体育产业概论复习资料.docx

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1、体育产业概论复习资料一, 名词说明：1, 体育产业：指体育根本特征为资源，以满意人们的多样化体育需求为依据而进展的一切生产性和经营性组织的集合。2, 完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场构造。在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的承受者,资源可自由流淌,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购置决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营筹划, 无形资产开发以及运发动的转会，参赛等中介活动。5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件

2、是以竞赛结果为依据的印有号码, 图形或文字的供人们自愿购置并依据特定规那么获得中奖权力的书面凭证。为筹集体育事业开展资金发行的，印有号码, 图形或文字，供人们自愿购置并依据特定规那么获得中奖权力的书面凭证。6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同确定体育产品的价格和交易数量的机制。7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。8.市场行为：指企业依据市场构造的实际状况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所实行的各种决策行为。 9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会开展目标，依据体育产业开展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划, 干预, 引导体育产业的形成和

3、开展的一种经济政策。10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入改变而改变的肯定趋势。提示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产开展, 收入增加对生活消费的影响程度。11. 奥运经济：指奥运会举办前后肯定时期内，所发生的及奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。12. 体育赞助：一种以体育为载体，以企业及体育部门之间的支持及回报为中心，同等合作，共同获益的一种营销手段。13. 体育产业资源： 14. 体育企业：指从事及体育有关的，生产流通，效劳等经济活动，以体育生产或效劳满意社会所需，实行自主经营，独立核算，依法设立的一种盈利性的体育

4、经济组织。15. 职业体育: 指以某一运动工程为劳务性生产经营，围绕该工程生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体系。二, 选择题 C_的确定问题。A单个消费者的行为 C_。 A第一产业B.第二产业C.第三产业 3.产业兴衰机理有动力机制, 供求机理, 内在本质机理, 外部推动机理, 决策及协调机理, _A_。A.创新机理 B.利益驱动机理C.需求机制D.体制4.产业政策主要包括产业组织政策, 产业构造政策, 产业分布政策等，其中产业构造政策开展的重点部门一般有两大类主导产业和_B_A.关联产业 B. 瓶颈产业C.先导性产业 D_相吻合，但及西方国家产业构造演化所不同的是，中国产业构造的演化

5、非常缓慢A.霍夫曼比列 一克拉克定理6.改革开放以来我国体育产业的开展大体分为探究尝试阶段, _, 稳步开展阶段。A A.快速开展阶段 B.停滞阶段C.蒙目阶段 D.及兴盛国家相抗衡阶段7.我国体育产业开展中存在有很多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 _B_问题。A.市场发育不完备 B.产权关系不明，资产管理不顺 C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的实惠扶持8.体育企业组织根本要素包括共同的目标, _D_, 协调关系, 信息沟通。A.统一行动 B.相互合作C.联系方式 C B.事业部式组织构造C.网络式组织结构造 D.职能式组织构造10

6、.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和_B B.股份C.合伙制企业 D.合资公司 11.在既定不变的条件下，假如在某一区间生产1单位产品的平均本钱递减，就可以说存在_A_，应考虑以下哪几个方面？A.规模经济 B.规模不经济C.集中度高 D.进入或退出壁垒高12_AB.微观环境因素C.竞争因素 D.资源因素13.从事体育产业活动的专业工作者，及开展体育产业活动的协助人员和各种参及者，如体育活动指导员, 运发动, 教练员, 科技人员等等，他们属于_B D.体育产业经费资源14.企业, 公司或其他消费者购置体育产品或体育组织, 体育赛事的无形资产运用权并通过体育产品或体育无形资产

7、的流通, 转换而产生和获得更大经济效益的体育消费行为的人是_D_A.个人体育消费 A B.实物性形式的消费品 C.生产资料市场 D.市场主体 16.体育关联市场包括体育用品, 体育经纪, _D_, 体育信息传播, 体育金融保险, 体育旅游及其他相关市场.A体育健身消遣市场 B竞赛表演市场C.体育培训市场 D.体育彩票17.在体育消费构造中，我国居民体育消费是以_A_为主。A.实物型消费 B.参及型消费C.观赏型消费 D.效劳型消费18.体育消费的心理活动也有一个从内外刺激- 形成须要-_C_-产生行为。A.发生过程 B.开展过程C.引发机动 D.完成过程 19.耐克和阿迪达斯在中国新产品上市初

