市场营销学习题题库.docx

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1、市场营销学习题第一章 市场营销学概述一, 名词说明市场营销 交易 市场营销观念 市场二, 单项选择1. 以下不属于“4P的是 。2.市场营销的核心是 。A.销售 B.满足需求和和欲望 C.交换 D.促销3.市场营销管理的实质是 。A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。A.满足消费者的需求和欲望 B.获得利润C5.以下理解不正确的选项是 A 人类的须要和欲望是市场营销活动的动身点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以探讨农产品分销问题为主，其主要奉献是明确了市场营销

2、的概念范围三, 简述题1, 比拟经济学家和管理学家对市场的相识的异同。2, 什么是市场营销？如何把握其含义？3, 市场营销学在中国的传播经验了哪些阶段？第二章 市场营销管理哲学一, 名词说明 效劳营销 整合营销 顾客让渡价值 市场营销管理哲学 价值链二, 单项选择1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要到达的水平，如北京的公路在顶峰期拥挤不堪，这种需求是 。 A.超饱和需求 B.充分需求 C.不规那么需求 D.潜在需求2.对于负需求市场，营销管理的任务是 。A.变更市场营销 B.刺激市场营销 C.反市场营销 D.维持市场营销3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该

3、家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是 。A.生产导向 B.推销导向 C.产品导向 D.营销导向“环保, “安康旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是 。A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.市场营销观念三, 简答题1, 简述市场营销的管理导向及其意义。2, 什么是顾客满足？3, 市场上有些粗制滥造的商品也有人购置，为什么？第三章 市场营销管理过程一、 名词说明 营销管理 市场营销战略 市场营销调研 总体战略二、 简述题1、 波士顿矩阵有什么特征？2, 如何区分不同的战略经营单位？三, 单项选择题1.以下状况中属于市场渗透战略的是 。“为爱护牙齿，每餐饭后都应刷牙，从而使牙膏销售量

4、大增，这种做法是实施的 。 A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.产品开发战略D.产品多元化战略3.企业通过增加花色, 品种, 规格, 型号等，向现有市场供应新产品或改良产品，这种成长战略叫做 。A.市场渗透战略B.市场开发战略 C.产品开发战略D.产品多元化战略4.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投资参股，以更好地限制轮胎供应商，这实施的是 策略。A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.综合一体化5.企业通过收购或兼并假设干商业企业，或者拥有或限制其分销系统，实行产销一体化，这属于 。A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.综合一体化6.市场渗

5、透战略适用的状况是 。A.现有市场新产品 B.新市场现有产品C.现有市场现有产品 D.新市场新产品7.以下 不是战略业务单位具有的特征。A.它是一项独立业务或相关业务的集合体 D.它有一位经理，负责战略方案, 利润业绩，并且限制了影响利润的大多数因素8.对于弱小的金牛类业务单位，企业应实行的战略是 。A.开展 B.维持 C.收获 D.放弃9.相对市场占有率高，市场增长率低的单位属于 。A.明星类 B.金牛类 C.问题类D.狗类10. 战略是企业为了增加业务单位的短期现金流量，而不顾长期利益时所采纳的。A.开展B.维持 C.收获 D.放弃11.企业在调整业务投资组合时，对某些问题类业务单位，欲使

6、其转入明星类单位，宜采纳的策略是 。A.开展B.维持 C.收获 D.放弃12.在波士顿询问集团法中，评价企业战略业务单位的标准是 。四, 案例分析西部服装公司特地生产牛仔服，其产品“狼牌系列牛仔服牢固耐磨，价格低廉，深受中低收入阶层青睐，在西川市的同类产品市场上长期稳居第一，近年来每年的销售增长率保持在5%左右。从去年起，美国一家闻名牛仔服生产商在西川市的合资厂正式投产，其产品给西部服装公司在西川市的销售带来了巨大压力。今年上半年，“狼牌系列的销售量比去年同期有较大幅度的下降，同时失去了市场霸主的地位。有鉴于此，西部服装公司确定进展战略调整，以挽回颓势，主要策略是开发新产品，由主管部门和财务部

