字体设计电子教案.docx

《字体设计电子教案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《字体设计电子教案.docx（38页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、字 体 设 计教 案 首 页课 程字体设计章节题目班级08302班教学目的通过对本章的学习，使大家可以较为理性的理解字体设计的根本概念，驾驭根本的理论根底，并通过大量的实例真正相识到字体设计在平面设计中的重要性，为设计做好打算。教学内容1. 字体设计概述 2. 中文字体体系特点与设计方法 3. 英文字体体系特点与设计方法4. 字体组合与编排设计 5. 字体设计的应用教学重点中文英文的书写标准中文、英文、数字的设计方法教学难点英文字体体系特点与设计方法教学方法讲授、实训、多媒体学时80作业宋体字书写：8开卡纸15字黑体字书写：8开卡纸15字英文大小写混排：8开中文字体创意：5幅 中文字体设计：1

2、种英文字体创意：5幅英文字体设计：1种数字字体创意：2幅字体组合主题创意：13幅 本 章 首 页课 程字体设计章节题目第一章 字体设计概述班级08303班教学目的让学生理解字体设计的概念、用处，理解中文字的开展史。教学内容1、字体设计的概念2、字体设计的用处3、字体设计的开展史4、字体设计的地位教学重点 中文字的开展史教学难点字体设计的地位与功能教学方法多媒体课件讲授、图片演示、理论学习学时4课时(理论2课时，实训2课时）作业实训一：“切身体验”字体设计根本概念实训教学过程：导入：利用几张常见字体设计导入新课，进步学生的留意力，说明字体设计的重要性和字体设计课程在一系列课程中的地位和与其它学科

3、的联络与区分。教学步骤：一、文字设计总述文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的细心支配。文字设计是人类消费与理论的产物，是随着人类文明的开展而逐步成熟的。进展文字设计，必需对它的历史和演化有个也许的理解。 从古至今，文字在我们的生活中是必不行少的事物，我们不能想象没有文字的世界将会是怎样。在平面设计中，设计师在文字上所花的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所的意念。在文字上的创立设计，干脆反映出平面作品的主题。如设计一幅戴尔笔记本电脑的广告海报，假设海报上没有出现“戴尔”两个文字，即使放上全部戴尔笔记本电脑的图片都不能让人们得知这些电脑是什么品牌。只要写上“戴尔笔记本电脑”几个文字

4、，即使没有产品图片，大家也能知道这张海报的主题。从这个实例中，可以看出文字在平面设计中的重要性。二、字体设计的地位与功能文字本来唯一的功能是传达信息，而如今商业社会，文字有了新的作用和功能：就是以特性、特征剧烈而有力的形式起到宣扬作用。三、文字设计的历史与开展世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽一样，但世界文字在历经悠久的历史长河之后，逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块构造：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自经过几千年的演化开展，最终形成了各具特色的文字体系。 文字设计的历史与开展-中国文字 文字设计的历史与开展-拉丁

5、字母汉字仍旧保存了象形文字图画的感觉，字形外观规整为方形，而在笔画的变更上呈现出无穷含义。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字迥然不同。因此在汉字的文字设计上更重于形意结合。拉丁字母文字是由26个简洁字母组成的完好的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必需以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变更，在字体整体设计上有很好的优势。汉字的历史中国文字汉字的产生，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉字中仍有一些和图画一样的象形文字，特别生动。文字设计的历史与开展-象形文字到了西周后期，汉字开展演化为

6、大篆。大篆的开展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得匀称柔软了，它们随实物画出的线条特别简练生动；二是标准化，字形构造趋向整齐，渐渐分开了图画的原形，奠定了方块字的根底。后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆。小篆除了把大篆的形体简化之外，并把线条化和标准化到达了完善的程度，几乎完全脱离了图画文字，成为整齐和谐、特别美观的根本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来是很不便利的，所以几乎在同时也产生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。 文字设计的历史与开展-大篆 文字设计的历史与开展-小篆 至汉代，隶书开展到了成熟的阶段，汉字的易读

7、性和书写速度都大大进步。隶书之后又演化为章草，而后今草，至唐朝有了抒发书者胸臆，寄情于笔端表现的狂草。随后，糅和了隶书和草书而自成一体的楷书（又称真书）在唐朝开场盛行。我们今日所用的印刷体，即由楷书变更而来。介于楷书与草书之间的是行书，它书写流畅，用笔敏捷，据传是汉代刘德升所制，传至今日，仍是我们日常书写所习惯运用的字文字设计的历史与开展-行书（王羲之） 到了宋代，随着印刷术的开展，雕版印刷被广泛运用，汉字进一步完善和开展，产生了一种新型书体宋体印刷字体。印刷术独创后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深入的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。当时所刻的字体有肥瘦两种，肥

