网络营销试题库六.docx

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1、网络营销试题一一, 选择1 产品生命周期始于探讨及开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶 段。以下那个依次是正确的？A 成长期, 介绍期, 成熟期, 衰退期B 衰退期, 介绍期, 成熟期, 成长期C 衰退期, 成长期, 介绍期, 成熟期D 介绍期, 成长期, 成熟期, 衰退期2 依据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。以下不属于营销市场三要素 的是 A 消费主体B 购置力C 购置环境 D 购置欲望3 是实施网络软营销中的两个根本动身点。A 网络社区和网络礼仪B 网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪 D网络社区和网络消费者4 目前国内的商业Internet效劳商根本有3种开展模式，供应

2、纯粹的网上信息 的网站属于 。A IAP+ICP B ISP+ICPC ICP D ISP+IAP5 网络营销就是 A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进展的营销活动 C 在网上销售产品D 在网上宣扬本企业的产品6 建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进展网上的促销活动。该类网站称 为 A 销售效劳性站点 B 信息手册性站点C 消遣驱动性站点D 在线销售性站点7 一般来说，在中介限制型营销策略中，中介方向 收取肯定的交易费用。A 买方B 卖方C 买卖双方 D 免费8 Internet对企业营销影响最大的是对 的影响。A 企业选购渠道B 企业营销渠道C 企业管理D 企业运输渠道9 将

3、凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由阅读这些站 点的网上用户在此Web上答复调查问题的方法是 。A 站点法B 电子邮件法C 随机IP法D 视讯会议法10 网上间接调查方法有 。A 利用搜寻引擎, 访问相关网站和利用相关的网上数据库B 利用搜寻引擎, 访问相关网站和试验法C 利用搜寻引擎, 利用网络效劳器收集资料和访问相关网站D 利用搜寻引擎, 访问相关网站和利用网络效劳器收集资料11 由于网络信息更新刚好, 传递速度快，只要信息收集者刚好发觉信息，就可 以保证信息的 。A 精确性高B 实效性强C 便于存储D 便利性12 类信息的采集, 加工, 整理, 更新比拟简单，花费

4、也较少，是较为 群众化的信息。A 免费商务信息B 低费用的信息C 标准信息费的信息D 优质优价的信息13 运用密钥将密文数据复原成明文数据，称为 。A 解码B 编译C 加密D 解密14 常用的搜寻方法有 A 分类书目和按关键词检索B 按关键词和网站检索C 按关键词和类目检索D 关键词和相关网页检索15 逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为 ，因而在组合运用逻 辑操作符时应考虑他们的依次规那么。A AND优先NOT优先ORB NOT优先AND优先ORC NOT优先OR优先ANDD OR优先NOT优先AND16 下面哪一项不符合网络整合营销理论。 A 营销的产品策略要以顾客为中心，企业协助顾客设

5、计和开发新产品，以满意顾客的需求。B 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成的策略。C 产品应满意顾客的需求，因而以核心利益或效劳, 有形产品和延长产品三个层次来满意顾客不同层面的须要。D 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。17 下面哪一个关于网站命名的表述是错误的 。A 域名是企业在网络上的地址表达B 域名相当于在网上的一种企业商标C 企业可以同时申请多个域名D 网络上可能存在两个一样的域名18 通常网络广告是以 ( )，嵌在网页中，用以表现广告内容.A 图象文件B 数字文件C 文字文件D WEB19 下面关于旗帜广告的发布论述不正确的选项是 A 旗帜广告的发

6、布要留意页面的选择， First View是最受青睐的页面位置。B 即使是一个很好的旗帜广告，也要常常更换图片，不然会使点击率下降。C 具有一点知名度的站点，通常会及其他站点干脆交换旗帜广告。以更扩大其站点的影响力。D 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进展旗帜广告交换。20 商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的 场所间隔和时间间隔那么须要通过 来进展沟通。A 商流B 物流C 资金流D 流通二, 推断21 只有企业自己建立网站平台进展商务活动，才能拥有在自己的网络商店。22 品牌是一种信誉。传统的优势名牌肯定是网上的优势名牌。2

