图形的视觉表现图形在招贴设计中的魅力.doc

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1、图形的视觉表现 图形在招贴设计中的魅力图形是设计作品中的表现形式,是设计作品中敏感与倍受关注的视觉中心，是信息传达的有效载体，当然，还包括，符号、文字、色彩与插图。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。创造一种能够迅速传达信息的印象。 优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计的主题。在康德看来，“只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一个环节就是图样的造型，因为造型能以给人带来愉快的形式去奠定趣味的根底。一:原始图腾原始图腾虽然只是观念意识舞台化活动的符号与标记，却凝结了原始人类那如醉如狂的情感、观念与心里，使这种图像形式具有了超模拟的意义，也正是因为他们包含了

2、民族性格的浓烈情感，所以让我们在远隔了数万年也依然能感到那种神圣，这就是图形的力量。最开场的说明性图形，是用来阐释某个概念，形容某中物体，而群体思维同化的结果使图形的意义有了分化，利用不同形象之间的关系建构信息与含义。人们在信息解读中从新建立了图形的意义，于是，产生了象征图形，他是被人们赋予内涵的指意图形。在由文稿、图形、色彩三种根本传达要素所共同建立的形色世界里，图形是至关重要的因素，它直接影响了作品的整体效果与内在张力，从而也影响了信息的有效传递。透过图形化符号的视觉设计表现，传达出的信息与感情的世界冲击更进一步地影响着人们对某件作品的感性判断力。二：图形的力量从广义上讲,图形是所有能够够

3、用来产生视觉图像并转为信息的视觉符号。我们现在处在后现代，最大文化特点就是传媒、信息与娱乐。之所以才产生了信息图形这一提法，这是群众传播蓬勃开展的产物。应该说以往的所有图形无一不传播着信息，无一不是的信息图形，即使是所谓的为艺术、为形式，以及自我标榜为反传统、反社会、反文化的前卫艺术、装置艺术、行动艺术等，也实际上传播着作者们的艺术主张与逆反心态。至于四万年前的洞穴壁画更无可争议地传播了作为动物主人的原始艺术家的喜悦与平静，六千年前国王谷下的碑石与雕塑那么传播了法老们永恒的愿望，半个多世纪前张贴于中国城乡的木版年画，张张都传播了张贴者的祈福，祈求与平、兴旺、年年有余与喜庆桔祥。只不过，今天的群

4、众传播置信息于权仗之顶与皇冠之巅，一切都要听从它们的调配，一切都要为信息传播效劳。如果没有强烈的图形，没有惊人的内涵，没有创意，那就肯定没有了有效的沟通。人们通常把图形比喻为一种“世界语，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，几乎所有都能被人们看懂。其原因就是图形比文字更加形象、更具体、更直接、更有效，它不需要多余的解释，不需要翻译，却能实现它想要表达的东西。这正是图形优于语言的一个重要方面。平面视觉设计实际上是在寻找与现实世界的意义能够产生同构的形式符号，反过来，人们在理解图形符号时也是通过这种寻找方式来获得现实世界的意义。三：图形语言图形设计也可以说是一个“以意声象，以象生意

5、的过程，即根据其内容创造形态，用形态传达意义，联想机制在其中有着极为重要的作用。对设计者而言，综合联想所产生的图形是集主观的自我与客观的视觉传达于一体的高度概括的图形，它能透彻地表达内容的本质，并暗示事物之间千丝万缕的联系。同时借助于图形产生的艺术效果，使观者保持长久印象，有效的传递信息，在观者的心中留下列图形语言的意象之美。确切的说，图形育秧的“意、“象通常具有形态之间的同构以及形态与意义的同构两种关系，形态的价值取决于意义，而意义那么靠图形所表现的组织关系来表达。图形语言并不是直接的陈述意义，而是在可视的形式中保存了有意义的可读信息，并利用事物的相似性从多方面多层次地对意义进展视觉表述。因

6、此，所谓“同构其实是在联想机制作用下的一种信息互换过程，也是图形语言意向之美的产生过程。四：图形的具象于抽象摄影艺术与抽象艺术都一定程度上影响了现代图形设计的观念与表达。摄影技术发创造，为图形信息增加了一个全新的媒介。完全改造了人类的意思，创造了联系，促进了交流与混合。随着摄影技术的不断提高，为图形语言增添了“逼真、“清晰的表现力，信息更加准确，尤其是人们进入到“眼见为实的消费时代，照片的运用无疑最具有说服力。图形的设计因此获得了另外一种表现自由，视觉呈现也更加丰富了。现代设计与抽象艺术的联系及其密切，并相互穿插与渗透。不满足于仅仅如实的描绘客观事物的艺术家们，开场探索新的表现形式以强调艺术家

