电视频道包装设计复习资料.docx
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1、电视频道包装设计课程大纲电视频道整体包装第一节 电视频道在播包装/离播包装 一, 电视频道整体包装的意义 依据“国际播送设计者联合会以及“国际电视宣扬与营销联合会关于电视频 道整体包装的定义,电视频道的“整体包装(Total package)指的是:关于电视频道 的全面包装设计Overall package design。 包括“在播包装On-air /“离播包装Off-air在播包装: 是指非节目, 非广告的那局部电视播出片的设计与应用,是电视频道利用自有媒体 资源进展自我营销的行为。在播包装包括: 频道ID呼号, 宣扬片, 播出菜单, 栏目形象, 收视预报宣扬等播出工程,以及 主持人形象,
2、 演播室等的统一设计,为建立电视频道品牌的识别与视听屏幕形象效劳。离播包装: 是指电视频道在非电视媒体,如:播送, 报纸, 杂志, 网站,以及社会公共环境 中的名片, 信笺等办公用品,平面宣扬品,展览推广活动, 促销的纪念礼品,户外广 告, 车载广告上的推广设计与应用。为建立电视频道良好的社会形象, 品牌形象效劳。 对于一个电视频道,观众与广告商是两个买家,电视观众构成关系如下:二 电视频道整体包装的两大主要任务 1. 树立品牌,即建立电视品牌的认知形象。简洁说,就是完成电视识别。同时建立 主动正面符合预期目标,又不夸张其词的品牌形象。树立品牌的目的:主要是让电视频 道在竞争中脱颖而出,是将电
3、视频道与其它频道的差异性加以集中与放大。 2. 在播宣扬,即完成对观众的收看诉求,邀请,劝服观众收看节目,逐步建立与观 众约会的关系。在播宣扬的作用就是限制与管理观众对于电视节目的期盼。在播宣扬 者的作用偏重于诱发,刺激收视率,与观众进展收视约会,操纵观众流。 梳理频道的编排,追求频道播出格式的独特性,播出流的顺畅性。建立这种行为识 别,会使频道具有更深层次的可识别性。在进展整体包装的工程时,假如只是为了设计 而设计,不顾播出流程的优化与特色,是注定要失败的。 电视频道的整体包装,只是频道营销链条中的一个组成局部,它仅仅是频道收视率的促进性因素,不是确定性因素。 电视频道整体包装的步骤:第三章
4、 电视频道的形象包装设计第一节 电视频道形象包装设计原那么一, USP原那么 USP是英文短语“Unique selling proposition的缩写,意思是“独特销售主见或“单一销售诉求。对于电视频道品牌营销的意义即针对特定的目标观众,传递一个单一的信息。 电视频道整体包装中的单一卖点通常指的是电视频道独有的,竞争对手不具备的某种特性,或者说是被放大了的,有价值的差异性。有时也指电视频道领先提出的,还没有被其它频道独占的普遍性概念或公用性诉求。 USP原那么怎样被表达? 电视频道的“独特销售卖点USP原那么,经常通过频道理念, 单个栏目, 频道编播等方面来表达。详细到整体包装,表现形式包
5、括:频道名称与标识, 频道ID, 频道形象宣扬片, 栏目片头, 栏目宣扬片以及相关的离播包装等方面。 频道理念:旅游卫视“行走文化为独有的品牌内核,形成了“行走文化与行走 节目为核心的“独特销售卖点。 单个栏目: 中心电视台焦点访谈“用事实说话。 频道编播节奏:中心电视台新闻频道“逢整点, 就播报。二, 唯一性原那么 唯一性,喻示着独一无二不行复制的特性。打造强势的电视频道品牌,需以“唯一性为整体包装根底。“唯一性也是又是“USP原那么所确定的。 唯一性是从电视频道独特的市场定位与品牌内核延长到全部品牌理念与风格。并以此设计从频道标识, 频道色系, 标准字体到频道呼号, 频道形象片, 节目预报
6、宣扬以及离播包装等等。 三 一贯性原那么 “一贯性 原那么。一贯性是国际上整体包装操作中一个极其重要的原那么! 一贯性的电视品牌信息主要包括:频道标识,频道名称,频道标准色系,频道核心理 念等。 四观众利益原那么 从传播的指向性上讲,电视频道的整体包装,是一种向观众传递信息的方式。尤其 是整体包装中的频道形象宣扬片或者节目宣扬片,必需说明频道能够带给观众的好处。第二节 电视频道形象设计电视频道整体包装的总体设计一 电视频道整体包装设计的总体设计,可以理解为整体包装体系的根底设计,它规定着电视频道整体包装的总体风格,约束着包装的一贯性,并且贯穿与全部播出片的始终。频道标识, 视觉资产, 美术风格
