心理学复习资料[2].docx

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1、一、选择题 1人之所以会产生心理现象，其心理的源泉与内容是（C ）A大脑 B心脏 C客观现实 D身体2有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从特性心理特征的角度说，这属于人在相识客观对象的过程中表现出的（A ）上的差异。A实力 B气质 C性格 D爱好 3伴随着“留意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？（ABD ）A相识过程 B情感过程 C记忆过程 D意志过程4消费心理学的探讨主体是（C ）A宣扬商品的信息 B劝服消费者购置的广告心理 C消费者 D广告5消费者的购置行为会受到内部的与外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（CD ）A文化的因素 B社会学的因

2、素 C个体认知因素 D人际反映特质6消费者的购置行为会受到内部的与外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（ABD ）A文化的因素 B社会学的因素 C个体认知因素 D经济学的因素7看法理论的三相心模型指的是看法有三个成分，即（BCD ）A觉察的 B认知的 C情感的 D意向的8以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（ACD ）AAIDA理论 BELM模型 CDAGMAR模型 D广告作用的六阶梯说9“AIDA说”包括以下哪几个因素？（ABDE ）A留意 B欲望 C记忆 D爱好 E行动10互联网络作为广告媒体的优点有（ABCD ）A双向传播 B多功能 C信息量大 D省事、省时与省费用

3、11随机变量根据其性质不同，可分为（ABCD）。 命名变量 依次变量等距变量比率变量 12假设在一个调查中，涉与到“消费者的居住地”这一变量，用以区分上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（A ） 命名变量 依次变量等距变量比率变量 13假设在一个调查中，涉与到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码40码，用以区分鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（A ） 命名变量 依次变量等距变量比率变量 14“宾馆的档次等级”、“员工的实力等级”等这一类型变量属于（B ） 命名变量 依次变量 等距变量比率变量 15水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（

4、B ） A不确定性现象 B确定性现象 C随机现象 D个表达象 16构成总体的个体不限于人或物，也可以是事务或活动，因此，有时候个体也被叫做（CD ） A样本 B样本空间 C样本点 D随机事务 17在调查探讨中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描绘统计探讨的主要内容的是（ACD ） A探讨怎样归纳、概括这些数据 B探讨如何通过部分数据所供应的信息推论总体（或全局）的情形 C探讨这些数据如何反映出所要探讨的事物的性质 D探讨通过何种方法来简化数据 18以下各项中，属于推论统计探讨的主要内容的是（B ） A探讨通过何种方法来简化调查得到的数据 B探讨如何通过部分数据所供应的信息推论总体

5、（或全局）的情形 C探讨通过哪些具体参数来理解探讨对象的特征 D探讨怎样归纳、概括调查得到的数据 19对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（ABD ） A算术平均数 B平均差 C中数 D众数 20对离中趋势进展度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（BCD ） A中数 B全距 C平均差 D标准差 21小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（A ） A正相关 B负相关 C部分相关 D零相关 22在歌曲竞赛中，“头发的长短”与“歌颂得好听”属于（D ） A正相关 B负相关 C

6、部分相关 D零相关23构造式访谈与无构造式访谈的一样点在于（BCD ） A都拟有提纲与题目 B都有确定目的 C都是面对面的谈话 D都须要有访谈策略 24构造式访谈与无构造式访谈的不同点在于（AC ） A构造式访谈拟有提纲与题目，而无构造式访谈没有提纲与题目 B构造式访谈是有确定目的的，而无构造式访谈没有固定的目的 C构造式访谈是由访谈者询问，受访者答复，而无构造式访谈主要以漫谈方式进展 D构造式访谈不须要有访谈策略，而无构造式访谈须要有好的访谈策略 25构造式访谈的优点在于（AD ） A谈话易限制 B气氛轻松 C受访者处于被动 D简练，省时 26无构造式访谈的优点在于（BC ） A谈话易限制

7、B气氛轻松 C受访者易吐出心中实话 D简练，省时 27无构造式访谈的缺点在于（AB ） A费时、费事 B难以量化 C受访者处于被动 D不易深化 28构造式访谈的缺点在于（CD ） A费时、费事 B难以量化 C受访者处于被动 D不易深化 29在问卷调查法中，让答复者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划，不赞成划，这样的提问方式属于（A ） A封闭式提问方式 B开放式提问方式 C匹配提问方式 D选择式提问方式 30以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（BD ） A自由答复法 B是非题 C造句法 D评定量表 31以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ABC ） A自由答复法 B投射测验法 C造句法

