卷烟商品营销员高级理论知识试卷.docx

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1、职业技能鉴定国家题库卷烟商品营销员高级理论学问试卷注 意 事 项1, 考试时间：90分钟。2, 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名, 准考证号和所在单位的名称。3, 请细致阅读各种题目的答复要求，在规定的位置填写您的答案。4, 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。一二三总 分得 分得 分评分人一, 单项选择(第1题第60题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题1分，总分值60分。)1. 大市场营销观点认为：除市场营销组合的 4P之外，还应当再加上两个P，即()及公共关系。 A, 政治 B, 公众 C, 权力 D, 人员2. 客户培训实施的方式可以分为()。

2、A, 标准训练和个别训练 B, 标准训练和集中训练 C, 标准训练和分组训练 D, 个别训练和分组训练3. 卷烟商业企业进展卷烟品牌市场需求调查时，须要分析影响市场改变和品牌()的因素以及影响方式。 A, 包装 B, 标识 C, 培育 D, 设计4. 假如部门之间程序和规那么不一样，那么卷烟零售客户的期望会不同，承受的效劳水平也会出现较大的差异，对效劳的相对()就会降低。 A, 质量 B, 水平 C, 满足度 D, 感受5. 卷烟箱, 条, 盒包装体上的图形, 文字应符合()的规定。 A, 宪法 B, 刑法 C, 商标法 D, 国际法6. 对企业销售活动进展分析评价，除了要以经济效益为依据外，

3、还应当依据()。A, 客户满足度B, 品牌集中度C, 预料精确率D, 相关的方针, 政策7. 对客户提出问题的理解力, 解决问题的实力及其()等，以此作为推断效劳质量的依据。 A, 客户满足度 B, 谦逊的看法 C, 实际传递效劳 D, 实际获得效劳8. 通过销售活动分析可以区分影响销售活动的主客观缘由，查清各责任单位对销售成果的影响，把经济责任和经济利益结合起来，这说明销售活动分析具有()的作用。 A, 提高企业经营管理水平 B, 推行目标管理 C, 实现目标利润 D, 提高客户满足度9. 某市烟草公司一类烟销售2308箱，占总销量的5%；二类烟销售3924箱，占总销量的考 生 答 题 不

4、准 超 过 此 线 地 区姓 名单 位 名 称准 考 证 号8.5%。这种分析方法叫做()。 A, 销售总量分析 B, 按产品类别分析 C, 按区域类别分析 D, 按客户类别分析10. 客户在选择产品和效劳时，真正看重的是()。 A, 产品价值 B, 效劳价值 C, 客户让渡价值 D, 经济价值11. 以下属于烟草专卖行政处分是()。 A, 记过 B, 罚款 C, 先行登记保存 D, 拘留12. 某零售店月方案以50元的零售价销售某卷烟产品400条，月末实际以零售价48元销售该卷烟产品300条，销售收入比方案削减5600元，经计算，其中89.3%是由销量下降引起，10.7%由降价引起。这种分析

5、方法称为()。 A, 肯定分析法 B, 相对分析法 C, 因素替代法 D, 相对因素法13. 以下哪种销售活动分析方法可以了解哪些区域销售缺乏，为进一步分析销售不力的缘由供应思路？() A, 销售总量分析 B, 按区域分类进展分析 C, 按客户分类进展分析 D, 占有率分析14. 不是卷烟工业企业的效劳调查内容的是()。 A, 新产品是否自愿上柜，经营风险性 B, 沟通渠道通畅，必要的市场信息, 销售动态反应的刚好性 C, 入网销售手续是否简便，烟草公司各环节工作效率 D, 烟草公司是否拥有健全的卷烟销售网络，卷烟全部入网销售15. 以下哪种分析方法用于全面分析公司的销售业绩？() A, 销售

