《广告学》模拟试卷A-答案.docx

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1、广告学模拟试卷 A考试形式：开卷 考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1广告学产生的缘由是（A）A留意力的稀缺性B广告技术的创新性C广告作品的科学性D思索力的动态性2广告创意的关键是（A）A切中公众关切点B切中公众思想点C切中公众热点D切中公众话题3在广告定位中，强调商品某种特别成分，这属于（ C）A、利益定位B、成效定位C、成分定位D、产地定位4假设没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C）的区域。A、3/8 B、1/2 C、5/8 D、2/35广告千人本钱的英文简写为（ A）A、CPM B、CPT C、MPC D、TPC二、多项选择题（每小题3分，共15

2、分）1下列选项中，属于舒尔茨5R形式的有（ BCD ）A、信息 B、关联 C、承受 D、反响 E、利益2广告附加形象创意法的方式有（C E）A、口号式 B、粘贴式 C、升华式 D、志向式 E、包装式3广告设计中独树一帜策略的心理根据有（ ABC ）A、喜新厌旧心理B、新奇心理C、创立心理D、消遣心理E、购物心理4根据意境的时间取始终划分，广告意境分为（ ADE ）A、现实意境B、眷恋意境C、古代意境D、向往意境E、文化意境5关系营销须要遵循的原则有（ ACE）A、主动沟通B、人道主义C、承诺信任D、可持续开展E、互惠三、名词说明题（每小题5分，共15分）1广告创意答：就是广告人员根据市场调查结

3、论、品牌形象特征与公众心理须要，立足广告战略，根据创意与新法则，运用联想、直觉、移植等创立性思维方法，提出新奇的主题设想，设计广告宣扬意境与表现情节的构思过程。2公益广告答：是指以宣扬社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年头的美国。3明星宣扬策略答：明星宣扬策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜状况等，聘邀相宜的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣扬企业形象的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有宏大的感染力，所以利用明星进展宣扬，在进步知名度、扩大影响范围、变更商品形象等方面具有重要的意义，而且往往能

4、创立轰动效应。四、简答题（每小题10分，共30分）1简述劳特朋4C形式的根本内容。答：（1）用消费者取代商品，即细致探讨消费者的须要，宣扬与销售消费者的确须要的商品而不是企业所能消费的商品； （2）用消费本钱取代价格，即精确理解消费者为了满意自己须要所情愿付出的消费本钱； （3）用便利取代渠道，即细致考虑如何给消费者供应便利的消费效劳； （4）用沟通取代促销，即主动与公众进展沟通而不是主动促销 2在广告创意活动中，运用感性化创意法应留意哪些要求？答：第一，妥当处理好感性化意境与理念内容的关系。 第二，擅长把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的详细图像，通过卓越的创意，让广告作品情景合

5、理，内容浅白，含义深化，文句简练，淋漓尽致地表现出商品的某种特性。 第三，擅长搜集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。第四，感性化意境要求力求风格化，富有显明的性格色调3简述我国药品广告法规管理的根本内容。答：药品广告管理规定： 由于下述各类药品必需经过医疗专业人员对疾病作出诊断并开出处方前方可服用，因此制止就此类药品向社会公众发布广告：麻醉药品、专用途方药品、限制剂量药品、标有“专供治疗运用”的维生素、标有“专供治疗运用”的矿物质。 （1）制止发布误导的、虚假的或欺瞒性广告，有关规定有：A，药品广告不得违反现阶段已经获得的医学与科学学问；必需经临床试验有效与统计牢靠的数据为根据；不得

6、含有误导或含混不清的词句与表达。B自然、自然原料、自然效应、有机物等属于可能引起误导后果的词汇，不得在广告中运用。C.药品广告不得以专家评语、新闻媒体报道或批准证书作为促销手段。D.药品广告不得已自身药品与竞争者药品作比拟,包括进展没有实际意义的比拟；不得突出宣扬自身药品的优点与竞争者的药品的优点与竞争者药品的缺陷，声称自身药品不具有毒副作用而影射竞争者的药品具有毒副作用。 （2）不得以儿童为对象发布药品广告 （3）药品广告必需在发布前提交有关机关审查，或由有关机关进展监视审查。五、阐述题（15分）在广告传播中，文化适应策略的核心要求是什么？答：文化适应策略就是根据传播外乡化原则，在广告作品与

7、宣扬活动中有意识遵循东道国文化，适应东道国文化，与东道国文化融为一体。六、案例分析题（15分）请您阅读企业管理百科全书的广告文案：“标题书与酒。标语价格一样，价值不同。正文一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其是花一瓶酒的代价，买一套全新的管理学问与有效的管理技巧，使的企业进步效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。因为酒香当然令人扑鼻沉醉，但不过是短暂、刹那的奇异。书香，即是咀嚼的品尝，历久弥新，源远流长。一本好书，能为你带来才智与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。企业管理百科全书，正是为每一位经营者打算的，它是140位经理、学者才智的结晶，由20位专家结合编纂。拥有一套企业管理百科全书，任何企管新知，伸手可得，真正是应付经济不景气与同业竞争最有利的武器。”这则广告文案符合语言科学化的要求吗？具有心理煽动效果吗？为什么答：符合语言科学化要求。具有心理激励效果。因为语言科学化指用词的精确性、用词的相宜性、媒体语言的特别性，这则广告文案完全符合；心理的煽动性，立意精确显明、宣扬语富有动作色调、擅长制造意境与幻想、运用了心理技巧。第 6 页