深圳市职业技能鉴定广告设计师考核大纲.doc

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1、深圳市职业技能鉴定广告设计师考核大纲一、职业概况广告设计师。采用现代设计观念、程序与方法从事以平面、网络、多媒体广告设计为主的筹划、创意与制作的专业人员。本大纲共设三个等级，分别为：中级广告设计师国家职业资格四级、高级广告设计师国家职业资格三级、技师级广告设计师国家职业资格二级1.4 职业环境条件室内，常温。具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。高中毕业或同等学历。培训期限：全日制职业学校教育，根据其培训目标与教学方案确定。晋级培训期限：四级不少于标准160学时；三级不少于标准200学时；二级不少于标准220学时。培训教师：培训教师应具备丰富的电脑美术设计专业知识，

2、实际操作能力与教学经历。培训四、三级人员的教师应取得本职业高级职业资格证书；培训二级人员的教师应取得大专院校相应专业讲师职称证书。 场地及其设备：有容纳30名以上学员的多媒体网络教室含投影仪、音响等根本教学设施，需有扫描仪、打印机、总效劳器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷设备及配合多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学设施与实习设备。有80平方米以上的画室，有写生教学器材。按深圳市职业技能鉴定指导办公室最新发布的有关报考条件的意见执行。分理论知识考试与技能操作考核两种方式，理论知识考试采用笔试，按标准答案评定得分；技能操作考核采用现场实际操作考核，并分工程进展，按技能考试标准评定得分，

3、由考评小组成员分别打分后，取考评小组3人以上的平均分。两种考试考核均实行百分制，皆到达60分以上者为合格。考评人员与考生的配比：理论知识考试1:15；技能操作考核为1:8。鉴定时间：理论知识考试时间为90分钟；技能操作考核根据其不同工程，一般为90360分钟。鉴定场所设备：理论考场，不少于70平方米，备有30套以上的课桌椅，并有良好的照明与通风环境。实际操作考场，要有30台电脑以上的电教室；配备有相关的电脑美术设计软件。要有能容纳30名学生以上的80平方米左右的画室，配备有画板、画架、石膏、静物、射灯等。2根本要求2、根本要求2.1 职业道德 职业道德根本知识 职业守那么(1) 遵纪守法，严格

4、自律。(2) 敬业诚信，创新进取。2.2 根底知识 广告学概论(1) 广告的定义、功能、要素、分类、特征。(2)中外广告简史。(3)广告市场调研。(4)广告心理。(5)广告筹划。(6)广告创意。(7)广告表现。(8)广告文案写作。(9)广告媒体。 市场营销学(1)消费者分析。(2)产品分析与价格定位。(3)竞争对手分析与自身优势分析。(4)经销渠道分析。(5)营销方案制订。(6)营销效益分析。 设计概论(1)中外设计简史。(2)设计美学。(3)设计功能。(4)设计要素图形学、色彩学等。 相关法律、法规知识(1)劳动法的相关知识。(2)广告法的相关知识。(3)商标法相关知识。(4)著作权法相关知

5、识。3鉴定内容本标准对各级工作要求依次递进，高级别包括低级别的内容。1中级四级：工程鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注根底知识工程方案解读1、广告文案编辑2、广告制作的根本知识3、设计艺术流派15%确定制作流程1、广告制作根本知识2、广告制作流程概述专业知识构成色彩构成1、能正确识别色彩2、能够运用色彩的知识进展色彩的校正35%平面构成1、能识别根本形象2、能将根本形进展组合设计平面设计图形制作1、能识别根本图形2、能按要求制作图形40%字体制作1、能按要求完成字体制作相关知识行业必要常识1. 设计公司、筹划公司等企业的特性2. 行业规那么10%相关行业必要常识1. 印刷厂等企业的特性2. 印刷品印

6、刷原那么广告常识1、广告设计简史2、广告设计根底理论2高级三级：工程鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注根底知识调研立项方案1熟知广告行业规那么2广告产业调研15%审定工作日程表1设计进度协调控制2设计日程安排方案专业知识创作设计工程方案筹划1广告文案编辑2工程文案的写作方法与要求25%创意思维能力1对于主题设计的创意2发散思维的锻炼构成平面构成1、平面版式设计能力2、创造性的布局能力10%色彩构成1、色彩运用表现能力2、准确的色彩表现能力广告设计的应用与表现海报设计1、根据具体的设计工作进展海报的编排3、能编写标准的设计说明30%字体设计1、灵活的进展字体设计2、掌握字体的特性3、不同行业特性设计具

