身的有关因素称为 。A, 人际因素B, 个人因素C, 组织因素 D, 环境因素32, 一切购置产品和效劳并将之用于生产其他产品和效劳，以供销售, 出租, 和供应给他人的个人和组织是指 ：BA中间商市场 B产业市场 C政府市场 D终端市场33, 那些通过购置商品和效劳并将之转售给他人以获得利润为目的的个人和组织是指 ：AA中间商市场 B产业市场 C政府市场 D终端市场34, 那些为执行政府的主要职能而选购或租用商品的各级政府单位，也就是说，一个国家的政府市场上的购置者是该国各级政府的选购机构是指 ：CA中间商市场 B产业市场 C政府市场 D终端市场35,

24、 产业市场的需求 A无弹性 B富有弹性 C缺乏弹性 D弹性无穷大1, 依据消费者为了保持牙齿雪白而生产相应的牙膏，这种细分依据是 C A运用者状况 B品牌忠诚度 C利益 D看法2, 假如市场是同质市场，宜实行 A A无差异市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销D差异或集中市场营销3, 生活方式这一细分消费者市场的变量属于 C A地理变量 B人口变量 C心理变量 D行为变量4, 市场营销组合因素对企业来说都是 因素 B A不行控 B可控 C内部 D外部5, 指企业产品可达并可吸引到的全部购置者。 A A目标市场 B细分市场 C可达市场 D销售市场6, 中国不少企业在春节, 中秋节等传统节日期间

25、大做广告促销活动，这在市场细分变量中属于 D A地理 B人口 C心理 D时机7, 牙膏中，有防止龋牙, 牙齿变白, 防止口臭的等，这种细分依据是 D A地理 B人口 C心理 D行为8, 企业依据依据将某一产品的消费者市场分为高档, 中档和低档三个子市场D A, 经济细分 B, 地理细分 C, 行为细分 D, 人口细分9, 按运用状况细分消费者市场属于 。A A, 行为细分 B, 地理细分 C, 心理细分 D, 人口细分10, 无差异市场营销战略所面对的市场面是 。 A A, 整体市场 B, 局部市场 C, 细分市场 D, 大局部市场11, 家庭属于 A A, 首要群体 B, 次要群体 C, 成

26、员群体 D, 憧憬群体13, 20世纪50年头 教授提出了闻名的市场细分的概念。D A菲利普。科特勒 B C尼尔.H.博顿 D14, 集中密集性市场营销战略所面对的市场面是 。 C A, 整体市场 B, 局部市场 C, 几个细分市场 D, 大局部市场15, 企业只推出单一产品运用单一市场营销组合力求满足大多数顾客的需求的目标市场营销战略是 市场营销战略。B A, 差异 B, 无差异 C, 集中 D, 扩展16, 差异市场营销战略所面对的市场面是 。C A, 整体市场 B, 局部市场 C, 细分市场 D, 大局部市场17, 企业同时为几个子市场效劳设计不同产品运用不同的市场营销组相宜应各个子市场

27、须要是 市场营销战略。A A, 差异 B, 无差异 C, 集中 D, 扩展18, 市场营销的主要缺点是会使企业的销售费用和生产本钱增加。B A, 大量市场营销 B, 差异市场营销 C, 目标市场营销D, 集中市场营销19, 假如市场上全部顾客在同一时期偏好一样，购置的数量一样，并且对市场营销刺激的反响一样，那么可视为 市场。A A, 同质 B, 异质 C, 差异 D, 共同20, 按顾客购置产品的数量来细分市场属于 。C A, 人口细分 B, 心理细分 C, 行为细分 D, 受益细分21, 新产品入市初期，企业宜采纳 市场营销战略。B A, 差异 B, 无差异 C, 集中 D, 扩展22, 即

