糖果包装市场调研报告.docx

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1、糖果包装市场调研报告糖果包装市场调研报告 一、调研目 1. 初步了解该市场主要大型商场和超市糖果市场现状及具体状况，同时分析该类商品在武汉市整体情况。 2. 收集该类食品在武汉市内大型商场及超市不同品牌糖果市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。同时对比同一品牌不同种类产品市场分布及销售状况，并对其进行分析，以此找寻该类产品在武汉最佳突破点。 3. 了解本产品在消费者心中所存在主要档次及消费理念，以及消费对该产品主要认知度和品牌认知度。 4. 了解本市场消费者口味、喜好、习惯、年龄层次，确保能更好定位商品。 5. 观察不同种类同等商品不同装潢及结构，了解它们各自优势及销售情况，以及

2、能更好把它们优势运用到本商品当中，以寻求更好包装效果。 6. 了解该类商品一个销售环境以便更好设计包装产品。二、调研方法 1. 大型商场走访及调研 2. 和个别商场促销员进行访谈，了解商品销售状况。 3. 同一些年轻消费者进行访谈，了解他们口味及喜好，以及对包装要求。 4. 在网上查找同类商品销售背景及销售状况，从而更好了解和把握此类商品，同时也对上述资料一些补充。三、调研概况 2009年6月8日至2009年6月9日对所选样品主要大型商场和超市进行了走访和调研。此次主要超市有武商量贩和百联超市，武商量贩属于一个大型超市，里面食品，种类繁多，包装新异。特别是针对年轻人食品较多。是武汉知名度较高一

3、个购物地点。所以此次调研所取样品比较真实反应了糖果类销售状况。其过程大体如下： 和超市促销员进行了简单谈话，其内容主要是关于糖果类食品销售状况以及哪类糖果销售量较好，现在年轻人更亲睐于哪种类型食品包装。 找寻糖果类食品销售地点，对各类不同品牌糖果进行系统分析，了解其销售状况及各自特点，以吸取它们各自优点。 找一些年轻人进行访谈，了解和知道他们口味和喜好，看他们更加喜欢哪类食品包装 通过对一些知名品牌糖果包装调查，例如对阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等产品德调查，了解其各自优点，从而突破自己本产品特色。本次调查让我深刻认识到其实现在年轻人早已摒弃了那种复杂包装设计而更多趋向于简单大方

4、装潢设计，而对于结构要求，他们更多喜欢是那些新异包装结构，那些异性结构包装盒更能吸引他们眼球。同样他们对食品本身要求则更多是选择一些老牌糖果品牌，例如阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等一些知名牌子，这些都是他们一直钟爱糖果。鉴于此，我们对它们进行了大概调查。 通过以上调查，我们不难看出这几类知名品牌之所以这么受大众欢迎是因为它们价位及口味，口味上或是水果口味或是牛奶口味，都是现在人非常喜欢味道。在价格上稍微放松便会吸引很多顾客，这也是他们成功关键。继而我们也对我们产品做了一个定位，即价钱上我们定位在160克9.9元，此定位是因为我们所选产品是针对年轻情侣，而包装上材料选用以纸质为主，

5、结构上较复杂，装潢设计简单却富于创意，所以价钱上相对高一点，是一种情侣间相赠小型礼盒包装。同时我们样品要在市场上占有一定地位确实需要时间。他们有些包装上面附有买一送一标志，这在销售上面有一些促进作用，可以更好把商品销售出去，这一手段无形已经击败了对手商品。这也是我们学习地方。四、调查结果1. 消费人群对包装品看法 从调研结果以及促销员讲解还有一些年轻消费者回答可知，他们在选择食品时候首先吸引他们是颜色，色彩亮丽首先把他们眼球吸引过去，这是一般想法，可现在越来越多商品或者说那些稍微高档点食品，它们包装是趋向于简单化，虽然亮丽颜色首先抓住了消费者双眼，可一旦走进稍稍留意，便会对该产品有所排斥。而看

6、到一些结构新异包装时，他们便会停下脚步、拿在手里，仔细拽麽。特别是现在女孩子他们往往买一件东西不是因为它内在东西而是它结构，所以可见结构在包装设计当中所占分量。同样有些年轻人现也开始追求一些淡雅简单东西，所以对于装潢设计，她们更亲睐于简单设计。2. 现在食品包装一般趋势 现在食品不光在装潢上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超出了人们想象，色彩艳丽有、色彩淡雅也有，可说层次不穷。时间加速也带动了设计者想法飞跃，创意也早已代替了传统实际构思，同时现在年轻人求新心理早已占据了实惠心，包装上设计更是要符合他们求新心理，所以异性盒设计、简单或有创意设计已不断映入大众眼睛。五、结论 通过以上调研

7、结果及分析，我们不难看出年轻人对包装品喜爱已专注于结构新意，装潢简单却富于创意。所以我们此次糖果包装设计构想及创想已超出了传统包装意向。其大概思路如下： 1.企业文化：我们所选产品公司原地址位于深圳市亚东花园南区，是一个文化背景十足一个美丽地方，主要经营食品包装，其生产食品一般销和海内外。我们这次糖果产品是一个新型产品，所以包装上也讲究了新异设计。2.名称设计：ngel中文翻译为“天使”，传说天使最早是出现在伊甸园中，而古老而又神秘伊甸园里又传颂中夏娃和亚当爱情故事。所以我们产品用于情侣间赠送属于礼品糖果。angel作为品名便由此而来。而品名字体采用流线型字体，给人以浪漫感觉。3.结构设计：异性结构，富于创意且彰显个性。4.标志设计：抽象线条。