体育市场营销学试题库.docx

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1、体育市场营销学试题库课程编号： 课程名称：体育市场营销学总学时： 总学分： 适应专业：社会体育专业一, 填空题 , 依据体育市场形成的功能特点，可将其分为市场, 体育保障市场, 市场三个大类和接着细分的假设干个市场。, 在评估法中，代表，代表。, 恩格尔系数只有在以下，体育消费才可能在消费需求中明显活泼起来。, 当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确时，托付市场营销人员进展的调研，通常属于调研。, 细分标准越多，相应的子市场也就越，每一子市场的容量就越。, 某体育赛事的产品组合如以下图：门票场地广告冠名特许经营赛事转播开幕式初赛决赛闭幕式初赛场地广告牌底价决赛场地广告牌

2、底价赛事冠名运动队冠名自愿者服装冠名饮品服装纪念品食品电视转播网络报纸电台从上图分析，该赛事产品组合的宽度为，长度为。, 体育装备用品的开发过程一般要经过, 筛选, , 商业分析, , 市场试销和正式上市七个步骤。, 在体育竞技表演市场中，是重要的稀缺资源。, 体育产品整体概念由三个根本层次组成：体育核心产品, , 。, 一种商品的均衡价格是指该商品的市场和相等的价格。, 营销组合中的策略分别指, , 促销, 价格。, 依据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场, 市场, 市场三个大类和接着细分的假设干个市场。, 在评估法中，代表，代表。, 体育消费决策过程包括, 搜集信息, , 购置

3、确定和五个阶段。, 营销组合中的策略分别指渠道, , 促销, 。, 整个营销过程包括：, 以及产品定位。, 体育无形资产的特征主要有：无形性, , 不确定性, , 时效性, 。, 体育无形资产的销售策略中，一般实行两权别离，即局部权的交易，权的转让属于少数。, 一般来说，一项体育业赞助的运作大体上包括, , 实施, 四个步骤。, 为企业的产品定价设置了下限。, 依据体育市场形成的功能特点，可将其分为市场, 市场, 体育延长市场三个大类和接着细分的假设干个市场。, 在评估法中，代表，代表。, 体育消费决策过程包括, 搜集信息, , 和购后行为五个阶段。, 消费者的需求和营销反响具有性，同时又具有

4、肯定的性，这两种特性是市场细分的理论依据。, 一种商品的均衡价格是指该商品的市场和相等的价格。, 美国人在年的洛杉矶奥运会上首次扭转了奥运会亏损的历史，由此成为现代奥林匹克营销的转折点。随后，国际奥委会推出了方案，吸引了众多的赞助商。, 调整分销渠道成员的方式主要有：, , 调整整个分销渠道。, 消费市场的细分变量主要有变量, 人口变量, 变量和变量四类。, 当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进展评价的方法一般有两种，分别是和通过发放和回收赞助折扣券的状况来推断。, 在细分市场时，应抽调潜在顾客的需求，而以需求作为细分标准。, 体育消费决策过程包括, 搜集信息, ,

5、 购置确定和五个阶段。, 依据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒, 退出的壁垒。, 体育产品整体概念由三个根本层次组成：, , 。, 促销组合由四种主要的促销工具组成，即广告, , , 。, 依据健身消遣休闲市场的管理特点，在管理工作中应遵循以下五种原那么：原那么, 区分性原那么, 可行性原那么, 原那么, 原那么。, 方案自年推出，每个周期为年, 消费市场的细分变量主要有地理变量, 人口变量, 和四类。, 体育产业可划分为 和 , 市场营销观念是以 为中心的企业经营指导思想, 一般意义的战略泛指 的计策, 市场营销总体环境包括 , , , 和 五个方面, 美国闻名心理学家 于年

6、提出“须要层次理论。, 市场营销调研的实质就是取得和分析整理 的过程, 依据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为 , , 及 。, 市场定位的根本动身点是 ，是一种扶植企业确认竞争地位找寻竞争策略的方法。, 产品的实质层是指 。, 是一种以本钱为中心的定价方法, 产品的单位价值越 ，分销渠道越长越宽。, 广告模式用于产品成熟期。, 企业组织构造的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织构造，它以 为中心。, 关于产品生命周期的判定，当，产品属于 。, 市场不仅是 的场所，也是商品交换关系的总和。, 市场不仅是交换产品的场所，也是 关系的总和, 市场不仅是 的场所，也是 关系的总