8、 D选择题 32假设问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，相宜的几个范围是_元到_元？”这样的提问方法属于（D ） A是非题类提问方法 B评定量表式提问方法 C投射测验法 D造句法 33在以下各项中，属于试验法中的自变量的有（AB ） A广告片 B筹划案 C宠爱度 D留意值 34考验广告心理效果的客观指标有（ABCD ） A速示技术 B眼动轨迹描记 C脑电波指标 D双眼竞争技术 35对学生成果好坏度评价：第一名、第二名、第三名，根据心理量表特性的划分，这种排名属于（A ） A依次量表 B等距量表 C名次量表 D比例量表 36秤与尺子可以度量重量与长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（D

9、） A依次量表 B等距量表 C名次量表 D比例量表 37心理量表的制作方法有（ABCD ） A等级量表法 B对偶比拟法 C多级估量法 D数量估计法38在以下各项中，属于有意留意的是（ABC ） A从现有信息源中去视听信息 B从很不起眼的刊物中去查找信息C询问亲朋好友的想法 D被动或无需努力地承受信息39根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ACD ）A须要 B留意 C期盼 D消息的价值40对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般简洁留意到这一忠告，从留意信息的一般动机理论来看，这是因为（B ）在起作用。A信息的有用性 B信息的支持性

10、C信息的刺激性 D信息的爱好性41在一项调查探讨试验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉与到各种汽车，让他们自己去选择自己认为相宜的广告，结果说明，有80的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（B ）。A有用性 B支持性 C刺激性 D爱好性42挪动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣扬广告，间或还会有大篇幅的文字信息，上面具体列出了自己在当地的营业厅地址以与近期一些话费调整状况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（A ）。A有用性 B支持性 C刺激性 D爱好性43.互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的嬉戏环节，只要点击首页上的

11、广告就可以进入嬉戏中，同时企业把产品信息与品牌名称融入到嬉戏的整个过程中，以吸引受众的留意，这是利用留意信息的一般动机理论中的（CD ）A信息的有用性 B信息的支持性 C信息的刺激性 D信息的爱好性44一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读扮装品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影与女性服装，比阅读旅游广告与男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这说明了信息的（D ）性对人们的留意力产生了作用。A有用 B支持 C刺激 D爱好45海尔森的适应程度理论认为，人们对刺激作推断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，

12、它们是（ABC ）A留意集中的焦点刺激 B背景刺激C有机体的内部活动 D有机体的外部活动46与广告亲密相关的刺激纬度有（ABCD ）A大小与强度 B新颖C变更与活动 D颜色与版面位置47播送广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的留意力，这是运用了留意刺激纬度里的（B ）规律来增加留意力。A新颖 B变更与活动 C颜色 D背景刺激48确定知觉选择性的机制有（ABD ） A知觉的超负荷 B选择的感受性 C境联效应 D知觉防卫 49以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（BC ） A每天接触的广告过多，人们只会留意到有限的少数广告 B小孩子对玩具要比对服装、扮装品

13、更敏感 C男人比拟简洁留意到汽车、体育用品类广告 D假设电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台 50以下哪些现象是知觉防卫产生作用的表达？（A ） A人们对于电影中的过于恐惊的画面会回避或表示厌恶 B两个品牌的商标假设过于相像会让人产生混淆 C女人比拟简洁对扮装品、服装广告感爱好 D人们常对与自己刚购置过的东西相关的信息比拟感爱好 51在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按依次排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面特别连接并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（B ）在发挥作用的结果。 A知觉的选择性 B知觉的整体性 C知觉的组织特性 D

14、知觉的恒常性 52在卖场中，将一样类别的商品进展归类出售，便于消费者辨相识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（C ）在起作用。 A完形 B知觉的组织性 C境联效应 D知觉的恒常性 53人们常常根据商品本身的特点进展知觉分类，对此，经营者可以承受“特征”策略，通过强调新产品的特别属性去扶植区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进展分类的有（BC ） A七喜“非可乐类饮料” B创维电视：“不闪的，才是安康的”C群众金龟车：“想想还是小的好” D柯达：串起生活每一刻54人们常常根据商品本身的特点进展知觉分类，对此，经营者可以承受“区分”策略，把自己的产品与闻名

15、商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区分”策略对产品进展分类的有（BC ） AMM巧克力：只溶在口，不溶在手 B七喜“非可乐类饮料” C艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”,D百事可乐：新一代的选择 55.在以下几种现象中，哪些是根据感觉信息进展知觉推论的？（ACD ） A人们在选择服饰时，常常试一试手感，以此推断面料质地的好坏 B从25X60，可以推论出X35C选择西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来推断西瓜是否成熟 D一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比拟好 56不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于

