中国对外传播的发展和展望(6页).doc

《中国对外传播的发展和展望(6页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国对外传播的发展和展望(6页).doc（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、-中国对外传播的发展和展望摘要：在古时中国丝绸之路代表着东方文化对外的输出，中国通过丝绸之路成功的进行了对外传播，展现了最初对于对外传播的重视。而现在随着科学技术的发展，现代传媒业在不断的变革中使得信息传播变得越来越快捷，而当代中国的对外传播在影响力方面却仍然与西方国家存在较大的差距。面对传媒业日新月异的发展，新媒体层出不穷的现状，中国应该如何利用新媒体的优势来进行对外传播，使得中国的形象在国际上得到认可和尊重，并使得中国文化传播到世界各地是当下我们面对的一个大课题。关键词：对外传播 现代传媒 新媒体 文化传播Abstract：Silk Road represent the export of

2、 eastern culture in ancient China,through which have successful realize the externa communication,and shown the emphsis of it.Nowadays with the development of science technic the modern media industry make information spreading more and more convenient.However,there is still gap between China and we

3、stern world in external communication.Faced with the development of media industry and Rapidly development of new media,It has been a important task how China makes and thus help Chinas image being recognized and respected ,and chinese culture spreading all over the world external communication.Keyw

4、ord: external communication modern media new media cultural transmission 从古至今的中国对外传播 什么是对外传播？现代对于这个名词的解释是指的由传播机构和专业人员通过传播媒介，对居住在本国国境以外的广大人群进行物质、文化、信息传播的行为。在中国古代交通远不如现代的发达，不同地区之间的信息和物质交流也只能靠马匹或者船只来运送和传达，在那时的对外传播和现代所说的对外传播概念是稍有不同的，它缺乏一定的传播媒介，而从事传播的人员也并非是专业性质的。古代中国的对外传播主要还是指由政府鼓励、组织的中西方交流活动，并且由于交通的限制主要

5、交流对象还是以邻国为主。提到中国古代的对外传播，不得不提到的就是著名的“丝绸之路”，丝绸之路在历史上是一条东方与西方之间经济、政治、文化进行交流的主要道路。在这条贯穿欧亚大陆的交通大动脉上来来往往交换和传递着的不仅仅是丝绸，还有各种各样的珠宝、中国的茶叶、瓷器、铁器甚至还有蔬菜水果，成为了亚欧之间最大的文化贸易交流渠道，通过商业往来和文化交流而进行的对外传播，将中国的先进文化传播到其他的国家和地区，同时也吸收了其他地区和国家的文化以提升本国的物质文明和精神文明，在当时的中国古代，起到了增进国家之间的了解和友谊，巩固了古代中国的地位。从丝绸之路这个对外传播的例子上，可以看出早在古代，中国就在对外

6、传播上十分重视，一个国家的对外传播对于这个国家的经济、政治、文化都有着极大的意义，同时也只有建立在经济繁荣文化昌盛的基础之上一个国家才能主动的对外传播自己的物质和文化，并为以后中国的对外传播奠定了最原始的基础。在中国古代缺乏传播媒介的条件下，对外传播尚且如此繁盛发展，在现代科学技术不断发展基础上建立起来的现代传媒业之中，各种各样的传播媒介层出不穷，不论是物质还是信息的传播都能够达到前所未有的高效和快速，建立在这个基础之上的对外传播在一定程度上一定是更加发达的。中国的对外传播在改革开放之后，随着经济和文化实力的增长，中国加入到了传媒全球化的进程中区，对外传播一度进入了一个高潮，各种思想文化能够在

7、一个较为宽松的社会环境中百花齐放，媒介也在逐步的完善发展。然而中国在改革开放之后的对外传播却不如想象中的一帆风顺，其中发生的“奥运火炬传递事件”以及“314拉萨事件”等，国外媒体对于中国的报道可谓是负面影响巨大，中国在经济全球化的进程中，遭受到了前所未有的对外传播的困境。国家地位无法与西方发达国家匹敌，意味着中国在国际信息交流平台上无法站稳脚跟。自然也就无法发出自己的声音，本国的信息虽在自己国家能够广泛传播却无法准确快速的传达到其他国家和地区去，在西方发达国家传媒的压制下，各种不实报道对于中国的形象影响无疑是十分严重的。当代中国的对外传播可以说并不是最为成功的，依然面对着国外媒体的打压，也依然