7、和, 体育中介市场较为活泼的 。, 体育的消费需求属于 的需求, 体育消费只有在恩格尔低于 时才能活泼起来。, 体育市场营销对 及经济环境依靠性强。, 体育市场营销对社会及 依靠性强。, 体育市场营销对 及 依靠性强。, 市场营销环境存在 ，多重性，差异性，动态性和依靠性, 市场营销环境存在客观性， ，差异性，动态性和依靠性。 , 市场营销环境存在客观性，多重性， ，动态性和依靠性, 市场营销环境存在客观性，多重性，差异性， 和依靠性, 市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和 , 市场营销环境存在 ，差异性，动态性和依靠性, 市场营销环境存在客观性，多重性， 和依靠性, 市场营销环境

8、存在客观性，多重性，差异性， , 体育市场营销的宏观环境包括体育 , 经济环境, 自然环境, 社会和文化环境和政策环境的方面。 , 体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境, , 自然环境, 社会和文化环境和政策环境的方面。 , 体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境, 经济环境, , 社会和文化环境和政策环境的方面。 , 体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境, 经济环境, 自然环境, 和政策环境的方面。 , 体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境, 经济环境, 自然环境, 社会和文化环境和 的方面。 , 体育市场营销的宏观环境包括体育 , 自然环境, 社会和文化环境和政策环境的方面。 , 市

9、场主要有 , 生产者市场, 政府市场和国外市场。, 市场主要有消费者市场, , 政府市场和国外市场。, 市场主要有消费者市场, 生产者市场, 和国外市场。, 市场主要有消费者市场, 生产者市场, 政府市场和 。, 体育消费者行为不但受到广泛的 的影响，同时也受到社会因素的影响。, 体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到 的影响。, 体育消费者的购置决策过程一般可分为 , 搜集信息, 评估选择, 购置确定, 购后行为。 , 体育市场原始资料收集的主要方法有三种： ，视察法及试验法。, 体育市场原始资料收集的主要方法有三种：询问法， 及试验法。, 体育市场原始资料收集的主要方法有三

10、种：询问法，视察法及 。, 市场需求预料就是对将来潜在体育市场的 进展推断和估计。 , 体育企业是经济社会中一种 的经济实体。 二, 单项选择题, “南方擅水, 北方擅冰表达了体育市场营销环境的。客观性 差异性 动态性 多重性, 某些人去打高尔夫是为了显示地位和威望，这属于感情型购置 习惯型购置 理智型购置 经济型购置, 以下哪幅图片可以表示市场特地化模式？ , 某品牌运动鞋在零售商店, 百货公司, 专卖店, 超市等渠道中都有销售，这种模式称为：传统分销模式垂直分销模式水平分销模式多渠道分销模式, 以下哪些措施是针对中间商的销售促进廉价包装 实惠券 销售竞赛 现场示范, 按消费者所在国籍进展细

11、分属于地理细分 人口细分 心理细分 行为细分, 产品组合的长度是指企业所拥有的的总和产品规格 产品品牌 产品工程 产品线, 国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于提示知名度 第一提及知名度 闻名知名度 未提示知名度, 一般的羽毛球, 乒乓球等产品一般实行定价策略心理 整数 分级 习惯性, 企业过于频繁地变更产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，无所适从的状况称之为定位可疑 定位过低 定位混乱 定位不准, 某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于特色定位 用户定位 利益定位 种类定位, 某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种效劳属于体育核心产品 体育形式产品

12、 体育延长产品 体育保障产品 , 体育竞赛经营组织开发餐饮效劳, 房地产市场的行为属于核心发散 整体发散 水平发散 垂直发散, 体育消费属于消费 开展型 低层次 奢侈型 温饱型, 耐克公司经过调查发觉：荷兰岁以上的青年人喜爱穿白色运动鞋，岁以下的那么喜爱穿颜色艳丽的运动鞋。这个例子表达了体育市场营销环境的客观性 差异性 动态性 多重性, 耐克公司经过调查发觉： 荷兰岁以上的青年人喜爱穿白色运动鞋，岁以下的那么喜爱穿颜色艳丽的运动鞋。这个例子表达了体育市场营销环境的。 客观性 差异性 动态性 多重性, 按年龄, 性别, 家庭生命周期, 收入, 职业及教化等为根底细分市场是属于地理变量细分心理变量

