媒体融合背景下养生类电视节目的创新发展.docx

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1、媒体融合背景下养生类电视节目的创新发展关键词：媒体融合;电视节目;传媒技术;新媒体养生与健康问题已经成为我国民众广泛关注的重 点课题之一，随着老年病发病人群逐渐年轻化，中青 年身体素质越来越差，社会老龄化问题不断加重，导 致养生不再是单纯的老年人课题，全年龄阶段的人们 都开始重视与钻研养生，全国卫生与健康大会也正式 将健康中国纳入了国家发展战略，这使养生类节目所 受到的关注度越来越高。媒体融合背景也为养生类节 目的创新发展提供了绝佳的环境与契机，新媒体能够 有效地推动养生类节目的创新与改革，从而强化养生 类信息与知识的传播效果。媒体融合背景下养生类节目存在的困境节目资源分布存在失衡，且同质化严

2、重据调查结果显示，在全国范围内养生类节目的分布 与发展处于失衡状态，整体呈现东繁西少的特征。北 上广等经济发达地区因医疗资源占据优势，且养生理 念较为超前以及生活条件的富足使其对更高品质的生 化节目信息的传播与分享，提高节目的交流性与互动 性，不断提高节目内容的质量与文化性，使各平台的 受众都能够对该节目实现文化认同。将养生类节目的 内容在新媒体平台中实现广泛的扩散与传播，使媒体 间的界限越来越模糊，从而推动媒体与节目的共同优 化与进步。近些年来，养生类话题的讨论度与关注度越来越 高，各类养生产品、养生理论、养生节目层出不穷， 这一方面是因为我国面临着严重的社会老龄化问题， 养老与保健课题自然

3、会受到老年人的重视，另一方面, 随着我国的经济发展，社会生活压力逐渐提高，青年 人的生活节奏加快，且所生活的环境存在着较为严重 的污染问题，这导致亚健康状态人群人数日益提升， 而当人们感觉到身体出现细小问题时就会将注意力放 在养生问题上。伴随着新媒体的兴起，媒体传播行业 即将步入媒体融合时代，这位养生类节目的发展创建 了绝佳的发展环境，在媒体融合背景下随着有养生需 求人群的年轻化，养生类节目的受众人群逐渐向全龄 化方向发展。而养生类节目的主创人员也应该不断探 索如何在媒体融合环境下实现创新发展，如何解决当 下节目发展困境，实现变革与创新。活具有不懈的追求，因此在此类地区养生类节目众多 且发展迅

4、速。而中西部的经济欠发达地区因为群众养 生保健意识的薄弱，导致当地地方台所推出的养生类 节目较少。而就以推出的养生类节目而言，其节目形 态以演播室谈话为主，真人秀或专题等类型次之，节 目内容存在明显的同质化问题，所探讨的课题与讲述 的养生内容大体相似，缺乏创新与专业性，难以保持 观众的期待感与忠诚度。盲目追求收视率，导致伪健康信息传播养生类节目的举办最核心的目的是为了向大众传 播正确的养生理念与知识，为群众提供良好的养生咨 询与学习的渠道，虽然可以适当兼顾经济效益，但不 能过度商业化。目前，很多养生类节目在举办之初就 过于重视收视率，希冀可以早日将收视率转变为商业 价值，为了经济效益而过度融入

5、商业性质的养生知识, 从而误导了观众。例如，部分养生类节目在获得良好 的收视率并被观众所认可后，会利用其影响力向观众 推荐相关产品，导致产品价格上调且遭受疯抢。但经 专业论证后发现其所传输的观点与商品都欠缺权威性 及真实性，属于伪健康信息，这不仅会导致该节目丧 失观众的信任，甚至会影响此类节目的社会公信力。养生类节目定位模糊，普适性与个性化难兼具在传统媒体背景下养生类节目的主要受众为老年 人，该时期此类节目的收看人群以65岁以上观众为 主，55岁64岁观众次之，因此，在进行节目定位 与内容选择时主要围绕老年人的养生需求所展开。但 在媒体融合背景下，养生类节目的观众实现年轻化发 展，呈现出全龄化

