自考市场营销学简答题.docx

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1、市场营销导论如何理解客户观念的涵义及其适用条件？#（1）多为客户观念是指企业留意搜集每一个客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终身价值，分别为每一个客户供给各自不同的产品或效劳，传播不同的信息，通过进步客户忠诚度，增加每一个客户的购置量，从而确保企业的利润增长（2）贯彻客户观念要求企业在信息搜集、数据库建立、电脑软件和硬件购置等各方面进展大量投资。客户观念最适用于那些擅长搜集单个客户信息的企业，这些企业所经营的产品可以借助客户数据库的运用实现穿插销售，或产品须要周期性地重购或晋级，或产品价值很高。客户观念往往会给这类企业带来异乎

2、寻常的效益。大市场销售具有哪些特点？（1）大市场营销的目的是翻开市场之门，进入市场（2）大市场营销的涉及面比拟广泛（3）大市场营销的手段较为困难（4）大市场营销即承受主动地诱导方式，也承受消极的诱导方式（5）大市场营销投入的资本、人力、时间较多战略支配过程战略与战术有哪些区分？（1）战术是如何赢得一场战役的概念，而战略则是如何赢得一场斗争的概念（2）战术是一种单一的方法或谋略，而战略则包含很多因素，其重点是战术（3）战术具有某种竞争优势，而战略则用来保持这种优势（4）战术相对于产品或企业具有外在性，甚至不是企业自己定的，而战略则具有内在性，通常须要进展大量的内部组织工作（5）战术是沟通导向的，

3、而战略则是产品导向或企业导向的简述企业市场营销部门对战略支配的奉献？战略支配人员至少须要在五个方面依靠企业市场营销部门：（1）依靠市场营销部门获得有关新产品和市场时机的启迪（2）依靠市场营销部门来评估每个新时机，特殊是有关市场是否足够大，企业是否有足够的市场营销力气来利用这一时机等问题（3）市场营销部门还要为每一个新时机制定详尽的市场营销支配，具体陈述有关产品、价格、分销和促销的战略和战术（4）市场营销部门对市场上施行的每项支配都负有确定的责任（5）市场营销部门必需对随时出现的状况做出评价，并在必要时实行改正措施企业所规定的目的必需符合哪些要求？为了是企业的目的实在可行，所规定的目的必需符合以

4、下要求：（1）层次化。一个企业通常有很多目的，应根据各种目的的重要性来排列，显示出哪些是主要的，那些事派生的（2）数量化，以数量来表示企业的目的，这样，企业就便于管理支配、执行和限制过程（3）现实性，企业应当根据对市场时机和资源条件的调查探讨和分析来规定适当的目的程度，这样规定的目的程度才能实现。（4）一样性，各种目的必需是一样的，否则就会失去指导作用一个战略业务单位具有的特征有哪些？一个战略业务单位应具备以下特征：（1）它是单独的业务或一组有关的业务（2）它有不同的任务（3）它有其竞争者（4）它有细致负责的经理（5）它驾驭确定资源（6）它能从战略支配中得到好处（7）它可以独立支配其他业务简述

5、运用多元化增长战略需留意的事项？运用多元化增长战略，要求企业自身具有拓展经营工程的实力和管理更大规模企业的实力，具有足够的资金支持，具备专业人才作为技术保证，具备关系亲密的分销渠道作为后盾或拥有快速组建分销渠道的实力，企业的知名度高，企业综合实力强等。若企业引用多元化开展战略条件还不成熟，不如稳扎稳打，具备足够实力和条件的企业在运用多元化增长战略时，也不行盲目追求经营范围的全面，具有规模的浩大市场营销调研与意料定量探讨和定性探讨？（1）定量探讨是为了对特定探讨对象的总体得出统计结果而进展的。在市场营销调研中，不许高度重视定量探讨，以便使搜集到的信息和调研得出的结论可以充分反映市场需求与市场营销

6、环境的客观现实（2）定性探讨具有探究性，诊断性和意料性等特点，它并不追求准确地结论，而只是理解问题之所在，摸清状况，得出感性相识。定性探讨的主要方法包括与几个人面谈的焦点小组，要求具体答复的深度访问，以及各种投影技术等志向的市场营销信息系统一般应具备哪些素养？（1）它能向各级管理人员供给从事工作所必需的一切信息（2）它可以对信息进展选择，以便使各级管理人员获得与他可以且必需实行的行为有关的信息（3）他供给信息的时间限于管理人员可以且应当实行行动的时间（4）他供给所要求的任何形式的分析，数据与信息（5）它所供给的信息确定是最新的，并且所供给的信息的形式都是有关管理人员最简洁理解和消化的市场购置行