7、门抽调一些业务骨干，组成了一个特地机构负责这项工作。经过探讨发觉，西川市的服装消费需求出现了高档化和休闲化的趋势。西部服装公司确定，终止原有产品的生产，清理存货，集中力气开发出高档, 休闲化的新款牛仔服。在销售方式上，公司变更了完全依靠中间商的做法，在西川市设立了多家专卖店，干脆面对顾客。问题：1依据波士顿矩阵图，在文中的竞争对手投产之前，西部服装公司“狼牌系列牛仔服属于何种产品类型，为什么？2该公司实行的新业务方案是什么？第四章 市场营销环境一, 名词说明个人可随意支配收入 恩格尔定律 市场占有率 恩格尔系数 文化 环境威逼二, 简述题1, 企业对其所面临的环境威逼可能实行的对策有哪些？2,

8、 如何理解消费者收入水平？把握这一概念要留意哪些问题？3, 如何衡量一个国家地区的宏观经济状况？三, 单项选择1.能满足购置者某种愿望的同种产品的各种品牌是 。 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 2.代理中间商是属于市场营销环境的 因素。 A.内部环境 B.竞争者 C. 市场营销渠道企业 D. 公众环境 3. 以下属于市场营销微观环境的是 。A. 协助商 B. 政府公众 C. 人口环境 D. 消费者收入4. 市场营销环境中的 被称为一种创建性的歼灭力气。 A. 新技术 B. 自然资源 C. 社会文化 D. 政治法律 5.依据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用

9、于购置食品的支出占家庭收入的比重会 。A.上升 B.下降 C.大体不变 D.时升时降6.以下哪项因素不属于文化环境的组成要素 。7. 主要包括学问, 信仰, 艺术, 道德, 法律, 风俗及作为社会成员而获得的其他方面的实力和习惯。A.社会文化 B政治法律 C科学技术 D自然资源8.及企业严密相联，干脆影响企业营销实力的各种参及者，被称为 。A.营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境 D.营销组合第五章 消费者市场及组织市场分析一, 名词说明消费者市场 组织市场 二, 简述题1, 简述消费者购置决策过程的阶段。2, 简述组织市场的含义, 类型, 特点；3, 常用的市场预料的方法有哪些？各有

10、什么特点？三, 单项选择题1 是影响消费需求和行为的最根本因素。 2 消费者因某种产品有特别的性能，或由于其对某种牌号产品的特别偏爱，情愿花时间和精力去购置的商品，通常将其称为 。 A.便利品 B.选购品 C.特别品 D.日用品 3 人的购置动机来源于 。 A欲望 B.须要 C.需求 D.企图 4 体育明星, 胜利人士属于 。A. 首要群体 B. 次要群体 C. 憧憬群体 D. 厌恶群体5 是指由于经验而引起的个人行为的变更。A. 知觉 B. 感觉 C. 学习 D. 动机三, 多项选择题1.相关群体有以下类型 。A.成员群体 B.崇拜性群体 C隔离性群体D2.个人因素指消费者 等因素对购置行为

11、的影响。A.年龄和生命周期阶段 B.职业 C.经济条件D.生活方式 E.特性和自我概念 3.心理性购置动机包括 。A.生存性购置动机 B.习惯性购置动机 C.享受性购置动机 D.理智性购置动机 E.情感性购置动机4.消费者的购置决策一般可分为 几个阶段A.相识须要 B.收集信息 C.选择评估 D.购置决策 E.购后行为5, 影响组织购置者的因素可分为 。A.环境因素 B.组织因素 C.社会因素 D五, 案例分析题“宝洁也有教训世界各地根本消费需求例如迷人的肤色, 干爽的婴儿，或者牙齿防蛀等等，很少会有不同。但是消费者认知的独特性及当地市场的特别性，将会左右不同的营销策略。宝洁在美国以外的市场推