8、的仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。其中颜体和柳体的笔顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆庆、万历年间，又从宋体演化为笔画横细竖粗、字形方正的明体。原来那时民间流行一种横划很细而竖划特殊粗大、字形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采纳这种字体。以后，一些刻书工人在仿照洪武体刻书的过程中创立出一种非颜非欧的肤廓体。特殊是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻起来确实感到简洁，它与篆、隶、真、草四体有所不同，别创一格，读起来清爽悦目，因此被日益广泛地运用，成为16世纪以来直到今日特别流行的主要印刷字体，仍称宋体，也叫铅字体。 在中国文字中，各个历史时期所形

9、成的各种字体，有着各自显明的艺术特征。如篆书古朴高雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰电掣、构造紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好写，好用性强，且风格多样，特性各异。 汉字的演化是从象形的图画到线条的符号和适应毛笔书写的笔画以与便于雕刻的印刷字体，它的演进历史为我们进展中文字体设计供应了丰富的灵感。在文字设计中，如能充分发挥汉字各种字体的特点与风采，运用奇妙，构思独到，定能设计出精致的作品来。课件展示：教学小结：学生上课可以用心听讲，主动提问，通过观看和组织搜集分析优秀的、风格各异的标记设计作品，对授课内容承受较快，产生较大爱好，讲课效果好。本 章 首 页课 程字体设计章节题目第二章 中文字体体

10、系特点与设计方法班级08303班教学目的理解字体设计的要求、原则、方法。教学内容1、字体设计要求 2、字体设计的根本原则 3、字体创意设计方法谈4. 连字的根本功能5.文字设计的制作过程教学重点字体设计的原则、方法。教学难点字体设计方法教学方法媒体课件讲授、图片演示、理论学习学时27课时(理论7课时，实训20课时）作业实训二：“创意无穷”激发图形创意的实训教学过程：导入：以耳熟能详的故事入手，逆向思维的重要性，从而阐述思维、构思在设计中的运用。教学步骤：第一节：文字设计的要求1. 整体风格的统一在进展设计时必需对字体作出统一的形态标准，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态

11、上具有了显明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰精确地表达文字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变更必需以统一的变更来处理，不能在一组字中每个字的笔画变更都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。 2. 笔画的统一字体笔画的粗细要有肯定的规格和比例，在进展文字设计时，同一字内和不同字间的一样笔画的粗细、形式应当统一，不能使字体因变更过多而丢失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒适。字体笔画的粗细是构成字体整齐平衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变更中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有仔细驾驭这条准则，

12、才能从根本上保证文字设计获得胜利。字体笔画的粗细一样与字体大小的一样一样，不是肯定的，因为其中尚有一个视觉修正问题。例如汉字中的全包围构造的字，就不能肯定四边顶格，否则会感到它比四周其他的字大，若往里适当地收一下，在视觉上就会与四周的字感到一样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。3. 方向的统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不管是向左或向右斜的笔画都要以肯定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先

13、要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一样，这样才能在变更中保持同一的因素，增加其整体的统一感。而不致于因变更不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。4. 空间的统一字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一样，统一产生的美感往往还须要字体笔画空隙的平衡来确定，也就是要对笔画中的空间作平衡的安排，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需留意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以肯定空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应留意要适当缩小，才能与其他笔画多的字到达统一

14、。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。 第二节 文字设计的根本原则一、文字的合适性信息传播是文字设计的一大功能，也是最根本的功能。文字设计重要的一点在于要听从表述主题的要求，要与其内容吻合一样，不能互相脱离，更不能互相冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应当留意任何一条标题，一个字体标记，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一样的。如消费女性用品的企业，其广告的文字必需具有美丽秀丽的风采，手工艺品广告文字则

15、多采纳不同感觉的手写文字、书法等，以表达手工艺品的艺术风格和情趣根据文字字体的特性和运用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：1秀丽美丽。字体美丽清爽，线条流畅，给人以华美美丽之感，此种类型的字体，适用于女用化装品、饰品、日常生活用品、效劳业等主题。2稳重挺立。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种特性的字体，合适于机械科技等主题。3活泼好玩。字体造型生动活泼，有显明的节奏韵律感，色调丰富明快，给人以朝气盎然的感受。这种特性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。4苍劲古朴。字体朴实无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种特性的字体适用于

