市场营销主干课试题库.docx

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1、南开远程主干课-市场营销试题库一, 客观局部：单项选择, 多项选择, 概念题一 单项选择题1. 购置欲望是指消费主体购置商品的 , 愿望和要求。 考核学问点: 购置欲望的概念。 2. 按消费客体性质不同，产品可分为 产品市场和无形产品市场。 考核学问点: 市场分类的概念。 3. 战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在肯定时 期内市场营销开展的总体设想和规划。 A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发 考核学问点: 市场营销战略的概念。 4. 市场 = 消费主体 X X购置欲望。 A. 购置力 B. 消费者 C. 客户 D. 选购者 考核学问点: 市场要素的概念。

2、 5. 处于市场地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。 A. 追随者 B. 引导者 C. 补缺者 D. 挑战者 考核学问点: 处挑战者地位企业的概念。 6. 企业的生命在于，竞争是社会主义市场经济开展的重要机制。 A. 市场 B.技术 C. 竞争 D. 产品 考核学问点: 市场学的学科相识。 7. 营销活动的各个参及局部和影响力被称为要素。 A. 宏观环境 B.任务环境 C. 营销环境 D, 内部环境 考核学问点: 营销环境的概念。 8. 促销的目的在于激发顾客的，最终导致购置行为的发生。 A.购置爱好 B. 购置欲望 C. 购置行为 D. 购置愿望 考核学问点

3、: 促销策略的概念。 9. 市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业及其他竞争者区分开来，从而建立企业的 。A. 销售优势 B. 市场优势 C. 竞争优势 D. 营销优势 考核学问点: 市场定位的概念。 10. 趋饱和需求超过了企业的 实力，呈现供不应求的现象。A.生产 B.供应 C.营销 考核学问点: 趋饱和需求的概念。 二 多项选择题 1. 对新进入者及竞争对手之间的抗衡状况，应当重点留意 , , 这三个方面。 A.技术差异 B.财务差异 C.卖方密度 D. 产品差异 E.进入难度 考核学问点: 市场竞争战略的概念。 2. 根据消费主体的身份划分，市场可分为 和 。 A. 消费者市场 B

4、. 无形产品 C. 寡头市场 D. 组织市场 E. 有形产品市场 考核学问点: 市场分类的概念。 3. 工业市场的根本特征：市场比拟( )，购置者的 ，而一次购置量 ，购置关系比拟固定。 A.分散 B.集中 C.特别大 D. 数量较少 E. 较大 考核学问点: 工业市场的根本特征。 4. 常用的市场调查方法有 , 和 三类。 A. 询问法 B. 视察法 C. 问卷法 D. 抽查法 E. 试验法 考核学问点: 市场调查方法的分类。 5. 产品生命周期包括： , , 和 四个阶段。 A.导入期 B.成长期 C.收益期 D. 考核学问点: 产品生命周期的概念。 6. 企业的任务和目标是指在肯定的时期

5、内，企业市场营销工作的效劳 和预期所要到达的 。 A. 顾客 B. 对象 C. 范围 D. 目标 E. 目的 考核学问点: 企业的任务和目标的概念。 7. 一般而言，行业内的竞争往往会表现为 , , 和 四种根本状态。 A.行业竞争 B.完全竞争 C.垄断竞争 D.寡头竞争 考核学问点: 行业竞争的相识。 8.消费品市场细分一般按 , ( ), ( ), ( )几项标准细分。 A.地理因素 B.人口统计因素 C.心理因素 D.行为因素 E.购置因素 考核学问点: 市场细分的概念。 9. 企业识别系统的根本功能包括管理功能, 识别功能, , ( )和 。A.协调功能 B.宣扬功能 C.传播功能

6、D.应变功能 E.整合功能 考核学问点: 企业识别系统的根本功能的相识。 10. 工业品市场细分一般按 , ( ), ( )标准细分。A.客户地点 B.客户需求 C.客户规模 D.客户财力 E.客户要求 考核学问点: 工业品市场细分的概念。 三 概念题 1. 市场调查 考核学问点: 市场调查的含义。 2. 目标集中化策略 考核学问点: 目标集中化策略的概念。 3. 市场营销方案 考核学问点: 市场营销方案的含义。 4. 定价策略 考核学问点: 定价策略的概念。 5. 卖方密度 考核学问点: 卖方密度的概念。 二, 主观局部：简答题, 案例分析题一 简答题 1. 请说明在市场竞争中，处于市场挑战

7、者地位的企业应实行什么竞争战略？ 2请说明新产品的概念及新产品开发的策略？ 3什么叫产品的生命周期？请说明产品成熟期的特点及市场营销策略？ 二 案例分析题 1, 【案例】 近几年以来我国的家用电器市场疲软，为了促进销售，谋求高的市场占有率，一些大的家电公司如长虹, 康佳, 公司等纷纷降价促销，一时间彩电价格大幅度下降，消费者甚为欢乐。然而，海尔集团新近推出的海尔彩电的价格却比其他企业同类价格高出20% ，且坚持其新推出的产品不降价。【问题】请分析此案例并答复以下问题： 1. 海尔集团采纳的是何种市场战略？及其他公司策略相比有何优势？ 2. 你认为是否有更好的策略？ 为什么？ 2, 【案例】 某

8、国鞋业公司派它的A, B两位营销人员到一个非洲国家为其生产的鞋找到销路。一星期后，这两位营销人员分别打电报回报。A说：“这里的 人不穿鞋，因而这里没有鞋的市场。B说：“这里的人不穿鞋，是一个巨大的市场。 【问题】 A, B两位营销人员为什么调查后得到的结果不一样？请从市场营销学的角度，分析问题，谈谈你对此如何进展营销决策答题不得低于300字。3, 【案例】蒙牛乳业，是一个从内蒙古走出来的民营企业，经过短短的几年的开展，一跃成为中国乳业的巨头。其开展速度是惊人的，并成为业界备受关注的焦点，某市场拓展专员当时负责内蒙东部的市场拓展，第一次看到和关注蒙牛的产品是在1999年，他一天海拉尔经销商拉回一批利乐包装的酸奶，印象深刻。由于当时利乐包装的产品还不多见，所以记住了产品的名字蒙牛。 【问题】通过上述案例，你想到了什么？就你所知试分析“蒙牛乳业胜利经验？- 完毕 -