13、细分 人口变量细分行为变量细分, 以下哪幅图片可以表示产品特地化模式 , 对于季节性强的产品应当选择的渠道短和快 长和慢 短和慢 长和快, 产品的外观特色是核心产品 有形产品 附加产品 , 无形产品, 调查属于市场中调查中的询问法 视察法 类推法 试验法, 以下哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？居民收入 消费者市场 中介机构 竞争对手, 按购置者对产品的忠实程度, 运用频率进展细分属于地理变量细分 心理变量细分 人口变量细分 行为变量细分, 某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于特色定位 利益定位 用户定位 种类定位, 体育竞赛经营组织开发餐饮效劳, 房地产市场的行为属于核心

14、发散 整体发散 水平发散 垂直发散.制造商尽可能通过更多的批发商, 零售商为其推销其产品的做法被称为, 密集分销 , 选择分销 , 独家分销 , 大量分销, 联盟规定，获得冠军的球队收益要及其他球队共享，这表达了体育竞技表演市场经营中运发动是重要的稀缺资源 表演水平是根底 共享性 合作性, 体育竞赛经营组织开发餐饮效劳, 房地产市场的行为属于核心发散 整体发散 水平发散 垂直发散, 以下哪些措施是针对中间商的销售促进廉价包装 实惠券 销售竞赛 现场示范, 以下哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？居民收入 消费者市场 中介机构 竞争对手, 按购置者对产品的忠实程度, 运用频率进展细分属于地理变量

15、细分 心理变量细分 人口变量细分 行为变量细分, 某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于特色定位 利益定位 用户定位 种类定位, 联盟规定，获得冠军的球队收益要及其他球队共享，这表达了体育竞技表演市场经营中运发动是重要的稀缺资源 表演水平是根底 共享性 合作性, 瑜伽培训的核心产品是：瑜伽教练 培训质量 健心塑身的效果 教练的技术, 列哪些措施是针对中间商的销售促进？廉价包装 实惠券 销售竞赛 现场示范, 李宁运动鞋在运动鞋零售商店, 超市, 李宁专卖店等渠道中均有售，这种分销渠道模式属于：传统模式 多渠道模式 水平模式 垂直模式, 产品整体概念中最根本, 最主要的局部是附加产

16、品 有形产品 核心产品 无形产品, 消费者所在国籍进展细分属于地理细分 人口细分 心理细分 行为细分, 零层渠道通常叫做干脆市场营销渠道 分销渠道 零售商 , 渠道流程, 制造商尽可能通过更多的批发商, 零售商为其推销其产品的做法被称为密集分销 选择分销 独家分销 大量分销, 有些消费者说到运动服装便想起耐克，这属于提示知名度 第一提及知名度 闻名知名度 未提示知名度, 一般的羽毛球, 乒乓球等产品一般实行定价策略心理定价法 整数定价法 分级定价法 习惯定价法, 包装和商标属于产品整体概念中的核心产品 形式产品 附加产品 延长产品, 调查属于市场中调查中的询问法 视察法 类推法 试验法, 以下

17、哪个方面属于体育市场营销的微观环境居民收入 人口密度 竞争对手 政策法规, 以下哪些措施不属于扩大市场需求总量高尔夫球杆经销商宣扬高尔夫运动的好处 体育馆承办明星演唱会健身俱乐部劝告人们增加健身次数 降价促销, 某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种效劳属于体育核心产品 体育形式产品 体育延长产品 体育保障产品 , 体育竞赛经营组织开发餐饮效劳, 房地产市场的行为属于核心发散 整体发散 水平发散 垂直发散, 产品整体概念中最根本, 最主要的局部是附加产品 有形产品 核心产品 无形产品, 制造商尽可能通过更多的批发商, 零售商为其推销其产品的做法被称为密集分销 选择分销 独家分销 大量分