7、为分析消费者的评价行为一般设计哪几个方面的问题？（1）产品属性，即产品可以满足消费者须要的特性(2)属性权重，即消费者对产品有关属性所赐予的不同的重要性权数（3）品牌信念，即消费者对某品牌优劣程度的总的看法（4）效用函数，即描绘消费者所期望的产品满足感随产品属性的不同而有所变更的函数关系（5）评价模型，即消费者对不同品牌进展评价和选择的程度和方法简述探讨和理解消费者的须要及其购置过程的意义？探讨和理解消费者的须要及其购置过程，是营销胜利的根底。营销人员通过理解购置者如何阅历引起须要、找寻信息、评价行为、确定购置和购后行为的全过程，就可以获得很多有助于满足消费者须要的有用线索；通过理解购置过程的

8、各种参加者及其对购置行为的影响，就可以为其目的市场涉及有效地营销支配组织市场购置行为有哪些特点？（1）派生需求。组织需求是一种派生需求，及组织机构购置产品是为了满足其顾客的须要（2）多人决策。购置决策过程的参加者往往不只是一个人，而是很多人组成（3）过程困难。组织购置的行为将次序较长一段时间，几个月甚至几年都有可能（4）供给效劳。一般来讲，物质产品本身并不能满足组织购置者的全部需求，企业还必需为之供给技术支持，人员培训，刚好交货，信贷实惠等条件与效劳什么事选购中心？应由哪些成员组成？选购中心是指全部参加购置决策过程的人员构成选购组织的决策单位，营销学称之为选购中心。选购中心通常包括五种成员：（

9、1）运用者，即具体运用欲购置的某种产业用品的人员（2）影响者，即在企业外部和内部干脆或间接营销购置决策的人员（3）选购者，即在企业中有组织选购工作的正式职权人员（4）确定者，即在企业中有批准购置产品权利的人，在标准品的例行选购中，选购者常常是确定者；而在困难的选购中，公司指导人常常是确定者（5）信息限制者，即在企业外部和内部能限制市场信息流到确定者，运用者的人员影响产业购置者决策的主要因素？（1）环境因素，即一个企业外部四周环境的因素，诸如一个国家的经济前景、市场需求、技术变更、市场竞争、政治与法规等（2）组织因素，即企业本身的因素，诸如企业的目的、政策、程序、组织构造、制度等。（3）人际因素

10、。企业的选购中心通常包括运用者、影响者、选购者、确定者和信息限制者，这五种成员都参加了购置决策过程（4）个人因素，即各个参加者的年龄，受教化程度，特性等简述中间商购置行为的主要类型？（1）购置全新品种。购置全新品种是指中间商第一次购置某种从未选购过的新品种。（2）选择最佳卖主。选择最佳卖主是指中间商对将要购置的品种已经确定，但需考虑选择最佳的供给商，确定从那家卖主进货（3）寻求更佳条件，寻求更佳条件是指中间商并不想更换供给商，但试图从原有供给商那里获得更为有利的供货条件简述政府选购是可以不实行招标的例外状况？（1）涉及国家平安和机密的（2）选购工程只能从某一特定的供给人处获得，或者供给人拥有对

11、该工程的专有权，并且不存在其他合理选择或替代物的（3）原选购工程的后续修理，零配件供给，由于兼容性或者标准化的须要，必需向原供给人选购的（4）因发生不行预见的急需或者突发事务，不宜承受招标方式的（5）经公告或者邀请无三家以上符合投标资格的供给人参加投标，或者供给人没有对招标文件做出本质性响应而导致招标无法进展的产品策略根据不同的分类方法，产品可以分为哪些类别？（1）根据产品是否耐用和是否有形，可分为非耐用品、耐用品和效劳（2）根据消费者的购物习惯分类，产品可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品四类（3）产业用品根据产品参加消费过程的方式和产品价值，可分为完全进入产品和产业用品、局部进入产品的