6、总量的分析 B, 按产品分类的销售分析 C, 按区域分类的销售分析 D, 按客户分类的销售分析16. 依据烟草专卖许可证管理方法规定，各种烟草许可证的有效期限最长为()。 A, 1年 B, 2年 C, 3年 D, 5年17. 以下()项是礼仪的作用之一。 A, 礼仪能提高管理水平 B, 礼仪能调发动工的工作热忱 C, 礼仪是强制约束人们行为的标准 D, 礼仪表达修养18. 国内外重大经济信息，属于()信息。 A, 经济环境 B, 行业政策 C, 周边市场 D, 市场波动19. 卷烟品牌选购流程主要包括半年需求预料, ()以及月度连接三个方面的子流程。 A, 季度协议 B, 半年协议 C, 季度

7、需求预料 D, 季度连接20. 调查营销工作的进展状况, 目前存在的问题以及客户和消费者对营销措施的看法和建议，是()的内容。 A, 品牌营销效果调查分析 B, 经营环境调查分析 C, 新品牌引入可行性调查分析 D, 品牌替代性调查分析21. 针对强大稳定的现金牛业务应实行()战略。 A, 开展 B, 维持 C, 收获 D, 放弃22. 在制定效劳目标时，留意目标应具有特地性, 可承受性, 可衡量性, 挑战性和全面性的特点，并要建立适当的()系统进展监控。 A, 限制 B, 监测 C, 反应 D, 信息23. 虽然客户不能精确评价效劳的技术质量，但他们往往通过对效劳供应者来说可能不明显的一些线

8、索形成效劳的印象，如()是技术质量。 A, 效劳方式 B, 接触的效劳人员 C, 营销人员的神态 D, 谦逊的看法24. 销售活动分析报告可以反映促进方案完成的主动因素和阻碍方案完成的消极因素，为考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区姓 名单 位 名 称准 考 证 号进一步开展销售活动提出新意见, 新措施。这说明销售活动分析报告具有()的作用。 A, 把握市场需求并做出预料 B, 促进销售方案完成 C, 为提高经济效益效劳 D, 为制订新的销售方案供应依据25. 某市烟草公司，月销量在15万支以上的客户共销售卷烟3600万支，占该月总销量的7%；月销量10-15万支的客户共销售卷烟12

9、500万支，占该月总销量的24.3%。这种销售分析方法称为()。 A, 按产品分类的分析 B, 按区域分类的分析 C, 按客户分类的分析 D, 市场占有率分析26. 调查数据的逻辑检查是从定性角度检查数据是否符合()。 A, 原理 B, 原那么 C, 公式 D, 逻辑27. 市场定位的第三步是传播市场定位，主要任务是企业要通过一系列宣扬促销活动将其独特的()精确传播给特定受众。 A, 市场细分 B, 市场营销 C, 市场预料 D, 市场定位28. 瓶颈物资的供应商关系策略，是将及瓶颈物资供应商的关系转换为()的关系。 A, 一般物资的供应商 B, 重要物资的供应商 C, 战略物资的供应商 D,

10、 特别物资的供应商29. 关于一元线性回来分析预料法，错误的选项是()项。 A, 该法属于回来分析预料法 B, 该法属于定量预料法 C, 该法属于时间序列预料法 D, 该法属于线性回来分析预料法30. 当员工对企业管理人员对他们的工作要求不甚了解，即客户效劳人员对自己应当做的工作是什么, 怎么做不明白，或不明白他们的工作表现会被如何评估，以及他们的劳动酬劳是如何计算时，将会出现()。 A, 角色冲突 B, 角色不明 C, 水平沟通 D, 向上沟通31. 关于销售活动状况分析中数据及文字运用的表述，哪项是错误的？() A, 列举数据在分析报告中一般占有相当的比例，能够从量的角度说明销售状况的优劣