6、趋势，因此在定位时必须兼顾个性 化与普适性。目前，养生类节目存在定位模糊问题， 尚没有认识到受众群体年龄的转变，同时在节目内容 上普适性处理良好，所围绕的主题主要以常见病的防 治、失眠、亚健康等为主，这些话题普遍受到大众的 关注，受众接受良好。但个性化处理较为欠缺，未能 体现出媒体融合的特征与优势，没有发挥出新媒体的 互动性与现代性，导致养生类节目在形式与内容上如 出一辙，缺少个性与创新性。为博眼球无底线，节目公信力受到影响在媒体融合背景下，人凭每天所接收到的信息较为 繁杂，能够获取信息与资讯的渠道也越来越多，为了 在茫茫无际的信息海洋中“杀出群围”，快速吸引观众 的视线，标题党纷纷诞生。大部

7、分互联网平台中都会 有信息发布者以夸张的标题来快速吸引观众，在养生 领域该现象也普遍存在。最初主要是集中在微信朋友 圈，尤其是在长辈的朋友圈中经常能够看至三个步骤 让你不再去医院”“美味中的它居然也可以排毒”“健康 吃出来”等夸张的、可以吸引眼球的文章标题，此类标 题往往能够调动人的探索欲望。随着新媒体的不断发 展，这种以夸张标题吸引受众的现象也延伸至养生类 节目中，部分电视台的养生类节目会将疾病与行为、 饮食进行关联，并制定一些较为夸大的标题，以此作 为宣传重点。但这种现象会破坏节目的公信力，降低 养生类节目的权威性，从而丧失观众对养生类节目的 信任。新媒体融合背景下养生类节目创新建议优化选

8、题，把好“养生内容质量关选题是养生类节目的开端也是其风向标，它直接决 定着节目的内容、定位、质量与传播效果，高水平的 选题能够第一时间吸引观众注意力，为节目的成功举 办奠定基础。根据稀缺经济理论分析，在信息量丰富 的环境中注意力属于极为稀缺的重要资源，因此养生 类节目必须结合受众的需求进行优质的选题。在媒体 融合背景下，养生类节目的选题应该充分体现出核心 价值观的差异化，从根本上实现节目的创新，使该节 目能够在同类市场竞争中脱颖而出。新媒体背景下养生类节目中的应用能够有效地提 高节目的互动性，因此，节目策划人员也应该挖掘其 反馈功能，形成及时有效的观众意见反馈机制，围绕 着观众的建议与需求，进

9、行多样化的节目选题，不断 对节目主题与内容进行创新与优化。在新媒体环境下, 人们对于传统中医养生理念越来越关注，中医、国学 不断走向复兴之路，养生类节目在进行选题时也应该 结合传统与现代的养生方式，以传统中医与国学为根 基，利用气功、普拉提等现代与传统融合的养生方法 扩宽观众的视野，为观众提供更多的养生可能性。同时，即使媒体融合能够促使养生类节目在更大范 围内进行传播，但其主要群体仍是节目所在区域的民 众，因此在进行选题时必须重视本土性，结合当地的 风土人情、气候、生活习惯与高发疾病进行针对性选 题，但选题的视野不能过度局限，仍然要兼顾节目选 题普适性原则。养生类节目在进行选题时应做好地域 特

10、征与普适性的平衡，兼顾个性与共性。养生类节目 可以从观众视角出发，结合实际情况不断探索多样化 的叙事风格，结合观众需求与兴趣点进行选题，让观 众在面对纷杂的信息时能够第一时间将注意力放在该养生节目中，从而使养生节目的收视率和新媒体平台 的点击率都能够得到有效的提升。而为了捕捉人们的眼球，养生类节目在选题时可以 以趣味化或生活化的语言形式进行主题表述，例如以 冠心病的防治为主题的节目其标题可以为“你的心脏 还好吗？”如此既拉近了节目与受众的距离，又简单准 确地表述了节目主题。另外，养生类节目还可通过新 媒体渠道与受众进行线上的互动，让观众参与到节目 的选题中，以投票或评论的形式选择自己感兴趣的话

11、 题，以观众的需求与兴趣为标准进行节目的主题确定。 如此，既能够提高观众对节目的情感与内容认同，还 能够强化观众对节目的忠诚度与黏合度。细分受众，满足异质受众的需求现如今，养生已经不再是单纯的老年人话题，随着 亚健康人群的不断增多，养生类节目的受众分布在各 个年龄层，老中青备阶段的群众都对养生课题给予了 高度的关注，但不同年龄阶段的养生需求存在着较大 差异，而传统的养生类节目难以同时满足各年龄阶段 对养生类节目的观看需求。因此，养生类节目应不断 对节目主题与内容进行创新，在媒体融合环境中既实 现娱乐化的导入又实现服务型的导出。目前，养生类 节目的受众群体呈现明显的理性回归趋势，其主体状 态较为