12、产业用品和不进入产品的产业用品三类简述产品组合的宽度、长度、深度和关联性的重要意义（1）加大产品组合的宽度，可扩展企业的经营领域，实行多样化经营，分散企业投资风险2增加产品组合的长度，使产品线饱满充裕，可以成为更全面的产品线公司3加强产品组合的深度，可以占据同类产品的更多细分市场，满足更广泛的市场需求，同时，可增加行业竞争力4加强产品组合相关性，可以是企业在某一特定的市场领域内加强竞争和赢得良好的声誉向下延长策略的优势？1企业觉察其高档产品的销售额增长缓慢，因此不得不将其产品大类向下延长2企业的高档产品受到猛烈的竞争，必需用侵入低档产品市场的方式来还击竞争者3企业当时进入高仿产品市场是为了建立

13、起质量形象，然后再向下延长4企业增加低档产品是为了增补空隙，不使竞争者有机可乘延长策略与品牌扩展策略的区分？1产品延长策略是指全部或局部变更公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延长、向上延长和双向延长三种。2品牌扩展策略是指且利用胜利品牌名称的声誉瑞出改进产品或新产品品牌运用者策略？三种可供选择的策略：1企业可以确定运用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、消费者品牌、全国性品牌2企业可以确定将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将物品转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌、自有品牌3企业可以确定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌在企业品牌与中间商品牌的对抗中，中间商有哪些优势1零售

14、商业的营业面积有限，因此，很多企业特殊是新企业和小企业难以用其品牌打入零售市场2虽然消费者都知道，以自有品牌出售的商品通常都是大企业的产品，但是，由于中间商也别留意保持其自有品牌的质量，仍能赢得消费者的信任3中间商品牌的价格通常定的比企业品牌低，一次，能迎合很多计较价格凹凸的顾客，特殊是在通货膨胀时期，4大零售商把自己的品牌成列在商店醒目的地方，而且妥当贮存企业实行多品牌策略的主要缘由？1多种不同的品牌只要被零售商店承受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应削减2多种不同的品牌可汲取更多顾客，进步市场占有率，3开展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开

15、展竞争，进步效率4开展多种不同的品牌可使企业深化到各个不同的市场局部，占据更大的市场介绍期产品的市场营销决策主要有四种：1快速撇脂策略。这种策略承受高价格、高促销费用，以求快速扩大销售量，获得较高的市场占有率2缓慢撇脂策略。以高价格、低促销费用的形式进展经营，以求得到更多的利润3快速浸透策略。实行低价格、高促销费用的策略，快速打入市场，得到尽可能高的市场占有率4缓慢浸透策略。这种策略是以低价格、低促销费用来推出新产品早期群众这列新产品承受者有何特征？1深思熟虑，看法慎重2决策时间较长3受过确定教化4有较好的工作环境和固定收入5对一件领袖的消费行为有较强的仿照心理意见领袖同其追随者相比，有哪些显

16、著特征？1意见领袖交际广泛，同宣扬媒体和各种交易中间商联络严密2意见领袖简洁被接触，并有时机、有实力影响别人3具有略高于其追随者的社会经济地位，但不能高出太多，否则，二者就难以沟通4乐于创新，尤其当整个社会提倡革新时定价策略企业的定价目的的主要类型？1维持企业生存2当期利润最大化3市场占有率最大化4产品质量最优化如何理解需求弹性？分为需求的收入的弹性、价格弹性和穿插弹性1需求的收入弹性。是指因收入变动而引起的需求的相应的变动率。需求收入弹性大，这意味着消费者货币收入的增加导致该产品的需求量有更大幅度的增加。需求收入弹性较小，这意味着消费者货币收入的增加导致该产品的需求量的增加幅度较小。需求收入

17、弹性是负值，这意味着消费者货币收入的增加将导致该产品需求量下降2需求的价格弹性。价格会影响市场需求，在正常状况下，市场需求会根据与价格相反的方向变动。价格进步，市场需求就会削减；价格降低，市场需求就会增加3需求是穿插弹性。一项产品的价格变动往往会影响其他产品工程销售量的变动，两者之间存在着需求的穿插价格弹性。穿插弹性可以是正值，也可以是负值。如为正值，则此两项产品为替代品，假设穿插弹性为负值，则此两项产品为互补品完全竞争的市场必需具备的条件？1市场上有很多买主和买主，他们买卖的商品只占商品总量的一小局部，2他们买卖的商品都是一样的3新买主可以自由进入市场4买主和买主对市场信息尤其是市场价格变动

