五金标准件行业知识.docx
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1、五金市场销售渠道的两大趋势来源:石家庄标准件 石家庄壹.08 行业分析人士石家庄壹螺丝认为:中国五金行业的市场新趋势越来越明显,中国五金行业的流通格局正在发生着深刻的, 猛烈的变革,在近些年以及将来的一段时间内,都应当主要是流通和终端渠道相互穿插运行的状态下运行,传统渠道依旧发挥着重要的作用,尤其在二三级市场起着主导作用。经销渠道趋于扁平化,崛起了一些新的五金大卖场和大市场,而一些运营商, 大经销商也建立了自有品牌,及企业零售策略冲突,行业传统渠道正在呈现多元化, 功能化, 快速化的开展趋势。 新兴渠道的崛起不仅使五金制造企业面临着重新对传统代理商, 经销商定位, 重构合作关系等重大课题,而且
2、还使得企业面临越来越高的市场限制权旁落的危急。专卖店确有很大胜利的可能。汇泰龙依靠专卖店系统从一个名不见经传的品牌到现在的行业知名品牌。 电子商务及传统销售结合成五金业新渠道随着信息化的进一步开展,电子商务已成为将来开展的主流。电子商务对五金传统渠道的影响越来越大,大多五金城开场寻求将线上电子商务及线下五金市场结合起来。而据全国五金机电商会相关负责人介绍,近两年来,该商会也在主动引导其会员学习运用电子商务,五交化商会和五金制品协会也在主动从事五金行业电子商务工作的探讨和推动工作。由此可见,五金电子商务已经成为将来行业开展趋势,企业应多关注。标准件产业绿色开展势在必行近年来,中国经济高速增长不仅
3、给我们带来了丰富的物质生活,还带来的成分“丰富的空气,这是给每一个行业敲的警钟,标准件行业亦是如此。当今社会开展绿色产业的呼声越来越高,那么为什么要开展绿色产业呢?只有理清了这个,才能激发我国标准件产业开展绿色标准件的愿望,而不是通过国家的强制措施促使标准件产业被动地向绿色标准件方向缓慢的推动。日益严峻的环境问题,提示我们,我们生存的家园地球,已经处于超负荷状态。蓝天, 白云, 青山, 绿水渐渐成为人类的奢望。为了爱护我们共同的生产环境,作为一个高污染行业,当前恶化的生态环境是否应当引起标准件产业的深思。我们的生存环境每况愈下,照此速度污染下去,我们的子孙后代是否还有生存空间?北京常年的雾霾天
4、气是对我国经济高速开展但忽视环保, 忽视自然环境的黄牌警告。同时中国每万元GDP所消耗的能源远高于兴盛国家,能源对外依存度越来越高,这也值得我们仔细思索。河北标准件评比已开启报名渠道,对整个行业的企业进展集中展示,堪称河北标准件业界盛会,让您的客户记住您的品牌,将您的产品印到客户脑中!同时此次评比特别关注行业内企业的节能,减耗等方面因素,为绿色中国加油对于对当前当代人生存环境恶化的忧虑,对后世子孙的交待,扪心自问:莫非标准件产业不应当降低能耗;不应当减排降污;不应当走绿色标准件的开展路途吗;开展绿色标准件莫非不是当代标准件产业应当承当的责任吗?开展绿色标准件产业,功在当代, 利在千秋,标准件产
5、业绿色开展已势在必行。标准件产业转型升级已成必定中小企业尤其是小型制造企业,拥有的人, 财, 物要素资源特别有限,在猛烈的市场竞争中,不行能以规模取胜,尤其不能带着同样的产品及大型企业干脆对抗。小型制造企业的优势在于专业,在于精深,以精取胜,正如石家庄局部标准件企业那样,特地选择高端标准件作为其安家立命的产品,走专业化开展道路。曾几何时,有多少中小企业在稍有开展之后,便选择多元化经营道路,结果很多企业铩羽而归,有的企业从今一蹶不振甚至倒闭,大量的企业在经受了市场大浪的冲刷之后,吸取教训,刚好收手,回到老本行,重回专业化开展道路。这些教训特别深刻。道理特别简洁,中小企业不行能在主打产品及其上下游