11、 B, 文字分析是对销售活动效果的主客观因素及其相互关系，以及对不同管理手段优劣的探究 C, 文字分析表现了事物的现象，数据列举那么提示了事物的本质 D, 列举数据及文字分析在支配形式上可以敏捷处理32. 不是卷烟零售客户满足度调查抽样要求的是：()。 A, 调查样本总量依据区域卷烟零售客户总数的10%抽取，有效问卷回收率不少于97%。 B, 采纳随机抽样的方法；为保证样本的代表性和分析探讨须要，调查对象的选择需由调查主体负责抽样，调查对象确定后不随意更改。 C, 在确定总样本量的根底上，假设既有城市客户, 又有农村客户，应先按城市, 农村分成两局部，再按城市卷烟零售客户样本量占总样本量60,

12、 农村卷烟零售客户样本量占总样本量40的比例进展抽取。 D, 计算卷烟零售客户满足度33. 按制造方法划分，假冒注册商标卷烟可分为()。 A, 手工制造的假冒卷烟 B, 机器制造的假冒卷烟 C, 手工改换包装的冒牌卷烟 D, 以上都是34. 在中国卷烟市场中占主体地位的卷烟是()。 A, 美式烟 B, 中式烤烟型卷烟 C, 英式烟 D, 中式混合型卷烟35. 直线趋势延长法假定预料对象的开展过程没有跳动式改变，一般属于()。 A, 经验确定过程 B, 跳动改变过程 C, 专家分析 D, 渐进改变考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区姓 名单 位 名 称准 考 证 号36. 树立职业志向

13、，正确的选择是()。 A, 从事自己宠爱的职业，才能树立职业志向 B, 从事酬劳高的职业，才能树立职业志向 C, 从事社会地位高的职业，才能树立职业志向 D, 确立正确的择业观，才能树立职业志向37. 卷烟零售客户卷烟的销售总额卷烟零售客户卷烟的本钱总额/卷烟零售客户卷烟的销售总额100%计算所得值是指该零售客户的()。 A, 销售成长率 B, 市场占有率 C, 销售毛利率 D, 销售增长率38. 效劳质量的上下取决于效劳传达过程中自然产生的差距，以下那种表述正确的选项是()。 A, 差距越大，说明传达越充分，及卷烟零售客户期望的差距越小，效劳质量也就越高 B, 差距越大，说明传达越充分，及卷

14、烟零售客户期望的差距越大，效劳质量也就越高 C, 差距越小，说明传达越充分，及卷烟零售客户期望的差距越大，效劳质量也就越高 D, 差距越小，说明传达越充分，及卷烟零售客户期望的差距越小，效劳质量也就越高39. 以下()不是销售活动分析的一般步骤。 A, 卷烟市场调查 B, 确定分析方案 C, 探讨分析资料 D, 编写分析报告40. 由于整个评价体系有多个层级指标构成，因而次级指标的权重会受到()指标权重的影响。 A, 同级 B, 次级 C, 下级 D, 上级41. 市场细分必需有适当的科学的细分标准因素。明显，消费者市场及企业市场的细分因素是()。 A, 一样的 B, 不同的 C, 类同的 D

15、, 类似的42. 呼叫中心, 电子邮件等技术手段的运用提高了互动的效率及速度，员工及客户的现场沟通那么加深了互动的 ()因素。 A, 关系化 B, 技巧化 C, 人性化 D, 情感化43. 效劳标准()就是企业向竞争者学习的一种方法。 A, 制定 B, 跟进 C, 改良 D, 开发44. 卷烟工业企业满足度评价指标体系评价指标分为()级。 A, 2 B, 3 C, 4 D, 545. 假冒注册商标卷烟大量运用残次霉腐烟叶, 劣质香精香料，()。 A, 严峻危害消费者安康 B, 严峻扰乱卷烟市场 C, 偷逃国家税收 D, 降低生产本钱46. 经营卷烟是否能得到合理的汇报是()内容之一。 A, 卷