7、, 看法状态, 色调配置,画面动,声音,字体,人员等元素构建电视频道整体包装的创意平台,虽然这些因不是最终的播出物,但它们都是不行或缺的,是限制频道整体包装风格的详细工具。一电视频道整体包装的创意简报 为了顺当开展电视频道的总体设计,并保证这个总体设计回应频道的品牌策略,需要“创意简报来规定总体设计的方向。营销目的:通过这次整体包装电视频道所要到达的目的它必需是可信的,可达成的,可了解的,可评估的,同时也应与电视频道的预算相吻合。盘店电视频道的品牌现状:用观众的语言,而不是专业的术语,来描述电视频道与电视观众之间的关系。目标观众:整体包装是给谁看的,哪局部观众是要保持的,哪局部观众是最可能争取
8、到的?竞争对手:他们的整体包装是什么样的?有什么新的举动?有什么新的设计语汇?等等二电视频道整体包装的宣扬口号 口号是简短地定义电视频道所供应的效劳并清楚地指出电视频道在竞争中的定位的一句话。 通常国外的电视台都把口号标语化,标语与标记,字标等元素严格地集成在一体,以谋求品牌信息的完整。三 电视频道整体包装创意平台 电视频道整体包装总体设计的目的是创立整体包装的创意平台。它是包装设计中最核心,最隐形的局部,是整体包装设计的创意起点与识别得以表达的最根本点。它必需具有独特性,不行替代性与可扩展性。四 电视频道总体设计的频道标识 电视频道品牌识别的树立,传统的做法是从设计独一无二的电视标识开场的。
9、 电视频道的标记大致可以分为图形标识, 文字标识, 图文标识三种。 图形标识是使频道便于识别而运用的, 独特的图形设计,即电视频道的图形识别物。 形标识主要从具象, 意象与抽象图形等方面绽开设计。 字标那么是指特地设计的,运用特别字体的频道名称,简称或者是首字母简称的书写 方式,在美国又被称为频道签字。l 电视标记的特征 第一:电视频道标识的运动性,可演绎性。电视频道标识通常以“台标与“版权 标两种方式出现在屏幕上。版权标通常以频道ID,频道版权页等各种形式出现,是动态的。 第二:注意电视台标识与电视频道标识之间的关系处理 通常,为了品牌的一贯性,电视台都会符合逻辑,严格地标记或字标在构成,色
10、调,材质,运动方式上的连续统一性,但也有少数电视台例外。如MTV。电视频道整体包装的总体设计二一电视频道总体设计的色调配置 色调配置的方法:简洁色调体系与困难色调体系 简洁色调体系中大多数属于单一色调体系,即以某一种或某两种颜色作为主色调,配以其它协助色的搭配方法。这种色调搭配比拟简洁产生频道色调的符号感,标识感。能够很快地树立起频道的识别机 制。 困难色调体系又称多色调体系,其色调配置的思路要开放得多。如MTV Channel V等。二电视频道总体设计的包装风格 电视画面有剧烈的画框构造,其中的色调,构图,光影,手法等共同构成这个画框的风格,即画面风格,它是电视屏幕所传达的一种视觉状态, 风
11、格也可以形成视觉识别元素。视频设计风格 实拍与CG技术的结合 三维风格 二维风格三电视频道总体设计的声音 音频标识也叫“音频主题它是电视标识的音频局部,特别重要。但是在操作中却简洁被人忽视。 音频标识通常由 主题音乐,人声与效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。一 主题音乐:主题音乐通常都很简洁,而且应当朗朗上口,好听好记。 二 人声:频道音频标识中的人声也特别重要。CNN的ID是由美国闻名的 黑人影星詹姆斯.欧尔.琼斯朗读的:这里是CNNThis is CNN)。这个声音被称为世界上最可识别的声音之一。三 效果声:效果声作为音频标识出现的状况不多,探究频道的姐妹频道“动物星球算是少数几
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