SWOT分析 机会(3页).doc

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1、-一 优势 1.人们生活水平的提高，对于自身外表的要求也逐步提高。良好的外表形象可以给人们美好的心情，对于就业求职也有一定帮助。NEOA的产生是必然。 2.本产品价格低，适合低收入者。消费者中低收入者占5/6，且本产品价格在低收入可接受范围以内。在与竞争者市场占有率相差不大的情况下，可凭借价格优势迅速占领市场。 3.祛斑除皱的效用突出，男女均可使用，“男人何须置镜”已过时。并具有嫩肤美白，防晒保湿的效果，能够满足大多数人们的需求。 4.树立优秀的品牌形象，良好的商业信用。建立积极的公司文化，拥有上进的员工，完善的销售渠道与良好的售后服务。 5.在消费者对护肤产品的物理评价中我们的产品在消费者的

2、心目中树立起了良好的印象，这对于我们在杀入高消费群体的人群中建立的一大优势。二 劣势 产品品牌单一，对于市场的开发还远远不够，缺少竞争力，不能够满足广大消费者更高的需求，忽视了很多消费群体。在护肤品的个别功效方面与其他厂商还存在着差距，我们应该尽快提高产品竞争力。三 机会 1. 日益新兴的市场。 对于各大护肤品制造商来说大都定位在低收入者人群，这一大消费人群是绝对不能被我们生产商所忽视的，这给我们提供了一个很好的机会，我们也应该抓住时机，提早杀入高消费者的人群中，迅速在高消费者人群中树立起我们的产品形象。 2. 进入细分市场获取更多盈利。对于各大护肤品生产商，大都对润肤美白，防晒保湿，祛斑除皱

3、，这几个效果的综合考虑，而没有对各方面进行专门的细分，这个一个很好的商机。另外各大护肤品没有对消费人群进行分析，比如男士系列，女士系列，儿童系列，老年系列，这些都是很好的机遇，尽快起步，抓住这些消费人群，否则就会落后在其他厂商后面。 3. 其他各大竞争厂商资金实力以及生产能力没有较大的优势，这也是我们能够脱颖而出的一个机会。 4.市场需求增长强劲，可快速扩张 如某地污染严重，或核污染等等，要抓住每一个商机，研发新产品，引领消费主流，满足人们需要。四 威胁 1.由于在护肤品生产这个行业中，生产商过多，竞争异常激烈，各大生产商为取得更大的效益，纷纷会推出自己竞争策略，虽然在这一行业充满商机，激烈的竞争给我们的护肤系列带来重重威胁。 2.现在各大生产商对于每个细分领域的重视程度还远远不够，我们应该尽早抓住机会，否则就会落后。第 4 页-