首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛练习卷B.docx

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1、准考证号： 姓名：考生答题不准超过此线首届全国商科院校市场调查分析技能大赛学问赛练习卷B注 意 事 项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请细致阅读各种题目的答复要求，在规定的位置填写您的答案。题 号一二三四五总分总分人分 数3、请保持试卷卷面的整齐，不要在标封区填写无关内容。得分评卷人一、单项选择题每题分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内1消退营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，表达了市场调研及预料的。 2市场调查及预料工作的困难性，要务实现。3市场调查及预料的目的在于。D有效地处理企业及市场的关系4企业开展市场调研及预料工作的最高境界是

2、。5为了刚好获得商品的市场销售状况，在开展市场调研及预料中，通常运用。6“某企业的商品销售比去年增长20%属于。7对企业而言，市场信息的主要部分是。8建立市场调研及预料信息系统，必需以最大限度地进步企业的经营活动程度、进步效益为目的，这表达了。9建立市场调研及预料信息系统并胜利运行的必要条件是。 10建立市场调研及预料信息系统须要政府的政策、社会信息网络的完善，这说明建立市场调研及预料信息系统须要。D. 合理的企业组织构造11样本设计的核心的是。 12市场调研过程第一阶段的主要职能对所要进展的调研课题进展。 13采纳肯定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为。14同时对具有两种或两种以上

3、限制特征的每一个样本数目都作出详细的规定。15小刘想对Z市人口居住状况进展一个调查，因此他把Z市随机分成了几个状况相像的区域，然后从中选去了10个区域并对其这些区域的家庭状况进展了全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是。16关于配额抽样，不正确的选项是。C.在某些状况下，配额抽样得到的结果跟一般随机抽样法得到的结果相像“质的安排17非随机抽样时按肯定的主观标准抽选样本，有其优缺点，以下说法中错误的选项是。18依据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，属于。19进呈现场访问，随意选择一群消费者或企业人员进展谈话，理解他们对商品质量的看法或购置动向。这样的方法称为。20一般而言，抽样

4、的样本占总体比例同抽样误差。，21邮寄访问问卷的最大缺陷是。22“某某啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯粹，您是否喜爱？犯了方面的错误。23问卷设计必需遵循一个符合逻辑的依次，经过长时间的理论总结，人们总结出根本的步骤，其中问卷设计的第一步是。24一般认为，是焦点小组访谈胜利的关键因素。25第二手资料不行以用于。A.说明说明第一手资料 B.论证因果关系 C.识别问题 D以上都是.26以下不是信息的内部来源。A.企业报表 B.统计年鉴 C.消费经营方案 27数据搜集的费用最昂贵的访问方法是。A.面谈访问法 B. 访问法 C.邮寄访问法 28量表中所表示的只能是差距关系和依次关系，不具备真正的零点的量

5、表是。A.类别量表 B.依次量表 C.等距量表 29“这样的看法测量量表，称为。A.类别量表 B.依次量表 C.等距量表 30数列12，22，22，25，30，32，32，50，55，60的中位数是。A.30 B.31 C.32 31向企业外部的有关人员征求意见，加以综合分析做出预料推断的一种推断方法是。A.意见交换法 B.意见汇总法 C.消费者意向调查法 32通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的改变趋向，所运用的方法是。A.比照类推法 B.相关推断法 C.消费者意向调查法 33中位数可以反映。A.专家们的预料结果 B.专家们意见的集散程度 C.专家们意见的集中程度 34

6、两个变量间的相关关系称为。 A.单相关 B.复相关 C.正相关关系 35相关关系。C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关36商品的价格及该商品的供应量之间具有。A.正相关关系 B.负相关关系 C.复相关关系 37相关系数r的肯定值越接近1，说明变量之间。A.线性相关程度越高 B.正相关程度越高 C.线性相关程度越低 38在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量防止混淆和误会，这符合了编码的。A.适应性原那么 B.预见性原那么 C.系统化原那么 D标准化原那么39把信息资料区分为肯定的组，每个组给及肯定的组码进展编码的方法，称为。A

7、.依次编码法 B.分组编码法 C.信息组码编码法 D缩写编码法40在动态分析法的指标中，说明社会经济现象开展规律的重要指标，也是计算各种动态分析指标的根底的指标是。A.相对指标 B.开展程度指标 C.动态比较指标 D平均指标得 分评卷人二、 多项选择题 每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内41描绘性调研通常被用于。42市场调研及预料的延长功能有。43在市场调研及预料的过程中坚持系统性原那么，就是。A.以系统思想为指导，从整体动身44市场调研及预料机构按其效劳的范围可分为。45市场调研访问员培训的根本方法有。46信息的扩大性表现为信息的

8、。47由调查询问人员引起的误差有。48推断抽样适用于。49开放式问句的主要缺点有。A.答案过于分散，不利于统计分析50案头调研的局限性为。A.难度特别大，操作性差C.无法搜集最新市场的新状况、新问题D.客观性、精确性和针对性差51应用干脆量表进展看法测量在实际运用中比较广泛，以下属于干脆量表的是。A.评比量表 B.等级量表 C.平衡及非平衡量表 52调研推断预料法的主要特点有。A.费用较高 B.收效快 C.适用性强 53对于相关系数r的说法，正确的选项是。A. r表示变量间相关的亲密程度B. r的值在+，-之间改变C. r越接近于0，表示变量间的线性相关程度越低D. r0时，表示变量间的相关关