18、销, 包装和商标属于产品整体概念中的核心产品 形式产品 附加产品 延长产品, 在情人节即将驾临时，某运动服装公司推出情侣运动装，这种对市场进展细分的方法是：地理细分 人口细分 心理细分 行为细分 , 体育旅游从业者的形态礼仪, 效劳看法, 精神风貌属于形体产品 延长产品 核心产品 有形产品, 产品组合的长度是指企业所拥有的的总和产品规格 产品工程 产品品牌 产品线, 以下哪幅图片可以表示市场特地化模式 , 某品牌运动鞋在零售商店, 百货公司, 专卖店, 超市等渠道中都有销售，这种模式成为：传统分销模式垂直分销模式水平分销模式多渠道分销模式, 以下哪些措施是针对中间商的销售促进廉价包装 实惠券

19、销售竞赛 现场示范, 某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于特色定位 利益定位 用户定位 种类定位, “南方擅水, 北方擅冰表达了体育市场营销环境的。客观性差异性动态性多重性, 深圳观澜高尔夫球场大量购置土地，打造业界的“航空母舰，吓退全部可能的竞争对手，这属于 组合战略。 , 难度系数和坡道系数也是相对较低的深圳名商高尔夫俱乐部主动支持青少年高尔夫竞赛，这属于 组合战略。 , 夏季，“波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 潜藏需求 充分需求 不规那么需求 过量需求, 很多冰箱生产厂家近年来高举“环保, “安康旗帜，纷纷推

20、出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 推销观念 生产观念 市场营销观念 社会市场营销观念 , 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。依据波士顿询问集团分析法，微波炉是格兰仕的 问号类战略业务单位 明星类战略业务单位现金牛类战略业务单位 狗类战略业务单位, 山东“三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮, 房地产, 旅游等业务，这种多角化增长方式属于 集团多角化 同心多角化 水平多角化 关联多角化, 同行业中假如有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益猛烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 市场营销近视 超细分战略 反细分战略

21、 多数谬误 , 在春节, 中秋节, 情人节等节日即将驾临的时候，很多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进展细分的方法是 地理细分 人口细分 心理细分 行为细分 , 市场营销管理者实行一系列行动，使实际市场营销工作及原规化尽可能一样，在限制中通过不断评审和信息反响，对战略不断修正。这种行为称为 年度方案限制 赢利实力限制 效率限制 战略限制, “捷安特自行车公司是“桑塔纳轿车生产厂的 愿望竞争者 一般竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者, 高时机和高威逼的业务属于 志向业务 冒险业务 成熟业务 困难业务, 王刚正在购置一套两室两厅的单元房，其购置行为应当属于 习惯性购置行为 寻求多样化购

22、置行为化解不协调购置行为 困难购置行为, 某公司在试验设计时，首先选择假设干经销商并检查其每周销售状况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最终，将该销售额及以前的销售额相比拟，作出最终决策。这种试验设计是 简洁时间序列试验 重复时间序列试验 前后限制组分析 阶乘设计, 为产品大类, 企业部门或销售代表确定的销售目标称为 企业潜量 市场需求 销售配额 市场潜量 , 在预料一种新产品的销售状况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售状况时，最好采纳 专家意见法 市场试验法 时间序列分析法 直线趋势法 , 企业选择复用包装决策的目的是 节约本钱 便利顾客购置和运用通过给消费者额外利益而扩大产品

23、销售防止某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 , 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权 集中决策 收缩决策 快速掠取决策 产品改进决策, 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 全新产品 换代产品 改进产品 仿制产品, 在为产品线定价时须考虑各产品工程之间相互影响的程度，假如需求的穿插弹性为正值，那么此两项产品为 互补品 选购品 条件品 替代品, 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售, 零配件供应, 修理和信息供应“四位一体的功能。这种折扣策略属于 现金折扣 数量折扣 贸易折扣 促销折扣, 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭

24、路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于 干脆销售 购货效劳 自动售货 直复营销, 一般说来，批发商最主要的类型是 经纪人 商人批发商 代理商 制造商代表, 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为 重心法 最大运量法 最小运距法 最小运费, 不同的促销工具对购置者知晓, 了解, 信任和订货等不同购置打算阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购置者影响最大的是 广告 销售促进 宣扬 人员推销, 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体方案下的数目称为 展露的频率 展露的送达率 展露的影响 加权展露数, 企业销售人员