8、期，把其价格定得较高，以期尽快收回新产品研制开发投资费用并获得利润，它实行定价策略为 _A_。A撇脂价格策略即高价策略 D.自定价格策略20.以下哪个不是体育产品？CA.体育竞赛, 体育表演B.健身指导, 康复体疗C.足疗 D.运动处方, 塑身健身, 询问培训三, 填空题21, 社会经济学分为宏观经济学 , 微观经济学 和中观经济学，体育产业作为一个新型的产业分支，它属于 中观经济学 探讨的范畴。22.依据产业的成长周期划分方法，可以把产业的开展周期划分为：形成期, 扩张期, 成熟期 和衰退期 四个阶段。23.体育产业的消费主体按其不同的消费形式和消费目的，可以分为个人消费者 和商务消费者，按

9、其消费性质来讲，他们分别属于消耗性消费和 生产性消费。24.个人消费者依据其消费形式和消费目的的不同可以将其分为两类，即 观赏类 体育消费者和 参及类 体育消费者。25.体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为实物形态 的产品和非实物形态产品；而竞赛表演业一般属于非实物形态的产品。26.依据体育效劳产品质量的分类，我们可以把体育效劳系统的根本要素分为两大类，即技术条件类 和 职能条件类。27.依据体育产业效劳的过程，我们可以把体育产业的效劳阶段分为：打算阶段的效劳, 实施阶段的效劳_和 后续阶段的效劳。28.体育市场的主体主要包括：_体育健身消遣市场_, 竞赛表演市场 和_体育培训市场_

10、。29.从产业开展的角度来分析，推动体育产业开展的动力主要有 改革的动力_, _科技进步带来的动力_和 组织创新带来的动力。30.从投资收益的不同进展分析，体育投资效益可以分为：_经济效益, _社会效益_和_环境效益_。四, 解答题1.体育产品的经济学特征：1) 生产及消费的可分性及不行分性共存2) 公共产品和私有产品兼有性3) 满意人们的高层次需求性4) 体育产品的劳动边际收益递减性5) 体育效劳产品生产要素的替代弹性6) 体育产品供应弹性的多样性2, 简要分析竞赛表演市场的市场构造是怎样的 一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市场属于垄断性很高的市场，因为，职业竞技体育效劳产品体育竞赛, 表

11、演的供应者只有职业竞技体育组织如协会或联合会一家，没有新的进入者。另外，体育竞赛表演效劳及文艺表演效劳也在肯定程度上有替代性，同样存在争取观众的竞争。但对于一局部“铁杆球迷来说，某一运动足球是其不行替代的至爱，因而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。3, 体育产业的布局政策有哪些内容1) 制定国家体育产业布局战略；规定战略期内国家重点支持开展体育产业的地区，同时设计重点开展地区的体育开展模式和根本思路。2) 以国家间接资助方式支持重点开展地区的体育公共设施，乃至干脆投资介入当地体育产业的开展。3) 差异性的地区体育产业政策。使重点开展地区的投资环境显示出肯定的优越性，进而引导更多的资金和人才投入

12、该地区体育产业的开展。4, 体育市场的消费规模受哪些因素的影响1体育产品或效劳的价格2相关产品的价格3消费者的收入5, 体育企业市场行为有哪几种企业价格策略；产品策略；压制竞争对手策略。6, 发行体育彩票有何意义：1) 筹集体育事业基金2) 为社会供应就业时机3) 宣扬体育，培育体育爱好7, 体育市场的根本类型有哪些 体育劳动力市场；体育中介市场；体育用品市场；体育消遣及表演市场；体育传媒市场；体育博彩市场；体育旅游市场及其他体育衍生市场。8, 体育市场营销的根本步骤有哪些 市场调研；分析市场营销环境；市场选择。9, 体育市场需求的含义：在体育市场中，一种体育商品的需求是指消费者在肯定时期内，

13、在各种可能价格水平下意愿而且能够购置该商品的数量。10, 我国体育产业构造不够合理表现哪几个方面1) 体育效劳业所占比例太低。2) 我国体育地区差距太大。3) 我国体育产业的集中度不高。4)11, 职业体育组织的主要经营渠道1) 对门票市场的经营及开发；2) 对体育赞助及体育广告市场的开发；3) 电视转播权市场的形成及开发；4) 对特许经营市场的开发。12, 体育市场供应的含义应留意哪几方面1) 体育市场供应目的是为了满意体育需求；2) 体育市场供应表现为生产志愿供应的体育商品；3) 体育市场供应是生产者能够供应的体育商品；4) 体育市场供应是一个流量概念。五.要阐述清晰的学问a) 制定体育经

