（新版）1+X 网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论题库.docx

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1、（新版）1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论题库一、单选题1 .账户分析的思路主要是遵循从整体到局部,从局部到细节的原则,通过分析结 果对推广账户进行调整。A、对B、错答案：A.在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜 索流量。（）Ax 核心词B、热词C、长尾词D、营销词答案：c.以下说法正确的是（）A、SEO与SEM的关系为负相关B、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D、关键词可分为核心词、属性词、营销词等答案：DC、3D、4答案：C32.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元喜欢我店铺的访客溢价为

2、10%, 在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元,若买家是通过已买到的宝贝位置点击,请问该卖家的最终出价是多少？()A、0. 55 元B、 1.10 元C、1.65 元D、2.20 元答案：C33 .钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式,最终参与竞价排名时,全部折算成CPM价格去参与竞价排名。A、对B、错答案：A.以下哪个方面不能决定商品权重。()Av商品人气B、商品产出C、商品单价D、作弊处罚答案:C.对于自建网站的SEO而言,相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程 度,即页面相关性,若要保证页面相关性,则需要综合考虑(

3、)因素。A、关键词匹配度B、关键词密度C、关键词分布D、关键词长短答案:ABC.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看,网页标题优化都是网页优化 中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有()。A、优化网页标题关键词B、优化网页标题的字数C、优化网页标题与网页内容的相关性D、优化网页标题的可读性答案：ABCD.常见的标题制作误区有()。A、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标题C、盗用其它品牌词D、堆砌关键词答案:ABCD115 .以下属于速卖通直通车推广计划类型的有0A、店铺引流计划B、重点推广计划C、宝贝引流计划D、快捷推广计划答案：BD116 .搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜

4、索引擎搜索排名的因素有很多, 但究其核心影响因素，主要包括()等。A、描述质量B、相关性C、服务质量D、权重答案：ABCD117 . SEM推广计划层级设置包括哪些设置()A、预算B、设备C、推广时段D、创意展现方式答案：ABCD118 .若要保证网页描述质量,提升搜索排名，则需要注意的是()。A、？标题和详情页内容中务必包含关键词B、？优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度C、？详情页内容中适度运用小标题,让详情页内容条理清晰D、？详情页内容中段落和句子简短为上答案：ABCD.账户分析的维度可以分为OoA、整体维度B、个性维度C、细节维度D、相关维度答案：ACD曝光量

5、300,点击量曝光量300,点击量119 .在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时, 6,点击率2%,转化量0,请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（）。A、页面加载速度B、投放时段C、人群定向D落地页质量答案:BC120 . SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数,影响展现量的因素有()。A、关键词方面B、账户方面C、商品方面D、详情页方面答案：AB.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有0A、CPCB、CPAC、GPMD、CPS答案:AC.今日头条推广平台(巨量引擎)可以投放下列哪几类广告()A、理财B、教育C、游戏D、APP答案：ABCD.以下属于系统检索商

6、品时参考的指标的是0A、商品标题B、商品描述C、商品参数D、商品品类答案：ABCD.预估点击率排名影响因素有0。A、创意历史点 击率B、创意相关性C、落地页相关性D、账户的历史表现答案：ABCD.行为定向的方式主要有0。A、搜索定向B、互动定向C、回头定向D、核心定向答案：ABC121 .常用的溢价组合有（）。A、提高基础价B、降低基础 价C、只提高类目资源位溢价D、提高相似商品溢价和类目资源位溢价答案：ABCD122 .店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有()A、？直接影响商品及店铺搜索排名B、？造成店铺流量减少且严重影响转化率C、？影响各种活动的报名及审核,活动受到限制D、当店铺DS

7、R评分小于4. 4分时,店铺所有商品将被搜索降权答案：ABCD123 .以下说法正确的是()。A、精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现B、精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现C、核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有 机会展现D、广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现 答案：ABCD124 .信息流推广人群定向策略有()。Ax 时间定向B、重定向C、地理位置定向D、人口属性定向答案：ABCD125 .行为定向的方式主要有0 oA、搜索定向B、互动定向C、回头定向D、核心定向答案：ABC12