16、传统产品，民间艺术品等主题。 二、文字的可识性文字的主要功能是在视觉传达中向消费群众传达信息，而要到达此目的必需考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，假如失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法分辨的文字设计，可以起到传达信息作用吗答复是否认的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避开繁杂零乱，减去不必要的装饰变更，使人易认、易懂，不能遗忘了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和设想意念。字体的字形和构造也必需清晰，不能随意变动字形构造、增减笔画使人难以分辨。假如在设计中不去遵守这一准则，单纯

17、追求视觉效果，必定失去文字的根本功能。所以在进展文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变更经常应用于少字数的缘由。三、文字的视觉美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此它必需具有视觉上的美感，可以给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和进步美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅表达在部分，而是对笔形、构造以与整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在构造的支配和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调整奏与韵律，创立出

18、更富表现力和感染力的设计，把内容精确、显明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的成效，又能到达视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不开心，视觉上也难以产生美感。四、文字设计的特性根据广告主题的要求，竭力突出文字设计的特性色调，创立别出心裁的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避开与已有的一些设计作品的字体一样或相像，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，肯定要从字的形态特征与组合编排上进展探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创立富有特性的文字，使其外部形态和设计风格

19、都能唤起人们的审美愉悦感受。第三节：字体创意设计方法谈从古至今，文字在我们的生活中是必不行少的事物，我们不能想象没有文字的世界将会是怎样。在平面设计中，设计师在文字上所花的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所的意念。在文字上的创立设计，干脆反映出平面作品的主题。如设计一幅戴尔笔记本电脑的广告海报，假设海报上没有出现“戴尔”两个文字，即使放上全部戴尔笔记本电脑的图片都不能让人们得知这些电脑是什么品牌。只要写上“戴尔笔记本电脑”几个文字，即使没有产品图片，大家也能知道这张海报的主题。从这个实例中，可以看出文字在平面设计中的重要性。一、字体创意的来源无论汉字，还是拉丁字，任何字体的形成、变更

20、都表达于根本笔形和字形构造，根本笔形和字形构造是字体构成的本质性因素。一种字体构成风格的形成，完全取决于字体根本笔形标准化的字体笔调，正因为以字体笔调构成字体根本笔形的风格定性，才从字体的一笔笔、一画画中浸透出可见的形象性风格。另外，任何一种字体在笔形组合上都向标准化的构造关系呈现出字体风格特性，字体中的一笔笔、一个个偏旁部首的组合定势，都以构造上的特性表现出字体的形象性风格。由此我们可以清晰地看出，根本笔形和字形构造不仅是确定字体构成的本质性因素，它更是字体创意的根根源点。任何字体的创意从这两个根根源点上进展开发，均能从字体的本质性构架上创立出新的形象性字体。从上述的理论中，我们可以分析出，

21、字体创意所要留意的两个重要因素：根本笔形和构造。（一）根本笔形根本笔形是文字笔画形象构成的标准性元素，它是文字符号的“体”的根本定势性确定因素，一种字体中以什么根本笔形组建文字，都由根本笔形的风格定势确定形成某种字体。所以说，所谓字体中的“体”，本质上就是根本笔形所规定“定势”的构成。汉字中的点、横、坚、撇、捺、竖弯勾等根本笔形是任何文字组构的根本元素。拉丁字等文字都具有类似的根本笔形标准而构成字体。因此在字体设计中，字体创意的本质性对象反映为根本笔形的创立。根本笔形中起收笔的变更，横坚画的比例，点、顿角、勾的形象定势，点、撇、捺的运笔标准等，都可以不同的形象观和意识观去变更去表现。图在字体创

22、意中，根本笔形是字体创意的灵魂所在，好的字体创意的出现或形成，首先是字体根本笔形的出现或形成。因此，字体创意的源点史表达出对根本笔形的变更、变换的讨论。对根本笔形的创立性的讨论，是要从字形组织的根本元素上找寻新的相关性形象。字体根本笔形的开发虽然是一种比拟抽象的创立活动，但这种抽象还要来源于现实社会中种种特性的关联，从现实中关联产生的抽象形象，才能在返回现实的过程中获得本质性的效果。（二）构造构造是文字构成中的根本定律，它以偏旁、部首、笔画彼此间的构成定律形成某种字体的组合标准。一种字体在形成中，除了由根本笔形确定字体风特别，构造则是确定字体风格变换确实定性因素。在很多字体中，以同一笔形组建字

