百度竞价关键词出价技巧.docx

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1、SEM竞价推广是按照单次点击付费的，但是在实际操作中，一些竞价专员不明白或者根本 无法把控到底应该出价多少，价格太高不行，太低也不行，其实，想要出一个合适的价格, 首先要知道竞价的出价公式，在竞价推广中关键词的实际每次点击价格为CPC （单次成本） =（下一名出价*下一名关键词质量得分）/自己的关键词质量得分+0.01元（这个公式在使用 ocpc投放包情况作用不是很大）。正确的出价方式应该是这样：1、按竞价关键词匹配设置：精确匹配短语匹配智能匹配从大到小依次出价，还有一个是 ocpc自动定向（智能匹配）这个流量比较杂，但是能很好扩流量；关键词/网址：嗖索词：账户添加状态i触发模式总初口生可以怎

2、样考警 校初口生可以怎样考警 校南充电子工业国防班未添加初U毕业可以考 |士官吗智能匹配二动定向（智能匹配）未添加W动定向I智能匹配）初U毕业可以考军校或警校吗2、按竞价关键词性出价：品牌词竞品词（对手品牌词）行业词产品词通用词普通流量 词等（备注：医疗尽量不要做竞品词，一些中专教育行业就靠竞品学校词拉量，根据实际情 况操作）；3、按竞价账户出价：关键词精确户出价流量户的出价（搭配起来跑，核算好获客单体成本）； 另一种情况分项目用单独账户跑，互相影响不大。主要是现在一个百度账户资质只能占用一 个排名情况下，竞价账户搭配就很重要了。4、按竞价关键词转化出价：高转化词低成本高转化高成本低转化低成本

3、低转化高成本无转化词高成本（停词、删词，调匹配调出价）；5、按关键词排名出价：cpc出价下，你想抢的词价格设置高一些，不需要抢排名的词价格 设置低一些，主要用于拦截对方高转化词，用于站位，绝大部分行业cpc已经不是主流了；6、最重要是竞价帐户投放包CPA出价：0cpe转化价格现在是控制账户效果最重要的因素之 一，调的好，账户跑起来很轻松愉快，调的不好，后期会很难有转化，成本还高。7、按时间段竞价关键出价：随着SEM知识的普及，现在大多账户都已经不再是24小时推 广了。这就衍生出三个相对高峰的竞争时段：9-11点，14-17点，20.22点。具体的根据实 际行业实际数据，自家公司在线咨询综合考虑

4、投放时段。8、按竞价关键词投放地域出价：对于投放多地区的账户应该注意，各地的竞争程度是不一 样的。如果成都医院或者企业公司，按成都的出价投放到南充、达州、攀枝花等，肯定是出 价过高的，所以有不少投放多地区的按区域制定关键词计划，最关键是19年到现在时不时 来个风波，对话好不代表获客好。出价设置好后，后期并非一成不变。需要根据实际效果灵活调整，但建议也不用太过频繁调 整。竞价不能获取足够的线索，肯定是不行的，但是线索质量前期投放。多和后期一线咨询沟通, 了解医院或者公司拳头项目，盈利优势项目，再根据做表分析单体获客成本，合理分配竞价 投放费用。在尽量多线索情况下，更好的提升线索质量，以达到最终的工作指标KPI。