7、有符合本行业特点的应用字体网络广告设计网络广告设计1、网络广告的根本要求2、网络广告设计的开展3、网络广告设计的手法与技巧4、美术根底知识的使用10%相关知识广告设计概论1商品属性2商品陈列原那么10%法律常识1、商标法与商标注册2、印刷的根本理论3技师级二级：工程鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注根底知识调研立项方案1熟知电脑美工行业规那么2电脑美工产业调研10%审定工作日程表1设计进度协调控制2设计日程安排方案工程方案筹划1广告文案编辑2工程文案的写作方法与要求签约与谈判1商务谈判规那么2合同法专业知识创作设计工程方案筹划1广告文案编辑2工程文案的写作方法与要求15%创意思维能力1对于主题设计的

8、创意2发散思维的锻炼指导设计效果图1对设计完成效果的预见与指导提案演示及定稿1设计表述的原那么2方案演示过程与演示稿制作构成平面构成1、平面版式设计能力2、创造性的布局能力10%色彩构成1、色彩运用表现能力2、工程期间色彩管理能力广告设计的应用与表现海报设计1、根据具体的设计工作进展不同的创意2、采用多种方法进展海报的编排30%字体设计1、灵活的进展字体设计2、掌握字体的特性视觉传达设计1、针对不同的客户需求进展适当的视觉形象识别系统设计2、选择适宜的印刷工艺与印刷材料。GUI设计图形界面设计1、根据客户需求制定界面风格与排版。30%图形界面规划1、分析工程，完成界面规划与功能。相关知识广告设

9、计概论1商品属性2商品陈列原那么5%法律常识1、商标法与商标注册2、印刷的根本理论1中级四级：工程鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注工程一：勾图平面图形设计软件1印刷的相关知识2平面软件CorelDraw 10%平面图象设计软件1印刷的相关知识2平面软件Photoshop 工程二：平面设计仿制作品1对图形色彩与形状的把握2对印刷标准的掌握90%广告海报设计1版式新颖2构图合理，涵盖所给的全部内容2高级三级：工程鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注工程一：平面设计标志设计1构造与比例把握恰当；2标志设计要求简洁新颖，寓喻到位，内涵丰富，符合行业特性3色彩运用得当，视觉冲击力强，4易于传播与识别，设计符合印刷与

10、制作需求35%工程一：平面设计广告海报设计1版式新颖2构图合理，涵盖所给的全部内容3标志设计符合印刷与制作需求35%工程二：网络广告设计网络广告版式设计1网络广告设计版式标准2网络广告设计效果表现良好20%工程三：平面工程设计说明设计方案说明1整体创意构思分析2方案整体布局分析3方案在行业中优势所在 10%3技师级二级：工程鉴定范围鉴定内容鉴定比重备注工程一：平面设计VI设计1、 企业标志2、 企业标准字3、 企业标准色4、 企业桔祥物5、 印刷字体6、 标准组合7、 标志的运用形式8、 设计风格需符合企业的性质，设计符合印刷与制作需求40%工程二：平面设计图形界面设计1、 新媒体界面规划2、

11、 界面风格3、 界面表现40%工程二：平面工程设计说明设计方案说明1整体创意构思分析2方案整体布局分析3方案在行业中优势所在 20% (4)参考书目参考书：?包装设计? 杨仁敏 著 西南师范大学出版社 ISBN 7 5621-1552-4/J59?现代包装设计? 李克强 著 河北美术出版社 ISBN 7 5310-1058-4/J894?艺术概论? 孙美兰 著 高等教育出版社 ISBN 7 04-002413-6?世界现代平面设计史? 王受之 著 新世纪出版社 ISBN 7 5405-1902-9?色彩构成? 钟蜀衍 著 中国美术出版社 ISBN 7 81019-200-0/J182?视觉传达

12、设计? 曹方 著 江苏美术出版社 ISBN 7 5344-1312-5?设计辞典? 张乃仁 著 北京理工大学出版社 ISBN 7 81045-830-2/TB 9?现代广告筹划? 潘哲初 复旦大学出版社 ISBN 7 309-02101-4/F490?设计形式? 王绍强 著 嶺南美术出版社 ISBN 7 5362-2543-1?平面广告新思维? 李巍 著 重庆出版社 ISBN 7 5366-4793-X/J742?设计素描? 浙江人民美术出版社 ISBN 7 5340-1328-3?素描.色彩? 张歌明 张虹 著 湖北美术出版社 ISBN 7 5394-1170-4/8?广告摄影? 张苏中 著 中国轻工业出版社 ISBN 7 5019-3225-5/ J 161?corelDRAW10中文版 根底培训教程? 周建国 金晖 著 人民邮电出版社ISBN 7 115-09801-5/TP 2550?Adobe Photoshop6.0认证考试指南? 三晶 著 人民邮电出版社 ISBN 7 115-09656-2/ TP 2470?透视 色彩 构图 解剖? 魏永利 著 高等教育出版社 ISBN 7 04-002411-X/J 25第 14 页