8、在文化输出问题上面临着政治色彩较为浓厚传输目的较为明显的问题和一系列困难，以2008年北京奥运会为例，导演张艺谋在开幕式上采用了多种中国传统元素，然而在给人赏心悦目的同时却无法较好的给不同文化背景的人做到普及，反而造成了大部分国家的人只是看了个文化的空壳却没有真正传达到本意，“以和为贵”、“天人合一”等在开幕式中想要传播的东西对于中国民众来说自然是熟悉的能够参透的，然而对于外国民众来说就只是恢弘的场面。目前我国对外传播的现状总结来说，就是缺乏广度和深度，信息向外的传递得不到公平的待遇，对外传播的发展没有和现代新媒体的发展同步起来，文化的对外传播也陷入了一个局限在表面的瓶颈。当代媒体环境下中国的

9、对外传播科学技术的进步为传媒业带来了日新月异的发展，当代中国的对外传播依赖的不仅仅是报纸这样的传统媒介，更多的则是电视、网络等更快速、高效的新媒体为对外传播做支撑。我们可以来分析一下当代中国对外传播所依赖的主要媒介。首先，在传统的纸质媒体上，中国拥有着中国日报、今日中国、中国画报等等对外出版的报纸和期刊，以中国画报为例，这是一本图文并茂的大型综合性国家画报，依托上级主办单位人民画报社，形成了具有英、日、法、德等十多种语言翻译能力的专业队伍，同时画报的图文并茂也能生动清晰的传达信息，语言之间的相互翻译难免出现偏差，而图文并茂的形式可以更好的让外国的民众看到真实的中国。除了纸质媒体的对外传播，当下

10、中国对外传播最为广泛的媒介自然是电视和广播媒体了。电视和广播媒体自诞生起就拥有着比传统媒体更高效、更生动的优点，在对外传播上可以充分呈现出一个动态的中国。以我们都非常熟知的中国中央电视台国际频道（CCTV9）为例，其以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道，CCTV9是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道，以“全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达”为定位的中国专业纪录片的制作也能够让全球观众享受到中国特有的纪录片文化，从多种多样的纪录片中可以看到中国的自然风光、历史文化、现代文明等等，以纪录片的形式进行的对外传播更具有潜移默化的力量。而目前以互联网

11、为核心的现代媒体技术的迅猛发展，对这些传统的对外传播媒介都带来了极大的冲击和影响。在网络背景下的中国当代对外传播具有着纸质媒体或是电视媒体所不具备的优点：受众广、传播快，形式丰富，参与强，表达更自由。在互联网时代，政府也可以通过互联网迅速将角色、行动公开给全世界的民众，同时世界各地的民众也可以通过互联网来获取及时的信息，在互联网平台上提出自己的意见，互联网为不同地区的普通民众提供了一个交流观点的有效平台，展现了新媒体时代对外传播强大的参与度以及自由度。我国目前在传播媒介的运用、媒体发展规模、信息覆盖以及对外传播效果方面与西方国家相比仍然存在较大的差距。而出现对外传播效果较差的主要问题有以下几个

12、原因。首先，虽然传统纸质媒体、电视广播媒体以及互联网三种方式齐发，但由于这些对外传播媒介与西方国家相比相对弱势，传播渠道过于单薄，因而在重大突发事件新闻报道上会出现时差的问题，总体上来说整体媒介实力仍然较低。第二个原因则是因为我国在对外传播方面过于重视英语，而忽略了其他语言，导致对外传播缺乏广度，英语虽是全球通用的语言但仍有许多人口使用着小语种，传播语言的单一也会导致受众面的减少。最后一个原因则是中国在应对突发事件上缺乏经验反应速度慢，譬如2008年北京奥运会时期的火炬传递事件，面对这样的突发事件我国媒体反应不够快没有营造出一个好的导向，从而给了国外媒体可趁之机，大肆对中国进行了负面报道，影响

13、了中国在国际上的形象。这些问题呈现出了当代中国的对外传播被动滞后的现状，如何能在媒介日新月异的发展中化被动为主动，是当下中国的一大课题。新媒体时代中国对外传播的展望当下正是新媒体发展最快的时代，人们不再局限于从报纸、广播又或者是电视上获得信息，人们更多的时候会选择在互联网上获取自己需要的信息。在国外，Twitter、facebook的普及使得信息的传播越来越快速，在许多西方国家，国家政治人物开通Twitter或者facebook早已不再是值得惊讶的事；而在中国，与Twitter相类似的新浪微博也已经成为互联网的主流，大量民间名人用户进驻于微博，普通民众在关注他们的同时也能够随心所欲的表达自己的