6、全面出击,及大企业竞争,不行能在主打产品领域及上下游领域全面取得技术优势,不行能对全部这些领域建立一套全面, 完善的管理体系,不行能建立一个浩大的销售网络和售后效劳网络,因为中小企业的资源特别有限。中小企业能够做的,而且也必需这样做的,只有在一项产品的制造上,做专, 做深, 做精,从而在这项产品技术上比同行业大型企业探讨得更精湛, 更超群,生产出技术更先进, 工艺更精细, 性能更优异的产品。这才是中小企业及大企业竞争的优势所在。在这方面,日本的制造业小企业做得特别胜利,是我们学习的楷模。日本的很多小企业数十年如一日,只生产一种产品,专攻一门技术,磨练一项工艺。长时间专注一个领域,使这些企业成为
7、各自领域中的佼佼者。这种对一项工艺技术的执着钻研,被称为是一种职人精神,构成了日本制造业的一个显著特点精细化。中小企业走专业化道路,可以取得几个方面的优势:一是技术优势,在某一项技术上取得领先地位。二是效率优势,提高设备的运用效率,防止重复建立。三是管理优势,对一个相对简洁的生产经营系统建立起一套高效的管理体系。由此,中小企业集中有限的资源,专攻自己的专业领域, 专业产品,从而在市场竞争中胜出。五金行业猛烈竞争态势加剧,传统营销方式面临巨大挑战 市场经济始终是公允和充溢竞争的。一个产业的快速开展是跟它外在的市场需求和内在的管理, 技术, 品质, 营销, 效劳等因素严密联系的,也跟它如何立足市场
8、,在竞争中求得生存和开展的理念严密联系。当市场的需求超越一个平衡点,猛烈的市场竞争就开场,行业就面临着严峻的挑战。随着国内五金市场的饱和,五金行业猛烈竞争进一步升级,同质化的产品相互压价,价格的杠杆作用微弱;随着产业构造的调整和进一步发生改变,多功能物流专业市场相继建立投入运用,新建的中, 小型生产和经销企业风起云涌,给原来利润微薄的市场增加了很多动乱的因素;加上钢材等原材料价格上升较快,五金行业以价格竞争为主要手段的格局转向更深层次的品牌, 渠道, 促销和效劳的竞争,这也标记着五金行业洗牌时代已经开场。大浪淘沙,竞显风流,传统五金行业面临着巨大的生存压力和竞争压力,不在竞争中爆发,就在竞争中
9、灭亡,新的五金市场格局将形成。五金行业是中国最大的行业之一,伴随着中国经济建立特殊是制造工业的快速开展,也取得令世人瞩目的可喜成果,从改革开放前的五金生产弱国开展成为加工生产大国。面对新的竞争格局,五金行业老板已经充分相识到竞争的残酷性和战略应对的紧迫感,现代五金营销方式已成必定趋势,品牌, 渠道, 终端, 连锁, 效劳等成为企业竞争的主要手段。一, 销售渠道呈现多样化将来的市场是浩大和困难的,单一的传统的销售渠道,已经不适应新形势下产业营销构造的改变。随着经销商队伍, 专业市场, 五金建材超市, 连锁经营体系, 专卖店, 零售等渠道不断的成熟壮大,企业可选择的渠道模式出现多样化。譬如我国国内
10、五金厨卫产品供过于求,质量压力增大,销售渠道成为关键的竞争因素之一,各方对渠道的争夺日趋猛烈。一方面,厨电生产厂家加强了对零售终端的限制,力争削减销售环节,节约销售费用,使销售渠道向专业化方向开展,企业销售模式朝着能同时适应多样市场的方向开展。另一方面,销售业开展的趋势使大型家电连锁店的地位不断上升,对行业的限制实力增加,参及并引发了以前主要由制造商主导的价格竞争。大型零售商凭借其广袤的市场覆盖面, 选购规模和本钱优势,在产品定价, 货款交割等方面对生产企业的限制实力将日益增加。同时,国际市场对我国五金产品的要求也会逐步发生改变,对中国产品的质量, 包装, 供货期限都会有更高的要求,甚至逐步延
11、长到生产过程和产品的研发,将产品及环境爱护, 能源资源, 人文环境结合起来。在将来市场,营销渠道的多样化将成为企业争夺市场的主要竞争方式。谁的渠道范围广,谁占有的市场份额就多,谁产品流通速度快,谁就拥有市场竞争致胜的重要筹码。二, 品牌销售成新格局主题进入新世纪,人类社会面临科技高新化,入世后,我国产业进入世界猛烈竞争中,而竞争的焦点就是产品品牌的竞争。我国五金行业利用入世优势取得了令人瞩目的成就,但同时也加剧了国内五金市场的猛烈竞争,如前几年的价格战。去年原材料价格的上涨,企业生产本钱增加,利润空间越来越低,以往的价格战已趋于安静,市场竞争将转向深度营销市场的竞争,五金品牌成为竞争决胜的关键