16、烟工业企业的效劳调查 B, 卷烟零售客户的效劳调查 C, 卷烟消费者的效劳调查 D, 市场调查47. 评估整个企业的效劳质量水平，事实上就是计算企业效劳质量()。 A, 加权分数 B, 期望分数 C, 实际感受分数 D, 平均分数48. 在消费者满足度评价指标中，需求品牌卷烟可获得率是()二级指标。 A, 流程 B, 产品 C, 市场 D, 渠道49. 在只需了解方向, 看法, 可能性, 可行性时采纳()方法，主要是为了扶植调查者推断性地发觉问题。 A, 定量调查 B, 定性调查 C, 定性兼定量调查 D, 分阶段调查50. 某烟草公司今年共销售卷烟93000箱，其中一类烟销售12500箱，占

17、总销量的比重为13.4%，及同期一类烟比重11.5%相比提高了近2个百分点。这种分析方法叫做()。 A, 相关比率分析 B, 构成比率分析 C, 动态比率分析 D, 绝比照拟分析考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区姓 名单 位 名 称准 考 证 号51. 价格合理性是()内容之一。 A, 卷烟工业企业的效劳调查 B, 卷烟零售客户的效劳调查 C, 卷烟消费者的效劳调查 D, 市场调查52. 分析品牌卷烟畅销或滞销的缘由，是品牌()调查分析的内容。 A, 经营环境 B, 周期性 C, 周延性 D, 目标销量53. 调查数据的数学检查是从定量角度检查各项数据在计算方法和()上有无错误。

18、A, 推理结果 B, 计算结果 C, 定性结果 D, 归纳结果54. 基于战略物资的战略性意义，选购方要进展具体的市场调查和需求预料，设置肯定量的()。 A, 志向库存 B, 平安库存 C, 最优库存 D, 次优库存55. 追踪在客户效劳过程中发生的一切状况，以便依据效劳结果()对效劳过程作出适当调整。 A, 优劣 B, 改变趋势 C, 出现的问题 D, 产生的后果56. 定位于市场补缺者的策略是指企业把自己的市场定位设定在竞争者()的市场。 A, 已经留意 B, 已经占据 C, 没留意但已占据 D, 没有留意和占据57. 你在购置嗜好品卷烟时的购置决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣扬

19、和时尚的影响，在购置过程中也很少受四周气氛, 他人意见的影响，你的购置类型属于()。 A, 习惯型 B, 冲动型 C, 疑虑型 D, 理智型58. 及君一席谈，胜读十年书，说明交谈()。 A, 是学习的一种途径 B, 赛过读书 C, 比读书获得学问快 D, 和读书都重要59. 效劳质量的()要求营销人员有接近卷烟零售客户的实力，对人和事敏感，能够理解对方，进而对每个卷烟零售客户关切和关注。 A, 响应性 B, 学问性 C, 情感性 D, 公允性60. 关于市场占有率的表述，以下哪种说法是错误的？() A, 市场占有率是指某企业经营的某种商品销售量额占所在市场该种商品销售总量额的百分比 B, 市

20、场占有率可以提示企业或品牌的竞争实力，反映企业或品牌的市场地位和业绩 C, 市场占有率评估，既要及历史市场占有率相比，也要及竞争对手的市场占有率相比 D, 虽然企业的市场占有率明显下降，但销售额增长，这仍说明该企业在行业的竞争实力有所增加得 分评分人二, 多项选择(第61题第90题,选择正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题1分，总分值30分。)61. 指导卷烟零售客户做出卷烟经营决策，主要包括哪些方面？() A, 扶植零售客户提高卷烟商品在整个零售商品构造中的比重 B, 扶植零售客户确定合理的零售价格 C, 扶植零售客户选择相宜的促销方式 D, 扶植零售客户合理确定卷烟商品的构造，即