7、3 网络营销对网络商务信息收集的要求是刚好, 精确, 适度, 经济。24 在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。25 网络直销使生产者及消费者之间的干脆交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.26 在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方, 客户及交易中心, 客户及银行, 客户, 交易中心, 银行及认证中心都将彼此发生业务关系，从 而产生相应的法律关系。27 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式, 方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。28 重视顾客的长期价值是实施网络营销特性化效劳的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽视

8、顾客的长期价值。29 一个完整的网络交易平安体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策及保障的限制措施，才能真正实现电子商务的平安运作。30 营销组合最根本的手段来自四各个方面：产品, 价格, 分销和促销，简称4P组合。这种组相宜用于全部的营销方式。31 信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。32 关系营销是通过原有的用户及企业之间的亲密关系，而持续到网络营销中的一种营销方式。33 软营销及强势营销的根本区分在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。34 域名仅仅是IP地址的字符表示，是企业在网上市场进展商业活动的标识。35 中文利网是中

9、国互联网干脆催生的网络直复营销商。36 集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点。37 虽然网络系统供应了很多检索方法，但企业营销人员还是常被沉没在信息垃圾之中。38 在选择网上支付的时候，为了便利管理商务的进展，选择尽量单一的支付方 式是明智的选择。39 企业购置通用的商店管理软件系统来搭建企业的网上商店平台，可以依据企 业自己的特性搭建能满意自己特性化需求的网上商店.40 网络营销及传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市 场，它覆盖的群体只是整个市场中某一局部群体三, 填空41 一个完整的网络营销系统应当具有 , 网上支付及 结算, 货物配送以及完善的网上售后效劳

10、等。42 美国Dell公司借助Internet的干脆特性建立的网上直销模式获得巨大胜利， 变更了传统销售渠道中的( ), ( )和多层次的限制等问题，最 大限度降低销售渠道中的营销费用。43 网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的供应全球性营销效劳，这是由 于网络营销具有1 特点。44 网络消费者的购置动机根本上可分为 和 两大类。45 网络消费者在决策购置某种商品时，一般具备三个条件： , 对 支付有平安感和 。46 在网络商销售的产品，依据产品性质的不同，可分为 和 47 搜寻引擎就是在互联网上执行信息搜寻的 。48 网络市场调查的对象主要有 , 和企业合作 者及业内的中立者。49 中

11、贸网商务搜寻引擎属于 。50 网上商业价格有价格水平, , 价格弹性和 四大 特征。51 要将多个西文单词作为一个词组来查询，应当用 符号52 网上支付系统由电子钱包, 电子通道, 和 四大部 分组成。53 物流管理是网上直销的关键.有两种途径管理和限制物流,即 和 54 比拟购物代理可以分为 和 两种类型55 网络促销活动的形式有 , , 站点推广和关系营销 56 依据消费者的要求供应特定的效劳称为 ，包括三个方面的内容 即 , 和 。57 网络营销效劳管理包括 , 网络市场调研, 网络广告, 网络公 共关系管理, 和网络营销效劳测试。58对于一个网上商店的建立来说，除了要为顾客供应丰富的商

12、品外，订单后的效劳也是网站建立中的一个重要环节，应进展如下考虑： , 和 。59在网络营销的构架下，网络式的企业组织构造内的信息传递方式是 。6090年头以来，营销学理论及方法有了新的开展，其中最具代表性的概念是 , 和 。四, 问答61简述在传统营销方式中，1 消费需求有哪些根本属性。2 为了满意消费需求，企业应了解和相识消费需求的哪些根本问题。62什么是网络的直复营销？网络直复营销理论详细表现在哪些方面？63网络营销的开展对企业传统营销管理睬形成哪些冲击？64简述网络市场的特征。65在网络交易中，目前常用的交易手段有哪些？66简述网络销售定价的根底和定价的特点。67网络市场调研有哪些特点？

13、68简述比拟购物代理和比拟电子商务的作用和比拟购物代理的功能？69及传统媒体广告相比，网络广告有什么特点？70 企业对网络站点进展推广时可以采纳哪些方法？网络营销试题一答案一, 选择1 - 10 DCACBDBBAA 11-20 BBDABDDACB二, 推断21-25 错误 错误 正确 错误 错误26-30 正确 正确 错误 错误 错误31-35 正确 错误 正确 错误 正确36-40 正确 正确 错误 正确 正确三, 填空41 商品信息发布及用户信 息沟通 电子单证的传输42 多层次的选择 多层次的管理43 跨时空性44 需求动机 心理动机45 对厂商有信任感 产品有好感46 实体产品 虚