28、大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上全部购置者。A A, 无差异市场营销B, 差异市场营销C, 目标市场营销D, 集中市场营销23, 市场细分的在本质上是划分某一产品的 。C A, 销售区域 B, 价格档次 C, 消费者群 D, 规格品种24, 企业在市场营销管理过程中实行适当的市场定位战略之后，就要进一步为其目标市场制定 ，并确定市场营销支出和预算安排。A A, 市场营销组合 B, 市场定位 C, 市场细分 D, 产品组合25, 同一细分市场的顾客需求具有 。BA, 肯定的共同性B, 较多的共同性C, 较少的共同性D, 较多的差异性26, 市场利基者开展

29、的关键是实现 。AA, 多元化 B, 行业竞争C, 严密跟随D, 专业化27, 市场定位是 在细分市场的位置。BA, 塑造一家企业B, 塑造一种产品C, 确定目标市场D, 分析竞争对手28, 差异的存在是市场细分的客观依据。CA, 产品 B, 价格C, 需求偏好 D, 细分29, 采纳 模式的企业应具有较强的资源和营销实力。DA, 市场集中化 B, 市场专业化C, 产品专业化 D, 市场全面覆盖30, 差异的存在是市场细分的客观依据。C A 产品 B 价格 C 需求偏好 D细分31, 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是 C A. 产品差异化 B. 效劳差异化 C. 渠道

30、差异化 D. 人员差异化32, 雅诗兰黛公司的雅诗兰黛品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区, 时间惊慌的中年母亲最相宜；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛公司在运用 目标市场战略。B A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销33, 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场相宜用( )A A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销 34, 市场细分的依据是( ) BA. 产品类别的差异性 B. 消费者需求及购置行为的差异性C. 市场规模的差异性 D. 竞争者营销实力的差异性 35.企业通过市场细分从中选择假设干个子市场并为其制定营销组

31、合策略是C A. 大量营销 B. 目标市场营销 C. 产品差异营销 D. 定制营销 36, 无差异性市场策略的最大优点是 ( ) BA.有利于企业发觉新的市场时机 B.降低产品本钱C.有利于提高企业的应变实力 D.有利于提高企业的竞争实力37, 企业对可限制的各种要素进展优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获得更好的经济效益和社会效益属于 AA. 市场营销组合策略B. 促销组合策略 C. 产品组合策略D. 效劳组合策略38, 集中性目标市场战略的缺点是( ) B A.本钱较高 B.风险较大 C.资源分散 D.难以提高市场占有率39, 在市场营销工作中，从依次上看，市场细分, 市场定位及选择目标

32、市场这三项活动的逻辑关系是 。BA.市场细分, 市场定位, 选择目标市场B.市场细分, 选择目标市场, 市场定位C.选择目标市场, 市场细分, 市场定位D.选择目标市场, 市场定位, 市场细分40, 以下细分标准中，不属于人口细分标准的是 。C A. 年龄 B.家庭生命周期 C.特性 D. 性别41, 某工程机械公司特地向建筑业用户供应推土机, 打桩机, 起重机, 水泥搅拌机等建筑工程所须要的机械设备，这是一种( )策略。C A市场集中化B市场专业化 C全面市场覆盖D产品专业化42, 某烟草公司将其顾客分为：少量运用者, 中量运用者, 大量运用者。这种市场细分属于 D 。 A地理细分B人口细分

33、 C心理细分D行为细分 1, 产品是指 D A, 有形的物品 B无形的效劳 C思想 D能满足人们须要和欲望的任何事物 2, 产品整体概念中最根本, 最主要的局部是A A, 核心产品B, 有形产品C, 附加产品D, 品牌 3, 核心产品是 A A消费者购置某种产品时所追求的利益B产品外观C包装 D附加效劳 4, 香烟属于A A, 便利品B, 选购品C, 特别品D, 非渴求物品 5, 家俱属于CA, 便利品B, 选购品C, 特别品D, 非渴求物品 6, 人寿保险属于 C A, 便利品B, 选购品C, 特别品D, 非渴求物品 7, 是指某一企业所生产或销售的全部产品大类, 产品工程的组合DA, 产品