21、销售卷烟的品牌, 规格62. 依据世界各国卷烟的风格划分，卷烟主要类型有()。 A, 美式烟 B, 英式烟 C, 法式烟 D, 香料型卷烟63. 问卷中各问题依次支配的原那么，通常是：()。考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区姓 名单 位 名 称准 考 证 号 A, 从浅入深 B, 由易而难 C, 由简入繁 D, 条理清楚64. 品牌卷烟在全国市场的()，可以影响该品牌的竞争力。 A, 布局 B, 份额 C, 目标销量 D, 价格65. 关于销售活动分析报告的特点，以下哪些表述是错误的？() A, 销售活动报告须要有标题, 正文和署名，格式必需完整 B, 销售活动分析报告常常要作为定

22、期的资料上报，以便上级部门刚好了解状况 C, 销售活动分析报告有助于检查销售成果，促进销售方案的完成 D, 销售活动分析报告常常引用一些数据, 图表, 表格，以更好地说明问题66. 关于穿插列表分析，以下说法正确的选项是：()。 A, 穿插列表涉及到的因素多于一个 B, 穿插列表得到的信息比单因素列表深化 C, 穿插列表形成的表格肯定多于一个 D, 穿插列表涉及到的因素一般总是学历, 性别这两个因素67. 问卷调查有利于节约调查时间，提高调查效率，这指的是：()。 A, 节约了调查者及被调查者沟通的时间 B, 缩短了调查作业流程 C, 延长了调查作业流程 D, 加快了调查进度68. 调查人员应

23、依据()，选定调查工程，确定调查目标。 A, 营销工作的须要 B, 上级的要求 C, 品牌调查报告 D, 工业企业的要求69. 以下那些预料方法属于时间序列预料法() 。 A, 平均预料法 B, 指数平滑预料法 C, 直线趋势延长预料法 D, 季节指数预料法70. 假如按卷烟类型这个单一因素细分卷烟商品市场，可得()。 A, 烤烟型卷烟市场 B, 混合型卷烟市场 C, 雪茄型卷烟市场 D, 烟斗烟丝市场71. 关于职业道德对企业开展的主动作用，你认为不正确的论述有()。 A, 职业道德是协调同事之间关系的法宝 B, 职业道德只能维系职工及领导之间的外表关系 C, 及物质激励相比，职业道德的作用

24、较弱 D, 遵守职业道德有助于提高效劳水平，但对提高产品质量的作用不明显72. 在及人交谈时，应()。 A, 应始终保持目光的接触，表示对话题很感爱好 B, 回避对方目光而瞻前顾后，表示对话题很感爱好 C, 自始至终地都在凝视，但并不是紧盯对方 D, 用目光覆盖对方的面部，同时应当配以真挚, 热诚的面部表情73. 职业道德的价值在于()。 A, 有利于企业提高产品和效劳的质量 B, 可以降低本钱, 提高劳动生产率和经济效益 C, 有利于协调职工之间及职工及领导之间的关系 D, 有利于企业树立良好形象，创建闻名品牌74. 13标准版的前23位为前缀码，即标识国家或地区的代码，我国为()。 A,

25、690 B, 691 C, 692 D, 69375. 关于职业道德，正确的论述是()。 A, 职业道德是企业文化的重要组成局部 B, 职业道德是增加企业凝合力的手段 C, 员工遵守职业道德能够增加企业的竞争力考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区姓 名单 位 名 称准 考 证 号 D, 职业道德对企业开展所起的作用非常有限76. 以下哪些是一位卷烟零售客户应当要驾驭的学问？() A, 产品学问 B, 语言学问 C, 社会学问 D, 企业学问77. 影响卷烟零售客户的期望及企业管理者对卷烟零售客户期望的认知之间的差距的因素主要有：() A, 市场调查 B, 向上沟通 C, 管理层次 D

26、, 目标设置78. 企业在对不同细分市场评估后，可考虑以下三个主要的目标市场选择模式：()。 A, 单一化模式 B, 现代化模式 C, 多角化模式 D, 全面化模式79. 开放式问句的优点是：()。 A, 比拟敏捷 B, 被调查者可充分表达意见 C, 可调动被调查者主动性 D, 有利于搜集封闭式问句不易得到的信息80. 下面成语()是用体态语表现的。 A, 怒发冲冠 B, 捧腹大笑 C, 拍案叫绝 D, 不修边幅81. 关于市场营销，以下说法正确的选项是()。 A, 市场营销以满足人们各种须要和欲望为目的 B, 交换是营销的根底 C, 市场营销就是广告宣扬 D, 市场营销不同于销售或促销82.