18、信息完全理解5消费要素在各行业之间有完全的流淌性6全部卖主出售商品条件都一样简述不同形式寡头竞争及其定价策略？寡头竞争的形式有两种：1完全寡头竞争。各个寡头企业的产品都是同质的，用户对这些企业的产品并无偏好，认为寡头企业是无区分的。在这条件下，整个行业的市场价格稳定，但在促销方面竞争较为猛烈2不完全寡头竞争。各个寡头的产品都有某些差异，顾客认为这些企业的产品是有区分的，对这些产品有所偏好，是不能互相代替的。每个寡头竞争企业都想方设法的是自己产品变成有区分的，是顾客坚信任何企业产品都不如他的产品好，不能交换。因此那些企业有区分的名牌产品的价格定价较高纯粹垄断的类型及其定价策略？不同类型的纯粹垄断

19、的定价有所不同。1政府垄断。由于定价目的不同，产品价格定的凹凸不同。2私人管制垄断。支付对某些私人垄断企业的定价要加以调整和限制。3私人非管制垄断。在这种状况下，支付允许私营企业随意定价。但垄断企业因怕触犯反托拉斯法。或怕引起竞争。或想以低价加速市场浸透，往往不敢随意提价本钱加成定价法优点？1本钱的不确定性一般比需求要少，将价格盯住单位本钱，可以大大简化企业定价程序，而不必根据需求状况的瞬息万变而作为调整2只要行业中全部企业都实行这种定价方法，则价格在本钱与加成相像的状况下也大致相像，价格竞争也会因此减至最低限度3很多人感到本钱加成法对买方和卖方将都比拟公允，当买方需求猛烈时，卖方不利用这一有

20、利条件谋取额外利益而照旧获得公允的投资酬劳可供企业选择的价格折扣和折让政策主要有哪几种？1现金折扣，指企业给那些当场付清货款的减价2数量折扣，指企业给那些大量购置某种产品的顾客的一种减价3功能折扣，指制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣4季节折扣。是指企业给那些购置过季产品或效劳的顾客的减价5让价策略，主要表如今以旧换新折让、促销折让等可供企业选择的心理定价策略有哪些？1声望定价。所谓声望定价，是指企业利用消费者仰慕名牌商品的心理来确定商品的价格，有意把价格定为整数或高价2尾数定价，利用消费者数字认知的特殊心理制定带有零头的价格，使消费者产生价格较廉价的感觉3招来定价，零售商利用局部顾客求

21、廉价的心理，特意将某几种商品的价格定的较低来吸引顾客。企业施行需求差异定价法应具备的条件？是指企业根据两种或两种以上不反响本钱费用的比例差异的价格销售某种产品或劳务。实行需求差异定价必需具备以下条件：1市场必需是可以细分的，而且各个子市场必需表现出不同的需求程度2以较低价格购置某种产品的顾客不行能以较高价格把这种产品倒卖给别人3竞争者不行能在企业一较高价格销售产品的市场上以较低价竞销4细分市场和限制市场的本钱费用不得超过因实行价格卑视所得到的额外收入5价格卑视不会引起顾客反感，放弃购置，影响销售6实行的价格卑视形式不能违法引起企业降价的主要缘由有哪些？1企业的市场实力过剩因此须要扩大销售，但是

22、企业又不能通过产品改进和加强销售工作等来扩大销售。这状况下企业就须考虑降价2在强大的专家组的压力之下，企业的市场占有率下降。3企业的本钱费用比竞争者地，企图通过降低价格来驾驭市场或调高市场占有率，从而扩大消费和销售量，降低本钱费用。在这种状况下，企业也往往降低价格引起企业提价的缘由有哪些？1由于通货膨胀，企业的本钱费用进步，因此，很多企业不得不进步产品价格。2企业的产品供不应求，不能满足其全部的顾客的需求。市场主导者争取降价的缘由是什么？1降价可以使销售量和产品增加，从而使本钱费用下降2市场对价格很敏感，不降价就会是市场占有率下降3市场占有率下降之后，很难得以复原，但是企业降价以后，仍仍应尽力

23、保持产品质量和效劳程度企业应对定价需求考虑的因素？受到竞争对手进攻的企业必需考虑：1产品在其生命周期中所处的阶段及其在企业产品投资组合中的重要程度2竞争者的意图和资源3市场对价格和价值的敏感性4本钱费用随着销量和产量的变更而变更的状况分销策略分销渠道的主要职能？1调研。指搜集制定支配和进展交换所必需的信息2促销。是指进展关于所供产品的劝服性沟通3接洽。是指找寻潜在购置者并与其进展有效地沟通4协作。是指是所供产品符合购置者须要，包括制造、分等、装配、包装等活动5会谈。指为了转移所供货物的全部权，而就其价格及有关条件达成最终协议6物流。指从事产品的运输、储存、配送7融资。是指为补偿分销本钱而获得并

