《市场营销专业新生导论课》课程教学大纲（本科）.docx

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1、市场营销专业新生导论课Introduction to freshmen majoring in marketing课程代码：08410013学分：1学时：16 （其中：课堂教学学时：16 实验学时：上机学时：课程实践学时：）先修课程：适用专业：市场营销教材：无一、课程性质与课程目标（-）课程性质本课程为专业基础必修课，开设在本专业所有专业课之前，其目的就是要学生在学习专业课之 前对本专业有一个大概的了解，为以后专业课的学习做好准备。专业导论主要分析了市场营销与企 业其他经营活动的区别及其在企业中的地位，市场营销活动产生的历史条件；说明本专也培养计划 的设计思想；交代市场营销专业的课程结构，提出

2、本专业的学习方法和在学习中应注意的各类问题。 展望市场营销专业在实践中的应用前景和就业前景。通过本课程学习，使学生认识本专业学习的重 要性，从而合学生积极主动学好本专业。（二）课程目标（根据课程特点和对毕业要求的贡献，确定课程目标。应包括知识目标和能力 目标。）课程目标1: 了解市场营销的学科地位；课程目标2： 了解市场营销在企业中的地位；课程目标3： 了解市场营销的核心基础概念；课程目标4： 了解市场营销专业培养计划的设计思想；课程目标5： 了解市场营销专业的课程结构；课程目标6： 了解市场营销专业的就业前景。二、课程内容与教学要求第一章市场营销专业的地位(一)课程内容(1)市场营销的学科位

3、置(2)市场营销工作在企业中的地位(-)教学要求(1) 了解教育部的学科门类划分了解市场营销在学科门类的位置(2) 了解企业部门的一般职能了解市场营销在企业的作用和地位(三)重点与难点.重点：市场营销在企业的作用和地位1 .难点：解释市场营销属于工商管理学科第二章贯穿市场营销的基本核心概念(-)课程内容(1)市场营销的基本核心概念(2)市场营销理念的演化(3)市场研究的发展史(-)教学要求(1) 了解市场营销的基本核心概念了解市场营销理念的演化过程(2) 了解市场研究的发展史(三)重点与难点1 .重点：市场营销的基本核心概念.难点：市场研究的发展史第三章认识市场营销专业(-)课程内容(1)市场

4、营销专业的创建历史(2)市场营销专业的培养特色和培养目标 (3)市场营销专业的课程结构(二)教学要求了解市场营销专业发展史(2)掌握市场营销专业的培养目标(3)掌握市场营销专业的课程结构(三)重点与难点.重点：市场营销专业的培养目标2,难点：市场营销专业的课程结构和选课方法第四章学好市场营销专业(一)课程内容(1)市场营销专业的课程学习和学业规划(2)市场营销专业学生的科研活动(3)市场营销专业学生的课外实践(二)教学要求(1) 了解学好市场营销专业的基本方法了解市场营销专业学生的科研活动的申请方式和研究方法(2) 了解市场营销专业学生可从事的实践活动(三)重点与难点1 .重点：市场营销专业的

5、学习方法.难点：市场营销专业的科研项目申请第五章市场营销专业的职业规划(-)课程内容(1)企业营销部门和岗位设置(2)市场营销职业群(3)市场营销岗位职责和任职要求(3)市场营销专业职业规划(二)教学要求了解企业中的营销部门、岗位和任职要求(1) 了解市场营销专业职业规划(三)重点与难点1 .重点：企业中的营销部门、岗位和任职要求2,难点：市场营销专业的职业规划三、学时分配及教学方法章（按序填写）教学形式及学时分配主要教学方法支撑的课程目标课堂 教学实 验上 机课程 实践小 计第一章2讲授法21, 2第二章3讲授法33第三章3讲授法34第四章4讲授法2讨论法25第五章4讲授法2讨论法26合计16四、课程考核考核形式考核要求考核权重备注课堂表现研讨40团队作业大作业开卷作业60个人作业2017年09月19日