12、销其产品失败的一些教训便是一种很好的说明。二次大战之后，宝洁不顾当地消费者习惯及口味，实行干脆引进产品的做法，快速地向国际市场扩张。例如，宝洁在英国引进一种香料油味道的牙膏，但并不受到欢送。因为英国人很厌烦香料油的味道。香料油在当地被用作药膏，而不被用于食物或牙膏。宝洁在英国推出“杜恩洗发精后的冬天，运用者开场接连不断地埋怨在洗发精瓶中发觉有结晶的情形。宝洁忽视了英国家庭的浴室温度通常低于结晶温度。数年后，宝洁进入日本市场将过去的教训抛在脑后。“起儿洗衣剂是宝洁打入日本市场的第一个产品。这个产品干脆从美国进口。它拥有一项产品优势，既可依据各式洗涤温度，即热洗, 温洗或冷洗等来清洗衣物。但是日本

13、妇女一向用自来水洗涤衣服，三种温度的洗衣方法对于她们毫无意义。因此，产品销售量不佳。 问题:1请分析宝洁在英国和日本失败的缘由。2结合案例分析影响消费者购置的因素。第六章 市场营销调研及预料一, 单项选择题 1, 企业市场调查一般包括对可控因素和不行控因素的调查，在以下调查中属于对企业不行控因素调查的是 A, 渠道 B, 市场竞争 C, 价格 D, 促销2, 二手资料的缺乏在于 A, 收集不便利 B, 费时 C, 本钱高 D, 时效性3, 以下属于非随机抽样的抽样方法是 A, 滚雪球抽样 B, 分层抽样法 C, 整群抽样法 D, 系统抽样法二, 多项选择题 1, 询问法可分为 A, 面谈访问

14、B, 邮寄访问 C, 入户访问 D, 访问2, 人员访问的特点是 A, 应答率高 B, 可获得非语言性资料 C, 匿名性差 D, 应答率低3, 以下市场调查误差中哪些是无法消退的 A, 抽样误差 B, 登记性误差 C, 偏差 D, 随机误差4, 哪些询问方法费用较低 A, 调查法 B, 入户访问法 C, 邮寄调查法 D, 焦点座谈会三, 简答题 1, 营销信息系统的构成有哪些？2, 为什么要进展问卷试验？3, 新产品上市前做产品销售市场调查有什么好处？4, 需求预料中简单出现的失误有哪些？第七章 目标市场策略一, 名词说明市场细分 目标市场选择 无差异策略 差异性策略市场定位二, 单项选择题1

15、 无差异性目标市场策略主要适用于 。 2 依据消费者对商品的忠诚程度来细分市场属于按 的标准进展市场细分。 3 生产者市场细分最常用的标准是 。 4 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为 。 5 企业选择和确定目标市场的根底和前提是 。 6.群众汽车公司有专为强调经济, 平安和生态环境的“好公民而设计的汽车；也有为强调简单操纵, 转动敏捷和运动型的“玩车者而设计的汽车，是依据以下哪种市场细分依据 7.依据消费者为防止牙病的须要而生产相应的牙膏，这是按 细分标准进展细分的。A.运用者状况B.追求的利益 C.看法D.运用产品的时机8.运用者的状况属于 。三, 简答题1

16、市场细分有哪些主要依据？2 有哪些目标市场策略？各有什么优缺点？3 企业有那些市场定位战略可供选择第八章 市场竞争策略一, 名词说明领先者 挑战者 利基者二, 简述题1, 什么是市场竞争策略？其详细策略有哪些？2, 市场领导者可采纳的防卫战略？3, 市场挑战者可采纳的进攻战略？三, 单项选择1.某一行业内有相对少的销售者且相互之间的产品是同质的，各个竞争公司细致地相互监视市场价格，这属于 。A.纯粹竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断D.垄断竞争2.可以实行不会危及长期地位的独立行动，而且它的长期地位也不受竞争者行动的影响的公司的竞争地位是 。A.主宰型 B.强壮型 C.优势型 D.防守型3.经营