24、支付相关资金8风险担当。指担当与渠道工作有关的全部风险进展渠道设计时应主要考虑哪些因素？如何设计？（1）应考虑的因素：1顾客特性。渠道设计深受顾客人数、地理分布、购置频率、以及对不同市场营销方式的敏感性等因素影响2产品特性。也影响渠道选择。3中间商特性。设计渠道时，还必需考虑执行不同任务的市场营销中间机构的优缺点4竞争特性。消费者的渠道设计还受到竞争者所运用的渠道影响，因为某些行业的消费者渴望在于竞争者一样或相近的经销处与竞争者的产品抗衡5企业特性。企业的总体规模、企业的财务实力、企业的产品组合都会影响其渠道类型。6环境特性。渠道设计还要受到环境因素的影响（2）一般来讲，设计一个有效地渠道系统

25、，须经三个步骤：确定渠道目的与限制；明确各种渠道方案；评估各种可能的渠道方案分销渠道的管理内容？1选择渠道成员2鼓励渠道成员3评估渠道成员4消费者的权利的分析测量中间商的绩效的方法？1第一种测量方法是将每个中间商的销售绩效与上期的绩效进展比拟，并以整个群体的升降百分比作为评价标准、对于低于该群体平均程度一下的中间商，必需加强评估与鼓励措施2第二种测量方法是将个中间商的绩效与该地区的销售潜量分析所设立的配额相比拟。在销售期过后，根据中间商的实际销售额与其潜在销售额的比率，将各中间商按先后名次进展排列。渠道冲突管理的主要内容？渠道冲突管理的主要包括：预防和避开冲突；限制冲突程度；避开不良冲突发生；

26、利用冲突资源；鼓励渠道成员；化解冲突危机；舒缓渠道合作关系；切断冲突源头，调整渠道关系。具体来说，渠道管理者要重点做好以下几方面：1渠道战略支配和渠道构造的设计2渠道成员的选择3明确渠道成员的角色分工和权利支配4建立有效地渠道成员之间的沟通和沟通机制5合理运用渠道权利，防止权利滥用渠道冲突的概念及类型？渠道冲突，是指某渠道成员意识到另一个成员从事损害、威逼其利益或以牺牲其利益为代价获得稀缺资源的活动，从而引发的争吵、敌对和报复等行为。渠道冲突有三种类型：1垂直渠道冲突，只同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突。2程度渠道冲突，指同一层次的渠道成员之间发生的冲突3多渠道冲突，指同一制造商建立

27、的两条以上渠道向同一市场出售产品引起的冲突防止、化解渠道冲突的策略有哪些？（1）信息加强型策略。主要有以下几种方法和途径：1邀请渠道成员参加本企业的询问会议或董事会议2通过互派人员来加强沟通3通过成员之间共享信息和成果4渠道成员之间的彼此信任和受权5建立会员制度（2）信息疼惜性策略。1调解2仲裁3诉讼（3）渠道权利策略。1合理运用渠道权利，削减渠道冲突。2利用渠道权利预防渠道冲突3利用渠道权利化解渠道冲突处理客户效劳程度与物流本钱的关系可选择的策略有哪些？1在物流效劳程度不变的前提下降低本钱，既不变更客户效劳程度，而是通过变更物流系统来降低物流本钱，充分挖掘物流系统的内部效益2为进步物流效劳程

28、度，不惜增加物流本钱，这是很多企业进步物流效劳的做法，是企业在特定市场面临猛烈竞争时所做出的战略选择3主动的物流本钱对策，即在本钱不变的前提下进步效劳程度。在既定的本钱条件下进步效劳质量，是一种通过充分发挥物流本钱效能来追求效益的策略。用较低的物流本钱，实现较高的物流效劳促销策略广告在产业用品促销中的功能有哪些？1建立知晓2建立理解3有效提示4供给线索5证明有效6再度保证运用价值对等法确定广告预算的前提条件极其局限性？（1）承受竞争对等法的前提条件是：1企业必需能得悉竞争者确认广告预算的牢靠信息，只有这样才能随着竞争者广告预算的升降而调高或调低2竞争者的广告预算能代表企业所在行业的集体才智3维

