工艺品生产加工项目行业调研市场分析报告.docx
《工艺品生产加工项目行业调研市场分析报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《工艺品生产加工项目行业调研市场分析报告.docx(47页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、泓域咨询/工艺品生产加工项目行业调研市场分析报告工艺品生产加工项目行业调研市场分析报告行业调研及投资分析工艺品生产加工项目行业调研市场分析报告目录第一章 宏观环境分析第二章 区域内行业发展形势分析第三章 重点企业调研分析第四章 重点投资项目分析第五章 总结及展望第一章 宏观环境分析一、产业背景分析贵金属工艺品是指以金、银等贵金属为载体,通过创意设计和现代工艺将贵金属与中华文化融合而成的文化创意产品,其产品具有鲜明的文化属性,表现出较高的设计价值、工艺价值和纪念价值。根据材质可分为:纯金制品、纯银制品及金银镶嵌制品等;根据产品形态,其主要表现形式有:币、章、条、砖和三维立体类等。贵金属工艺品,尤
2、其是黄金文化艺术品作为黄金与文化完美结合的产物,其投资性、收藏性与文化性,满足当前消费者的需求,成为黄金行业最具发展潜力的一部分,对黄金行业的良性发展起着至关重要的作用。与其他黄金类饰品相比,其彰显的传统文化、精湛工艺无不体现了中国黄金工艺品的魅力,为黄金产业未来发展拓展了一个广阔的空间。黄金工艺品行业作为贵金属工艺品行业的重要组成部分,其销售网络覆盖全国,已逐步形成了规模性产业。目前国内黄金产品的销售量已居世界前二位,年增长率超过20%,黄金工艺品在黄金产品中占的比例逐年上升,黄金工艺品年市场增长率超过50%,已成为黄金行业发展的助力器,对提升行业设计研发水平,推动黄金制品产业升级,增强消费
3、者文化素养、传播中国文化、传承中华文明都起到了重要的作用。黄金工艺品原材料主要有黄金、辅料、包装材料。黄金工艺品主要表现形式有:币、章、条、砖和三维立体类等,按照风格来分,可分为传家系列、平安系列、婚庆系列、生肖系列、欢乐系列和定制系列为代表的六大系列。黄金工艺品下游销售渠道主要有:银行、专卖店、电商平台。近年来,随着我国经济的快速发展和人均GDP持续增长,刺激了黄金消费需求的稳步增长,黄金行业的发展也突飞猛进。全国累计生产黄金453.49吨,与2015年同期相比,黄金产量增加3.43吨,同比上升0.76%。其中,黄金矿产金完成394.883吨,有色副产金完成58.603吨。2016年,全国黄
4、金消费量975.38吨,与2015年同期相比减少10.52,下降1.07%。其中,黄金首饰用金611.17吨,同比下降18.91%,金条用金257.64吨,同比增长28.19%,金币用金31.19吨,同比增长36.80%,工业及其他用金75.38吨,同比增长10.14%。预计2017年全国黄金消费量将达1051.75吨。黄金工艺品适用的推广销售渠道,因产品消费属性和市场定位的不同而存在一定差异。通常而言,传统黄金工艺品制作工艺较现代贵金属工艺品相比较为简单,且具有明显的价格导向性特征,因此传统贵金属制品一般采用店面零售模式,以自营店、联营店等店面渠道由企业面向终端消费者直接进行推广销售。我国贵
5、金属工艺品综合业务能力较强的企业均分布在沿海经济发达地区,企业在相关区域内形成集聚效应,带动了区域内贵金属工艺品行业市场化发展速度。同时沿海经济发达地区银行销售网点覆盖程度、终端消费群体购买能力均高于中西部地区,因此银行在销售网络的建设或企业在营销资源的分配上均向沿海经济发达地区倾斜,导致了区域间行业竞争格局的差异化。贵金属工艺品价值基于贵金属基础投资价值,由产品蕴含的文化理念等内容价值最终决定。对于贵金属工艺品行业而言,纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降,取而代之的是以产品品牌知名度、创意研发以及营销服务能力构成的核心竞争力。尤其对于银行渠道销售,产品的市场认可度、产品创意研发与银行以及
