市场营销单项选择题库概览.docx

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1、1, 以下哪种说法是正确的？ 。A、 市场营销者可以通过市场营销活动创建须要 B, 须要就是对某种产品的需求C, 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D, 有了欲望，需求自然产生 2, 市场营销学认为，需求是 。A、 没有得到某些根本满意的感受状态 B, 想得到根本须要的详细满意物的愿望 C, 对于有实力购置并且情愿购置的某个详细产品的欲望 D, 对于已购置的某个详细产品的欲望 3, 从市场营销学的角度来理解，市场是指 。A、 买卖双方进展商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和C、 以商品交换为内容的经济联系形式 D、 具有肯定购置力的人群组成的集合 4,

2、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是 。A, 生产观念 B, 产品观念 C, 推销观念 D, 市场营销观念 5, 某些企业认为“酒香不怕巷子深，这种市场营销观念是 。A, 生产观念 B, 产品观念 C, 推销观念 D, 市场营销观念 6, 在顾客总价值的构成中， 是确定顾客购置总价值大小的关键因素。A, 产品价值 B, 效劳价值 C, 人员价值 D, 形象价值 7, 在顾客总价值及其他本钱肯定的状况下， 。A、 时间本钱越低，顾客让渡价值越低 B、 时间本钱越高，顾客让渡价值越高C、 时间本钱越低，顾客让渡价值越高 D、 时间本钱无论上下，顾客让渡价值越低 8, 麦当劳规定全部餐厅都采纳再生

3、纸制成的餐巾，这一措施表达了 。A, 市场营销观念 B, 整体营销观念 C, 绿色营销观念 D, 大市场营销观念 9, “适应企业界解决问题的须要，这是IBM公司为自己规定的 。 A, 企业的短期目标 , 企业的任务 C, 企业的经营策略 D, 企业的方案10, 波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示 。 A、 战略业务单位的市场占有率为40 B、 战略业务竞争地位高C, 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40D, 竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的4011, 可以为企业供应大量现金收入的战略业务单位是 。 A, 问号类 B, 金牛类 C, 明星类 D,

4、瘦狗类12, 某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 。 A, 问号类 B, 明星类 C, 金牛类 D, 瘦狗类13, 军工企业兼搞民品生产及销售，这种做法属于 。 A, 市场渗透, 多角化 C, 产品开展D, 市场开展14, 市场营销组合是指 。 A、 对企业微观环境因素的组合 B、 对企业宏观环境因素的组合 C、 对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合15, 某牙膏公司原来始终生产牙膏，现确定生产牙刷，这种战略称为 。 , 水平多角化 , 同心多角化, 综合多角化 , 前向一体化16, 把企业现有的产品投放到新市场上进展销售，这种战略称为 。

5、 A, 产品开展 B, 市场开展 C, 市场渗透 D, 多角化经营17, 某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于 。 A, 后向一体化 B, 前向一体化 C, 水平一体化 D, 多角化经营18, 青岛啤酒股份通过兼并或收购山东省许多县市的啤酒厂, 兼并扬州, 西安, 武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，快速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫 。 A, 同心多角化 B, 水平一体化 C, 水平多角化 D, 综合多角化19, 市场营销组合概念的提出者是 。 A, 尼尔迪登 B, 尤金麦卡锡 C, 菲利浦科特勒 D, 温德尔斯密20, 企业可以用“环境威逼矩阵图

6、和“市场时机矩阵图来分析和评价所经营的业务，其中低时机和低威逼的业务属于 。 A, 志向业务 B, 成熟业务 C, 冒险业务 D, 困难业务21, 以下哪一因素属于宏观环境因素 。A, 公众 B, 中间商 C, 企业 D, 人口 22, 消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做 。 , 个人全部收入 , 个人可支配收入 , 个人可随意支配的收入 , 人均国民收入23, 以下哪种因素是企业的个体环境因素 。A, 人口 B, 购置力 C, 竞争者 D, 科技环境24, “在家购物的不断开展，主要是由于 。A, 科学技术的开展 B, 政治环境的改善 C, 经济开展水平的提高 D, 法