14、观点，现在新浪微博也吸引了许多外国民众的关注和注册，微博早已成为了新闻的第一手平台，人人都可以发布新闻，人人都可以成为新闻评论人。现阶段中国的对外传播基本上仍然是依靠传统的媒体，在互联网方面虽然开始有所建树，但是仍然没有完全利用好新媒体来提升中国的对外传播影响力。对于中国对外传播的展望，第一就是要利用好以网络媒体为代表的新媒体。想要提高中国对外传播的影响力，扩大在其他国家和地区的认知，目前来说可以更多的依靠新媒体尤其是网络媒体的优势来达到目的。网络媒体所具有的时效性、交互性、开放性、穿透性和融合性降低了稍弱国家的经济门槛，为各国提供了平等的传播交流平台。凭借网络的优势，每一个国家都可以直接的发

15、布消息给公众，公众也能够第一时间看到第一手真实消息，大大减少了一些消息发布时的阻力。网络媒体融合了传统媒体的有点，在信息的传递和翻译上面达到了一手性，这对于突发事件的报道是极具意义的，在突发事件发生之后网络媒体能够及时进行报道并且引导正确的舆论走向，大大减少了国外媒体发出负面报道的机会。另外，中国在美国纽约时报广场大型电子显示屏上所投放的中国国家形象宣传片也是对新媒体的利用较为典型的例子，通过大型电子显示屏这种高科技的新媒体所播放的国家形象宣传片将中国最正面的形象传播给了美国的民众，显示出了新媒体在对外传播上卓越的成效。第二就是要培养专业的、高素质的对外传播人才。在我国从事对外传播的专业人才远

16、远不及从事传媒事业的人才，对外传播与传媒事业人才混淆，许多从事对外传播的人往往并没有经过系统的对外传播专业知识的学习，仅仅只是从事媒体工作的人。任何一个行业，缺乏专业性的人才就会使得这个行业难以发展起来。因此想要提高对外传播的效率，最需要的就是专业的人才。这就要求我国将对外传播作为一门专业的学科，在高校教育中普及起来，为未来培养专业的人才。同时提高从事对外传播事业人才的薪酬待遇，鼓励更多的人参与到对外传播事业中来。第三就是要实施文化传播策略，将中国优秀的传统文化传播出去。中国是一个具有上下五千年历史的国家，历史文化悠久，拥有着许多优秀的传统文化。中国的对外传播不仅仅是要以媒介作为基础，更需要有

17、中国优秀的传统文化作为在国际上站稳脚跟的前提。孔子学院就是一个文化对外传播很好的例子。孔子学院目前已经在全世界许多国家建立了起来，在孔子学院中，外国人民可以学习到纯正的汉语，在学习中也可以了解到中国的传统文化，语言是文化的载体，以汉语教学为基础的文化传播能够最大程度的将中国特有的文化传递出去，从而达到成功的对外传播。从孔子学院的例子中我们也能够看出文化传播对于对外传播的意义是十分巨大的，可以说，良好的文化传播就意味着成功了一半的对外传播。因此现阶段中国要做的就是实施正确的文化传播策略，以文化为载体，将中国传统文化中的精髓部分发掘、提炼出来，形成系统的中国文化传播策略，同时结合我国在社会主义新阶

18、段所提出的“和谐社会”、“和平崛起”的概念，将两者有机结合在一起形成中国特有的文化对外传播体系，如此一来，中国优秀的传统文化就能够很好的进入到其他国家和地区，取得良好的传播效果。参考文献：中国古代对外传播的分期与特点 夏宝君 陈培爱 报海沉钩 2008年11月下半月 48-49页我国对外传播的现状及面临的挑战 新闻传播2012年3月 王帆 34-35页CCTV9 百度百科 丝绸之路百度百科 网络对外传播与国家形象塑造 网络天地2008年第二期 张珂 100-101页我国对外传播中的问题与发展策略 广西广播电视大学学报 2008年3月第19卷第1期 张志国 57-58页 文献标识码A 文章编号10087656（2008）01005704-第 6 页-