25、在访问推销过程中可以亲眼视察到顾客的反响，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有 公关性 针对性 敏捷性 困难性, 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要实行相应的激励措施，其中最为常见的是 奖金 旅游 佣金 销售竞赛, 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是 能有效协调各种市场营销职能 留意整体观念能防止权责不清和多头领导的冲突 产品经理能获得足够的权威 , 从本企业购置某产品的顾客占该产品全部顾客的百分比称为 顾客忠诚度 顾客选择性 顾客渗透率 价格选择性, 有些效劳企业在给顾客供应第一次效劳时要价很低，盼望借此能获得更多的生意，而后来生意那

26、么要较高的价格，这种效劳定价技巧是 偏向定价法 牺牲定价法 差异定价法 阶段定价法, 为防止一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采纳 中等定价 高定价 转移定价 低定价, 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是 单边及多边联盟 互补及承受型联盟 技术开发联盟 多层次合作联盟, 在安索夫产品市场矩阵中， 即市场渗透。 现有市场新产品 新市场新产品 现有市场现有产品 新市场现有产品, 以下 属于企业的不行控因素。 营销环境 营销组合 促销策略 产品组合, 当企业面临环境威逼时，通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这是 策略。转移 减轻 对

27、抗 竞争, 依据“须要层次论，以下属于第三层次的是 平安须要 自尊须要 社会须要 自我实现的须要, 在营销调研中，调研人员一般先收集 。 一手资料 二手资料 原始资料 外部资料, 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下 方面进展。 产业和市场 分销渠道 目标和战略 利润, 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 。需求状况 竞争实力 需求状况和竞争实力 中间商的多少, 产品生命周期中在 购置者一般较多。引入期 成长期 成熟期 衰退期, 以下产品 富有弹性大米 肥皂 家电 食盐, 代表将来商务开展的方向。商人批发商 制造商批发机构 超级市场 电子商务, “酒香不怕巷子深是一种()观念生产 产品 推

28、销 社会营销, 生产观念强调的是()。以量取胜 以廉取胜 以质取胜 以形象取胜, ()动机是以留意产品的实际运用价值为主要特征的。求实 求名 求新 求美, ()型购置行为发生在购置差异性不大的产品的场合。困难 多变 习惯 和谐, 变更消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。实际的重新 心理的重新 竞争性反 二次, 以下组织中，()不是营销中介单位。中间商 供应商 银行 保险公司, 能满足同一须要的各种产品的生产者互为()竞争者。愿望 平行 产品形式 品牌, 当家庭收入到达肯定水平常，随着收入增长，思格尔系数将()。下降 增大 不变 上下波动, 企业确定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()

29、。产品市场集中化 产品专业化 市场专业化 有选择专业化, 依据人口的详细变量细分市场的方法就是()细分。地理 行为 心理 人口, 处于()的产品，可采纳无差异性的目标市场营销策略。成长期 衰退期 导入期 成熟期, ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进展的专题调查。探测性 描述性 因果性 预料性, 以现有产品开发新市场，这是()战略。一体化 市场渗透 市场开发 产品开发, 利用原有市场，采纳不同技术开发新产品，这是()战略。产品开发 同心多元化 综合多元化 水平多元化, 产业用品渠道一般不包括()批发商 代理商 制造商 零售商, 产品价格低，其营销渠道就应()。长而窄 长而宽

30、短而窄 短而宽, 生产者在某一地区仅通过少数几个细心选择的中间商来分销产品，这是()分销策略。广泛 密集 强力 选择性, 以下各项中，()不属于产品整体范畴。品牌 包装 价格 运输, 对现有产品的品质, 款式, 特点或包装等作肯定的改进而形成的新产品，就是()新产品。仿制 改进 换代 完全, 品牌中可以用语言称呼, 表达的局部是()。品牌 商标 品牌标记 品牌名称, ()品牌就是指一个企业的各种产品分别采纳不同的品牌。个别 制造商 中间商 统一, 在本钱费用核算中，总本钱费用及总产量之比称为()。边际本钱 平均本钱 平均固定本钱 平均变动本钱, 假设()，那么降价可扩大产品销售，增加盈利。等于