17、状况不能令人满足，但仍有改善的时机，不变更就会被迫退出市场的公司的竞争地位是 。A.防守型 B.难存活型 C.虚弱型 D.优势型第九章 产品策略一, 推断题1, 市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。 2, 进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 3, 产品可以分为核心产品和延长产品这两个层次。 4, 电视机, 汽车是属于非耐用品，而家具, 房屋等那么属于耐用品。 5, 刚上市的新产品属于非找寻品。 二, 单项选择题1.在产品整体概念中最根本最主要的局部是 ( ) A 核心产品 B 形式产品C 潜在产品 D 附加产品2.依据整体产品的概念，产品被看作是 A 任何有形

18、物品B 任何可以等价交换的效劳C 任何可以等价交换的有形物品D 购置者须要得到的各种有形的利益和无形的满足感。3. 是指产品线中的每一产品所包含的不同花色, 规格, 尺码, 型号, 功能和配方等数目的多少。 A 产品组合的深度 B 产品组合的长度 C 产品组合的宽度D 产品组合的关联度4.产品集中具有某些一样功能的一组产品称之为 。.A, 产品集 B, 产品类别 C, 产品大类 D, 产品类型5.企业原来生产高档产品，后来确定增加低档产品，叫做 。A, 产品延长 B, 向下延长 C, 向上延长 D, 双向延长6.企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做

19、。A, 企业品牌 B, 私人品牌 C, 全国性品牌 D, 生产者品牌 7.个别品牌名称是属于 。A, 品牌化决策 B, 品牌质量决策 C, 品牌扩展决策 D, 家族品牌决策三, 名词说明核心产品 附加产品 心理产品 产品生命周期 产品组合 产品线 产品组合宽度 产品组合长度 四, 简述题1, 整体产品是指什么？ 2, 产品生命周期由哪几个阶段构成的？各阶段营销策略要点是什么？3, 简述包装的作用。4, 简述新产品开发的策略。第十章 价格策略一, 推断题1, 产品本钱是影响产品价格的根本因素。 2, 企业定价总的要求是追求利润的最大化。 3, 价格是消费者最敏感的因素。 4, 取脂定价策略即以低

20、价进入市场，快速取得利润。 5, 尾数定价策略通常运用于根本生活用品，而整数定价策略那么适用于大件商品或奢侈品。 6, 随行就市定价法即及本行业同类产品价格水平保持一样的定价方法。 二, 选择题 1, 精确地计算产品所供应的全部 A 市场认知价值 B 市场平均价值C 市场现行价值 D 市场预期价值2.邮资定价又称为 A 原产地定价 B 基点定价C 统一交货定价 D 分区定5.本钱加成定价是在以下哪一项的根底上加肯定百分比来制定产品的销售价格A 边际本钱 B 边际可变本钱C 平均本钱 D 单位本钱6.以下哪一项为哪一项市场营销组织中惟一能产生收入的因素A 产品 B 渠道C 价格 D 促销三, 多

21、项选择题1, 需求导向定价法包括区分需求定价法 二种详细方法。A, 边际奉献定价法 B, 理解价值定价法 C, 实际需求定价法 D, 盈亏临界点定价法2, 不属于心理定价策略。A, 品牌差价策略 B, 尾数定价策略 C, 如意定价策略 D, 声望定价策略3, 某商店经营以下四类产品,其中( )类相宜采纳声望定价。A, 小食品 B, 高档扮装品 C, 儿童服装 D, 文具用品4, 在赊销状况下,卖方为了激励买方提前付款, 按原价赐予肯定的折扣,这叫 ( )。A, 功能折扣 B, 现金折扣 C, 数量折扣 D, 季节折扣5, 虽然很多因素能影响产品价格，但其中最根本的确定因素是 。A, 产品本钱