7、律环境的改变25, 世界性的“禁烟运动对烟草公司造成了极大的威逼。烟草公司以大力宣扬在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为 。 A, 促变策略 B, 减轻策略 C, 转移策略 D, 保持策略26, 嘉陵公司原是兵工企业，八十年头初，由于国际形势改变给该公司造成市场威逼，正对这种威逼该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威逼的做法叫 。A, 对抗 B, 减轻 C, 转移 D, 保持27, 某企业进展微观环境分析，已对供应商, 营销中介, 顾客, 竞争者和公众进展了分析，还应分析 。A, 企业内部 B, 国外的消费者 C, 社会文化 D, 人口28,

8、市场营销管理所要考察的市场可归纳为 。 A, 产业市场和中间商市场 B, 消费者市场和组织市场 C, 消费者市场和中间商市场 D, 产业市场和政府市场29, 对消费者的购置行为具有最广泛, 最深远影响的因素是 。 A, 文化因素 B, 社会因素 C, 个人因素 D, 心理因素 30, 消费者的购置决策要受到社会角色及地位的影响，社会角色及地位属于 。 A, 文化因素 B, 社会因素 C, 个人因素 D, 心理因素 31, 小刘方案购置一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购置行为，企业可实行的营销措施是 。A、 扶植消费者了解产品性能及其相对重要性 B、 大幅度降低产品的价格C, 保

9、证肯定的存货水平 D, 赠品销售32, 在消费者市场中，首先提出要购置某一产品或效劳的人是 。 A, 发起者 B, 运用者 C, 决策者 D, 购置者33, 产业购置者要做出的购置决策最少的选购类型是 。 A, 干脆重购型 B, 修正重购型 C, 新购 D, 变更购置34, 产业市场的需求特点是 。 A, 无弹性 B, 富有弹性 C, 缺乏弹性 D, 弹性无穷大35, “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品,这一广告语利用了哪种影响消费者购置行为的因素 。 A, 成员团体 B, 社会阶层 C, 志向团体 D, 生活方式36, 消费者介入程度低，品牌差异不大的购置行为属于 。 A、 困难的

10、购置行为 B, 化解不协调感的购置行为 C, 寻求多样化的购置行为 D, 习惯性购置行为37, 一个企业假设要识别其竞争者，通常可从以下 方面进展。A, 产业和市场 B, 分销渠道 C, 目标和战略 D, 利润38, 选择跟随策略的突出特点是 。A, 仿效 B, 低调 C, 相宜地保持距离 D, 跟随及创新并举39, 杜邦公司创建尼龙后，不断发觉这种产品的新用途，从最初的制作着陆伞绳, 到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎, 地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者实行的 。策略。A, 扩大市场需求总量 B, 爱护原有市场份额 C, 提高市场占有率 D, 专业化40, 细心效劳于总体市场中的某

11、些细分市场，避开及占主导地位的企业竞争，只是通过开展独有的专业化经营来找寻生存及开展空间的企业称为 。A, 市场领先者 B, 市场挑战者 C, 市场跟随者 D, 市场补缺者41, 市场补缺者的市场竞争策略是 。A, 多角化 B, 一体化 C, 专业化 D, 无差异化42, 以进攻为核心是 的竞争策略。A, 市场领先者 B, 市场挑战者 C, 市场跟随者 D, 市场补缺者43, 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查探讨是 。A, 探测性调研 B, 描述性调研 C, 因果性调研 D, 预料性调研44, 试验法最相宜 。 A, 收集描述性信息 B, 实地视察 C, 收集因果方

12、面信息 D, 专家调查45, 由人, 计算机和程序组成，为营销决策者收集, 选择, 分析, 评估和安排其所须要的, 刚好的和精确的信息的系统是 。A, 市场营销信息系统 B, 单一来源调研系统 C, 市场营销数据库系统 D, 决策支持系统46, 在市场营销信息系统中，向管理人员供应有关销售, 本钱, 存货, 现金流程, 应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是 。 A, 内部报告系统 B, 营销情报系统 C, 营销调研系统 D, 营销决策支持系统47, 肯定的顾客在肯定的地理区域, 肯定的时间, 肯定的市场营销环境和肯定的市场营销方案下购置的总量，我们称为 。A, 市场预料 B, 市场潜量

13、 C, 企业潜量 D, 市场需求48, 市场营销组合, 目标市场, 市场细分, 市场定位四者之间的关系为 。A, 市场营销组合, 市场定位, 市场细分, 目标市场B, 市场定位, 市场细分, 目标市场, 市场营销组合C, 市场细分, 目标市场, 市场定位, 市场营销组合D, 市场细分, 市场定位, 目标市场, 市场营销组合49, 在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于 。A, 地理细分 B, 人口细分 C, 心理细分 D, 行为细分50, 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采纳的目标市场策略是 。A, 无差异性营销策略 B, 差异性营销策略 C, 集中性营