9、系为正相关54编码的根本原那么有。A.适用性原那么 B.系统化原那么 C.简易型原那么 D兼容性原那么55通过参与第三个变量，原有二变量穿插列表分析的结果可能出现的状况有。B.可以说明原由两个变量之间不相关，尽管用二变量穿插列表分析结果显示两者之间相关D原来不相关，可能如今显示二变量间具有某些联络56x2检验法在市场调查中主要运用的方面有。A.拟合优度 C.确定两类属性的相关度 D总体均值的检验57凝合聚类法可分为。A.连接法 B.相像法 C.方差法 58判别分析的主要问题是。59很多方法可用来确定抽取因子的数目，它们是。A. “碎石图法B. 基于特征值的方法C. 基于被说明方差的百分比的方法

10、D. 基于显著性检验的方法60调研及预料结果的运用者对第二手资料质量的评价特别重要，通常评价二手资料时会参考的要点有。得 分评卷人三、推断题：每题0.5分，共40题，共20分。请将推断结果填入题后的括号中，正确的填“错误的填“，全选“或全选“本项不得分。61在非等级聚类法中，已被聚类的对象可以被重新再聚类的是最优化方法。 62一类大型、多部门、实行顾客“自我效劳方式的零售企业是仓储式商场。 63获得足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信誉卡运用相结合，从而获得顾客信息的方法是随机问询法。 64从的经济现象和经济指标的开展改变趋势，推断将来开展趋势的一种方法是

11、平衡分析法。 65当变量x 按肯定量改变时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而改变，那么这时变量y和变量x间存在着复相关关系。 66转换法不是定性信息资料的简明加工法。 67将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是编码。 68总量指标反映经济现象在详细时间、空间条件下的总规模或总程度。 69在肯定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不行能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。 70某一时期内，在肯定购置力程度的条件下，充分满意须要的最高普及率是指购置系数。 71质疑头脑风暴法属于意见交换法。 72定基开展速度属于开展程度指标。 73以下指标中，不是反响数据离中趋势的是平均数。 74

12、数据搜集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。 75把调查总体按其属性不同分为假设干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。 76一个好的估计量应当随着样本容量的增大，及被估参数的偏向越来越小，这反映了一样性准那么。 77在平均连接法中，两个类之间的间隔 是全部两个对象之间间隔 的平均间隔 。 78当类不能被明确识别时，运用单连接就不太相宜。 79样本设计的核心的是确定样本规模。 80企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这表达了企业形象的综合性。 81某项对城市白领阶层打的次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果为：1，0，2，3，2，2，3，1，

13、4，4，5，7，3，4，4，那么中位数是4。 82确定信息资料的完好程度属于系统性鉴别。 83当标准变量时类型变量，预料变量是间隔变量时，运用的数据分析技术是判别分析。 84M检验对小样本比较敏感。 85判别函数的数目是自变量数目-1。 86当轴保持直角时，这种因子旋转就称为正交旋转。 87消费者在选择牙膏品牌时，可能考虑到防龋齿、洁齿实力、口味及价格等品质。对于该问题，可通过聚类分析来确定。 88在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。 89产品差异可有可无是寡头垄断市场的特点。 90从组成市场的商品性质看，市场体系可以分为六大市场，其中最根本的是物质产品市场。 91企业

14、面临四个层次的竞争者，其中最现实、最干脆也是最浅层次的竞争者是欲望竞争者。 92供应不同产品以满意消费者不同需求的竞争者属于产品形式竞争者。 93理解企业在经营管理等方面所获得的业绩属于企业形象调查中的企业知名度调查。 94企业实态调研属于企业形象内部调研的事。 95零售商店的竞争对手及其经营状况是影响商圈的重要因素。假如竞争对手及本商店相隔一段间隔 而设，那么两家的商圈改变状况为本商店的商圈增加、竞争对手的商圈削减。 96实行自选销售方式，以销售食品、副食品和生活用品为主，满意顾客每日生活需求的零售企业是综合超市。 97广告本身效果调研的方法有很多种，其中请消费者观看一组备选广告，然后请他们回忆所看过的广告，最终的结果将说明一个广告突出的地方，这种方法是组合测试。 98在美国政府的众多机构中，国际市场信息的主要来源是外交部。 99每年出版两卷，供应大量欧盟内制造业和农业开展状况的评论的刊物是欧洲统计年鉴。 100将限制权绝大部分归属总部，总部几乎囊括市场调研及预料全部详细事项，这周组织方式是集权式。 得分评卷人四、简答题 每题2分 共5题 共10分1简述影响抽样误差大小的因素。2相关关系有哪几种类型。3简述变量标准化得优缺点。4简述企业形象调研的任务。5请列举国际市场及预料间接信息来源的主要渠道。