《《营销策划学》课程设计》课程教学大纲（本科）.docx

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1、营销策划学课程设计Marketing Planning Curriculum Design课程代码：08460090学分：3周数：3周（其中：讲课 学时；设计56学时；上机 学时；答辩4学时）先修课程：营销策划学适用专业：市场营销教材：（选填）一、课程性质与目标（一）课程性质营销策划学课程设计是市场营销专业设置的必修实践环节，是营销策划学课程的实践 延续。其任务是使学生深入企业的市场营销工作，在实习老师的指导下，接触企业市场营销策划实 际业务，深入了解市场营销策划工作在企业市场营销中的地位和作用，熟悉和了解市场营销策划流 程、实务操作技能与方法，进一步掌握企业市场营销策划书的写作规范与技巧，并

2、加强策划方案的 可行性、效益性、综合性等。培养、提高学生对市场营销策划实际问题的应用能力，以便学生在毕 业后能更好地适应企业市场策划的需要，为企业培养优秀的市场营销策划人才。（二）课程目标课程目标1:营销策划学是一门新兴的、综合性的、实践性的、艺术性的边缘科学，涉及多方 面的知识要求，通过本课程设计，学生可以回顾和进一步熟悉市场营销策划理论与方法，了解某一 企业所处营销环境，包括行业、产品、技术、设备、原材料、消费者、竞争对手，合作者，销售渠 道等方面知识；课程目标2：通过本课程设计，可以进一步培养学生的创新意识、敏锐的观察力、判断力和驾 驭市场的能力；科学严谨的精神、良好的表达力与执行能力；

3、人际沟通、团队合作能力等。课程目标3：通过本课程设计，学生通过企业导师和指导教师的共同指导下，参与企业的营销 策划的实际工作，从而培养同学的市场调查能力、资料搜集能力、情报分析能力，进而具备适合企 业需要营销方案的策划能力和执行能力。课程目标4：通过本课程设计，可以培养优秀市场营销策划人员的基本素养；既为企业负责又 关心顾客权益的职业道德；吃苦耐劳的敬业精神；积极向上、自信、乐于助人的工作态度等。二、内容与进度安排.内容及要求（在营销策划学课程学习期间就安排学生做课程设计的相关准备工作：落 实工作单位和实习工作岗位，做前期调研工作，收集、整理、分析数据，并对营销策划方案进行初步设计等。）（1）

4、 策划项目选择：要求学生在单位实习指导老师的带领下，结合实习单位市场营销目 要求及要解决的市场营销具体问题进行营销策划项目选择。并按照策划项目内容安排操作 实习：营销战略策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划、广告策划、公共关系策划、 网络营销策划等；（2） 前期准备工作：安排学生根据营销策划内容，对实习企业的第一手资料和第二手资料 进行收集、整理、分析；（3） 创意与营销策划方案设计：根据营销策划创意的一般步骤与方法，结合企业实际， 有效的运用灵感思维、群体思维、侧向思维、逆向思维、组合思维以及类比思维等多种思 维的技法，对营销策划方案进行设计；（4） 编写营销策划书：根据营销策划方案，编写

5、营销策划书，并提交给上级主管或实习 指导老师，由其提出修改意见，对某些目标、措施、策略进行安排、修改，最后审议通过;（5） 营销策划实施及后期安排：营销策划方案实施后要经过专家或实施人员的评估、鉴 定，根据对方案实施的可行性、效益性等方面进行综合评价和鉴定,如实施过程中发生异 议或问题，则要及时认真研究修改或纠正后重新投入实施。1 .进度安排（一周以上的可按周/天填写，一周以内可按天填写；或按设计内容、模块填写）序号设计内容时间支撑的课程目标1落实企业、确定选题第4周1、32学习企业的策划活动5-8周1、 2、 3、 43策划项目确定9周34资料搜集、9-13 周1、2、35策划方案创意设计1

6、4周1、 2、 3、 46策划方案初案设计15周1、 2、 3、 47策划初步方案测试18周1、 2、 3、 48策划方案初步评估18周末-19周初1、2、39策划测试评估与修改19周-20周初1、2、310策划定稿、答辩、鉴定20周末1、 2、 3、 4三、考核与成绩评定1 .考核材料营销策划书撰写要求：（1）封面：策划项目名称、策划团队及策划人员简介、编制及修正时间、呈报对象及审核人等;（2）目录（3）概要：对营销策划的目的与意义、背景资料、内容、预期效果等做简要说明；（4）正文：宏观与竞争环境分析、SWOT分析、市场选择与定位分析、营销战略与目标、营销 策略（包括产品、价格、促销、渠道策略等）、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等。由于 企业所处的市场环境、经营内容、营销战略等存在差异，不同的策划书在结构上应做相应安排，灵 活运用；（5）附件：对本策划方案问题症结的想法；如果有参考的策划案、文献、案例等；如果有其他 备选方案，列出其概要；策划实施过程中应注意的相关事项等。2.考核要求及权重考核内容考核要求考核权重备注策划能力策划报告40平时表现企业策划活动参与20答辩（或汇报）PPT、讲解、效果数据20企业鉴定学习态度、策划效益20注：可根据实际情况安排考核内容。四、大纲说明策划所有材料都通过“校友邦”系统进行提交，分别在实习前和实习界面来提交。2017年 9月 8 日