唐人神公关活动策划方案.doc

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1、唐人神2011年湖南市场公关策划方案策划单位：XXXX策划者：龚丹丹策划时间：2011 3 5前言唐人神集团总部位于湖南省株洲市，市首批农业产业化国家龙头企业，集团致力于生产猪业链一体化经营，经过20多年的发展，形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局。在全国拥有40余家子公司。双汇市全国最大的肉制品企业。由于双汇的“瘦肉精”事件，对整个肉制品行业造成了很大的影响，导致唐人神的销量也受到了严重的创伤。本次策划的目的是适当的消除消费者肉制品市场的安全顾虑，是消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场的知名度以及提高企业的美誉度，提高产品在湖南市场的销量

2、。本次策划主要是通过支持贫困地区的一些学生，和帮助贫困家庭的学子完成学业；参加湘潭市一年一度的产品展销会；以及请国家质检部门，严格检查唐人神旗下的所有肉制品，和所有的山产的每一道工序都必须严格把守，并且欢迎广大消费者前来参观，以广告的方式播报生产的所有工序都是绿色环保不添加任何防腐剂。消除消费者因双汇事件对唐人神产品的顾虑。以使提高唐人神在湖南市场的销量。目录一、 市场分析（一） 企业的宏观坏境及行业分析（二） 消费者分析（三） 竞争对手分析二、 公关活动的目标三、 公关活动的主题四、 公关活动的对象五、 公关活动的时间地点六、 活动项目流程七、 媒介宣传八、 进度安排物料准备九、 经费预算十

3、、 效果评估一、市场分析（一）企业的宏观坏境及行业分析随着社会经济的发展，人们的消费水平日益提高，人们对产品的要求也是越来越高，山鹿奶粉事件、强生重金属事件、皮鞋做胶囊事件以及本次的瘦肉精事件。现在整个肉制品市场受到严重的打击，产品的销量不断的下降，很多消费者对肉制品产生了巨大的顾虑和抵抗情绪，但是由于人们的消费习惯，还是有很多的消费者愿意选择其他品牌的肉制品来取代双汇产品，一次看来也是唐人神的一个发展机会。（二）消费者分析不断出现的食品安全事件，消费者对现在整个食品行业有了巨大的逆虑，消费者在关注产品的价格同时业提高了对产品的要求，需要质监部门的层层审核，通过之后，需要看到各样的合格证书才能

4、够安全放心的购买。如今绿色环保已成为当代的时代主流，对于食品行业人们对绿色食品的要求更加的高，从原材料到成品的每一道工序消费者都希望是绿色的无污染。不添加任何的防腐剂，完全符合国家的便准生产。而唐人神从原材料到成品都是自己一体化生产，每一道工序都是公开的，完全处于无菌生产，正在做到了从原材料到成品都符合国家标准。（三）竞争对手分析 神之前的主要竞争对手是双汇，但是通过瘦肉精事件，使双汇大伤元气，双汇业可以说是整合肉制品行业的大哥，但是现在不一样了，不过湖南生产同样也还有王中王、金锣在湖南相对来说占有较大的市场，也是唐人神的主要竞争对手，但是通过一系连的调查结果表明，王中王不是在湖南本地生产的，

5、而且他的原材料都是从外面采购回来的，没有自己的原材料生产基地。金锣和唐人神一样没有自己一体化的生产，但是王中王打入市场的时间相对来说比前两者要久一些，但是他在湖南市场的占有率相对来说也不是很高。二、公关活动的目标 划的主要目标是适当的消除消费者对肉制品市场的安全顾虑，使消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场的知名度以及提高企业的美誉度和产品在湖南市场的占有率。三、公关活动的主题 1、关于赞助活动主题：帮助贫困山区，我有责唐人神集团2、关于记者招待活动主题：食品安全从我做起！3、展销会主题：有你的光临，我们才会走得更远！四、公关活动的对象 活动的对象有记者、湖南省的质监部门、公司领

6、导、贫困地区受资助的学生和全体目标消费者。五、公关活动的时间地点1、2011年3月5日，在湖南湘西溆浦的贫困山区小学进行赞助活动。2、2011年3月9日在湖南各个市有唐人神产品的超市抽检唐人神的产品。 3、参加湘潭市一年一度的展销会。4、2011年3月12日世界打假日召开记者招待会，在株洲的华天大酒店举行。六、活动项目流程 1、2011年3月5日在湖南湘西溆浦的贫困山区小学进行自主活动。4日与需要赞助的同学和需要资助的家庭做好沟通，联系好当地的一些政府部门的负责人，所有受资助贫困学生，没人每月均可以获得唐人神提供的生活补贴300元，受资助的贫困家庭每家均可以后的唐人神火腿一箱，做好这些前期工作

7、，安排好各部门的负责人，在5号以使五号能够顺利进行。2、2011年3月9日在湖南各个市有唐人神产品的超市抽检唐人神的产品，由湖南省质检部门进行检测，并且做出相应的检测报告，放在各个超市的唐人神专柜处，使消费者在购买的时候能够放心购买。3、在展销召开前一周一湘潭主办部门做好协商工作，以使能够顺利参加湘潭市一年一度的展销会。4、2011年3月7日与华天大酒店预定12日的会议室，有关部门做好会议室的布置，以及舞台的布置和领导的演讲稿。预约好参加记者招待会的成员，并且提前一天友情提示一次，在3月12日正好世界打假日召开记者招待会。会议开之前2小时将会场的所有设备进行检测一遍，看能否正常运作，各个部分都

8、安排好各自的负责人。七、媒介宣传1、在9-11日各个市的电视台的黄金时间断连播放3次。2、在长沙广播上播报3天，每天插播报4次。3、在潇湘晨报做一起一个版面的广告宣传。4、在各个超市的优惠宣传单上做一个版面。5、在株洲的坏成公交车身上做横幅广告。6、在各市主线路公交车的电视广告行播放5天，一天播放8次。八、进度安排物料准备1、安排好各个部门的负责人，各个部门各负其责。2、赞助活动做完之后有专门的人员负责以后的活动。3、记者招待会完了后请参会人员一起用餐。4、对于消费者可以免费到生产地参观，安排好专业的负责人员。九、经费预算项目数量金额电视广告三天3次30万广播三天4次10万报纸一版一期8万公交车身广告3辆2万广告制作6面2万公交电视广告五天八次5万记者招待会一次12万其他10万合计81万十、效果评估如果本次方案能够得到很好的实施，那么唐人神将大大的提高在湖南市场的知名度，企业的美誉度业能够得到大量的提升，产品的湖南市场占有率在原来的基础上将至少可以提升5个百分点。同样企业在消费者心中的形象将得到很大的提高，从而占领更大的湖南市场。