7、本身的感情，从而表现出抽象画派等其他流派。平面设计受抽象艺术的影响，一些包装、招贴海报或书籍封面，开场趋向于简洁化处理，抽象的形式也同时在增加。抽象的图形带有视觉意义的模糊性，给人以更广泛的联想余地，含蓄、耐人寻味。这种美在似与不似之间，能够深化为意义与情绪的暗示与渲染，因此抽象图形无疑是也有着丰富语言表现力的一种形式，单纯、简洁、明快，富有装饰性与象征性。在具象图形中，写实性语言突出现场真实感，夸大变形性语言那么有幽默之趣，比喻性语言意义深刻，对具象性图形的视觉力是因设计师再现真实而获得的刺激所产生。视觉传达设计中，图形创意在招贴设计中的魅力表现在：(一)：鲜明的主题每张招贴作品总是具有特定

8、的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能随意表达，应是在理性分析的根底上选择恰当的切如点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。这一张招贴图1的背景是电脑制图还未广泛应用在设计中海报作品。在现在看来这个主题鲜明的作品依旧有相当高的水准，其一丝不苟追求完美的的绘图设计精神仍然值得我们学习。天鹅头，手表，文字相互指引，同时又相互支撑构成视觉上完美的三角形采用深邃庄重的黑色，热情的红色，显示出该表优雅庄重又不失热情，以手为天鹅的造型优雅，手表戴在Z字造型的天鹅最美的脖子处时，凸显优雅。高雅的灰色背景更是衬托出手表的尊贵。(图1)(二)：强烈的视觉冲击力广告招贴一般是设置于户外的，广告效

9、果的好坏于作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅世界冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有争强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、挖苦、幽默、悲伤、残疾，甚至恐惧等；从形式上看，如矛盾空间、饭庄、错觉、正负行、异行同构图形、联想、影子等。(三)：学会让图形说话招贴设计中图形语言追求的是一最间接有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需要看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。 冈特兰堡GunterRambow设计大师被称为欧洲的视觉诗人之一，他的大局部招贴作品都没有文字，但是却不影响招贴设计中图形符号的视觉传达效果。没有任何文字的

10、平面设计，在传达上的非常困难的，而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致，确实是非常难能可贵的。他在1988年设计的?南非杂志?的招贴上，是一个缠满绷带的血淋淋的手掌(图2)，血的痕迹形成一个非洲的地形图的形状，揭露出非洲残酷的现状，图形传达的信息正是杂志所要讲述的内容。我个人认为，在图形表达方面，要多向大师学习，有比拟才会有更好的进步。图2 ?南非杂志?的招贴 (四)：富有丰富的文化内涵一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容我，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而到达更高的境界。我国是一个东方文明的古国，积淀着非常丰厚的民族文化与精神，传达的文化艺术更显

11、示出无限审美内涵，传统绘画艺术表达的那种神韵、空灵的艺术精神；民间美术作品所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴含着民族文化的情节，成为现代设计取之不尽用之不竭的文化资源。现担任汕头大学设计学院院长的靳埭强先生可谓是近代华人设计师典范，他把中国传统文化与西方设计意念结为一体。他的作品注重将换同绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中，使得作品极具文化品位与欣赏价值。 (五)：形成个性 从古至金，无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现，正是如此，喜爱使得他们在艺术造诣上有了巨大的开展，同时也似的艺术本身向多元化开展，更加繁荣兴盛。招贴设计的个性往往表达在图形的独特与新颖的版式构型形式等

12、。冈特兰堡大师的作品所具有的独特个性得益于他对本民族文化学独到而深刻的理解以及对图形艺术风格的追求探索。靳埭强先生那么擅长把中国传统文化与现代设计观念结合起来，并在设计中合理的运用。也正是因为这样，在他的作品中所表达出来的是富有中国人文气息的独特个性设计，强烈的表达出了他的艺术情感。 正如康定斯基所说：“艺术作品是有两个因素组成的，即内在的因素与外部的因素，内在的因素是艺术家心灵中的情感，具有唤起观众类似情感的能力。内在因素，即情感，是必须存在的，他决定了艺术作品的形式。在未来世界里，将是一个图形的世界。商品将在世界领域里广泛流通图形语言以其自身的优势被社会所重视，在特定的时代表达着特定的文化倾向与审美情趣，图形的开展也是因此反映出一个时代的精神与观念。通过对大师的学习，希望能提高自己的意识，成为设计界的后备力量。门德来 设计表现的突破图形 西安交通大学出版社番鲁生 设计艺术 山东美术出版社鲁道夫阿恩海姆 艺术与视觉 康定斯基 点、先、面抽象艺术的根底 李研祖 平面设计艺术 中国人民大学出版社李娟 叶乐乐 视觉传达设计创意与表达 中国建筑工业出版社 第 7 页