农业传播技术与应用课程作业及参考答案汇总.docx

《农业传播技术与应用课程作业及参考答案汇总.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《农业传播技术与应用课程作业及参考答案汇总.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、农业传播技术及应用课程作业及参考答案第1章作业题1, 什么是传播？它的根本特点是什么？传播Communication，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。其根本特点为：社会传播是一种信息共享活动，具有沟通, 交换和扩散的性质。社会传播是在肯定社会关系中进展的，又是肯定社会关系的表达。从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。传播成立的重要前提之一，是传受双方必需要有共通的意义空间。传播是以人为主体的活动，存在于动态的运动机制之中，也是一个困难过程的集合体。2, 人类语言具有哪5个特点？1 人类语言是一种具有音节区分的声音符号体系2 及本能相关的声音较少，发音和语句在构造上具有逻辑

2、性3 具有自由仿照其他声音的实力4 在没有外部刺激的状况下也能自主发声5 能够自主地赏娱音声的节奏和韵律3, 简述符号的定义符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不行缺少的一种根本要素。符号在肯定的指代和表述关系中产生，可以在形式上独立存在，但和指称的对象事物和意义密不行分，人们以符号为介质从事信息传播，这种沟通互动只有通过传授双方的对符号意义的说明才能获得。符号又可理解为能指，通常表现为声音或图像，能够引发人们对特定对象事物的概念联想。 4. 农业现代化的内容 包括农业生产水平, 农村经济水平, 农业物质投入, 农夫收入和消费水平, 农业科技及教化, 农村环境等。5, 符号的根本

3、功能是什么？1表述和理解功能。传播的目的是沟通意义，需借助可感的物质形式。人及人之间的传播活动首先表现为符号化和符号解读的过程。反响的过程也伴随着在符号解读根底上的再次符号化活动。 2传达功能。意义具有了肯定的物质形式，由符号承载，才能在时间和空间中得到传播和保存。 3思索功能。思索是内在意识活动，是内在的信息处理过程。思索本身就是一个操作符号, 在各种符号之间建立联系的过程。6, 传播学探讨的奠基人？施拉姆的主要奉献有哪些？传播学探讨的奠基人有五位：拉斯韦尔 , 拉扎斯菲尔德 , 勒温卢因 , 霍夫兰, 施拉姆施拉姆被誉为“传播学之父。他建立世界上第一个高校传播学探讨机构，编辑出版了世界上第

4、一本传播学教科书，是世界上第一个传播学博士和教授。1创立了4个高水平的传播学探讨机构。1934年建立衣阿华民意调查中心。1948年建立伊利诺斯高校传播探讨所。1955年建立斯坦福高校传播探讨所。1973年建立夏威夷东西方中心传播探讨所 。2他编写出版了近30部著作，从而建立了完整的传播学理论体系。第一类是传播学教材 。第二类是传播理论探讨著作。第三类是特地探讨开展中国家如何尽快开展传播事业并通过传媒加快国家现代化进程的著作。7, 传播学通常把符号分为哪几类？传播学里最常见的划分方式，就是把符号分为语言符号及非语言符号。语言符号包括口语和文字两种，非语言符号那么有多种表现形式，如鼓声, 烽火,

5、标记, 图象, 手势, 眼神, 表情, 姿态, 体态, 装束, 语调, 气味等，其中大多都及人体有关。对人类传播活动而言，语言符号无疑是一切符号的根底。第2章作业1, 传播过程由哪些根本构成要素？1传播者。又称信源，指的是传播行为的引发者，即以发出讯息的方式主动作用于他人的人。2受传者。又称信宿，指的是讯息的接收者和反响者，传播者的作用对象。3讯息，指的是由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质。4媒介。又称传播渠道, 信道, 手段或工具。媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。5反响。指受传者对接收到的讯息的

6、反响或回应，也是受传者对传播者的反作用。反响是表达社会传播的双向性和互动性的重要机制。2, 简述传播过程的特点1传播过程具有动态性。形式上表达为有意义的符号组合在特定渠道中的流淌，实质上那么是传播者及受传者的意义或精神内容的双向互动。2传播过程具有序列性。传播过程中各环节和因素的作用各有先后次序，根据讯息的流向依次执行功能。3传播过程具有构造性。传播过程的构造即过程中各要素, 各环节之间相互关系的总体。时间上的先后次序, 形态上的链式构造也是这个过程的构造特点。此外，各环节或要素本身有各自的深层构造。3.传播心理学传播心理学communication psychology主要探讨传播者的心理条