14、销策略 D, 大量市场营销51, 当产品处于产品生命周期的导入期时，一般实行的是 。A, 无差异性营销策略 B, 差异性营销策略 C, 集中性营销策略 D, 大市场营销52, 在一般食盐市场上，消费者所表现的需求, 欲望, 购置行为以及对企业营销策略的反响都相像，这类产品的市场被称为 。A, 同质性市场 B, 异质性市场 C, 消费者市场 D, 目标市场53, “七喜饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣扬自己不含咖啡因的特点，其实行的市场定位策略是： 。A, 填补定位策略 B, 对抗定位策略 C, 非价格竞争策略 D, 避强定位策略54, 消费者对某品牌的忠诚程度，

15、在市场细分变量中属于 。A, 地理因素 B, 人口因素 C, 心理因素 D, 行为因素55, 对于水泥, 平板玻璃等标准化产品，一般状况下应实行 。A, 无差异性营销策略 B, 差异性营销策略 C, 集中性营销策略 D, 区分性市场策略56, 麦当劳集中力气开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要缺乏是 。A, 细分市场范围小 B, 潜藏的风险大 C, 企业资源有限 D, 本钱费用高57, 产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是 。 A, 产品尽快投入上市 B, 提高市场占有率 C, 建立知名度，争取试用 D, 保持市场占有率 58, 用料及设计精致的酒瓶，在酒消费之后可用

16、作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是 。A, 配套包装 B, 附赠品包装 C, 等级包装 D, 再运用包装59, 香烟属于 。 A, 便利品 B, 选购品 C, 特别品 D, 非渴求品 60, 我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的 。A, 宽度 B, 深度 C, 长度 D, 相关性61, 某种产品在市场上销售快速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的 阶段。A, 导入期 B, 成长期 C, 成熟期 D, 衰退期62, 药物牙膏属于哪种类型的新产品 ？A, 全新产品 B, 换代产品 C, 改进产品 D, 仿制产品63, 产品组合的 是指产品大类中每种产品有多少花色品种,

17、 规格。A, 宽度 B, 深度 C, 长度 D, 相关性64, “云想衣裳花相容，您假设想青春常驻，请购置扮装品这句广告词是想唤起消费者对 产品的重视。 A, 整体 B, 附加 C, 核心 D, 形体65, 产品成长期的特点是 。A、 产品被大多数买主承受 B, 销售量快速增长 C, 利润率快速增长并到达顶峰 D, 竞争非常猛烈66, 企业原来生产高档产品，后来确定增加低档产品，这种产品组合策略叫 。A, 向上延长 B, 向下延长 C, 双向延长 D, 缩减产品组合 67, 某消费者购置空调的目的是在燥热的夏日享受到凉快，这目的属于产品整体概念中的 。A, 核心产品 B, 无形产品 C, 有形

18、产品 D, 附加产品68, 确定企业的各种产品运用一个或几个品牌，还是分别运用不同的品牌，叫 。A, 品牌化策略 B, 品牌运用者策略 C, 品牌名称策略 D, 品牌延长策略69, 香水制造商劝服那些不用香水的女士运用香水，这种决策叫 。A, 市场改进 B, 产品改进 C, 市场营销组合改进 D, 特性改进70, Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二, 三年便会大量销售产品而获利。他们采纳的是 定价策略。A, 撇脂定价 B, 渗透定价 C, 弹性定价 D, 认知价

19、值定价71, 在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是 。A、 维持企业生存目标 B, 市场占有率最大化目标 C, 当期利润最大化目标 D, 稳定价格目标72, 在赊销的状况下，卖方为了激励买方提前付款，按原价赐予肯定的折扣，这就是 。A, 功能折扣 B, 现金折扣 C, 季节折扣 D, 数量折扣73, 某企业运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般状况下，这种策略对以下 类产品效果明显。A, 产品需求缺乏弹性 B, 产品需求富有弹性 C, 生活必需品 D, 名牌产品74, 以下属于需求导向定价法的是 。A, 本钱加成定价法 B, 认知价值定价法 C, 随行