22、B, 定价目标 C, 产品的市场需求状况 D, A和C6, 企业运用产品线定价策略会使顾客 。A, 确信企业是按质论价 B, 感觉产品价格低廉C, 感觉定价过高 D, 不信任企业四, 名词说明完全竞争市场 寡头竞争市场 本钱导向定价法 需求导向定价法 竞争导向定价法 理解定价法 撇脂定价法 渗透定价法五, 简述题1比拟完全竞争市场, 不完全竞争市场, 寡头竞争市场和纯粹垄断市场的特征。2 本钱导向定价法有几种表现形式？3 举例说明新产品价格策略的实践运用。4 试评价空调的价格战，分析其成因, 特征和影响。第十一章 分销策略一, 单项选择题1分销渠道所涉及的是商品实体和商品( )从生产向消费转移

23、的整个过程。A 运用权 B 支配权 C 全部权分析：渠道的作用就在于商品实体和全部权从生产者手中转移到消费者手中。 2生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为。A 干脆渠道 B 间接渠道 C 短渠道3双向沟通的流程为 A 实物流 B 付款流 C 信息流4格力空调对于扰乱渠道次序的分销商，不管他的业绩多好，都一律解除合同。格力空调解决渠道冲突的策略是A 共同管理的策略 B 是协商, 奉劝和洽谈策略 C 运用限制权，实行奖惩制度的策略5海尔开场实行定制营销，即依据客户的订单生产和选购，海尔的供应链属于( )A 稳定的供应链 B 倾斜的供应链 C 反响性供应链6很多企业专注于研发，

24、而将生产外包出去。这种业务外包属于A 分销管理 B 供应琏管理 C 生产管理二, 多项选择题1依据流通环节或层次的多少，分销渠道可分为 。A, 干脆渠道和间接渠道 B, 长渠道和短渠道 C, 宽渠道和窄道 D, 单渠道和多渠道 E, 密集型渠道和选择型渠道2商人中间商包括 和零售商。A, 批发商 B, 企业代理商 C, 经纪商D, 选购商 3当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力都缺乏时, 相宜实行( )。A, 无差异性市场营销 B, 差异性市场营销C, 大量市场营销 D, 集中性市场营销4对于服装经营者来说,( )营销策略是最不相宜的。A, 无差异性市场营销 B, 产品多样化营销C,

25、 集中性市场营销 D, 差异性市场营销5经纪人和代理商都属于 。A, 批发商 B, 零售商 C, 供应商 D, 实体安排者6, 以下状况中的 类属于干脆营销。A, 上门推销 B, 购货效劳 C, 专卖店 D, 邮寄和 营销三, 名词说明 物流 密集分销策略 独家分销策略 特许经营 管理型分销模式四, 简述题1渠道有哪几种根本类型其利弊何在？2 分销渠道管理包括哪些内容？3影响分销渠道目标选择的因素有哪些4简述评价渠道成员的标准。5如何激励渠道成员？五, 案例分析题 乐凯的渠道1996年以来，国际闻名感光材料跨国公司大举挺进中国，他们依靠雄厚的实力，在中国一方面加大营销投入，大建专卖店, 连锁店

26、，一方面投人巨资合资组建新的生产线，这给乐凯带来了严峻的挑战。乐凯以市场为导向，系统谋划，依据产品特点和市场需求，制定了自己的渠道策略，取得了较好的效果。胶卷的销售同其他产品相比有自己的特别性，它更须要专业的营销网络进展分销和从事售后效劳，因而，限制营销网络和销售渠道往往是国外公司进展竞争的杀手锏。几大感光材料公司在中国市场上的竞争近年来也多着眼于此。乐凯公司实行了建立自己的渠道网络和利用代理商分销相结合的渠道策略。一方面，乐凯公司长期以来始终在构筑自己的分销网络，早在20世纪80年头就在全国大中城市设立了32个乐凯彩扩效劳部，以此为根底，目前它在全国已拥有近千家专卖店和1400家特约彩扩店。