31、 等于 小于 大于, 在投标定价中，应以()时的价格为最正确报价。本钱最低 目标利润最高 中标概率最大 预期利润最大, 在衰退期，可采纳()定价的方法撇脂 渗透 驱除 满足, 工业产品的促销一般多采纳 ()的方法。营业推广 人员推销 公关 广告, ()推销构造规定每一个推销员特地负责某一地区的推销。区域 产品 顾客 复式, ()是立足于国内生产的国际营销方式。许可证贸易 国际合资经营 在国外装配生产 间接出口, ()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。职能 地区 产品管理 市场管理, ()市场的需求具有显明的可诱导性。产业 中间商 政府 消

32、费者三, 推断, 体育消费属于根本保障型消费。, 耐克及双星属于品牌竞争者。, 中超联赛及联赛可视为形式竞争者。 , 职能式组织模式的主要弊端是管理层次多，分工不明确，不便于协调组织。 , 消费者的需求和营销反响具有的差异性，是市场细分的唯一理论依据。, 依据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒高, 退出的壁垒低。 , 目前，我国体育装备用品市场的中低档产品供大于求，出现卖方市场的格局。 , 体育消费属于享受型和开展型消费。, 休闲体育及旅游可视为形式竞争者。, 细分标准越少，相应的子市场就越少，每一子市场的容量也就越小。, 依据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒低,

33、 退出的壁垒低。 , 体育赞助的效劳性是互动的, 可逆的。, 假如可能，体育赛事或活动要尽量及其他性质一样或类似的活动支配在同一时间段，以相互促进。 , 体育消费属于高层次消费。, 体育中介市场隶属于体育保障市场。, 恩格尔系数只有在以上，体育消费才可能在消费需求中明显活泼起来。, 联赛及联赛可视为品牌竞争者。, 当市场营销绩效远远没有到达或超过企业营销目标时，须要提出改进措施，校正偏差。, 细分标准越多，相应的子市场就越多，每一子市场的容量也就越小。, 对于大多数产品，无差异性市场营销策略都适用。, 恩格尔系数只有在以上，体育消费才可能在消费需求中明显活泼起来。, 休闲体育及旅游可视为形式竞

34、争者。, 着眼于弄清晰问题的缘由及结果之间的有关变数关系的市场调研称之为探究性调研。, 细分市场不是依据产品品种, 产品系列来进展的，而是从消费者的角度进展划分的。, 细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量就越大。, 体育装备用品在商品类别上属于生活必需品。, 体育装备用品市场在我国已经具有相当规模，今后开展将趋于平缓。, 一般的羽毛球, 乒乓球等常见产品一般实行习惯性定价策略。 , 市场属于商品经济范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形势。 , 市场营销学是一门探讨市场营销活动的应用科学。 , 市场不仅是交换产品的场所，也是商品交换关系的总和。 , 体育中介市场较为活泼的体育

35、经纪人。 , 体育的消费需求属于高层次的需求。 , 体育消费只有在恩格尔低于百分之四十时才能活泼起来。 , 体育市场营销对社会及经济环境依靠性强。 , 市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和依靠性。 , 市场营销环境是不行控的外在力气，企业是一个开发的组织系统，它及外部环境总是有着千丝万缕的联系。 ( ), 分析和评价体育市场营销环境对企业或体育组织的影响作用，首先要理解它本身的环境境况。 , 体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境, 经济环境, 自然环境, 社会和文化环境和政策环境的方面。 , 体育运动队自然环境的依靠性强，因为很多体育活动是在自然界中进展。 , 市场主要有消费者市

36、场, 生产者市场, 政府市场和国外市场。 , 体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到社会因素的影响。 , 体育消费者的购置决策过程一般可分为确定须要, 搜集信息, 评估选择, 购置确定, 购后行为。 , 品牌资产实质上反映的是品牌及顾客包括潜在顾客之间的某种关系，或者说是一种承诺。 ( ), 或许一种品牌在市场最初的定位是相宜的, 胜利的，但是到后来企业可能不得不对之重新定位。 , 多品牌策略虽然有着很多优越性，但同时也存在诸多局限性。 , 品牌延长是指一个现有的品牌名称运用到一个新类别的产品上。 , 体育市场原始资料收集的主要方法有三种：询问法，视察法及试验法。 , 市场需求预料就是对将来潜在体育市场的需求量进