23、体，若在组建上实行不同的构造，则会带来不同的变换效果，得到不同的字体风格。从这一点我们可以看出，构造是字体创意的另一根本性源点。构造主要是讨论文字中笔画、偏旁、部首间的组建关系，正是由于这种组建关系的形成，才产生出字体的种种风格。如图2图2在对字体创意根根源点获得肯定相识的根底上，对设计师而言，更关键的是要操纵它，分别或者综合运用字体创意的两个源点开发字体。以根本笔形形成字体创意的主导风格，是操纵字体创意源点的主要手法之一。在开发汉字中的点、坚、横、撇、捺和拉丁字中的横、竖、斜、起收笔、顿角等根本笔形中，要擅长抓住最易形成特性特征的元素，以一种特性化的元素强化于每一根本笔形中，从而形成系列此风

24、格的根本笔形，这必定构成字体的主导风格。二、字体创意的方法 （一）塑造笔形笔形是字体干变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所构成的字体也必定地以笔形的风格综合表达。创立出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。笔形是构成文字中的笔画的根本形象，在笔形的创立中要擅长总结、敢于想象、富于创立。如图3，同样是“创意”两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。图3（二）变换构造 构造是字体构成的法则，以什么法则来组建字体，在字体构成中以什么形成字体的特性特色，这都要靠构造来解决。在字体构成中，变换构造是表达字体创意表现的主要手法。 变换构造是要基于字表达有构造规律，通过创意性的变更和转换创

25、立出各种新的构造。变换字体构造可以从如下几个方面加强探究：敢于打破、擅长发觉、多重构造、统一表现。如图4，我们将文字的位置、外形构造变换之后，文字呈现出另一种效果了。图4（三）重组笔形字体的笔形如同人类语言词汇一样，有着特别丰富的构成，这种构成以显明的形象风格呈现出种种活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从种种字体的笔形中部充分地表露着笔形的特性特征。在这种种现存字体的笔形中，假如我们随意地在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，是否可形成另一种笔形风格的字体。技照这种原理再去谛视各种字体的

26、笔形，以它们为基点，将会繁衍出更多笔形风格的字体。如图5图5（四）变换笔形 字体的笔形相对于某一规定的字体是不能变更的，宋体就是以一套宋体的笔形构成，黑体就是以套黑体的笔形构成，但相对于创意性个体，就可以根据不同创意源点进展变换，通过种种变换手法的处理，往往能带来独具匠心的新型字形。变换笔形的方法有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、互衬。如图6，我们看看运用变换笔形所获得的字体效果。图6（五）构造中的形象叠加 我们知道字体自创始以来，始终都是以形象性符号呈现着各种形象意义，如最初的象形文字。在人们的记忆与识别中，一种字体稍加变更，就使让人们的感官上产生很大的差异，因此，在字体构造中充分运

27、用形象变更原有的构造风格，能从字体构成的本质特征上形成打破性特性。或以抽象的线形变更构造的部分笔画，或以简洁的喻义形象转借某一旁笔画，或以特性化形象衬叠某一笔画，或以某种形象与某一笔画构成互依性形象，都能通过形象叠加的不同手法塑造出新性的字体构造风格。其方法有形象衬叠、互依形象的转借、形象转借。如图7中的两组字体是运用的形象相衬叠的手法。图7（六）变更黑白区关系黑白区是表达字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主要表达于实休笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变更，只是将这种分界限稍作移劝，就会形成

28、迥然不同的字体创意风格。变更黑区的关系，虽然是相对于字体笔形粗细间的变更，如扩大、缩小白区的面积，但这种变更会给字体带来全然不同的感觉。在详细变更中，通常根据黑白区面积界定，从黑白两个大的领域着手，都将从不同方面表现比字体的新奇特性。如图8图8（七）打破字体的外形 字体的外形经长期演化，已形成标准化的外形，或方、或圆、或三角，但伴随着人类文化开展到肯定程度后，标准的字体外形显得比拟呆板，打破过于呆板的字体外形，必定成为现代众多媒介中表现的主导方向之一。无论汉字还是拉丁字体，在遵循字体总体外形标准的根底上，可有所选择地将其中一到两个笔画打破外形的界定，或向外延长、相连，或收缩、与其它笔画相依，其

