2022年VR产业发展现状及趋势分析.docx

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1、2022年VR产业发展现状及趋势分析1、VR用户体验提升显著，助推行业重回景气元宇宙发展再现生机，大厂纷纷布局相关业务。Roblox 于21年3月10日DPO上市，直接带火了元宇宙概念。元宇 宙的设想应该是一个可以映射现实世界、又独立于现实世界 的虚拟空间，给人们提供一个沉浸式体验的虚拟世界。VR/AR承载着元宇宙发展的核心技术，虚拟(增强)显 示产业驶入发展快车道。1)从2014年facebook30亿美元收 购Oculus为起点，facebook就不断在加速推动AR/VR技 术 的发展；2) 2016年是VR行业发展的元年，大量资本开始进 入，产业初生VR产业，第一代产品出现；3) 201

2、9年，5G 的到来促进VR产业的增长；4) 2020-2021年将成为虚拟现 实驶入产业发展快车道的关键发力时窗，目前全球处于部分沉 浸/成长培育期。VR/AR发展时间轴“AR T a停停）“AR T a停停）HVR (f MffIS)12014年工口4事 件 F aceb8k30 亿 美元收病0C201220132014起？阶段0-七沈浸面 动 *2-4分沈浸1 初坡沈浸2013产业科生 VR产及元年（扉一代产2）2019年*长培肓, 生金成型5GVR元 年（5G起步期）规模上量生为繁单机智色内凝云豪（5G选院即）拽有如岫合小峥叫整陶段（MO 届飞号心54内）3-潭皮况浸4-完全沈浸2017

3、2019201620202016*2022-20252015KTCJ?仔*4手，2018:GW2t-:t图：VR/AR发展时间轴芯片平台更新迭代。2018年高通推出首款XR专用芯片 平台骁龙XR1平台，标志着VR/AR正式产业化，高通XR也 成为目前VR产品主流解决方案。2020年搭载XR2芯片的首 款VR产品Quest 2发布。XR2性能改善显著，视频带宽增加 四倍，原生分辨率支持六倍，AI性能达到11倍，也是首个 可以同时支持七个并发摄像头和译者专用计算视觉处理器的 产品。技术方案不断演进，VR产品更加用户友好。显示领域， 快速响应液晶与硅基OLED （OLEDoS）作为主流显示技术， 处

4、于规模量产阶段，微型发光二极管（Micro-LED）正快速发 展。光学领域，超短焦（Pancake）利用半透半偏振膜的双透 镜折叠光学路径，将头显重量降至200G以内，体积缩减至传 统终端三分之一，大大优化用户体验，同时保证较好的显示效果和更大的视场角。渲染技术方面，人工智能发展助力渲染 质量和效能提升。内容制作方面，六自由度视频摄制技术（3DoF+及以上）可以大幅提升用户沉浸式体验。网络设施 已有大幅提升，随着双千兆设施建设，为打破单机版本应用的 小众化产业瓶颈提供有利基础。内容生态更为丰富。题材形式日益丰富，内容与特定终 端平台加速解耦，内容开发、调试与营销工具渐趋成熟，海 外市场，Fac

5、ebook Quest平台内容收入达到1.5亿美元，60款 游戏收入达到百万美元级别，爆款游戏节奏光剑在Quest平台 收入过亿。VR标杆产品出货突破千万。Facebook Oculus Quest VR 一体机产品是当下VR终端主流形式，Facebook 2020年Q4 发布Quest2,产品价格仅为299/399美元，消费者入门门槛 大大降低，同时Quest平台游戏逐步丰富，quest2产品迅速占 领市场，成为行业标 杆。根据Counterpoint数据,2021年Q1, Quest2成为销量最高的机型，份额已经达到75%。根据产业 预估，截至2021年H月，Quest 2累计出货量达到了

6、 1000万 台，22年或达到1500万台，步入快速放量阶段。随着标杆产品规模放量，更多龙头企业加速入场，快速 打开市场规模，Apple明年有望推出自己的首个VR产品MR,更加小巧、清晰度分辨率更高，有望刷新用户体验、革新产 业。B端VR应用场景丰富，蕴含巨大产业能量。垂直行业 是VR落地的重要场景之一，会议、展览、K12、高教、职教 以及各类培训场景中，VR头显和解决方案已经在发挥不可替 代的作用：丰富教学手段，弥补场景缺失，规避不可控风险。 各大厂商深耕教育市场的脚步在加快，制造业、医疗等垂直 行业的应用也受到5G商用助力。国内市场由于缺乏标杆性产品、内容生态和相应的用户 使用习惯，消费者

7、整体对于VR/AR的认知接受度相对较低。 目前国内市场，头部品牌主要是Pico,在国内市场占据57.8% 份额，2021年字节跳动收购VR厂商PICO,未来有望整合其 内容资源和VR硬件能力，打造VR生态平台。此外，爱奇 艺、华为、小米等厂商，均对VR有所布局。在B端VR发展 如火如荼，VR看房、VR+教育、VR+党建、VR+医疗等应用 不断落地。VR产业链正逐步成熟、生态日趋完善，消费者使 用习惯得到培育，VR产业有望在2022-2023年迎来拐点。根 据IDC跟踪数据，2021年VR/AR设备出货量将达到970万 台，预计到 2021 -2025 年 CAGR 45.9%0全球VR/AR设