6、终端客户需求匹配程度、产品在渠道日常销售的营销服务支持能力,均是决定公司产品能否在银行渠道畅销的关键要素。二、产业政策及发展规划(一)中国制造2025工业,是一个城市经济社会发展的重要支撑。近年来,我市坚持把产业做强做大、推动工业高质量发展放在首位,全面落实工业稳增长各项政策措施,大力实施“大产业”发展战略,深入开展工业发展大会战,坚持传统产业转型升级和新兴产业培育。工业是立市治本,强市之基,当前我市工业发展处于工业化起步阶段,推进工业高质量发展是我市实现跨越发展必然趋势,也是关键路径,是全市经济高质量发展的重大举措。(二)工业绿色发展规划推进绿色发展,大势所趋,保护生态环境,功在当代、利在千
7、秋。让我们积极行动起来,为守住绿水青山、为实现资阳可持续发展、为建设生态文明新家园而共同努力。小康全面不全面,生态环境很关键。党的十八届五中全会把“绿色发展”作为五大发展理念之一,注重的是解决人与自然和谐问题。“十三五”时期我们必须坚持节约资源和保护环境的基本国策,坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路,协同推进人民富裕、国家富强、中国美丽,形成人与自然和谐发展的现代化建设新格局。工业绿色发展必须全产业链发力,支撑绿色发展的服务平台和政策体系建设要具有前瞻性和系统性,从绿色创新的前端到后端、从绿色创新到绿色产业、从标准体系到评价机制、从政策法规到投融资工具、从加强国际合作到引导公众舆
8、论,覆盖工业绿色发展体系的方方面面。针对这些软硬件条件建设,规划做出了较为充分的谋划,旨在下好“先手棋”,打赢“攻坚战”。规划提出“围绕绿色产品、绿色工厂、绿色园区和绿色供应链构建绿色制造标准体系”,同时注重平台建设、国际合作和政策工具创新。其中,规划将发展绿色金融作为加快工业绿色发展的重要抓手。实际上,无论是绿色工业技术研发应用,还是绿色新兴产业发展,都需要大规模绿色投资,这无疑对创新金融服务提出了更高要求。在发展绿色金融方面,发达国家先行一步。目前,美国、英国、法国和澳大利亚等发达国家已成为全球绿色金融的主要市场,其在信贷产品设计、风险管控等方面的作法值得借鉴。规划实施过程中,应吸收发达国
9、家的先进经验,工信、银监、保监等部门形成联动,引导国内外各类金融机构参与绿色制造体系建设,鼓励金融机构为企业量身定制绿色信贷、绿色保险、绿色债券等绿色金融产品。同时,探索利用风险资金、私募基金等新型融资手段,逐步建立适合绿色发展的风险投资市场,借力金融工具和资本市场为工业绿色发展“插上翅膀”。助推工业企业加快绿色转型的同时,带动国内绿色金融市场不断发展壮大。(三)xxx十三五发展规划技术创新是推动战略性新兴产业发展的重要动力。技术创新会对产业发展格局产生重大影响,同时产业发展又能形成巨大的市场需求,带动产业投资,激发技术进步。因此,必须把提升科技创新能力作为战略性新兴产业发展的重中之重。要围绕
10、关键技术攻关,鼓励企业突破关键核心技术,抢占科技制高点,赢得市场竞争优势,支持企业增强自主创新能力。由于战略性新兴产业具有多种不确定性,不存在唯一正确的技术创新模式,常用的模式有外溢模式、联盟模式、大规模制定模式、供应模式等,企业可以根据自身的综合实力、技术创新资源、风险防控能力等关键因素,选择适宜的技术创新模式完成技术创新。当前,国际产业分工格局正加快调整,加快产业结构向中高端转型任务迫切。战略性新兴产业是产业结构升级的主要方向,也是新的经济增长点,直接关系到经济发展的提质增效。在当前经济下行压力加大的背景下,要把发展战略性新兴产业作为稳增长、稳投资、稳就业的发展重点,进一步采取措施,加快发
11、展。加快启动实施一批重大行动举措。加快论证,启动实施新型医疗惠民、新能源、空间基础设施建设等一批重大行动举措,培育一批新增长点,引领经济社会发展。(四)xx高质量发展规划坚持创新驱动与开放合作相结合。突出企业创新主体地位,提升技术创新、管理创新和商业模式创新水平,突破制约企业转型升级的关键核心技术,推动企业发展模式向质量效益型转变,发展动力向创新驱动转变。充分利用国内外资源,坚持内外需协调、“引进来”和“走出去”并重、引资和引技引智并举,通过国际智力合作提高企业创新能力。三、鼓励中小企业发展改革开放以来,我国非公有制经济发展迅速,在支撑增长、促进就业、扩大创新、增加税收,推动社会主义市场经济制
