如家酒店策划方案.doc

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1、如家酒店连锁宣传片制作方案一、主题定位：企业形象片二、片长设置：10分钟三、整体定位如家酒店连锁始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为背景，向全世界展示着宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。酒店内外由名家设计，风格简约、别致，设施齐全舒适，展现的是一个干净、温馨的住宿环境。如家酒店连锁定位于普通消费大众，基本设施齐全，以B&B(住宿bed和早餐breakfast)为核心产品，为客人提供有限服务，对此我们重点突出如家酒店连锁“如家”的归属感以及连锁服务一流做大力宣传。四、专题定位本套方案重在展示如家酒店连锁的整体实力、在国内外的影响力以及重点突出“如家”二字，通过此专题

2、片的拍摄与制作及推广，突出如家酒店连锁公司的对人们的思想、管理、服务，特色亮点产业和骄人的业绩。经济型连锁如家酒店-如家酒店连锁，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的如家酒店连锁住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。 中高端商务如家酒店-如家酒店连锁，为境内外中高级商务及休闲旅游人士提供高科技智能化的如家酒店连锁住宿产品和独具特色的“HOWEVER贴心服务”，让您在人性化的舒适体验中畅享旅途的自然自在。五、表现内容本宣传片主要以介绍酒店整体风格和酒店形象为主线，来展示“如家”的一种装饰的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临如家酒店连锁的感觉，

3、对如家酒店连锁有着全面的认识。如：1 房间设施：电视、宽带、空调、淋浴、停车场、电水瓶、洗漱用品、独立卫生间、24小时全天保安、24小时热水供应等。2 餐饮设施：酒店设有中餐厅，共有*个餐位,早间提供自助餐,午间和晚间可以单点, 主要经营大连本地菜系，酒店还设有茶餐厅，提供中西自助早餐、正餐和咖啡、茶点，茶餐厅设计高雅别致、新颖休闲。3 休闲设施：书吧4 服务设施：商务中心、租车服务、票务服务、洗衣服务、停车场、不提供接机服务。5 周围环境：周边的交通便利、娱乐场所众多、有大型购物广场。六、片名初拟主题艺术 如沐春风七、创意思路全片章节清晰，让观众在10分钟内清楚而明了的了解如家酒店连锁的“如

4、家”“连锁”对观众的吸引力，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、温馨情绪的感染。八、创意核心阐述：1.重点围绕如家酒店连锁“如家”二字宣传。如：整体采用暖黄色灯光的前台让宾客就入就有一种“游子归家”之情。2.重点突出“连锁”二字的服务理念。如：酒店秉承如家酒店连锁的特色-三大统一性：统一建筑设施；统一服务；统一硬件设施3.大众化的消费理念。九、对策方案1、表现手法将采用 实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行业体现来实现如家酒店连锁独特企业形象，创作出符合行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。实景拍摄：舒适的客房、优雅的环境、地理位置优越的办公楼、高素质的员工

5、团队、全神贯注的员工工作场景、社会各界人士前来酒店的场景体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的一种温馨的画面。电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现如家酒店连锁的设计产品个性特色。此外。公司形象LOGO,产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映长沙如家酒店连锁的蓬勃生机。行文解说：采用轻松笔调、实事说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性与一体，多方位地剖析如家酒店连锁系列优势，展示如家酒店连锁形象。高层访谈：总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟

6、踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监如家酒店连锁市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。2、艺术风格：语言组织风格简洁有力，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；音乐主旨表现激励的、奋斗的、成功的、上升的，自豪的，艺术的；全片风格轻松、活泼、视觉强，符合如家酒店的特色和中国目标市场的需求特点。十、影片基本架构及表现形式第一部分：对如家酒店连锁进行精粹介绍，如：公司全景展示分公司介绍内部设施呈现营销网络遍布全国及世界各地。 形式：采用语音的形式，穿插如家酒店办公室、酒店客房，酒店餐厅、显赫如

7、家酒店连锁的规模。 1分钟左右第二部分：公司高层解说。总经理精彩的企业文化将解说。运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说。客户总监的服务及全程跟踪解说。市场总监的市场宏观分析将解说。设计总监的市场宏观分析将解说。企划总监如家酒店连锁市场影响力解说。工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。 除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现如家酒店连锁装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当地配以现场解说和配音旁白，介绍整个高层。 画面采用实景拍摄。3分钟左右第三部分：对如家酒店连锁设计风格及案例介绍，如：设计师的制图实景。设计团队对设计图纸的探讨。设计作品的展示。设计大风格展示。 除了体现设计团

8、队对设计的关注，对设计作品的创意和负责，在该部分我们将从其他角度展现如家酒店连锁设计的整个过程、设计团队风貌等环节。 画面既有实景，又有案例展示。第三部分：对如家酒店进行总结和未来展望。如：高度概括一两句公司战略定位；对未来市场的服务理念进行阐述。形式：旁白的形式总结发言。 画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。目的：加深市场目标群体对如家酒店连锁的印象，同时帮助他们对如家酒店连锁的前途充满信心。 20秒左右十一、专题片拍摄及制作要求1、 画面要求：拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失

9、细腻，柔性中略带刚强。2、 专业配音中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。3、 色调、风格整片以暖色为主，在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。4、 背景音乐全片背景音乐要求紧跟节奏，激励画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。5、 表现手法70%拍摄和资料：25%三维动画；5%二维十二、资源介绍软件资源摄影师：导演：策划人员：配音人员：后期剪片：动画设计：硬件资源：摄影棚：灯光架：十三、费用预算面议