29、持竞争均势能避开各企业之间的广告战（2）但是，上述前提条件很难具备。这是由于：1企业没有理由信任竞争者所承受的广告预算确定方法比本企业的方法更科学2各企业的广告信誉、资源、时机与目的并不愿定一样，可能会相差甚多，因此某一企业的广告预算不愿定值得其他企业效仿3即使本企业的广告预算与竞争者势均力敌，也不愿定可以稳定全行业的广告支出人员促销方式有哪些优缺点？1留意人际关系，有利于顾客同销售人员之间建立友情2人员推销具有较大的灵敏性3与广告相比，其针对性强，无效劳动较少4在大多数状况下能实现潜在交换，造成实际销售5有利于企业理解市场，进步决策程度6常常用于竞争鼓励的状况，也适用于推销那些价格昂贵和性能

30、困难的商品人员推销策略的概念及内容？人员推销策略是指企业根据外部环境变更和内部资源条件设计和管理销售队伍的经济过程。具体包括几个方面：1确立人员推销在企业营销组合中的地位，为销售人员确定出适当的销售活动组合2根据企业资源条件和销售预算等确定销售队伍 的规模3根据顾客、产品和销售区域支配资源和时间4对销售活动进展组织鼓励和限制如何对企业销售人员进展评价？1要驾驭和分析有关的情报资料。情报资料的最重要来源是销售报告。工作支配使管理部门可以刚好理解到销售人员的将来活动支配，为企业衡量他们的支配与成果供给根据，看出销售人员规划其工作的实力2要建立评估的指标。评估指标要根本上能反映销售人员的销售绩效。其

31、主要有：销售量增长状况；毛利；每天平均访问次数及每次访问的平均时间；每次访问的平均费用3施行正式评估。企业在搜集了足够的资料，确认了科学的标准之后，就可以正式评估。大体上，评估有两种方式。一种方式是将每个销售人员的绩效进展比拟和排队。另一种方式是把销售人员目前的绩效同过去的绩效相比拟宣扬策略的作用？1买主可以利用宣扬来介绍新产品、新品牌，从而翻开市场销路2当某种产品的市场需求和销售下降时，卖主可利用宣扬来复原人们对该产品的爱好，以增加需求和销售3知名度低的企业可利用宣扬来改善形象4公共形象欠佳的企业可利用宣扬来改善形象5国家也可利用宣扬来改善国家形象，吸引更多的外国观光者和外国资本或争取国际支

32、援影响促销组合的主要因素？1产品类型。主要是指产品是消费品还是产业用品。2推式与拉式策略。退市策略是指利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道；拉式策略是指企业针对最终消费者，花费大量的资金从事广告即消费者促销活动，以增进产品的需求。3促销目的。及确定最佳促销组合。4产品生命周期阶段。在产品生命周期的不同阶段，促销支出的效果也有所不同。5经济前景。企业应随着经济前景的变更，刚好变更促销组合市场营销支配与组织企业支配人员在那些方面要依靠企业市场营销部门？1依靠市场营销部门获得有关新产品和市场时机的启迪2益康市场营销部门来评估每个新时机，特殊是有管市场是够足够大，企业是够有足够的市场营销力气来利

33、用这以时机等问题3市场营销部门还要为每一个新时机制定详尽的市场营销支配，具体陈述有关产品、价格、分销和促销的战略和战术。4市场营销部门对市场上施行的每项支配都负有确定的责任5市场营销部门必需对随时出现的状况做出评价，并在必要时实行改正措施市场营销支配的内容？1经理摘要2当前市场营销的状况3时机和问题分析4目的5市场营销战略6行动方案7意料的损益表8限制市场营销组织的目的？1对市场需求做出快速反响。市场营销组织应当不断适应外部环境，并对市场变更做出主动反响2使市场营销效率最大化。企业内部存在着很多专业化部门，为避开这些部门间的冲突和冲突，市场营销组织要充分发挥其协调和限制的职能，确定各自的权利和

34、责任3代表并维护消费者利益。企业一旦奉行市场营销观念，就要把消费者利益放在第一位建立企业的市场营销文化须要做好哪些工作？1明确要求全部建立都成为消费者导向性经理2建立强有力的市场营销队伍3获得各界指导和扶植4变更企业嘉奖制度5雇用市场营销专家6加强企业内部培训7建立现代化的市场营销支配制度8建立年度市场营销评奖制度9将产品导向性的企业改组为市场导向型的企业市场型组织的根本形态和优缺点？1市场型组织的根本形态是：一名市场主管经理管理几名市场经理。市场经理开展工作所须要的职能性效劳有其他职能性组织供给并保证。其职责是负责制定所管辖市场的长期支配和年度支配，分析市场动向即企业应当为市场供给何种新产品

