《广播电视广告学》自考大纲.docx

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1、播送电视广告学自考大纲第一篇播送广告第一章异军突起电子传媒播送诞生第一节播送诞生的物质条件与内在因素一般理解播送诞生的物质条件与内在因素。第二节顶住压力生存壮大一般理解播送诞生后同报纸、通讯社竞争的状况。第三节我国的播送事业一般理解我国播送事业的开展进程及各个阶段的播送广告状况。第四节不必忧虑（略）第二章优劣长短播送及播送广告的特性第一节播送所运用的无线电波一般理解播送运用的无线电涉及其特点。第二节播送媒介及播送广告特点驾驭播送媒介及播送广告的主要特点与局限。第三章播送广告的要素第一节语言驾驭播送广告语言的“三化”口语化、通俗化与形象化。第二节音乐理解独立形态的音乐作品与广告节目音乐的差异。第

2、三节音响理解播送广告中的音响与录音报道中的音响的区分。重点驾驭播送广告音响的特别成效及运用原则。第四章播送广告创意设计（上）第一节播送广告的类型驾驭播送广告的五种类型。第二节相识创意理解广告创意的概念。驾驭广告创意的原创性、关联性与单一性原则。第三节创意思索法驾驭“程度思索法”与“检核表法”。重点驾驭“头脑风暴法”及其四项规则。第五章播送广告创意设计（下）第一节播送广告创意特性驾驭播送广告的创意特性。重点驾驭播送广告声音总谱的创意的三条原则。第二节构造设计驾驭播送广告构造设计的定义。理解播送广告中的多余信息及其存在的必要性。第三节演播设计一般理解演播设计的必要性。第四节广告歌理解广告歌与一般歌

3、曲的异同。重点驾驭广告歌的特点。驾驭广告歌创作的特点。第六章播送广告的制作第一节拟定制作方案驾驭制作方案的内容。第二节抓好演播理解播送广告演播的特性化。第三节用好音乐理解选用音乐应留意的问题。驾驭广告音乐创作的特别性。第四节细心合成驾驭细心合成的要求。理解广告音乐的方位感、空间感与纵深感，播送广告合成中“间”的因素与变声技术。驾驭播送广告合成的质量要求。第七章播送广告编播第一节把好三关重点驾驭播送广告编播的“三关”。第二节编排广告节目驾驭播送广告编排工作的内容。第三节后期工作驾驭播送广告编排工作后期工作的主要内容。第八章播送广告开展战略第一节走产业化路子理解完善鼓励机制与竞争机制的重要意义。第

4、二节整合资源持续开展理解怎样把频道资源从量的开发转化为质的开发。驾驭播送资源整合的内容。下篇电视广告第一章电视又一电子传媒问世第一节电视的问世一般理解电视的独创与各国电视问世的状况。第二节电视事业的高速成长一般理解电视事业开展的进程。第三节我国的电视事业一般理解我国电视事业开展的三个阶段。第二章相识“第一媒介”第一节电视媒介的优势驾驭电视媒介的优势。重点驾驭电视传播符号的特点。第二节电视媒介的局限驾驭电视媒介的局限。第三节电视文化重点驾驭电视文化的特性与跨文化传播的原则。理解“电视病”的三种类型及对电视传播的宏观调控。第三章电视广告的要素与类型第一节电视广告的要素理解电视广告的视觉要素。重点驾

5、驭依靠运动图像增加广告表现力与感染力的方法。驾驭电视广告字幕的主要功能与字幕细心设计的要求。驾驭电视广告的听觉要素。第二节电视广告的类型重点驾驭电视广告的四大类型。第四章电视广告创意设计第一节电视广告创意设计演进脉络理解电视广告创意设计演进的几个阶段。第二节我国电视广告创意设计20年轨迹一般理解我国电视广告创意设计20年阅历的三个阶段。第三节电视广告创意设计特点蒙太奇思维驾驭“蒙太奇”与“蒙太奇思维”。驾驭叙述性蒙太奇及其四种根本形式。驾驭表现性蒙太奇的功能及其四种根本形式。第四节电视广告创意设计要旨重点驾驭电视广告创意设计要旨。第五节电视广告画面创意设计重点驾驭画面语言的明确性、经济性、亲与

6、性与新奇性。第六节电视广告广告语一般理解广告语的重要性。驾驭广告语的作用。重点驾驭电视广告广告语的主要特点与广告语的创作。第五章电视广告拍摄第一节前期工作驾驭选择模特的接近性与同一性。驾驭选择名人做模特应留意的问题。理解摄制企划工作的主要内容。第二节拍摄阶段驾驭电视广告色调选择的要点。驾驭电视广告照明运用上的特点。重点驾驭与构图有关的三个主要因素。理解广告摄影常用的频率变更形式。第六章电脑动画与绝技第一节动画概说一般理解动画的演进过程。驾驭动画广告的意义。第二节电脑动画一般理解电脑动画在广告上的应用。理解电脑动画的特点与作用。一般理解电脑三维动画。第三节电视绝技一般理解绝技的类型与利用数字绝技产生的屏幕效果。第七章电视广告后期制作第一节电视广告剪辑理解电视画面语法。驾驭什么是叙述剪接与偷换连接法、声音连接法。重点驾驭电视广告剪辑原则。理解电视广告剪辑程序。理解电视广告剪辑。第二节电视广告组合编辑驾驭组合编辑的工作内容。第三节明天会更好（略）第八章播送电视广告管理第一节行政管理一般理解工商行政管理部门的广告监管职能。第二节法规管理理解我国的广告法律体系。第三节播送电视广告专项管理理解我国关于播送电视广告宣扬的标准性文件与国际商业广告从业准则的内容。第 10 页