27、 问卷调查数据的列表分析包含两个内容：()。 A, 统计 B, 校验 C, 列表 D, 分析83. 以下关于道德和职业道德的说法中，你认为正确的有()。 A, 道德是一个浩大的体系 B, 道德及社会开展没有关系 C, 职业道德是道德体系中的一个重要局部 D, 任何职业道德的适用范围都不是普遍的84. 问卷的问句设计，要求问句要考虑时效性，这是因为假如问句涉及的事项须要良好的记忆才记得住的话，()。 A, 被调查者不肯定记得住 B, 被调查者可能会产生反抗调查心态 C, 被调查者的记忆力可以得到增加 D, 被调查者的记忆力会下降85. 季节库存按相应的季节查定库存定额，它事实上是()的一种特别形

28、式。 A, 最高库存量 B, 常常库存 C, 平安库存 D, 最正确库存86. 烟草专卖品准运证的签发机关是()烟草专卖行政主管部门。 A, 省级 B, 市级 C, 县级 D, 国家87. 工商双方要加强沟通，在品牌营销上共同()，充分发挥网络营销的优势，做大做强名优强势品牌。 A, 协商确定品牌的定位 B, 制定品牌营销方案 C, 商定营销措施 D, 共同运用营销资源88. 烟草专卖法烟草专卖立法目的是()。 A, 维护消费者利益 B, 保证国家财政收入 C, 保证企业利益 D, 保证行业利益89. 关于问句备选答案设计的互斥性原那么，以下错误的选项是()项。 A, 各备选答案必需相容 B,

29、 各备选答案必需重叠 C, 各备选答案必需相容且互不重叠 D, 各备选答案必需互不相容, 互不重叠90. 消费者在商品决策过程中，对待购商品主要要对以下()内容进展评估。考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区姓 名单 位 名 称准 考 证 号 A, 产品属性 B, 价格 C, 效用函数 D, 类型得 分评分人三, 推断题(第91题第100题。将推断结果填入括号中。正确的填“，错误的填“。每题1分，总分值10分。)91. ( )运用指数平滑预料法的一般原那么是：对于有较明显趋势变动的时间序列，为了突出近期数据对预料值的影响，平滑系数a应取较小值。92. ( )烟草制品系指全部或局部由烟叶

30、作为原材料生产的供抽吸, 吸吮, 咀嚼或鼻吸的制品。93. ( )满足率反映市场需求状况，可以了解终端订单需求及实际可供量之间的实际差额。94. ( )假如是用月份来计算季节指数，全年12个月的季节指数之和为1200%，每个月平均指数为100%。95. ( )我国有3亿多吸烟者，他们对卷烟商品的需求千差万别，这是烟草业进展市场细分的客观根底。96. ( )卷烟品牌调查及分析是对卷烟品牌进展诊断和评估的前提性工作。97. ( )运用肯定分析法时，要留意比照指标的可比性，比照双方指标的内容, 计算方法, 计价标准和时间单位应当一样。98. ( )客户经营开展方案是指客户经理利用各种现代信息技术工具，对卷烟零售客户经营状况进展全面分析，找出优势, 劣势, 时机和缺乏，为其供应解决问题的建议。99. ( )烟草专卖法规定托运或者自运烟草专卖品的，必需持有烟草专卖行政主管部门或者烟草专卖行政主管部门授权的机构签发的准运证。100. ( )一般状况下，市场管理要求越严，对零售客户培训的时间就要越长。