35、等。他们的工作成果常用市场占有率的增加来推断，为不是看起市场现有的盈利状况2市场型组织的优点在于，市场营销活动可以根据满足各类不同顾客的需求来组织和支配，这有利于企业加强销售和市场开拓。其缺点是权责不清和多头指导市场营销组织须要调整的缘由主要有哪些？1外部环境的变更。它包括：商业循环的变更、竞争加剧、新的消费技术出现、工会政策、政府法规和财政政策、产品系列或销售方法的变更等2组织主管人员的变动。新的主管人员试图通过改组来表达其管理思想和管理方法3改组是为了证明现存组织构造的缺陷。有些缺陷是由组织本身的弱点所造成的，如管理宽度过大、层次太多、信息沟通困难、部门协调不够、决策缓慢等4组织内部主管人

36、员之间的冲突，也可以通过改组来解决。所以，为了不是组织构造变得呆板、僵化和缺乏效率，企业必需是当地、常常地对组织构造加以重新调整市场营销道德社会公正理论对营销道德建立的意义及其局限性？1社会公正理论对营销道德建立具有现实的指导意义。公正原则强调了人的权利与责任，任何一个消费者都有权选择平安、牢靠地产品和相应的效劳，企业的营销活动应充分敬重和维护消费者的这些权利。差异原则要求树立道德公正的市场营销观念，重视处于弱者地位的消费者的需求，尤其不能以强欺弱，以牺牲小局部贫困阶层的利益来换取整个社会或大多数的利益2但是，这一理论中自由原则和差异原则有时会互相冲突，社会公正理论照旧不能解决营销活动中的全部

37、道德冲突产品策略中的不道德行为的主要表现？1产品没有到达应有的质量标准，产品实际供给的利益较少2企业出于自身利益的考虑，未向消费者披露与产品相关的价值、功能、用处或平安等3产品包装不能供给真实信息，包装所注明的内同与包装内物品不相符以及包装过多造成社会资源的奢侈4由于竞争，企业承受劣质材料或配件冒充优质材料或配件，或者是企业改用廉价代用品而未告知消费者产品质量的变更等定价策略中的不道德行为的具体表现？1某些企业为最求利润而变相涨价或漫天要价，掠夺消费者利益2差异价格不愿定都是违法的，但假设企业是为了消弱或损害竞争对手而实行差异性的卑视价格，就是有效不道德的表现3有些企业为了掠夺消费者及打击竞争

38、对手而实行垄断价格，有些垄断性行业对产品实行超额加成，都构成了营销中的道德问题4有些企业利用消费者对价格信息的缺乏而不披露真实价格，目的是欺瞒及诱惑消费者购置其产品，这也是违反道德的典型表现渠道策略中的不道德行为的具体表现？1假设何有中规定中间商只能销售某企业的产品，而事实上中间商处于自身利益的考虑，只要是畅销商品就都去经营，由此产生营销道德问题2按合约规定，中间商在货到后要刚好付款给消费者，并刚好反响其库存需求，如若中间商未刚好付款，影响了消费者正常的资金营运，便会引发营销道德问题3倘如某些零售商避开合法的消费者和批发商，另外从非法渠道进货，损害了消费者、批发商和顾客的利益，也是营销不道德的

39、表现4参加消费者凭借其自身的产品优势或经营性垄断地位，承受削减或停顿供货的手段来平常中间商屈从于自己的指挥，对中间商的销售活动施加种种干预，便会产生营销道德问题广告策略中不道德行为的具体表现？1为了搞垮竞争对手，常常制作和播发针对竞争者的攻击性广告，并通过这种方式诋毁同行业竞争对手来进步本企业的产品的地位2为诱惑消费者购置自己的才而制作过度夸张产品功能效用的广告或隐瞒产品缺陷的广告，这种广告在药品和保健品上边线的尤为明显3在广告宣扬中运用模糊其辞、模棱两可的词句，引起消费者对广告真实含义的误会，是消费者做出错误的购置决策社会责任对企业营销的影响？(1)企业履行社会责任对企业营销的主动影响1可以