12、复杂，且随着养生类知识的普及不断深入，人 们对于养生类节目提出了更高层次的需求。因此，养 生类节目应根据年龄、性别、工作与收入进行受众划 分，根据不同受众群体进行需求分析，然后利用新媒 体的碎片化传播优势，向不同受众群体推送其所需要 的养生内容，从而牢牢捕捉受众的注意力与关注度。而养生类节目着想更大范围地扩大受众群体，充分 挖掘潜在观众，在节目内容、形式及主持风格上都应 进行创新性探索，结合不同受众的喜好与需求进行转 变。例如，节目主持人应不断巩固语言基本功，并探 索能够给受众轻松舒适之感的语调、语气，在表述时 可适当应用长音为观众营造较为开阔轻松的听觉感 受，使观众感受到空间感与自由感，避免

13、因短促的语 言或紧凑的语气，为观众营造紧张之感。同时，养生 类节目的内容应该贴合受众群体的生活，以隋节性叙 事强化与观众的情感连接，主持人也应善于调动观众 的自我知觉，自我知觉中包括情感、动机、态度与欲 望，通过对自我知觉的激发能够为观众留下极为深刻 的记忆。加强互动，对节目形态进行创新媒体融合背景下重视节目等传统媒体的单向传播 现状将会被打破，节目与受众具有更丰富的互动形式, 例如微博互动、话题讨论、选题投票、弹幕互动、二 维码竞猜等。在养生类节目中也应该不断丰富节目的 互动形式，不仅是有主持人与现场观众进行场内互动, 还可在节目播出时由线上主持人与各大媒体平台的观 众进行线上互动，同时还可

14、通过直播或录制vlog的形 式加强受众在节目录制环节的参与感，电视节目与观 众的距离，从而激发受众的观看欲望。同时，在新媒 体平台受众群体可以有选择性地对节目内容进行观 看，能够更精准地对接观众的兴趣需求，使观众主动 进行节目内容分享，让观众成为节目的主动传播者， 不断扩大节目的影响力与传播力。就节目形态而言，养生类节目应该应用灵活的制作 模式，对内容及形态进行创新，使节目内容更加贴合 生活，不断融入新的元素，使节目形态更加丰富。例 如，在养生类节目中也可穿插故事情节、真人秀、戏 剧表演、脱口秀等，例如奥兹医生秀就是一档成 功的以脱口秀形式进行养生知识普及的节目。另外也 可邀请影响力及公信力高

15、的明星助阵，通过明星效应 吸引观众，通过受众对明星的好奇心以及信任度，强 化节目的权威性与信任度。在媒体融合背景下，养生类节目必须不断追求观赏性与新鲜感的共同提高，但 也要避免过度娱乐化导致养生类节目丧失其根本意 义。文化认同逐步加强，实现媒介融合社会的发展伴随着文化的传承与进步，无论是个人 还是社会群体在满足了基础的生存与利益需求后，都 会开始追求文化认同与社会承认，通过文化认同个人 会产生强烈的归属感，这种归属感是人的高层次需求。 同时，文化认同属于选择性需求.属于个人的个性化选 择，人之所以会选择某种文化或资讯是因为其价值受 到了个人的认同，这种选择会体现在个人的生活方式 上。对于养生类节目而言，它需要同时兼顾观众的利 益性需求、文化性需求与选择性需求，在媒体融合中 逐渐实现文化认同，以文化认同进一步促进媒介的融 合。该层次的媒体融合不再是单纯的传统媒体与新媒 体的合作，而是真正将二者融合为一个整体。在媒体 融合背景下，智能电视的应用越来越普及，这直接打 破了传统媒体与新媒体间的边界，在电视这一传播媒 介上不仅能够接收传统电视节目的信息，还能够观看 各类视频APP,接收新媒体的资源信息，打破了传播 渠道的扁平化与单一化，消除了电视受众与新媒体受 众间的壁垒。而养生类节目要抓住这一关键时机，强