8、备出货量（百万台）预测图：全球VR/AR设备出货量（百万台）预测2、公司布局VR业务多年，产品技术实力位居国内一线 自有软硬件技术产品，产品技术实力位居一线。公司在 2015年前后即布局VR产品，合作了腾讯发布ministation游 戏产品，并且持续投入资源培育自有VR软硬件关键技术和 自主品牌产品。目前公司已经发布三款规模商用产品，主要面向海外 B2c渠道和B端客户应用，服务行业特定客户需求，包括 S6/S6 Pro. V601短焦VR眼镜、S802高性价比VR 一体机， 形成了中低端产品全覆盖矩阵，可以有效满足用户的高性价 比需求。公司在国内市场与运营商客户、医疗、教育等行业客户深度合作

9、，实现2B领域行业应用落地。如VR+教育中标中移（成都）信息通信科技有限公司5G VR智慧教室服务项目、5GVR智慧教室服务，5G+VR隔离探视落地昆明医科大学第 一附属医院等30余家医院，创维VR在运营商市场的5G 8K、 文旅和高端观影方面也具有领先优势。公司自研IMU和视觉融合算法、六自由度位置跟踪算法、 云VR快速编解码等各类软硬件技术。对比市场产品，公司 产品技术实力位列国内厂商领先地位。公司商用产品采用高 通XR2、三星芯片，清晰度等关键指标向Quest等产品看齐， 产品质量做到400g以下。公司还承担了多项国家、地方VR重点攻关项目。公司 联合北京大学申报承担国家重点研发计划“科

10、技冬奥”，独家 承担重点专项子课题“VR交互式智能终端与系统”，包括8K 实施编码器、VR视频自适应传输系统、8K机顶盒和超短焦 VR眼镜等产品和系统。项目采用更多光学功能件的巧妙设计, 对光路进行多次折叠，极大缩短光学系统厚度，减小了 VR 眼镜重量，达到130g以下。同时，基于我国主导制定的面向 8K视频应用的新一代视频编解码标准AVS3,项目成功研发 8K视频实时编码器，编码效率高，面向VR视频高效表达和 动态传输，项目剔除等角金字塔等非均匀映射模型，基于AI 技术剔除用户兴趣区域预测，大幅提升VR视频的清晰度， 节约传输带宽。3、发挥渠道与供应链优势，实现差异化竞争生产供应端。公司及创

11、维集团电视、通信等电子设备供 应链体系完备、规模庞大，VR产品可与现有成熟产品贡献供 应链资源和产能，生产制造成本具备明显优势。发挥销售渠道优势，商业模式差异化竞争：区别于消费 市场平台级公司业务模式，公司主要面向全球渠道和B端客 户应用。1）海外渠道市场：公司通过持续升级产品、提升用户体 验，受益全球VR产业走向成熟、用户接受度提高，公司面 向海外渠道市场的VR产品出货量有望快速增长。2）国内运营商渠道：2021年11月11日，中国移动通 信联合会“元宇宙产业委员会”举办揭牌仪式，宣告国内首家 元宇宙行业协会正式成立，成员包括中国移动、中国联通、 中国电信等。12日，中国电信方面宣布，以元宇

12、宙新型基础设施建设 者为定位，立足创新应用成果，启动2022年“盘古计划”，全 面卡位元宇宙赛道，加速5G创新应用融合发展。此前，中国 移动咪咕公司总经理刘昕发表的演讲就以“搭乘5G信息高铁 加速通往元宇宙”为题，分享了专门针对元宇宙的“MIGU演 进路线图”，按照元宇宙演进路线图，咪咕将继续聚焦超高清 视频、视频彩铃、云游戏、云VR、云AR五大方向，投入更 多资源持续深耕“5G+MSC”、“5G+视频彩铃”、“5G+云游戏”、“5G+XR”四大领域，进一步提升行业整体发展水平，做大 5G+特色应用行业蛋糕。随着网络基础设施完善，三大运营商近年来对“双千兆” 网络进行了大规模投资，后续将大力发

13、展支撑超高清视频与 VR关键应用的发展，运营商将是国内VR市场重要参与者。 公司机顶盒、网关产品在运营商市场占据领先地位，同时VR 产品技术能力领先国内同行，具有明显的市场和产品综合优 势，未来在运营商市场有望获得长足发展。3）2C渠道：此外，公司自有品牌VR产品目前可以在 京东、天猫等线上渠道直接购买。内容和生态体系方面：1）公司自建VR内容分发平台， 整合了爱奇艺、腾讯等优质视频内容，支持链接至Steam等游 戏平台；2）自有开发者平台，可以实现开发者内容接入、内 容分成等；3）自主拍摄例如景区等VR视频内容，丰富内容 生态；4） B端客户可以基于公司软硬件平台，自主开发相应 场景内容，形成与消费市场平台厂商的差异化商业模式。