电大《广告学概论》形考任务4.docx

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1、试卷总分：100得分:0一.名词解释（每题5分，共25分）1.1.广告调查【答案】：广告调查是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划、有目的，有系 统的、分析与广告活动有关的消费者信息、，传播媒体信息，产品和企业信息以及广告效 果信息等的活动。2.2.定性分析【答案】：定性分析的主要任务是确定物质的组成局部，只有确定物质的组成后，才能选择 适当的分析方法进行定量分析，如果只是为了检测某种离子或元素是否存在，为分别分析; 如果需要经过一系列反响去除其他干扰离子、元素或要求了解有哪些其他离子、元素存在, 为系统分析。定性分析包括色谱法。3.3. “集脑会商思考”创意法【答案】：集脑会商思考

2、法主要以集体的智慧和力量寻求最正确广告创意。集脑会商思考法又 称头脑风暴法、脑力激荡法。由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世经40年代提出， 当时被称为动脑会议，主要是通过组织文告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴 会议”的方式寻求最正确文告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之称为集体思考 法。目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。运用此 方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议气氛，在此基础上才会有脑力的相互 碰撞与激发。4.4. AP【答案】：AP即本土广告公司战略突围的制衡工具。通常译作业务筹划、广告企划，是指在 整个广告活动

3、的筹划、制作和实施过程中，洞察消费者态度和行为，代表消费者发言，提出 消费者观点，以此来协调广告运作中千个环节的广告筹划方式。中小广告公司通过运用AP 系统，能够更准确的捕捉消费者，更有力的提出广告创意，从而获得与大型广告公司一试高 低的机会。5.5.国际广告协会【答案】：国际广告协会，创立于1938年，当时称出口广告协会，1954年改为现名。总部 设在美国纽约。国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的 全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创立和营销促进、 广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，交流经验和情报，探讨学术理论,

4、 提高世界广告和行销技术水平，组织国际会议和专题展览。 二问答题（每题15分，共45分）6.1.广告有哪些基本功能？【答案】：广告在社会中履行五种基本功能。第一，他帮助哪些供应商产品或服务的公司销 售他们的产品，这是市场功能个人推销、促销和广告一起助力产品销售。第二，广告具有教 育功能，通过广告认识新的产品和服务，或是现有产品和服务的改进。第三，广告具有经济 作用。广告能使新的竞争者步入商业舞台。反过来，竞争又会促进产品的改进，能降低价格。 第四，广告覆盖的受众面大，因此大大的减少了个人推销和销售的本钱。第五，广告具有一定的社会功能，通过生动的展示在自由企业制社会中可利用的物质和文化

5、机会，广告有助于 推动和提高生产力和生活水平7.2.广告表现方法主要有哪些？【答案】：1、广告设计直接展示法；2、广告设计突出特征法；3、广告设计比照衬托法；4、 广告设计合理夸张法；5、广告设计以小见大法；6、广告设计运用联想法；7广告设计富于 幽默；8广告设计借用比喻法；9广告设计以情托物法；10广告设计悬念安排法；11广告设 计选择偶像法；12广告设计计谐趣模仿法；13广告设计神奇迷幻法。8.3.广告预算一般有哪几种方式？【答案】：企业确定广告预算的方式一般有四种：1量力而行法;2销售百分比法;3竞争对等 法;4目标任务法。三论述题（共30分）9.请比拟你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（

6、比方人民日报和“人民网”），论述当 代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。【答案】：报纸作为广告媒体的优势在于：报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择报纸以文字和静态的图片为传播符号。因此 报纸广告制作比拟简单，适合作适时的广告活动。由于报纸信息的持久性比拟强，所以与广 播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。报纸通过视觉传达信息，因此信息 传达比拟准确，记忆较深刻，印象保存时间较长由于读者的选择性强，所以相对而言读者不 容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。报纸媒体的版面大，篇幅多，规 格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大解释性媒体，适合刊登复杂的广

7、告讯息，对 广告讯息进行充分的说明和解释。报纸作为广告媒体的劣势在于：由于大多数报纸是日报, 发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报 纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比拟小。在同一份报纸同一版面上往往刊登多 个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所 以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安 排在次要的版面，读者关注度比拟低，容易被忽视。同样由于读者的选择性，读者很可能不 阅读广告由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在欠兴旺的偏远农村地区的读者 有限，不适合刊登面向广告农村的广告。报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动报 纸不如杂志发行区域固定，发行量稳定，难以确保信息的预期到达率。