8、6 .质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包 括0。A、与创意质 量的相关性Bx?与宝贝标题属性的匹配相关度C ?与宝贝详情页之间的匹配相关度/u之D、?与类目的相关性答案：BCD127 .以下关于SEM推广说法正确的是（）A、有助于实 现平台流量变现，增加盈利B、有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成 交C、QiIXI idata-id=,C”有助于用户增加选择余地,挑选满意商品D、有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本答案：ABC128 .以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些。A、百度推广关键词规划师B、百度指数C、百度下拉框D、百

9、度相关搜索答案：ABCD129 .以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是()。A、百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统B、360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统,与百度搜索推广系统相似C、搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统,搜索广告商品主要有品牌专区、 品牌起跑线、品牌地标等D GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最 广泛的在线广告平台答案：ABCD.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、词性识别B、类目预测C、性别预测D、拆解拓展答案：ABCD.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名()A、提高关键词的出价B、增加关

10、键词的数量C、调整关键词的顺序D、提高关键词的质量分答案：AD.以下属于系统检索商品时参考的指标的是()A、商品标题B、商品描述C、商品参数D、商品品类答案：ABCD.以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是()oA、爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词B、适当添加精准长尾词抢占精准流量C核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口D、爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词答案：ABCD.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几 个方面()A、渠道分析B、l 产品分析C、人群分析D、落地页分析答案：ABC130 .信息流推广人群定向策略有()。A、时间定向

11、B、重定向C、地理位置定向D、人口属性定向答案：ABCD.人群画像分析主要从()等方面进行。A、属性B、时间C、来源D、行为答案:ABCD.关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有()等方式。A、按点击扣费(CPC)B、按展现扣费(CPM)35.关于商品产出的描述错误的是()oAv 商品产出由点击 率、转化率和客单价三个指标决定B、转化率的上涨意味着商品产出的提升C、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高答案：B36 .对于自建网站,关键词密度区最好要控制在哪个范围内()2%-10%A、 5%-8%2%-8%B、 5%-1

12、0%答案：C37 .在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。A、对B、错答案：B.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具,对目标词库进行相关数据指标分析,以 得出最优关键词。A、对C按转化扣费(CPA)D、按时间扣费(CPT)答案：ABCD147 .以下属于关键词常见挖掘方法的是()A、搜索下拉框B、生意参谋C、直通车选词助手D、百度关键词规划师答案：ABCD148 .以下关于SEM推广说法正确的是0A、有助于实现平台流量变现,增加盈利B、有利于商品获得更多的曝光机会,实现更快更精准的成交C、有助于用户增加选择余地,挑选满意商品D、有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本答案：ABC149 .搜索排名

13、影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多, 但究其核心影响因素,主要包括()等。A、描述质量B、相关性C、服务质量D、权重答案:ABCD.根据所提炼的卖点构思文本内容时,应该注意的问题有0。A、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率B、文本内容应该考虑买家需求,并且针对商品卖点打造具有独特的创意C、文本内容应简洁简练,不能长篇大论D、文本内容要真实答案：ABCD.网店权重会受到哪些因素的影响。Av DSR 动态 评分B、ulXI 1旺旺响应速度C、ulXI （七274”0,）产品销量D、人群精准度答案：ABCD.以下说法正确的是O。A、精准包含 是当网用户

14、搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现B、精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品 才有机会展现C、核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键 词时，推广的商品就有机会展现D、广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现答案：ABCD150 .以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）A、百度推广关键词规划师B、百度指数C、百度下拉框D、百度相关搜索答案：ABCD151 .信息流广告形式主要有（）。A、原生信息流B、开屏广告C、文章详情页D商品图片答案：ABC152 .创意类型是指开展创意的着眼点,从而达到不同的创意效果。创意类型分为Oo