27、现在，乐凯专卖店的建立以每天一家的速度增加。另一方面，乐凯充分利用社会力气扩展营销网络。全国乐凯部重点加强了根底设施建立，逐步向区域营销中心过渡。以乐凯部为基点，在各地选择了一批信誉好, 市场辐射实力强的商家作为乐凯的地区代理，建立起一个乐凯代理分销体系，借助社会力气营造市场, 拓展市场。对销售网点的建立，乐凯公司留意从数量型扩张向质量效益型扩展，坚持“建一个成一个。全国乐凯部, 乐凯专卖店进展了整合，并大力推行标准化, 标准化的管理及效劳模式，重点提高各个网点的效劳品质，树立品牌形象。当前乐凯已在国内建立了以三十多个乐凯部为中心，近千家乐凯专卖店，千余家特约冲扩店，联结数百个分销代理商，辐射

28、数万零售冲扩点的分销网络。优良的质量，得力的分销网络，加上各种适应市场需求的营销策略，大大带动了产品销售及市场拓展。思索及分析：1, 从胶片类产品的特点评价乐凯的分销策略。 2, 面对强大的竞争对手，乐凯的分销策略还应作哪些完善第十二章促销策略一, 选择题 1.以下关于促销及营销的关系说法正确的选项是 A 促销就是营销 B 促销是营销策略中的一个局部 C 促销是营销的开展 D 营销的重点是促销 2.促销的主要任务是 A 宣扬及劝服 B 引起消费者的留意及爱好 C 传递及组织有关的信息 D 促进消费者购置 3.以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的选项是 A 拉式策略是指企业以促销组合中的人员销

29、售的方式进展促销活动 B 推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进展促销活动 C 二者信息流淌的方向不同 D 二者信息流淌的方向大致一样 4.人员推销最重要的任务是 A 销售产品 B 传递信息 C 供应效劳D 找寻客户5.人员推销的组织构造中， 相宜于产品或目标市场类似的企业采纳 A 产品构造式 B 顾客构造式 C 综合式构造 D 区域构造式 6. 比拟适合现阶段我国彩电行业的广告目标 A 培育品牌的偏好 B 描述可供应的效劳 C 激励消费者改用本企业的品牌 D 强化或变更对产品的信念 E 树立企业的形象 7.关于广告预算理解正确的选项是 A 量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却

30、往往未考虑将广告作为一种 重要的促销手段对促进销售的干脆影响B 销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来支配广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的缘由同时也是促销的结果 C 由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来支配广告开支，因此通常及营销战略方案的其他方面相符合 D 竞争对等法比照竞争者的广告开支来确定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额到达同行业平均水平，其广告预算必需相当于同行业平均水平 E 一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支 8.广告设计的核心是 A 广告主题的设计 B 广告文案的设计 C 广告画面的设计 D 广告技术的设计 9.及其它促销工具相比，宣扬

31、具有以下特点 A 高度可信 B 没有防卫 C 戏剧化表现 D 本钱比拟高 E 能够快速建立知晓度 10在人员推销这种形式中，当推销人员不非常了解顾客需求的状况下，可实行 。A, 诱导性策略 B, 针对性策略 C, 摸索性策略 D, 赠品促销 11及消费品的其他类别相比，选购品是 。A, 可以大量获得，很少须要促销 B, 在消费者意识到自己须要时马上购置 C, 一般比便利品贵，消费者购置时要反复选择和比拟 D, 消费者常常和随时需用，不用方案购置 12制造商推销价格昂贵, 技术困难的机器设备时,适于实行( )方式A, 广告宣扬 B, 营业推广 C, 经销商品陈设 D, 人员推销二, 名词说明 促销 促销组合 推式策略 拉式策略 人员推销 诱发满足策略 广告 广告媒体 公共关系 营业推广 三, 思索题 1, 人员推销的特点 2, 广告媒体的类型和特点 3, 营业推广的方法4, 简述拉动型和推动型市场进入方式，并比拟推式策略和拉式策略。第十三章 市场营销的组织及限制一、 名词说明市场营销实施 市场营销限制 推销部门 市场营销审计二、 简述题1, 如何制定稳健, 可行的市场营销方案？2, 市场营销审计的范围及主要内容。3, 市场营销限制有哪些根本方法和途径？