网络营销与策划试题电子商务自考.docx

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1、全国2021年4月高等教化自学考试 网络营销与筹划试题 课程代码：00908一, 单项选择题本大题共10小题，每题1分，共10分 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选, 多项选择或未选均无分。 1依据是否建立网站，网络营销的方式可分为A站点营销与非站点营销 B人员营销与站点营销C非人员营销与站点营销 D非站点营销与非人员营销2运用一台计算机模拟一个终端，并通过 线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是A校园网方式 B局域网方式C广域网方式 D拨号IP方式3由创作者所创立，通过肯定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是A邮件列

2、表 B电子邮件C新闻组 D论坛4通过BBS与新闻组对企业的产品进展的网上调查是A电子邮件调查 B网上论坛调查C网站干脆调查 D搜寻引擎调查5主要介绍经营工程, 产品信息, 价格信息等，作为一种宣扬手段，不具备交易功能的网站是A论坛型网站 B企业型网站C宣扬型网站 D国际型网站6某机构的网址是，该机构是A国际组织 B政府组织C商业组织 D非盈利组织7在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求快速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是A干脆低价定价 B渗透定价C撇脂定价 D周期定价8与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为A网上公关主体 B网上公关载体C网上公关团体 D网上

3、公关客体9网络营销管理的起点是A反应网络营销方案 B组织落实网络营销方案C制定网络营销方案 D修订网络营销方案10在肯定统计周期内访问网站的用户数量称为A主页访问数量 B独立访问者数量C网页阅读数量 D新用户数量二, 多项选择题本大题共10小题，每题2分，共20分 在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选, 多项选择, 少选或未选均无分。 11网络营销的层次可以分为A企业上网宣扬 B网络广告C网上市场调研 D网上干脆销售E网络营销集成12网站的主要功能包括A企业信息发布 B信息沟通沟通C网上销售 D网上售后效劳E特性化效劳13完整的网络营销活动须要

4、的根本平台包括A信息平台 B制造平台C交易平台 D物流平台E效劳平台14电子邮件营销的优势包括A一对一优势 B平安优势C价格优势 D简洁, 便利E友情式营销15网站推广指标包括A登记搜寻引擎的数量与排名 B在其他网站链接的数量C注册用户数量 D主页下载时间E不同阅读器的适应性 16依据采纳的技术不同分类，网上干脆调查分为A信息搜集法 B站点法C电子邮件法 D随机IP法E视频会议法17网上市场细分的原那么包括A可衡量性 B实效性C可接近性 D稳定性E无差异性18网上支付系统的主要组成局部包括A电子钱包 B电子通道C电子支票 D电子银行E认证机构19常用的网络广告收费模式有A千人印象本钱收费模式

5、B销售提成收费模式C每千次点击本钱收费模式 D平均点击次数收费模式E销售目标收费模式20建立顾客网络的方法包括A供应免费效劳或免费产品 B整体性营销C供应有用的信息 D组建俱乐部E进展有效的媒体组合三, 名词说明题本大题共5小题，每题4分，共20分 21搜寻引擎22网上市场调查23网上品牌24网上拍卖竞价25站点推广四, 简答题本大题共3小题，每题5分，共15分 26网络营销观念可以概括为哪几方面？27简述电子中间商与传统中间商的区分。28简述网站流量统计分析对网络营销的作用。五, 论述题本大题共2小题，每题10分，共20分 29联系实例谈谈对网络营销主体的相识。30试述网上产品应当符合的要求

6、。六, 案例分析题本大题15分 31案例分析题某汽车专营店2021年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实 现轿车销售开门红，该商店通过路牌, 橱窗, 传单, 旗帜, 报纸等做了大量宣扬工作。开 业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，实行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方 面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争非常猛烈，第一个月的销售业绩很不志向。商店 管理层分析认为，在信息化, 网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣扬可能存在较大局限性， 应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣扬，进而促进销售。于是，商店经理把通 过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。 要求：假设你是小张，联系本汽车商店的实际状况，依据“网络广揭发布方式中的知识点，制定出该商店的网络广告方案。第 5 页