15、A、普通创意B、附加创意C、动态创意D、高级创意答案：ABCD.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、场景化展示,提升用户代入感B、QIXI idata-id=B”大面积突出品牌logo,强化品牌输出C、展现福利诱惑，刺激用户需求D、使用有授权的明星/代言人答案：ABCD153 .以下关于关键词，说法正确的是。Ax 关键词质量度相同，出价越高排名越靠前Bv提高出价是提升排名的方法之一Cv 出价对于质量度没有任何影响D、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格答案：AB154 .影响搜索排名的核心因素有哪些。A、描述质量B、相关性Cx 服务质量D、权重答案：ABCD155 .影响搜索排

16、名的核心因素有哪些0A、描述质量B、相关性C服务质量D、权重答案：ABCD156 .关于广告排序的说法不正确的是0。A、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B、展现依据是排序结果C、排序主要由关键词的质量分决定D、排序主要由关键词出价决定答案：CD.关于质量分的描述正确的是()。A、降低关键词点击花费B、排名更靠前C、限制推广结果的展现资格D、当质量度分偏低时,推广结果可能无法展现,或者展现概率低答案：ABCD.网店权重会受到哪些因素的影响0A、DSR动态评分B、旺旺响应速度Cv产品销量D、人群精准度答案：ABCD.以下不属于信息流广告特点的是。A、算法推荐B、l 1成本低廉C、原生体验D、

17、互动性强答案：B.下列关于商品标题制作的说法正确0A、尽可能使 用标题空间B、商品核心词尽可能前置C 网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词D、标题优化频率不应太高答案：ABCD165,以下不属于商品排名因素的是0 oA 相关性 B、品牌店铺C、企业店铺D、自营店铺答案：BCD.在制定信息流推广策略之前,我们需要对推广目标进行分析,主要分为哪几 个方面()A、渠道分析B、产品分析C、人群分析D、落地页分析答案：ABC.题以下关于精准长尾词的描述正确的是()。Av 精准长尾 词可以实现精准引流B、长尾关键词搜索人气相对较低C、搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向D、设置精准长尾词可以有效的

18、控制花费答案:ABCD166 .根据所提炼的卖点构思文本内容时,应该注意的问题有()。A、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息,以提高转化率B、文本内容应该考虑买家需求,并且针对商品卖点打造具有独特的创意C、文本内容应简洁简练，不能长篇大论D、文本内容要真实答案:ABCD.核心基础定向的两个必要因素是()oAv 场景B、职业Cv 年龄D、性别答案：AB.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、词性识别B、类目预测C、性别预测D、拆解拓展答案：ABCD167 .购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统,以下属于购物搜索广告系统的是()。A、淘宝直通车B、亚

19、马逊PPCC、敦煌流量快车D、京东快车答案:ABCD.以下属于商品标题优化策略的是（）A、爆款商品优化策略B、日常销售商品优化策略C、新品/滞销品优化策略D、违规商品优化策略答案:ABC.以下不属于信息流的特点的是（）A、算法推荐B、互动性强C、原生体验D、保证隐私答案：D168 .要保障自建网站中页面的相关性,需要考虑哪些因素0A、关键词的数量B、关键词密度（词频）C、关键词分布D、关键词匹配度答案：BCD169 .以下属于因素分析法特点的有（）A、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富B、多组落地页设计,不同的创意对应不同的落地页C 落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点D、落地页尾部从商

20、户视角设置全城送看房，吸引用户到店答案:ABCD判断题1 .判断题搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过 搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。Ax正确B、错误答案：A.实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。A、正确B、错误答案：BB、错答案：A.以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是0。Av 从不同来源获取 的大量关键词，商家需要进行辨别B、商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C、在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与 关键词相关数据不需要在词库中保留下来D、关键词积累是一个长期的过程，需要商家定