7、件, 信息承受者受传者或受众心理, 传播渠道主要包括言语传播渠道和非言语传播渠道的心理作用以及有效传播策略的选择等。传播心理学是探讨参及信息传播活动的人的心理特点, 规律以及如何运用这些规律使传播效果到达最优化的科学。第3章作业1, 新媒介的定义, 特点及其意义 定义：伴随卫星通信, 数字化, 多媒体和计算机网络等技术的开展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星播送电视, 多频道有线电视, 电子出版物, 互联网等。 特点及其意义：1传播过程的双向性增加大大改善传统受众的被动地位，增加互动性； 2多媒体化和媒介功能的融合提高传播活动的质量和效率；3媒介资源丰富化变更少数传播机构垄断资源的状况，为更多

8、社会成员和群体成为能动的传播者供应根底条件；4信息传播全球化把人类传播范围扩展到全世界，使人们的认知推断和行为受到更多变量的影响。简言之，新媒介技术正使人类的传播活动发生重大变革。 2, “媒介依存症的特点 1过度沉湎于媒介接触而不能自拔；2价值和行为选择一切必需从媒介中找寻依据；3满意于及媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；4孤寂独闭的社会性格等。 3, 皮肤感觉及其意义皮肤是最大的感觉器官。刺激作用于皮肤引起的各种感觉叫肤觉。主要包括：触觉, 冷觉, 温觉和痛觉。肤觉感受器在皮肤上呈点状分布，分别称为触点, 冷点, 温点和痛点。肤觉的重要意义： 对事物的空间特性的相识。 对视觉和听觉

9、的补偿作用。 维持机体及环境的平衡。4, 麦克卢汉设想的“地球村的三个特征？首先，在电子传播时代，生活在地球村的整个人类合为一体，局部及整体相互依存, 相互影响。传播媒介在此过程里起着确定性的作用。其次，麦克卢汉认为，这种变更使民族, 国家等概念瓦解和重构。“地球村里民族和国家不再具有空间上的界限，因为“地球村消退了时间和空间。“地球村里的人类面对的是全球责任，而不再是自家门前的那小片菜地。第三，麦克卢汉指出在电子技术塑造的时代，人们对整体合一的需求就是对人类整体无限和谐的追求。这一点被今日的“互联网映证。“互联网世界宣称自己的潜力就在于击垮中心集权，帮助形成一个整合的社区，因为“电子技术将会

10、使个人主义过时，迫使人们相互间彼此依靠。5, 何谓调制, 解调？调制：用被传送的低频信号去限制高频信号载波的参数幅度, 频率, 相位，实现低频信号搬移到高频段。解调：是调制的反过程。即：把低频信号从高频段搬移下来，复原被传送的低频信号。第4章作业1, 群众传播的定义和特点 定义：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般群众为对象进展的大规模信息生产和传播活动。 特点：a.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；b.运用先进的传播技术和专业化手段大量生产, 复制和传播信息；c.对象是一般社会群众，即“受众；d.传播的信息具有商品和文化属性；e.传播的单向性很强；f.制度化

11、的社会传播。 2, 电视的媒介特性及其开展 特性：集视听觉手段于一体，给受众剧烈的现场感, 目击感和冲击力；供应新闻和信息，也供应文化和消遣。 开展：a.数字压缩多频道化；b.多媒体技术表现手段多样, 传输质量高；c.电脑和网络技术提高双向性和互动性；d.卫星传输技术跨国传播和全球传播。3, 我国目前的传播制度及其根本标准我国的新闻传播事业实行社会主义公有制 ；我国社会主义新闻传播事业必需坚持党性原那么； 社会主义新闻传播事业执行报道新闻, 传递信息, 引导舆论, 供应消遣等多方面的社会职能；社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能 。4、 何谓意见领袖？农业群众传播中意见领袖的作用？意见领袖是