16、（A ）因素对知觉产生了影响。 A阅历因素 B动机因素 C心情因素 D爱好因素 57知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（ABCD ） A接近性 B相像性 C连续性 D封闭性 58有些商家为了显示自己产品的档次，刻意仿照某些高档品牌，力图通过广告等途径呈现自己的产品在外貌款式等方面与某名牌货相像，从而进步该产品的信誉与地位。这是利用知觉组织的（B ）特性。 A接近性 B相像性 C连续性 D封闭性 59知觉的恒常性表现为（ABD） A大小知觉恒常性 B明度恒常性 C亮度恒常性 D颜色恒常性 60墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽阔得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（C ）在起作用。 A

17、 知觉的恒常性 B 知觉选择性 C 视错觉 D 知觉整体性 61隐性广告利用的原理是（B ）。 A阈上刺激 B阈下刺激 C差异阈限 D确定阈限62以下四种理论，属于学习理论的有（ABCD ） A认知学习理论 B行为理论 C联想学习理论 D条件联络学说63人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，假设宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全一样的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（A ）。A经典条件反射 B操作性条件反射 C条件反射的泛化 D条件反射的分化64在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激与条件刺激，在实际的商

18、业活动中，以下各项可能成为条件刺激的是（ BD）A促销活动 B商标 C大幅度折扣 D商品65在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激与条件刺激，在实际的商业活动中，以下各项可能成为无条件刺激的是（ABC ）A促销活动 B另人激扬的事务 C大幅度折扣 D商标66小货郎挑货走街串巷。起初或许到处叫卖，但是他渐渐觉察某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购置者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联络，这种联络属于（B ）A经典条件反射 B操作性条件反射 C条件反射的泛化 D条件反射的分化67消费者在购置商品时，间或听到有关于这个商品的宣扬，

19、随机性购置了一次，购置后觉察这个商品确实特别好，于是购置了第二次，最终成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变更过程属于（B ）A经典条件反射 B操作性条件反射 C条件反射的泛化 D条件反射的分化68消费者运用自己以往的阅历，在众多相像的商品中选择自己认为最相宜的，这种现象可以用（A ）来说明。A认知学习理论 B行为理论 C联想学习理论 D条件联络学说69当受试者学会对某个刺激作特定反响时 , 这种反响不仅可以由原有的剌激所引起 , 而且还可以由类似的刺激所引起 , 这种现象称作（C ）A经典条件反射 B操作性条件反射 C条件反射的泛化 D条件反射的分化70某些商人在做自己商品的商标、包装、

20、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的（C ）A经典条件反射 B操作性条件反射 C条件反射的泛化 D条件反射的分化71厂商们设法通过广告宣扬或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（D ）对现实营销活动的影响。A经典条件反射 B操作性条件反射 C条件反射的泛化 D条件反射的分化72现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？（ABC ）A感觉记忆 B短时记忆 C长时记忆 D重复记忆73进步信息记忆量的方法有（ACD ）A把信息编成组块 B削减对象

21、的纬度C增加对象的纬度 D利用视觉记忆优势74我们日常记忆农历节气，假设一个一个的记忆会比困难，但是把全部的节气按音韵编成四句话就特别好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是承受了进步记忆信息量的（A ）方法？A把信息编成组块 B削减对象的纬度C增加对象的纬度 D利用视觉记忆优势75电视广告的以与效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（B ）A电视广告播放频率高 B电视广告有图象、声音等多个纬度，利于记忆C电视广告把信息编成了组块 D电视媒体广告费更贵76.以下各项中，哪些是表象的特点？（AB ） A直观性 B概括性 C隐晦性 D杂乱性 77创立想象的

22、形象具有以下哪些特点？（BCD ） A务实性 B首创性 C独立性 D新颖性 78“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描绘是（C ）现象。 A想象 B创立想象 C联觉 D联想 79看到红的、橙的、黄的颜色会产生温煦的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉爽的感觉，从心理学角度来说，这些都是（D ）现象。 A想象 B创立想象 C再造想象 D联觉 80三大联想率指的是（BCD ） A因果率 B接近率 C比照率 D类似率 81根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（C ） A因果率 B接近率 C比照率 D类似率 82根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温煦”属于（A ） A因果率

23、 B接近率 C比照率 D类似率 83在广告营销理论中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（BCD ） A比照率 B类似率 C联想 D联觉 84一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向爱好的影响。而人的定向爱好一般会受以下哪些因素的制约？（ABCD ） A年龄 B性别 C职业 D文化程度 85以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ABCD ） A系列广告 B悬念广告 C组块 D类比 86有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”

