电大《市场营销原理与实务》形考任务3.docx

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1、试卷总分：100得分：100一、配伍题(每题2分，共20分)L是指按照消费者需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场划分为不同的子市场的过 程。即企业根据自身能力所确定的设计、实施、维持营销组合的对象。即针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特 征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或 形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。是能够被顾客理解并能满足其需求的、由营销人员所提供的一切。指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。或者说就是企业生产和经销的全部产品的结 构。是一种名称、术语、标记、符号或设

2、计，或是它们的组合运用，可以用来识别某个销售者 或某群销售者的产品或服务，是区别于竞争对手的重要标志。即一种产品在市场上产生、开展直至被淘汰的过程。是以消费者的需求为中心的定价方法。是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识 程度来制定企业价格。市场需求对价格变动的反响程度。即在向市场推出新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保微利，薄利多销的方法。企业 的目标不是争取短期更大利润，而是尽快争取最大可能的市场占有率。此策略的产品上市后 以较低价格在市场上慢取利、广渗透，因此叫做渗透策略。(1) .A.市场细分B.产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产

3、品生命周期I .品牌J.渗透定价策略【答案】：A.A.市场细分B.产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I .品牌J.渗透定价策略【答案】：D.A.市场细分B.产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I .品牌J.渗透定价策略【答案】.A.市场细分B产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I .品牌J.渗透定价策略【答案】：B.A.市场细分B.产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I .品牌J

4、.渗透定价策略【答案】：E.A.市场细分B产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I ,品牌J.渗透定价策略【答案】：1.A.市场细分B产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I .品牌J.渗透定价策略【答案】：H.A.市场细分B.产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I品牌J.渗透定价策略【答案】：C.A.市场细分B.产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I .品牌J.渗透定价策略【答案】：

5、F（10）.A.市场细分B.产品C.需求导向定价法D.目标市场E.产品组合F.需求价格弹性G.市场定位H.产品生命周期I .品牌J.渗透定价策略【答案】：J二、判断正误.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）【答案】：正确.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就 是集中性市场策略。【答案】：错误.按照市场营销学对新产品的定义，只改变了设计装潢的产品不属于新产品的范畴。【答案】：错误5,某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命 周期的成熟阶段。（）【答案】：正确.购买者在购买产品时所获得的全部附

6、加服务和利益也属于产品概念的一局部。（）【答案】：正确.一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等，这属于产品的期望层；这家 酒店的环境非常优雅，床干净舒适，床单和毛巾都是新的，这属于产品的核心利益层。【答案】：错误.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。（ 【答案】：正确6 .如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反响也相近，宜实行无差异性市 场策略。（）【答案】：正确.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产 品，需求弹性越小，反之，那么需求弹性越大。（）【答案】：错误1L尾数定价的目的是使人感觉质

7、量可靠。（）【答案】：正确.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，对标准化程度低的产品企业有 较大的自由度决定其价格。（）【答案】：正确.本钱导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（）【答案】：正确.对于互补产品的定价原那么是同高同低。（）【答案】：错误.一般而言，企业的产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销 实力。（）【答案】：正确.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一 般会选择统一品牌策略。【答案】：错误.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）【答案】：错误.不断开发新产品是企

8、业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。（） 【答案】：正确12 .细分市场是由相类似的企业组成的。（）【答案】：错误.地理因素是企业细分市场时唯一要考虑的因素。（）【答案】：错误.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（）【答案】：错误三、单项选择（在每题的4个备选【答案】中选出一个最优的）22似下（）情况下的新产品，不宜采取渗透定价策略A.产品需求的价格弹性小B.新产品无明显特色，且市场已被他人领先C.生产和分销本钱有可能随产量和销量的扩大而降低D.新产品竞争激烈【答案】：A.无差异性策略的最大优点是（）oA.需求满足程度高B.市场适应性强C.市场占有率强

9、D.本钱的经济性【答案】：D.有效的市场细分必须具备以下条件（）。A.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性B.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等C.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力D.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小【答案】：C.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自 己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）oA.阵地防御策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略D.避强定位策略【答案】：D.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）oA.深度B.长度C.相关性D.宽度【答案】：D.注册

10、后的品牌有利于保护（）。A.商品所有者B.品牌所有者C.消费者D.资产所有者【答案】：B28.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。A.进行营业分析B.构想C.进行环境分析D.评核与筛选【答案】：B29 .以下哪一个不是包装的作用？（）A.方便使用B.便于识别商品C.增加产品的实用性D.保护产品【答案】：C30.新产品开发需要优选最正确产品构想，以下哪一个不应作为选择的依据？（）A.未来的市场潜量B.新产品的体积大小C.新产品的获利情况D.新产品的本钱与设备能力情况【答案】：B31.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产 品组合策略属于（

11、）oA.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.缩减策略【答案】：B32.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（）oA.度过困难目标B.市场占有率目标C.利润最大化目标D.稳定价格目标【答案】：A33.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）oA.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣【答案】：B34.理解价值定价法运用的关键（）。A.找到比拟准确的理解价值B.正确计算产品的单位本钱C.确定适当的目标利润D.准确了解竞争者的价格【答案】：A.企业为吸引顾客，引发连带购买行为，常常将店里的几种商品价格定得低于市价，甚至 低于本钱，并广泛

12、宣传，这种策略就是（）。A.组合定价策略B.平安定价策略C.特价品定价策略D.互补产品定价策略【答案】：C.企业产品价格的最高限度取决于（）。A.竞争者的价格B.经营本钱费用C.替代产品的价格D.市场需求及有关限制因素【答案】：D.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产 生，因而主要应采取（）促销方式。A.广告B.价格折扣C.人员推销D.营业推广【答案】：A38,避强定位策略的优点是（）。A.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小B.有利于提高产品的质量C.有利于企业占据较佳的市场位置D.有利于提高企业管理水平【答案】：A39 .以下关于包装的说法哪个是不对的？（）A.包装要易装运、储放B.包装对顾客要有吸引力C.包装越精美越好D.包装要与其商品的性质及风格一致【答案】：C40.我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（）变数的市场细分？A.人口因素B.地理因素C.购买行为因素D.心理因素【答案】：C4L产品在成长阶段时，企业的营销目标是（）。A.提高市场占有率B.保持市场占有率C.建立知名度，争取试用D.产品尽快投入上市【答案】：A