21、期动态更新关键词词库答案：C. Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格竞价D、VCG拍卖答案：D.以下关于淘宝直通车的描述不正确的是()。A、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的B、按点击付费C、网店经营者可以用直通车进行单品推广,不能进行店铺推广D、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式3 .商品标题的优劣关系到商品的搜索权重,影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。A、正确B、错误答案：A.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A、正确B、错误答案：A.垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所

22、提供广告展位的系统。A、正确B、错误答案:A.落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题 的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。A、正确B、错误答案：A.判断题创意是潜在用户能够看见，包括文字 图片 视频等内容的广告素材, 创意是账户结构中最小的单位。A、正确B、错误答案：A.创意是指买家搜索触发SEM账户设置的关键字时，展现在买家面前的推广内容, 包括标题 描述，以及访问URL和显示URL。A、正确B、错误答案：A.关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。A、正确B、错误答案：A.从SEO优化的角度，

23、属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排 名。A、正确B、错误答案：A.创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意 是账户结构中最小的单位。A、正确B、错误答案：A.创意是潜在用户能够看见，包括文字 图片、视频等内容的广告素材，创意 是账户结构中最小的单位。A、正确B、错误答案:A.网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费 用除以获取新客数计算所得。A、正确B、错误答案：A.网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费 用除以获取新客数计算所得。A、正确B、错误答案：A.广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价

24、格”拍卖进行的拓展,这种方 式最大限度地保留了 “密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化 的竞价方式。A、正确B、错误答案：A.批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。0A、正确B、错误答案:B4 . 80/20法则认为:原因和结果 投入和产出 努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡A、正确B、错误答案：A.搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。A、正确B、错误答案：A.对日常销售款标题优化,应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。A、正确B、错误答案：B.长尾词的总体数量非

25、常庞大,搜索量较小,竞争度低，转化率低。As正确B、错误答案：B.搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后,搜索引擎通过搜索 联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。As正确B、错误答案：A.信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。A、正确B、错误答案：A.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析， 以得出最优关键词。A、正确B、错误答案：A.从SEO优化的角度,属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。A、正确B、错误答案：A.产品广泛匹配时,广告主购买关键词夏季连衣裙长款,用户查询长款连衣裙结 果是顺序不

26、对，没有展示机会。0A、正确B、错误答案：B.由于搜索广告是付费的,所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著 标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。A、正确B、错误答案：A. VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却 是计算价高者的参与,给其他竞拍者带来的总损失。A、正确B、错误答案：A.相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、 店铺点击 店铺收藏、宝贝加购 宝贝购买等行为的人群。A、正确B、错误答案：A.在不同推广地域,关键词的竞争程度相同。A、正确B、错误答案：B.判断题人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向

27、偏向目标，而行为定向 （搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。A、正确B、错误答案:A.可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关 键词挖掘。A、正确B、错误答案：A.相关性主要是指推广词与创意 网店推广目标之间的相关性。A、正确B、错误答案：A.频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。A、正确B、错误答案：B.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具,对目标词库进行相关数据指标分析,以 得出最优关键词。As正确B、错误答案：A.长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。A、正确B、错误答案:B.详情页文案包括商品介绍 宣传语 促销信息，不包括售后条款 购物

28、指南 支付与配送信息等。A、正确B、错误答案：B.广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商 品广告进行展示。A、正确B、错误答案：B.长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。A、正确B、错误答案：B.行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流 广告。A、正确B、错误答案：A.在线广告拍卖是单次行为,而传统广告是多次重复博弈,即使这个广告位被抢 了，广告主还可以抢下个广告位,广告主可以不断调整自己的出价。A、正确B、错误答案：B.频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道 的流量投送不同的广告。A、正确B、错误答案：A.人群溢价是电子商务平台通过大数据分析出搜索人群的特点并提供人群标签, 网店经营者根据自己的需求与推广目选择人群标签并设置溢价，定向人群越精准, 购买率就会越高,溢价越高，宝贝排名越高,点击率越高。A、正确B、错误答案：A. A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上， 让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定 出最好的版本。A、正确B、错误答案:A.频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。A、正确B、错误答案:B.钻石展位竞价过程中