12、。江总书记在2001年中心经济工作会议上进一步指出:“我们要抓住机遇,把自己的劳动优势, 市场优势, 产业根底优势及跨国公司的技术优势, 资金优势和管理优势结合起来,在我国具备比拟优势的加工工业中,加快形成拥有国际知名品牌, 具备国际竞争力, 面对国际国内两个市场的大规模制造实力。实施五金品牌战略是市场经济的必定产物。就产业而言,现在正在进展一次新的更高更深层次的产业革命;就产品而言,不断进展着优胜劣汰,改型换代,推陈出新的更替。拥有工厂并不是最主要的,拥有品牌才是最主要的,而拥有品牌的就等于拥有了市场,拥有市场者才是真正的赢家。三, 促销让产品不再宁静市场竞争开展到今日,促销已无处不在,促销
13、已成为各行各业快速提高销量和提高知名度的最干脆有效的策略。良好的促销活动能赐予销售以活力,能让产品和企业焕发新的生命;能让经销商为之心动和行动,能让终端市场激情飞扬。以往我们五金行业的国内企业很少有筹划促销的活动,在观念上还无法承受,认为传统的五金产品和销售渠道搞促销活动没有什么效果。最近,笔者和几个企业的老总谈到了促销活动,但都嗤之以鼻,认为没必要,这说明国内大局部的企业深受传统营销观念的束缚。可是笔者几乎每隔两个月就能收到来自博世, 史丹利等国外知名品牌企业寄来的促销活动的印刷品,内心颇多感受。难怪人家能成为百年企业,能在中国五金市场叱咤风云,并且还不断的追加在华投资,扩大生产规模。当外资
14、品牌利用各种营销手段不断的扩大市场份额的时候,国内大部的企业,还在受价格战, 传统渠道战的困扰。随着五金行业洗牌之声的出现,促销不应仅仅是其它行业的专利,五金行业也须要不断有好的促销活动,以提高产品流通速度,增加销售市场的激情活力,让产品销售不再宁静,让销售市场异彩缤纷。四, 竞争王牌效劳营销当今市场营销竞争异样猛烈,从质量到品牌,到销售渠道的多样化,营销效劳已越来越受到企业的重视,从售前, 售中到售后,比拼效劳是最终致胜的关键手段,良好效劳是提高公司, 产品, 品牌强有力的传播方式,是经销商, 顾客口碑传播的最有效的表现手法。效劳营销已成为五金消费者和经营者耳熟能详的词了,这是因为售后效劳干
15、脆涉及到客户的利益和对品牌的影响,是最先为人们所关注的敏感话题。有调查显示,销售效劳的质量和总体印象正在为消费者所关注,消费者除了对品牌有个也许的相识外,对销售效劳的水平极为敏感,当消费者有一点不满足的话,立刻就换另外一家。五金行业洗牌时代的驾临,效劳营销将为您的企业创建新的利润增长点。当我们五金业大局部中, 小企业开展到肯定规模后,利润和销售增长好像到了一种瓶颈,我们不仿实行效劳营销的手段来提高公司的整体形象, 品牌形象和产品形象,以刺激经销商和顾客的销售和购置欲望,从而到达销售目的。在实施效劳营销的过程中,可能短暂性的会增加公司的运作本钱,但是作为今后五金市场猛烈竞争中的一种营销手段,要想
16、扩大规模,增加销售,提高效劳意识就是提高品牌形象,是经销商, 顾客对公司有更大信念的保证,所以效劳营销是不行回避的一种策略手段,并将成为中大型五金企业和知名品牌企业在新兴竞争中的最终一张王牌。大千世界,芸芸众生,胜利恒久属于那些先知先觉做好充分战斗打算,以差异化营销取胜的明智人士。中国五金行业新一轮的市场洗牌即将开场,您是否可以脱颖而出而立于不败之地呢?让我们一起来共同关注新营销时代的驾临。标准件企业需练好内功我国标准件产量占全球产量的四分之一,但大局部为低强度, 低档次产品,其中8.8级以下的标准件约占45%-50%,在原材料价格居高不下的环境中,低档标准件产能过剩成为整个标准件行业开展的绊
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