34、类别B, 产品线C, 产品工程D, 产品组合 8, 是指产品集中具有某些一样功能的一组产品。BA, 产品类别B, 产品线C, 产品工程D, 产品组合 9, 产品组合的 是指一个企业有多少产品大类。AA, 宽度B, 长度C, 深度D, 关联性 10, 产品组合的 是指一个企业的产品组合中所包含的产品工程总数BA, 宽度B, 长度C, 深度D, 关联性 11, 产品组合的 是指产品大类中每种产品有多少花色品种, 规格。CA, 宽度 B, 长度C, 深度D, 关联性 12, 企业增加产品组合的 ，可以提高企业在某一地区, 行业的声誉。AA, 宽度 B, 长度C, 深度D, 关联性 13, 企业原来生

35、产高档产品，后来确定增加低档产品这种产品组合策略叫CA, 向上延长B, 双向延长C, 向下延长D, 缩减产品组合14, 企业原来生产低档产品，后来确定增加高档产品,这种产品组合决策叫 A A, 向上延长B, 双向延长C, 向下延长D, 缩减产品组合15, 原定位于中档产品市场的企业驾驭了市场优势之后，确定向产品大类的上下两个方面延长，这种产品组合策略叫BA, 向上延长B, 双向延长C, 向下延长D, 缩减产品组合 16, 产品差异程度的测定通过 B A, 产品价格B, 需求弹性C, 需求穿插弹性D, 供应弹性17, 确定是否给的产品起名字，设计牌号，叫AA, 品牌决策B, 品牌运用者决策C,

36、品牌质量决策D, 品牌化决策18, 确定品牌的质量水平，叫CA, 品牌决策B, 品牌运用者决策C, 品牌质量决策D, 品牌化决策19, 确定企业的各种产品运用一个或几个品牌，还是分别运用不同的品牌叫AA, 家族品牌决策B, 品牌决策C, 品牌化决策D, 品牌质量决策20, 品牌中可以用语言称呼的局部叫AA, 品牌名称 B, 品牌标记 C, 商标D, 品牌化21, 商标是企业的BA, 商业隐私B, 无形资产C, 版权 D, 有形资产22, 中间商品牌又叫AA, 企业品牌B, 生产者品牌C, 私人品牌D, 全国性品牌25, 产品的干脆包装叫AA, 首要包装B, 次要包装C, 装运包装D, 销售包装

37、1, 企业对不同地区的消费者实行统一的价格，货物统一运输，费用平均分担，这种定价属于 定价策略，其有利于争取异地消费者。CA根本点 B地区 C统一送货 D FOB原产地2, 一些国家的公用事业对商业用户如旅馆, 饭店等在一天中某些时间, 周末和平常日子的收费标准有所不同，这种定价策略是 CA折扣及折让策略 B地区定价策略 C差异定价策略 D心理定价策略3, 在企业定价中，目标定价法属于 AA本钱导向定价法 B需求导向定价法 C竞争导向定价法 D市场导向定价法4, 企业制定价格的第一步是 DA测定需求价格弹性 B估算本钱 C分析对手的产品价格 D选择定价目标5, 在短期内，企业要实现利润最大化，

38、必需让价格等于 CA可变本钱 B平均本钱 C边际本钱 D单位本钱6, 在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是 BA撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D竞争定价7, 消费心理属于影响企业定价因素中的 AA市场需求 B产品本钱 C市场竞争 D企业经营目标8, 撇脂定价属于定价策略中的 BA心理定价策略 B新产品定价策略 C折扣定价策略 D产品线定价策略9, 随行就市定价法属于 CA本钱导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D 市场导向定价10, 目标顾客求新心理强，收入又较高，市场竞争不太猛烈，生命周期短的时尚型新产品适合采纳 AA撇脂定价 B渗透定价 C 稳妥定价 D 折扣及折让定价11, 厂商为激励买方提前付款，依据付款日期的早晚赐予不同的折扣称为AA现金折扣 B数量折扣 C功能折扣 D季节折扣12, 渗透定价属于定价策略中的 BA心理定价策略 B新产品定价策略 C折扣定价策略 D产品线定价策略13, 密封投标定价法属于 CA本钱导向定价 B需求导向定价 C竞争