14、体产品47 站点48 企业产品的消费者 企业的竞争者49 专题搜寻引擎 50 标价本钱 价格差异51 引号52 电子银行 认证机构53 建立自己的物流系统 利用专业的物流公司. 54 价格比拟购物代理 议价代理55 网络广告 销售促进 56 特性化效劳 效劳时空的特性化 效劳方式的特性化 效劳内容的特性化57 营销效劳战略方案 网络渠道策略58 订单跟踪 售后效劳 效劳跟踪59 “多对多60 合作营销 绿色营销 网络营销四, 问答611 消费需求概括为5种属性：1. 可变性2. 多样性3. 关联性4. 层次性5. 不均等性2为了更好地满意消费需求，企业必需相识并精确解答以下关于需求的6个问题：

15、1. 消费者须要购置什么(what)2. 消费者什么时候须要购置when？3. 消费者在什么地点购置所需的产品(where)？4. 消费者为什么购置产品或承受效劳(why)？5. 什么人购置产品或承受效劳(who)？6. 怎样实现购置产品或承受效劳(How)？62直复营销Direct Marketing，是依靠产品书目, 印刷品邮件, 或附有干脆反应的广告以及其他相互沟通行式的媒体的大范围营销活动。在互联网上的网络直复营销详细表现在以下几个方面：1. 直复营销的互动性2. 直复营销的跨时空特征3. 直复营销的一对一效劳4. 直复营销的效果可测定63网络营销对传统营销所带来的冲击是多方面的，也是

16、不行防止的。1. 网络营销对传统营销策略的冲击(1) 对标准化产品的冲击(2) 对品牌全球化管理的冲击(3) 对定价策略的冲击(4) 对营销渠道的冲击 (5) 对传统广告障碍的消退2. 对传统营销方式的冲击 (1) 重新营造顾客关系 (2) 对营销战略的影响 (3) 对跨国经营的影响(4) 企业组织的重整64从市场运作的机制看，网络市场具有如下五个根本特征：1. 无店铺的经营方式2. 无存货的经营形式3. 本钱低廉的竞争策略4. 无时间限制的全天候经营5. 无国界, 无区域界限的经营范围6. 精简化的营销环节65(5) 认证中心(CA:Certification Authority)66网络销

17、售定价根底：(1) 降低选购本钱费用(2) 降低库存(3) 生产本钱限制 网络销售定价特点(1) 全球性(2) 低价位定价(3) 顾客主导定价67网络上的市场调研具有如下六个特点：1 网络信息的刚好性和共享性2网络调研的便捷性及低费用3网络调研的交互性和充分性 4 调研结果的牢靠性和客观性5网络调研无时空, 地域限制6 网络调研可检验性和可限制性68比拟购物代理的作用就是协助消费者作出购置决策，按其在消费者购置决策过程中的作用不同，比拟购物代理可以分为价格比拟购物代理和议价代理两种类型。1. 价格比拟购物代理功能：(1) 产品信息的搜寻和比拟(2) 销售商信息的搜寻和比拟手段， (3) 替消费

18、者执行重复性的或习惯性的购置行为(4) 扶植消费者找寻和收集目标商品的说明和评论2. 议价代理所谓议价代理，是指网络消费者指定的代表其及销售商进展交易磋商的网络中间商。69凭借互联网具有的不同传统媒体的交互, 多媒体和高效的独有特性，网络广告在以下7个方面呈现出不同于传统媒体广告的特点：(1) 交互性强。 (2) 具有敏捷性和快捷性。 (3) 广告本钱低廉。 (4) 感官性强。 (5) 传播范围广。 (6) 受众针对性明确。 (7) 受众数量可精确统计。70企业对网络站点推广方法有： 1. 搜寻引擎注册 2. 建立链接。链接的方式有： (1) 在行业站点上申请链接 (2) 申请交互链接 (3) 在商务链接站点申请链接7.运用传统的促销媒介