29、次还可根据详细表现主题的须要将字体变更成各种无机形态。打破字体外形的表现要有意识地跳出原有的框框的限定，多从敏捷多变的角度变更字体整体形象的走势，使字体总体形象的风格呈现出不同的内在活力和视觉冲击力。如图9图9（八）构造的再设计字体的结体在自身长期的开展中虽已形成种种标准化的特性特征，它们都以程式化的偏旁部首、笔画的编排构成字体的定性构成规律。但随着社会各项综合因素的开展，如今人们要求各种视觉传媒形式的特性化开展，字体的结体必需顺应时代的要求，在构造的构成法则上有所创立。结体的再设计，是在传统字体构造根底上，有所打破地打破原有字体结体标准，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部手打破原有构造的

30、构成规律，在原有的构造编排上创始出新型的构造。如图10图10第四节：连字的种类和机能一、连字的种类和机能连字是印刷用语，是指把两个以上文字铸成一条组合字体。但如今说明的范围不断扩大，像品名和公司名，在确定复数文字排列时，使相邻字体成为一个整体，并经注册后，其别人不能随意运用的，得到法律爱护的文字设计。 每天早上，当我们一翻开报刊，就能看到很多连字，如报纸的题字，连载的标题，气象图的标题，花边的随笔题字，电视、播送节目的文字，小说和漫画的题字等。再看一看报纸广告，就可发觉有很多品名连字，也有特出名与品名合一的专用名连字，也有公司名连字，其中有干脆用公司产品作标记，有理解的标记的连合标记，也有仅仅

31、在推销期间运用的宣扬用连字，还有电影和戏剧广告中的标题连字等。在周刊和月刊中，除封面题字之外，经常根据专辑文字和各页的报导内容，来设计题头美术字，其实，这也包含在连字的范围中。连字根据用处大致有以下种类：1.公司名连字公司名大多与商标组合运用，与商标标记一起都可称为其企业形象。那是极为重要的，要求对长期运用的人赐予信任感的品行。从信笺台头那样小的东西到霓虹灯标那样大的东西，从印刷到用霓虹灯管的表现都要保持同样的字形。这未必要完全丝毫不差，重要的是在视觉上同一形象。有时，根据运用尺寸打算细、中、粗三个等级粗细的公司名连字。2.品名连字大企业虽然制造了很多商品，但是都是以同一风格设计其品名上运用的

32、连字，让顾客认知是同一企业的商品，由此可进步销售效果。这种方法简洁与新制品获得统一，以此能统一制作，因此，也是经济的。通常把组合连字的根本字体称作企业标准字体。一成为大公司，即使是同样的商品也要消费很多种类，为此，都要附上一个特有品名。例如，加上如(高雄)电视和(蓝天)洗衣机那样有亲切感的，朗朗上品的名称。特出名连字与公司名和品名相比，要求特性和印象度要特别高。运用期一般随着机种的更新而完毕，也有仅在一年内运用就更新的短期事例。这是用于限在某一时期内销售某新制品时的特殊连字，仅在这一时期内运用，短时间内就消逝的连字与每年都在这一季节运用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而运用的连字等。此外

33、，还有作为商品组合的总称而运用的连字。作为宣扬运动的集会和展览会的连字，也可包含于这一范围之内。要求形态给人以剧烈的印象，但风格不限定。以报纸、杂志、单行本、电影、戏剧、电视节目等题字为首，还有根据报纸、杂志的报导内容书写的美术字。小说和电影等，除表现内容之外，是特别留意气氛的领域。报纸、杂志、单行本的题字也可说是品名连字。店名连字包含在公司名连字中。公司名要求正统的风格和完备，但小吃店、饭店、俱乐部等店名为了表现行业特点，兴趣性，轻松开心等气氛就特别重要。表现方面也不讲究横向与纵向组合的线型，自由表现为多。（图1）标识设计之连字设计全剖析7.连字标记像(SONY)和(HONDA)一类连字本身

34、就作商标标记。这类连字称为连字标记。这类标记有靠阅读和声音能遗忘的特长，是以文字的拼法和声音、行业和字形的关系综合而胜利的连字，也是商标标记的一种。二、连字的造型要素下面就连字制作中所必需的学问、调查和要素加以叙述。像公司名那样比起特性来，它更追求完善。虽然有用现成字体组合的状况，但是仅此却不能得到满足的结果。是什么缘由呢？只要比拟一下一般字体和连字，其性格就很清晰了。区分最大的是文字的排列。如今字体对将要与自己相邻的文字是不能料想的，只能实行无论什么样的字来都可以相处的形态；可是，由于连字的排列是已经确定的，因此，可以自由地穿插组合或分两行组合等。在连字中极少有一样的字重复出现，另外，对于现