12、度完善等方面发挥了重要作用,已成为我国经济社会发展的重要基础。但部分民营企业经营管理方式和发展模式粗放,管理方式、管理理念落后,风险防范机制不健全,先进管理模式和管理手段应用不够广泛,企业文化和社会责任缺乏,难以适应我国经济社会发展的新常态和新要求。公有制为主体、多种所有制经济共同发展,是我国的基本经济制度;毫不动摇巩固和发展公有制经济,毫不动摇鼓励、支持和引导非公有制经济发展,是党和国家的大政方针。今天,我们对民营经济的包容与支持始终如一,人们在市场经济中创造未来的激情也澎湃如昨。从经济的贡献看,截至2017年底,我国民营企业的数量超过2700万家,个体工商户超过了6500万户,注册资本超过
13、165万亿元,民营经济占GDP的比重超过了60%,撑起了我国经济的“半壁江山”。作为中国经济最具活力的部分,民营经济未来将继续稳步发展壮大,为促进我国经济社会持续健康发展发挥更大作用。四、项目必要性分析工艺品,是一种手工艺的产品,即通过手工或者机器将原料或半成品加工而成的具有艺术价值的产品。工艺品是人民智慧的结晶,充分体现了人类的创造性和艺术性。工艺品有诸多种类,包括有木、碳、雕塑、金属产品、玉雕、彩雕、树脂、陶瓷、剪纸等。在雕塑工艺品方面,据中国海关统计数据显示,2019年8月全国雕塑工艺品进口金额达到365.8万美元,同比增长136.03%;出口金额为8669.2万美元,同比增长9.67%
14、;1-8月我国雕塑工艺品累计进口金额达3559.3万美元;出口金额为62848.5万美元。在金属工艺品方面,根据海关总署数据显示,2019年8月全国金属工艺品进口金额为198.7万美元,同比下降1.77%;出口金额为10473.1万美元,同比增长4.09%;1-8月我国金属工艺品进口金额累计为2011.6万美元;出口金额累计为86291.2万美元。第二章 行业发展形势分析工艺品(Crafts)是一种依靠一定制作工艺和特种材料相结合的产品,如今工艺品在世界各个国家都发展成为一类主要的商品品类,产品趋于多样化。工艺类产品可以分为美术工艺(Painting&Drawing)、儿童工艺(KidsCra
15、fts)、食品工艺(EdibleArts)、缝制工艺(Sewing&Fabric)、纸制工艺(PaperCrafts)、木制工艺(WoodCrafts&HomeDecor)、针织工艺(Knitting&Crocheting)、珠制工艺(Beads&Jewelry)、其它工艺(others)、花卉工艺(FloralCrafting)、刺绣工艺(NeedleArts)等11大类。美国是公司最大的出口市场,也是全球最大的工艺品消费市场。美国2015年从事工艺品活动的参与者超过6,209万人,全美零售端的工艺品销售额累计约为438.93亿美元,各类工艺品市场份额分布亚洲为全球最大的工艺品的生产基地,分
16、布有大量从事陶器、陶瓷、粘土块、绘画、雕塑、金属工艺品、古董家具、古董珠宝、宝石和石头、纺织品、纸工艺等加工制造的手工作坊和工厂,年产值超过1,000亿美元。工艺品的销售渠道包括工艺品商店、连锁超市、销售代理、网络购买及直接从制造商采购等。其中工艺品商店是最流行工艺品购买场所,占据约1/3的市场份额,其次是大众连锁超市和销售代理,约各占20%的市场份额。近年来工艺品行业发展呈现良好的态势。2015年美国人口3.21亿,家庭数1.17亿,其中约四分之一的人口属于手工艺品消费者,超过63%的家庭属于手工艺品的消费家庭。美国大型工艺品商店销售额近年来保持稳定增长趋势。Michaels作为北美最大的工
17、艺品零售商,其经营状况能一定程度反映工艺品行业的发展概况。剪贴册的雏形最早可以追溯到15世纪英国盛行的的一种摘录簿,摘录的内容包括食谱、价目表、信件、诗歌等。1826年现代摄影的出现使得人们开始将照片纳入剪贴册,同时对剪报、小件的纪念品、信件的整合使得剪贴册的内容更加丰富多样。剪贴活动发展至今已成为一个庞大的产业,其中包含大量专门致力于剪贴册用品制造与销售的企业。剪贴活动运用剪刀、黏胶、彩带等饰品和工具,对相片、手绘、贴纸、邮票、门票、信件、明信片等记忆载体进行修饰、整合和保存。剪贴册就像一个封装思想情感的视觉日记,让记忆栩栩如生。世界各地分布了大量的手工活动爱好者,构成剪贴册的主要消费群体。