24、与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个颠扑不破寓意的完好构思。这是运用了组织策略中的（A ） A组块策略 B高级统领者策略 C类比策略 D境联策略 87在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（BCD ） A类比策略 B比照策略 C镶嵌策略 D转换策略 88一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是运用了视觉策略中的（C ） A镶嵌策略 B转换策略 C特征展露策略 D比照策略 89以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（ACD ） A反白 B强度与大小 C反时空 D合成艺术 90闻名的金龟车广告，整个版面一片空白，细致一看，原来在一个小角落有

25、一辆特别小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（D ）表现方法。 A反物态 B反比例 C反白 D空白91在现实生活中，促使消费者宠爱认牌购置的缘由有（ ABC ）A认牌购置牢靠，可以削减风险B可以免去询问、比拟与选择带来的费事与困扰，省时省劲C时尚的驱使D好牌子质量确定好92在消费行为中，知名度表现的根本形式有（ BC ）A认牌心理 B商标再认 C商标回忆 D商标扩展93某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下坚实的记忆，如何理解这种策略？( AD ) A有利于进步品牌知名度 B有利于进步品牌美誉度C属于商标再认策略 D

26、属于商标回忆策略94美誉度的形成主要依靠于（ BD ）A企业或商品广告量的多少 B企业或商品的品质与效劳程度C企业的规模 D企业或商品的效劳或品质等是否符合消费者心理需求的价值观95认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（ BCD ）A商标回忆 B知名度的获得 C美誉度的获得 D认牌购置96在我国市场上，常常出现的商标主要有（ ABCD ）A抽象型 B具象型 C汉字型 D组合型97用图案、标记与汉字或外文字母组成的商标，属于以下哪种商标类型？（ D ）A抽象型 B具象型 C汉字型 D组合型98影响商标忠诚性的根本因素有（ ABCD ）A消费者的特性特点 B购置间距 C年龄 D外界因素99开展商标

27、忠诚性的市场策略有（ ABD ）A商标定位 B商标扩展 C商标迁移 D嘉奖对商标的忠诚100某扮装品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折实惠。这是应用开展商标忠诚性的市场策略中的（ D ）A商标定位策略 B商标扩展策略 C商标迁移策略 D嘉奖对商标的忠诚策略101进展商标扩展的意义在于（ ABCD ）A可以节约新产品的传播费用 B新产品可以共享胜利品牌的声誉C有助于新产品顺当打入市场 D比拟简洁地赢得消费者对新产品的忠诚102在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ C ）A原始商标 B扩展商标 C核心商标 D根本商标103影响线性扩展的因素主要有（

28、 ABD ）A核心商标的特征 B扩展商品的特征C扩展商标的特征 D扩展公司的特征104“春兰”原来是空调的商标，随着品牌的开展，渐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（ B ）A类别扩展 B线性扩展 C直线扩展 D同类扩展105名牌商品必需符合以下哪些条件？（ AB ）A商品的物化指标到达优质水准 B商品符合消费者的价值观 C商品为高档品 D商品要常做广告106看法构造的根本因素有（ ABD ）A认知因素 B情感因素 C记忆因素 D行为倾向性107看法的根本功能有（ ABCD ）A调整的机能 B自我防卫的功能 C价值表现功能 D学问功能108精细加工可能性模型将看

29、法变更归纳为哪几个根本的途径（ BC ）A干脆劝服途径 B中枢劝服途径 C边缘劝服途径 D间接劝服途径109在看法变更的途径中，有一种是把看法的变更看成是消费者细致考虑与综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种途径是（ B ）A干脆劝服途径 B中枢劝服途径 C边缘劝服途径 D间接劝服途径110在看法变更的途径中，有一种是认为消费者对客体的看法变更不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联络起来，假如同确定的线索联络起来，消费者就可以承受该广告商品是优质产品的结论，反之会否认优质产品的结论。这种看法变更的途径属于（ C ） A干脆劝服途径 B中枢劝服途径 C边缘劝服途径 D间接

30、劝服途径1111959年霍夫兰德与詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的劝服或看法变更的模型，该模型描绘了劝服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（ ABCD ）A传递者 B意见传播 C目的（承受者） D四周情景112在劝服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到劝服效果的因素有（ BD ）A差距 B可信 C警告 D意图113在劝服的信息传播模型中，与“意见传播”相关联，可能影响到劝服效果的因素有（ CD ）A可信 B人格 C差距 D畏惧 114广告可以成为诱因须要依靠的因素有（ABCD）A广告信息本身与消费者的潜在须要有关B广告信息源具有较高的可信度C广告给消费者以主动的情感体验D激