35、成字体的正体来说。大多是平、长体和斜体，这也是它的特征之一。连字表现内容的印象虽极为重要，但由于字体用于各种内容，因此，若过分强调特性和形象，由会使运用范围变狭。连字字体大多为较单纯的字体，因此，比之一般字体来，更多地用粗线的字体和富于变更的字体，不少属于字体的陈设展示类型。在连字中有在夸大的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变更。2.制作前的讨论在确定了名称之后，须选择用什么样的字体来表现名称例如汉字/日本文字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变更。由于连字的形象与已有的不能类似，为此必需进展调查。在承受制作托付时虽然可以向同行业的其他公司索取资料，但是，一时很难收全。因此

36、，从平常起就要留意视察，新的连字一发表就要按不同行业进展整理和记录。除重新制作新的连字外，也有将现有连字加以改进，以肯定人数为对象进展印象调查，在这结果的根底之上再确定是进展改进还是重新设计制作。这种调查要点在于以什么人为对象，就什么进展调查。一般就如下几点进展：是否符合行业和商品的形象。有否新的感觉。若是企业的话，能否使人感到有开展前途和可信任性以与品行。若是商品，那么购置年龄层是否喜爱。有无亲切感。是否清晰易认。作为文字是否美等。可以说，有必要由设计师和心理学者共同协作来确定调查基准。3.制作上的造型要素制作草稿时，作为要素，必需考虑进展下列各项的检查： 构成文字的线的粗细以多粗为宜？ 如

37、何处理线端和曲线的要素形态？ 在整体构成方面有没有构思创立？ 有无因字体处理而产生的新奇感？ 横向组合、纵向组合是专用还是可以兼用？ 不同字体能否以同样形象得到统一？ 色调表现时，是用单色还是多色等等。如构成文字的线的粗细定了，那么可以试讨论随着检查要素根本要素的变更，印象是如何发生变更的。可以将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，变更曲线的性格，加上表现笔势的粗细差异等。接着进展检查要素构成上的组合考虑，在全部的草图都出来后便进展综合地推断，将设计集中于一点的方法为宜。第五节：文字设计的制作过程1. 设计定位正确的设计定位是设计好字体的第一步，它来自对其相关资料的搜集与分析。当我们打算设计某一

38、字体时，应领先考虑到字体应传递何种信息内容，给消费者以何种印象，设计定位是为了传递讯息还是增加兴趣，或者二者兼有；在何处展示和运用，找寻适当的设计载体、适宜的型态、大小和恰当的表现手段；什么是你的设计切入点，你创立的表现方式是否正确，是否表达清晰；表现内容是肃穆的还是幽默的；信息是否有先后次序；是否须要编辑等。2. 创意草图一旦你有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一下运用何种色调、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格，会令人想起某个特殊的事务或者感受。通过这种方法，你可以对你的创意所须要的形式进展推断。随后你须要搜集相关的视觉素材作为参考，以使你的设计更有可信度。好的摄影、设计

39、杂志和有关的书籍都是有用的素材，那种将形象进展孤立的处理的做法都会产生平凡的作品。进展多种视觉尝试是特别有用的。放开思路，以视觉方式进展思索，不要过多地考虑细微环节，色调在一开场的思索中就应当放进构思中，而不能到最终才考虑。设计开场时可以运用记号笔、色粉笔和水粉笔等工具。3. 方案深化有时，一开场的创意未必能成为最满足的设计，假如你对最终的结果不满足，可以先设计第二或者第三方案。每一种方案的设计都必需深化下去，频繁地更换想法只能导致失败和灰心。没有一种方案是万无一失的，但是这种工作方法为你打下了一个很好的根底。你最终的设计作品必需反映设计的本质。假如你的设计作品只是整个设计的一部分，你必需考虑它在不同媒体上运用的可能性。然后将你的设计作品影印下来，或在设计软件中虚拟演绎，用专业的目光谛视一下。有时对软件的运用还可能到达一种意想不到的设计效果。4. 提炼综合将设计中最适宜的部分，再进展进一步的修改。应针对设计的每一部分逐个进展提炼和开展，以提炼出最佳方案。5. 修改完成将最终的设计方案通过设计软件进展加工，全面考虑形态、大小、粗细、色调、纹样、肌理以与整体的编排，以到达预期的效果。课件展示：教学小结：留意留出带好玩味性的、常见常用的事物作为创意联想作业内容，师生共同分析创意思路、可表现的参考元素，观看同样表现内容的优秀标记作品，找寻契合点，使学生进步设计的创意构思空间。