电大《广告文案#》形考任务2.docx

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1、试卷总分：100得分：100一、判断题L广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创 造。【答案】：正确.文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。【答案】：错误.企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功 效而撰写的广告文案。【答案】：错误.锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。【答案】：正确.广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比拟。【答案】：错误.采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。【答案】：错误.广告文案借助名人形象诉诸表达，使

2、消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌 的商品上。【答案】：正确.如要群众倾听广告的声音，必须别具一格。【答案】：正确.广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。【答案】：错误.不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。【答案】：错误二、选择题1L广告文案的主题，是指广告为到达某种目的而通过具体材料表达的（）oA.它是广告诉求的核心2 广告创意的基础C.广告创意D.核心思想信息【答案】：ABD12.广告文案创意者需要思考的问题是（）oA.货物到达时间B.自己的角色定位C.流通是否便捷D.所要宣传的产品的优势与劣势【答案】：BD13,虚实

3、结合标题，是（）oA.或主虚副实B.容量更大，内涵更丰富C.或主实副虚D.主副标题配合【答案】：ABCD.广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（）oA.中间B.后面C侧面D.最前面【答案】：D三、填空题14 .广告是指：。广告文案的分类，实际上也就是。服务广告文案目的是在，它区别于公益性广告。任何一那么广告，都不能没有广告文案，也就是说，。A.招彳来顾客并盈利的同时树立企业的形象B.广告文案是广告的必然组成局部C.广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动D.广告的分类（1） .A.AB.BC.CD.D【答案】：C.A.AB.BC.CD.D【答

4、案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：A.A.AB.BC.CD.D【答案】：B.撰写广告文案中最重要的环节是：。广告创意最本质的意义就是：。明确受众意识，是指。企业的核心价值观是理念形成的基础，具体表达在。A.广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案B.广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为到达广告目的而进行的科学与艺术相融 合的创造性构思的结晶C.广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案D.确定广告文案的写作目的(1) .A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：B.A.AB.BC.CD.D【答案】：C.A.AB.B

5、C.CD.D【答案】：A.市场细分，一般来说，指。品牌战略是。变形思维主要有等。发散思维，又叫。A.辐射思维、求异思维B.企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程C.分解、增题、具体化、逆向D.企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体开展规划和行动方案 (1).A.AB.BC.CD.D【答案】：B.A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：C.A.AB.BC.CD.D【答案】：A.广告目标，是。品牌定位，简单地说，就是。形象性的说服策略，是由等。广告文案的诉求策略，概括地说，就是。A.此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别B.形象刻

6、画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法C.通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段D.企业在广告活动中所要到达的标准和所要获得的成果(1) .A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：A.A.AB.BC.CD.D【答案】：B.A.AB.BC.CD.D【答案】：C.印刷广告文案有和随文四个广告元素。广告文案的四要素之间存在的关系。广告标题也称导语，旨在，通常位于广告文案最前面。新闻式标题是，最大特点是采用多行标题。A.以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息C.广告标题、广告正文、广告语D.辩证统一性、系统完整性、创意综合性(1) .A.AB.BC.CD.D【答案】：C.A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：B.A.AB.BC.CD.D【答案】：A 四、简答题.写作广告文案标题需要哪些准备？A.要服从和服务于表现广告主题的需要B.弄明白广告信息的具体诉求和闪光点C.弄清楚广告主的广告目标D.弄明白读广告文案的受众的真实需求【答案】：BCD.广告文案的结构原那么与要求有哪些？A.要适合不同广告文体的特点。B.要准确反映客观事物的规律和内在联系。C.要服从和服务于表现广告主题的需要。D.要坚决反对公式化、八股味。【答案】：ABCD