31、化广告气氛或情境115下列哪些方法可能进步广告信息的可信度？（ ABCD ）A保证宣扬的客观性 B利用消费者现身说法C邀请专家学者做专业评价 D邀请名人做广告116抑制误导性广告的对策有（ ABC ）A健全有关法规，加强执法力度，避开误导性广告出现B群众自己努力学习法律法规学问，进步识别虚假广告的方法C在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避开错误D尽量避开接触广告117在广告中突出强调自己的商品所具有的特性与优越性，通常是提出事实或进展特性比拟。通过展示商品所固有的特性、用处与运用方法等，供应关于商品的事实性信息而使消费者形成确定的品牌看法，这种广告策略被称为（ AC ）A理性诉求策略

32、 B感性诉求策略 C硬销售 D软销售118以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ BCD ）A硬性广告 B理由广告 C理论广告 D说明广告119以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ BD ）A铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有B西门子冰箱：0不结冰，许久保持第一天的簇新C李宁：把精彩留给自己 D乐百氏：27层净化120在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（ ABD ）A农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜B施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过C雀巢咖啡：味道好极了D巧克力：只溶在口，不溶在手121消费者的显现须要可能包括不同的方面，但常常有一种须要是主要的，在全部须要中处

33、于支配地位，这种须要称为（ B ） A主要须要 B优势须要 C前端须要 D强力须要122根据须要的起源，须要可以分为（ A ）A自然须要与社会须要 B物质须要与精神须要C当前须要与开展须要 D显现须要与潜在须要123.根据须要的对象，须要可以分为（ B ）A自然须要与社会须要 B物质须要与精神须要C当前须要与开展须要 D显现须要与潜在须要124须要层次理论是由美国心理学家（ C ）提出来的。 A霍夫兰德 B休曼 C马斯洛 D巴甫洛夫125须要层次理论认为人类至少有以下哪些须要？（ ABCDE ）A生理的须要 B平安须要 C爱与归属的须要 D敬重的须要 E自我实现的须要126我们在广告中要不断变

34、换广告主题以适应不断变更的须要，从须要的时间特征来看，这是因为（ ABC ）A须要具有时代性 B须要具有季节性C优势须要与非优势须要会互相转化D须要不变，广告主题也要不停变换127系统加工理论包括的附属理论有（ BCD ）A启发式加工理论 B功能一样性理论C认知反映理论 D认知失谐理论128理性广告知求的优点是（ ACD ）A能给消费者供应精确的商品特性信息B表现形式生动，简洁吸引消费者的留意C便于消费者对不同品牌的特性进展比拟D具有较强的劝服力129理性诉求的劝服效果会受到哪些商品因素的影响？（ ABCD ）A商品的生命周期 B商品的价格C商品的吸引力 D商品的用处130理性诉求的劝服效果也

35、会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的劝服效果？（ ABCD ）A消费者有关商品的学问与阅历B消费者的社会经济地位C消费者的购置预期D消费者的特性心理特点131心情三因素学说是由（ B ）在20世纪70年头初提出的。A普拉特契克 B沙赫特 CR.A利凯特 DL.L瑟斯顿132根据心情三因素说，心情的产生是哪几种因素之间互相作用的结果？（ BCD ）A情感因素 B刺激因素 C生理因素 D认知因素133广告中常见的情感纬度有（ ABCD ）A美感 B亲近感 C幽默感 D胆怯感134美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美须要的对象都能引起美的体验，如锦绣

36、河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ AC ）A愉悦的体验 B回忆性的体验 C倾向性的体验 D目的性的体验135美感的特点有（ BCD ）A公正性 B客观性 C社会性 D阶级性136在广告设计中，与以下哪些元素可能与确定的情感体验发生联络？（ ABCD ）A广告中的颜色 B广告语 C插图 D电视广告中的广告歌曲 137.以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ A ）A雪碧广告中的明星 B雪碧广告中的产品 C雪碧广告中的广告语 D雪碧广告中的广告制作者138.影响名人广告效果的因素有（ ABCD ）A名人的外貌 B名人的艺德 C名人的地位 D名人的吸引力139.对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ B ）A名人的专业性 B名人运用该商品的信任度 C名人的品德 D名人与商品类别的一样性140.以下哪些理论可以用来说明名人广告效应？（ BD ）A联想学习理论