20、就市定价法 D, 目标利润定价法75, 局在一天中对 费按不同的标准收费，这种定价策略叫 。A, 认知价值定价法 B, 区分需求定价法 C, 心理定价策略 D, 习惯定价法 76, 当市场有足够的购置者，它们的需求缺乏弹性时，应运用 。A, 折扣定价 B, 撇脂定价 C, 渗透定价 D, 尾数定价77, 某冶金企业采纳了本钱加成定价法，这其中“加成的含义是指 。A, 肯定比率的利润 B, 肯定比率的价格 C, 固定比率的利润 D, 固定比率的本钱78, 生产厂家为了促使某些中间商情愿执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为 。A, 数量折扣 B, 季节折扣 C, 现金折扣 D, 功能折扣7

21、9, 制造和分销的各个环节都归一方全部并受其限制，这种分销渠道叫做 。A、 公司式垂直渠道系统 B, 管理式垂直渠道系统C, 契约式垂直渠道系统 D, 水平式渠道系统80, 以下状况下宜采纳最短的分销渠道的产品是 。A, 单价低, 体积小的日常用品 B, 处在饱和阶段的产品C, 技术性强, 价格昂贵的产品 D, 生产集中, 消费分散的产品81, 对于干脆销售渠道而言, 的说法是错误的。A、 生产者同消费者干脆接触 B, 产销之间没有任何中间环节B、 可使商品快速同用户见面 D, 不便于为消费者供应特别效劳82, 以下产品中，适于采纳密集分销的是 。A, 选购品 B, 便利品 C, 特别品 D,

22、 非渴求品83, 市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，说明该渠道的 。A, 长度为3 B, 宽度为3 C, 流程为3 D, 深度为384, 分销渠道宽度是指 。A, 中间环节多少 B, 生产厂家多少 C, 同一层次分销点多少 D, 不同层次分销点多少85, 有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于 。A, 垂直渠道系统 B, 传统渠道系统 C, 水平渠道系统 D, 多渠道系统86, “三元公司为使广袤消费者能随时随地买到“三元牛奶这种日常用品，通常采纳的渠道策略是 。A, 密集分销B, 选择分销 C, 独家分销 D, 间接分销87, 密集分销适用于 。A, 选

23、择性较强的日用消费品 B, 便利品 C, 技术效劳要求较高的商品 D, 工业用品88, 不同层次的独立的制造商和中间商以合同为根底建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做 。A、 公司式垂直渠道系统 B, 管理式垂直渠道系统C, 契约式垂直渠道系统 D, 水平渠道系统89, 制造商推销价格昂贵, 技术困难的机器设备时，相宜实行 的方式。A, 广告宣扬 B, 营业推广 C, 经销商商品陈设 D, 人员推销90, 当产品处在生命周期的成熟期时，应采纳 。A, 通知广告 B, 劝告广告 C, 提示广告 D, 报纸广告91, 当产品处于其生命周期的导入期

24、时，促销策略的重点是 。A, 使消费者知晓并产生爱好 B, 促成信任, 购置 C, 增进信任及偏爱 D, 满意需求的多样性92, 消费品市场的主要促销工具通常是 。A, 广告 B, 人员推销 C, 营业推广 D, 公共关系93, 产业用品市场营销的主要促销工具是 。A, 广告 B, 人员推销 C, 营业推广 D, 公共关系94, 市场管理型组织的最大优点是 。A、 管理简洁B, 能针对不同细分市场的须要来开展营销活动C, 产品不会被企业忽视 D, 能适应市场竞争和企业规模扩大的须要95, 年度方案限制过程的第一步是 。, 制定目标 , 绩效测量 , 诊断结果 , 修正措施96, 市场营销方案的

25、核心内容是 。, 当前营销状况 , 风险刚好机, 目标 , 营销战略97, 职能型组织的主要优点是 。, 行政管理简洁，易于管理 , 可针对不同的顾客群须要开展营销活动, 不会使任何产品产生被忽视的问题, 各职能部门简洁协调98, 如某企业的市场占有率为，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为, , ，那么该企业的相对市场占有率是 。, , , , 99, 企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其本钱以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为 。A, 欺瞒性定价 B, 掠夺性定价 C, 操纵价格 D, 渗透定价100, 未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品干脆销售至该商品进口国的贸易活动称为 。A, 平行进口 B, 反进口 C, 迂回进口 D, 干脆进口