18、她们经常聚在一起或通过网络彼此交流创作技巧、分享创意设计。剪贴册爱好者主要为女性和富于创意的摄影爱好者,平均年龄约为40岁。不参加工作或者兼职的年轻母亲们(44岁以下)是现在剪贴册最活跃的参与者。她们通过“剪贴”活动创造家庭纪念品、手工制作礼物并通过网络、书籍等渠道分享手工艺经验。剪贴册爱好者高度重视图片质量,与普通大众相比,她们通常拥有较高配置的数码相机,并拥有自己的博客、网络相册和网站。剪贴活动成为人们的一种爱好,越来越多的家庭和个人参与其中。各种“剪贴展览”、“剪贴杂志”、“剪贴派对”、“剪贴网站”迅速兴起,更加促进和培育了剪贴活动的发展。战后出生一代及新时代消费者对家庭观念日益重视,搜
19、集生活片段并进行记录的潮流逐渐在世界各国盛行。剪贴册和各种剪贴组件的生产商推出各种富有设计感的剪贴册、丰富多样的剪贴材料以及方便易用的剪贴配件,为消费者节省时间并带来剪贴的乐趣。自剪贴活动商业化以来,剪贴册行业规模稳定增长。2013年全球剪贴册行业收入规模约为17.27亿美元,2010年至2015年平均年化增长率为3.87%。文具是具有悠久历史的文化类日用消费品,直接服务于学习、办公及家居生活,对提高全民族素质起着十分重要的作用。随着文化理念的不断演绎更新,文具由传统的教学用具逐渐延生至办公用品。办公文具在不断丰富发展中逐渐形成了更细分的专业办公文具和家庭办公时尚文具市场。据统计,全球文具市场
20、规模保持稳定,由2007年的1,641.91亿美元上升至2013年的1,752.43亿美元,年均增幅为1.09%。2014年至2020年全球文具市场规模将保持年均3.9%的增幅,并于2017年超过2,000亿美元。其中纸质文具占比逐年上升。最近二十年,世界各国尤其是发展中国家的文化水平取得了长足进步。过去二十年间,全球学前教育入学率由33%上升至50%以上,同期中学入学率由72%上升至82%。在经历了2008年的国际金融危机后,全球经济正在步入曲折性与脆弱性共存的复苏轨道。国际货币基金组织(IMF)于2017年1月发布的世界经济展望中指出,“2016年的全球增长率目前估计为3.1%,与2016
21、年10月的预测一致”。“2017-2018年发达经济体以及新兴和发展中经济的经济活动预计都将加快,这两年的全球增长率预计将分别达到3.4%和3.6%。”纸质文具业包括各类笔记本、练习簿、日记本、账册、便利贴、便笺、名片册、书写垫及其它纸质文具。2007至2013年间全球纸质文具市场需求处于稳定增长状态。全球纸质文具市场规模由2007年的401.06亿美元上升至2013年的435.05亿美元,年均增幅为1.37%。作为文具行业的第二大组成部分,纸质文具在文具市场的占比不断提升,由2007年的24.43%上升至2013年24.83%。时尚文具类产品主要应用于家庭办公领域,目前主要为家庭办公文具,家
22、庭办公文具市场随着家庭办公的推广而兴起。在功能化需求基本满足的基础上,家庭办公文具消费逐渐呈现时尚化、个性化、环保化与礼品化。全球家庭办公文具市场正处于消费升级的新阶段,发展前景十分广阔。工艺品(Crafts)是一种依靠一定制作工艺和特种材料相结合的产品,如今工艺品在世界各个国家都发展成为一类主要的商品品类,产品趋于多样化。工艺类产品可以分为美术工艺(Painting&Drawing)、儿童工艺(KidsCrafts)、食品工艺(EdibleArts)、缝制工艺(Sewing&Fabric)、纸制工艺(PaperCrafts)、木制工艺(WoodCrafts&HomeDecor)、针织工艺(K
23、nitting&Crocheting)、珠制工艺(Beads&Jewelry)、其它工艺(others)、花卉工艺(FloralCrafting)、刺绣工艺(NeedleArts)等11大类。美国是公司最大的出口市场,也是全球最大的工艺品消费市场。美国2015年从事工艺品活动的参与者超过6,209万人,全美零售端的工艺品销售额累计约为438.93亿美元,各类工艺品市场份额分布亚洲为全球最大的工艺品的生产基地,分布有大量从事陶器、陶瓷、粘土块、绘画、雕塑、金属工艺品、古董家具、古董珠宝、宝石和石头、纺织品、纸工艺等加工制造的手工作坊和工厂,年产值超过1,000亿美元。工艺品的销售渠道包括工艺品商
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 工艺品 生产 加工 项目 行业 调研 市场分析 报告
限制150内