40、促使企业营销策略不仅以顾客的需求为动身点，而且以社会责任为动身点，从而使企业经营目的能将企业利益同消费者利益及社会利益三者有机地结合起来，是企业短期利益同长远利益更好的结合起来2可以赢得声誉和组织认同，同时也可以更好地表达自身的文化取向和价值观念，为企业开展营造更加的社会气氛，使企业得以保持生命力，长期可持续开展。（2）企业履行社会责任对企业营销的消极影响1企业往往对某一个群体履行了社会责任，对另一个群体则未能履行社会责任2满足整个社会的需求及满足某一个群体的需求，均需付出本钱。从而使产品本钱及价格进步，并将本钱的进步转嫁到消费者身上；而消费者则要求低价高质产品。这种企业利益同消费者利益的冲突

41、，必定会影响企业履行社会责任市场营销新概念CRM的获得顾客的功能？1借组CRM，企业可识别并吸引最有利可图的顾客，系统搜集顾客的数据资料，然后加以具体分类和分析，从中可选择出本企业的目的顾客群。给那些重复购置的顾客以嘉奖，使之从中感受到良好的双向沟通，并认为自己得到了特殊关注和嘉奖，从而增加企业与顾客的交往沟通2运用顾客数据资料来设计开发上述顾客宠爱的产品与效劳4供给特性化效劳，获针对某一顾客群供给特地效劳施行CRM做好顾客开发，需做好哪些工作？1在顾客须要的时间与地点供给顾客实在须要的产品和效劳，以便最大程度地获得利润收入2理解顾客的价值及其行为特征，以此为根底，优先支配营销方案，有效配置效

42、劳资源3借助有效手段、促销方式和效劳渠道，改进并降低本钱4通过销售产品，向顾客个人或家庭施行更大规模的市场浸透，一次不断进步企业的市场占有率利用CRM数据库，会产生什么成效？1为本企业的顾客供给周到全面的效劳，投稿顾客满足度和忠诚度，不断进步企业营销效益2为本企业开展富有成效的市场调研，更加准确的驾驭顾客需求现状、开展趋势、满足程度等数据资料，借以改善营销管理3向其他企业供给有关的名单租赁效劳，不仅从客户关系资料中获得更多的经济价值，而且还借此亲密与战略合作方的互利关系，增进互信任任4为本企业拓展新业务的维持顾客关系供给数据支持，促进企业进步市场营销工作的准确度绿色营销的施行过程？绿色营销的施

43、行过程如下：1树立了绿色营销观念2手机绿色需求信息3制定绿色营销战略4确定绿色营销组合网络营销的特点1网络营销最大的优势在于刚好、正确的获得顾客的需求信息2网络营销真正表达了目的市场营销的特性化需求3网络营销是目的顾客的范畴发生了根本性的变更4网络营销是企业与顾客的地位发生了变更5网络营销是个苦以较低的价格获得产品6网络营销是消费者购物更理智7网络营销须要用先进的信息技术做后盾绿色营销者是如何在营销组合中强调绿色因素的？1留意绿色消费需求的调研、意料和引导2留意在消费、消费及废弃物回收构成中降低公害3留意绿色产品的开发和营销4在定价、分销、促销、效劳等个方面都考了以疼惜生态环境为主要内容这营销

44、传播过程要阅历的主要步骤？1准确、准确的细分市场2根据消费者的购置诱因供给有竞争力的利益点3确定消费者在心中如何进展品牌定位4建立品牌特性，以区分同类品牌5找寻理由让消费者信任你所承诺的利益点6挖掘各种有效的“接触点“。贴近消费者7建立责任评估准则8为将来策略的修改作必要的根底打算交易营销与关系营销的主要区分？1交易营销的核心是交易，企业体内各国修士对方发生交易活动从中获利；关系营销的核心是关系。企业通过建立双方良好的合作关系从中获利2交易营销把其视野局限于目的市场上，即各种顾客群；关系营销所涉及的范围则广的多，包括顾客、供给商、分销商、竞争对手、银行、政府及内部员工等3交易营销强调如何获得顾客；关系营销更加强保持顾客4交易营销不太强调顾客效劳；关系营销高度强调顾客效劳5交易营销是有限的顾客参加和适度的顾客联络；关系营销却强调高度的顾客参加和严密的顾客联络根据营销者和顾客关系的亲密程度，关系营销可分为哪几个层次1根本型关系营销，营销人员把产品销售出去就不再与顾客接触2煽动型关系营销，销售人员煽动顾客在遇到问题或有意见时与公司联络3负责型关系营销，销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见4能动型关系营销，销售人员不断向顾客询问改进产品用处的建议或者关于有用新产品的信息5伙伴型关系营销，即公司与顾客共同努力，寻求顾客合理开支方法，或者帮组顾客更好的进展购置第 24 页