14、济行为主体的法律, 法规和其他规章制度b) 运用政府财政投资手段，解决体育产业中的“市场残缺和“市场失灵c) 通过税收等手段和政策对现有体育资源加以再安排d) 标准现有的体育管理部门活动2.分析体育产业化流程1体育产业化是指国民经济体系中，通过市场机制和竞争机制的作用，实现体育资源的合理配置，优化体育构造，使体育产业及其他产业部门和国民经济开展相协调，从而形成产业自身的良性循环和可持续开展。1联系：体育用品营销和体育效劳营销同时须要传统的4P产品product 价格price 渠道place 促销promotion外部营销。即：a.产品策略：产品关联营销, 品牌营销, 创新营销； b.定价策略

15、：差异定价策略, 心理定价策略, 产品组合定价策略, 新产品定价策略； c. 分销策略：直销, 中介销售, 体育零售； d促销策略：广告策略, 销售促进；2区分：由于效劳产品自身不同于实物产品的特征，使得效劳营销也不同于体育产品的市场营销，它除了须要传统的4P外，还须要加上：内部市场营销, 交互作用的市场营销和附加值营销4.影响体育赛事转播权价格的因素1, 体育竞赛组织者的理念 体育竞赛赞助者的理念，即举办体育赛事的目的主要是追求社会效益还是经济效益。国际奥委会进展奥运会电视转播权的谈判过程中，在追求商业目标的前提下，力争不脱离奥林匹克宪章第五十九条规那么的规定，即保证奥林匹克运动会得到最全面

16、的报道，吸引最广泛的观众和听众。2.体育赛事的规模, 形式 奥运会作为世界上最大的综合性体育赛事，受人们关爱的程度最高，其电视转播权销售价格在全部体育竞赛中亦处于最高位置，紧跟其后的是世界杯足球赛。体育赛事的组织者为获得志向的电视转播权价格，除在体育竞赛的销售方式, 促销手段上大做文章外，还充分挖掘赛事本身的潜力。3, 竞赛工程 竞赛工程在不同的国家和地区，受到人们关切和酷爱的程度不同，因此，体育竞赛电视转播权的价格及竞赛工程亲密相关。在欧洲足球强国最受人们关注的是足球，故欧洲足球联赛的电视转播权销售价格居各竞赛工程之首。在美国，篮球, 橄榄球, 冰球, 棒球等最受欢送5.依据当前对体育产业这

17、一概念的界定，论述体育及相关产业的范围，并阐述其中一类的详细内容 1.体育组织管理活动；2.体育场馆管理活动；3.体育健身休闲活动；4.体育中介活动； 1体育商务效劳 其他未列明的商务效劳* 运发动的个人经纪代理活动 体育赛事票务代理活动 运动会筹备, 筹划, 组织活动 其他未列明的体育商务效劳 2体育经济询问效劳 社会经济询问* 体育经济询问活动 3. 体育经纪效劳 其他体育 体育经纪效劳5.其他体育活动；6.体育用品, 服装, 鞋帽及相关体育产品的制造；7.体育用品, 服装, 鞋帽及相关体育产品的销售；8.体育场馆建筑活动。6.体育赞助的运作步骤1建立赞助工作机构2收集, 分析相关资料拟定

18、赞助目标3设计赞助方案，制定赞助价格4找寻目标赞助进展赞助沟通5赞助协议的签订6赞助活动的执行7赞助活动的总结 并结合实际进展论述。7.依据你对贵阳市体育用品的调研，试分析其市场分布, 产品种类, 价格及其各品牌之间的竞争8.依据你对贵阳市健身俱乐部的调研，试分析其市场分布, 经营工程, 价格比拟及其部门设置9, 假设你是一位体育职业俱乐部工程任选的经理人，试分析一下当前的营销环境，列出你的营销想法和将要实行的营销策略？1. 答：探讨市场营销环境是相识体育产业组织所处的状态，明确消费者的需求变动。其作用在于回避环境威逼，把握市场时机。2. 市场营销环境威逼3. 市场营销时机4. 实行以下营销策略：5. 产品及效劳策略：是指依据顾客的关注来供应能满意需求的产品和效劳。6. 价格策略：体育消费者为获得体育产品及效劳的价值所所情愿支付的货币。7. 分销策略：直销，中介销售8. 促销策略：促进产品销售，是指体育营销人员利用各种方式，沟通生产者及消费者之间的信息，引发, 刺激消费者的消费欲望和爱好，实现其购置行为。9. 。10.