12、指在人际传播网络中常常为他人供应信息，同时对他人施加影响的“活泼分子，他们在群众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 农业群众传播中意见领袖是口碑的重要生成者及传播者，是通过口碑沟通来非正式影响其他人的看法或行为的个人。从口碑传播过程角度来看，意见领袖就是口碑的传播者，是信息的来源方, 发送方。传播过程理论认为，信息的传播者是信息传播的参及主体，其特征对传播的效果会产生影响。 第5章作业1.网络传播通过计算机网络的人类信息包括新闻, 学问等信息传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存储在光, 磁等存储介质上，通过计算机网络高速传播，

13、并通过计算机或类似设备阅读运用。2.网络传播的特点(1)互动性；(2)即时性；(3)特性化；(4)传播本钱费用低；(5)权利同等性；(6)多元性。3, 电子邮件是一种通过计算机网络及其他用户进展通信联系的手段，是互联网的效劳之一。电子邮件系统由电子邮件客户软件, 电子邮件效劳器, 通信协议三局部组成。4, 博客博客，是对Weblog的简称Blog的音译。Weblog是在网络上的一种流水式的纪录形式，因而也称为“网络日志或“网志。博客是一种以时间为依次的, 零进入壁垒的, 网上个人出版方式和个人学问管理工具。5, 微信微信是腾讯公司推出的，于2011年1月21日推出的一个为智能手机供应即时通讯效

14、劳的免费应用程序，微信支持跨通信运营商, 跨操作系统平台通过网络快速发送免费需消耗少量网络流量语音短信, 视频, 图片和文字，同时，也可以运用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇, “漂流瓶, “挚友圈, 公众平台“, 语音记事本“等效劳插件。6, 信息隐私权信息隐私权：没有通知当事人并获得其同意之前，数据持有者不行以将当事人为某特定目的所供应的数据用在另一个目的上。第6章作业1, 农业科技传播的作用1促进农业学问实现外部化，是农业科学学问从科学共同体内部扩散到科学共同体之外，在整个社会范围内传播。2提高社会化的科研实力，为探讨者供应学问创新根底，干脆效劳及农业科学技术探讨中的

15、协作。3推动农业科学技术广泛应用，转变为现实生产力，转变为社会力气。4培育广袤农夫的科技意识，影响农夫对科技的理解，主动参及科学技术的开展及应用。2, 问卷制作的一般原那么1采纳通俗易懂的口语体；2防止运用属于特别群体的语汇或专业语汇和缩写词；3防止运用暧昧, 多义的词语；4防止非现实的或虚设想象式的提问；5防止主观诱导式提问；6防止提问调查对象记忆模糊的问题；7在一个问项中防止双重提问；8留意提问依次的影响；9将调查对象简洁拒绝答复的问题，尽可能放在后面。 3, 何谓中国农夫意识的变迁？中国农夫意识的变迁，也就是农夫的传统性意识让位于现代性意识的过程。“现代性意味着对传统的一种超越，对新的社

16、会性的认同。现代性及传统性人格的那种凝重, 封闭, 被动的格局相对应，代之以竞争意识, 进取意识, 选择意识, 个人感, 利益感, 自我开展等最有魅力的现代人格。4, 农业科技传播的一些经验社区传统习惯, 人文风俗是影响技术传播效果极为重要的缘由。要变更农夫长期形成的传统习惯难度很大。为此，技术本身必需具有明显的可视察性和可试验性；还必需将困难技术转化为相对简洁的, 适应当地环境的好用技术。从传播手段来看，必需具有强有力的传播力度。以可能实现对传播源和传播渠道的充分利用；在利用群众传播媒介的根底上，还必需充分利用人际沟通网络，发觉和培育意见领袖人物，进展有效的面对面传播。第7章作业1, 农业科技传播站的指导思想及原那么建立农业科技传播站，确立以科技为先导，以企业为依托，以产业为根底，以效益为目标的指导思想。把企业主办, 专家主持, 政府引导作为根本原那么；把建立长效机制, 推动产业开展, 增加农夫收入作为开展主线；根据市场机制运行，依靠效益驱动开展。2, 农业科技传播站的主要功能进展农业技术的引进, 开发, 示范, 传播和效劳。对先进技术进展中试, 熟化；对成熟技术进展示范, 推广；对农夫进展技术培训；对农业生产进展技术效劳；对农村经济开展供应技术询问。